SEMESTER 2 Tujuan dari setiap usaha perhotelan adalah mencari keuntungan dengan menyewakan fasilitas dan / atau menjual pelayanan kepada para tamunya, dan berdasarkan pada pengertian hotel yang telah di jelaskan sebelumnya, maka hotel dalam menjalankan usahanya selalu melakukan kegiatan kegiatan sebagai berikut: Penyewaan kamar Penjualan makanan dan minuman Penyediaan pelayanan pelayanan penunjang lain yang bersifat komersial. PENYEWAAN KAMAR Kegiatan utama dari suatu usaha hotel adalah menyewakan kamar kepada tamu. Untuk bisa memberikan kepuasan kepada tamu, keadaaan kamar yang disewakan harus berada dalam keadaan bersih, nyaman, menarik dan aman (terbebas dari berbagai kemungkinan terjadi kecelakaan, pencurian dan penyakit). JENIS DAN FASILITAS STANDAR KAMAR TAMU DIBEDAKAN: 1. Single Room 2. Twin Room 3. Double Room 4. Double - Double HOTEL AKAN MENYUSUN SASARAN SASARAN YANG INGIN DI CAPAI DALAM BENTUK KEBIJAKAN KEBIJAKAN, SEPERTI: 1. Pangsa pasar yang ditetapkan untuk dilayani 2. Jenis jenis produk yang akan ditawarkan 3. Standar produk yang akan dipenuhi 4. Keuntungan yang ingin di capai oleh perusahaan 5. Hubungan hubungan dengan karyawan, pemasok, komunitas dan masyarakat umumnya.
Produk yang dihasilkan oleh usaha hotel dapat dibedakan menjadi : 1. Komponen produk nyata adalah segala sesuatu yang dapat dilihat, disentuh/diraba, diukur dan dihitung. Sebagai contoh makanan, minuman, kamar tidur dan perlengkapannya adalah komponen komponen yang merupakan produk nyata. 2. Komponen produk tidak nyata / abstrak merupakan semua produk yang hanya dapat dirasakn dan dialami sebagai suatu pengalaman. Faktor faktor produk tidak nyata adalah segala sesuatu yang berkaitan dengan pelayanan dan citra suatu produk yang dihasilkan oleh hotel. Kualitas pelayanan adalah sesuatu yang komplek, oleh James A. Fitzsimmons dan Mona J.Fitzsimmons dijelaskan bahwa tamu akan menilai kualitas pelayanan melalui lima prinsip demensi pelayanan sebagai tolak ukurnya, yaitu: 1. Reliabilitas (Reliability) adalah kemampuan untuk memberikan secara tepat dan benar jenis pelayanan yang telah dijanjikan kepada tamu. 2. Responsif (Responsiveness), yaitu kesadaran atau keinginan untuk cepat bertindak membantu tamu dan memberikan pelayanan yang tepat waktu 3. Kepastian / jaminan ( Assurance) adalah pengetahuan dan kesopanan-santunan serta kepercayaan diri para pegawai. Dimensi assurance memiliki ciri ciri : kompetensi untuk memberikan pelayanan, sopan dan memiliki sifat respek terhadap tamu. 4. Empati (empathy), memberikan perhatian individu tamu secara khusus. 5. Nyata (Tangibles) yaitu sesuatu yang nampak atau yang nyata seperti penampilan para pegawai dll Dari mulut ke mulut
