SECARA UMUM
Kopi Bubuk
kopi yang meninggalkan ampas di dasar
cangkir. Kopi bubuk mempunyai kandungan
kafein sebesar 115 mg per 10 gram kopi ( 1-2
sendok makan) dalam 150 ml air (Dollemore D.
dan Mark Giuliucci, 2001).
(Sumber : http://id.wikipedia.org/wiki/Kopi ).
PENALARAN UMUM
TENTANG KOPI
Kopi Instan
Kopi instan tidak meninggalkan endapan saat
diseduh dengan air (Ridwansyah, 2002). Kopi
instan mempunyai kandungan kafein sebesar
69-98 mg per sachet kopi dalam 150 ml air
(Dollemore D. dan Mark Giuliucci, 2001).
RECOPYWRITING
INDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1
PROFIL PERUSAHAAN
COFFEEMIX
Coffeemix diproduksi oleh PT. SARI
INCOFOOD CORPORATION. Indocafe
Coffeemix mempunyai 7 rasa yaitu white, ice
coffeemix, coffemix gingseng, coffeemix 3 in
1, coffeemix jahe, ice coffeemix strawberry,
caff latte.
DATA PRODUK
RECOPYWRITING
INDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1
NAMA PRODUK
Indocafe Coffeemix 3in1 20g x 100 Pieces
PRODUK BRAND
Indocafe
COPYWRITING
Habiskan sore dengan secangkir Coffeemix
3 in 1 dengan perpaduan kopi, krimer, dan
gula. Komposisi: gula, krimer nabati, dan kopi
instan.
RINCIAN PRODUK
INFORMASI GIZI
Energi
Lemak
Lemak Jenuh
Lemak Trans
Lemak tak Jenuh
Ganda
Lemak tak Jenuh
Tunggal
Kolesterol
Protein
Karbohidrat
Serat
Gula
Sodium
Kalium
368 kj 88 kkal
2,4 g
2g
0g
0g
0g
0 mg
1g
16 g
0g
9g
20 mg
0 mg
RECOPYWRITING
INDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1
STRENGTH
OPPORTUNITY
RECOPYWRITING
INDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1
WEAKNESS
TREAT
RECOPYWRITING
INDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1
INFORMASI PRODUK
Produk :
Indocafe Coffeemix 3-in-1
Deskripsi :
Satu sachet Coffeemix 3 in 1 untuk Secangkir
kopi dengan perpaduan kopi, krimer, dan gula.
Komposisi: gula, krimer nabati, kopi instan.
Diproduksi oleh PT Sari Incofood Corporation.
BPOM RI MD 849902008030. Kini Indocafe
Coffeemix 3in1 tersedia di Sukamart.com
dalam kemasan besar isi 100 sachet.
Terdapat 88 kalori dalam 1 porsi Indocafe
Coffeemix 3 in 1. Rincian Kalori: 24% lemak,
71% karbohidrat, 5% protein.
TARGET MARKET
CLIENT BRIEF
TARGET AUDIENCE
Ditujukan bagi khalayak muda-dewasa
dengan usia 15-50 tahun. Status sosial
menengah ke bawah
Diperuntukkan bagi orang yang aktif
dan memiliki mobilitas yang tinggi yang
menginginkan gaya hidup praktis serta cepat
saji.
COMPETITOR
Kompetitor utama dari Indocafe Coffeemix
3-in-1 adalah produk-produk kopi instan
produksi Kapal Api, Nescafe, Torabika, White
Coffee dan lain-lain
RECOPYWRITING
INDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1
BACKGROUND
PT. Sari Incofood Corporation didirikan