DARI MULUT KE MULUT KEBUTUHAN INDIVIDU PENGALAMAN HARAPAN TAMU TENTANG PELAYANAN DIMENSI KUALITAS PELAYANAN: 1. Reliabilitas 2. Responsif 3. Jaminan / kepastian 4. Empati 5. Nyata KENYATAAN KUALITAS PELAYANAN 1. Harapan < Kenyataan 2. Harapan = kenyataan 3.Harapan > Kenyataan (kualitas sangat memuaskan) ( Kualitas memuaskan) (kualitas tidak memuaskan) DARI MULUT KE MULUT KEBUTUHAN INDIVIDU PENGALAMAN YANG LALU HARAPAN PELAYANAN KENYATAAN PELAYANAN PENYAMPAIAN PELAYANAN (SEBELUM & SESUDAH HUBUNGAN) MENTERJEMAHKAN CERAPAN KEDALAM SPESIFIKASI KUALITAS PELAYANAN CERAPAN MANAJEMEN TENTANG HARAPAN HARAPAN TAMU KOMUNIKASI EKSTERNAL DENGAN TAMU -TAMU Elemen pertama disebut dengan provider (PR) , ialah orang orang yang menyediakan pelayanan (pada bagian dapat diambil contoh Roomboy / maid, Houseman, Supervisor ,dbs) yang mana mereka mempunyai hubungan dengan para tamu baik secara langsung maupun tidak langsung. Situasi kerja mereka dipengaruhi oleh pertama : sistem , prosedur atau instruksi kerja yang sudah ditetapkan oleh perusahaan dan kedua : oleh perilaku, sikap dan normal normal yang melekat pada diri masing masing serta situasi lingkungan. Elemen kedua, adalah yang disebut dengan receiver (RE), ialah orang atau orang orang yang menerima pelayanan, dan dalam kaitan ini adalah para tamu hotel dengan berbagai pengalaman , ide dan kultur yang berbeda beda. Elemen ketiga, disebut dengan transfer (TR), adalah suatu keadaan yang tercipta oleh interaksi antara kedua elemen sebelumnya. Pada elemen pertama (PR) mempunyai 3 unsur yang merupakan satu kesatuan. Ketiga unsur tersebut masing masing adalah: 1. P = Produk (product) adalah produk yang dihasilkan oleh bagian hotel, seperti kebersihan, kerapihan, kelengkapan, kenyaman dan keamanan kamar kamar tamu. 2. B = Perilaku dan sikap ( behaviour) adalah perilaku dan sikap dari pemberi pelayanan yang mempunyai tanggung jawab untuk mendistribusikan produk kepada para tamu 3. E = Suasana lingkungan (evironment) tempat bekerja.
Ketiga unsur yang merupakan satu kesatuan itu adalah merupakan unsur unsur dalam Hospitality Industry Adapun kebutuhan kebutuhan tamu akan pelayanan meliputi : 1. Kebutuhan phisik (tidur, makan,dsb) 2. Kebutuhan Sosial ( keamanan, keramahan, dsb) 3. Kebutuhan Psikologis (harga diri, diperhatikan secara khusus dsb)
Ada beberapa tujuan ataupun alasan tamu menginap di hotel, yaitu untuk mendapatkan pelayanan diantaranya adalah : 1. Untuk mengadakan pertemuan / konvensi 2. Untuk tujuan bisnis atau usaha 3. Untuk berlibur
Meningkatkan standar pelayanan berarti juga meningkatkan kualitas pelayanan, untuk meningkatkan standar pelayanan lebih dari apa yang diinginkan oleh tamu dapat dilakukan melalui dua cara yaitu: 1. Meningkat standar pelayanan dengan meningkatkan atau menambah komponen komponen produk produk nyata yang berarti juga akan meningkat biaya 2. Dengan cara meningkatkan komponen komponen produk tidak nyata , yang dapat dikatakan tanpa adanya penambahan biaya hal tersebut dapat dilakukan dengan melalui peningkatan sopan santun, sifat penuh perhatian dan bersahabat, memberikan sesuatu yang berkenaan dengan meningkatkan harga diri ataupun status tamu, mengantisipasi kebutuhan kebutuhan atau keluhan keluhan tamu dengan cepat, menawarkan sesuatu untuk dikerjakan dan sebagainya.
KONSEP PEMASARAN MENCIPTAKAN HUBUNGAN YANG SPESIFIK DENGAN TAMU MELALUI PENJELASAN SECARA HATI HATI TENTANG KUALITAS PRODUK PELAYANAN HOTEL YANG TELAH DISESUAIKAN DENGAN KEINGINAN KONSEP SUMBER DAYA MANUSIA PEREKRUTAN, PELATIHAN, MOTIVASI DAN MEMPERTAHANKAN MANAJER SERTA MEMBERIKAN REMUNERASI YANG REALISTIS UNTUK MENCAPAI EFEKTIVITAS OPERASIONAL DAN KEPUASAN TAMU TAMU KONSEP OPERASIONAL MENGGUNAKAN TEKNIK TEKNIK OPERASIONAL YANG EFEKTIF DENGAN MENGGUNAKAN STRATEGI DAN KEMAMPUAN sdm Suatu usaha yang menghasilkan jasa pelayanan hotel mengandung dua elemen tertentu yang dapat di gunakan untuk mengklasifikasi perbedaan jenis usaha jasa pelayanan. Kedua elemen itu adalah :
1. Intensitas tenaga kerja adalah: Rasio biaya tenaga kerja (labor cost) terhadap nilai bangunan perusahanan berserta perlengkapannya, akan tetapi tidak termasuk nilai inventori.
Dengan pengertian tersebut maka suatu usaha dengan intensitas tenaga kerja yang tinggi (high labor intensive) adalah bila secara relatif biaya tenaga kerja lebih besar dibanding dengan nilai banguanan perusahaan dan perlengkapan, serta menitik beratkan pada biaya, waktu serta upaya upaya yang dilakukan pekerja. Sebagai contoh, jenis pelayanan profesional adalah merupakan high labor intensive . Sedangkan intensitas tenaga kerja yang rendah (low labor-intensive) yaitu bil tingkat biaya tenaga kerja lebih rendah dibandingkan dengan nilai bangunan perusahaan dengan perlengkapannya.
Interaksi dan pelayanan yang didasarkan pada pesanan konsumen sebagai elemen kunci yang kedua dalam / usaha jasa pelayanan adalah terdiri dari dua unsur yang sama, tetapi mempunyai konsep yang berbeda, yaitu: 1. Derajat atau ukuran dimana konsumen berinteraksi dengan proses pelayanan dan 2. Derajat atau ukuran dimana pelayanan yang diberikan didasarkan pada pesanan / keinginan konsumen. MATRIK PROSES PELAYANAN TINGKAT INTERAKSI DAN RENDAH CUSTOMIZATION TINGGI
RENDAH
TINGKAT INTESITAS TENAGA KERJA
TINGGI SERVICE FACTORY PENERBANGAN FAST FOOD RESTAURANT HOTEL PERBAIKAN LAIN LAIN SERVICE SHOP COFFE E SHOP BENGKEL MOBIL RESOR & REKREASI PENGECER USAHA GROSIR MASS SERVICE SEKOLAH PERBANKAN SERVICE: GRILLROOM RESTAURANT PROFESSIONAL PENGACARA PEMBUKUAN ARSITEK
Dari matrix tersebut diatas dapat dijelaskan bahwa: 1. Service Factory yaitu suatu usaha dimana jasa pelayanan yang diberikan kepada konsumen secara relatif memiliki intensitas tenaga kerja serta pelayanan yang didasarkan pada pesanan, adalah rendah. 2. Service Shop yaitu suatu jenis usaha yang masih memiliki rasio tinggi antara bangunan perusahaan dan perlengkapannya terhadap biaya tenaga kerja akan tetapi perusahaan tersebut memiliki derajat interaksi dan pelayanan yang didasarkan pada pesanan konsumen yang tinggi. Mass service adalah usaha pelayanan yang memiliki intensitas tenaga kerja yang kerja, akan tetapi memiliki derajat interaksi dan pelayanan yang didasarkan pada pesanan konsumen rendah , maka usaha pelayanan tersebut tergolong dalam Mass Service.
Professional service yaitu usaha pelayanan dimana derajat interaksi dan pelayanan yang didasarkan pada pesanan konsumen adalah tinggi.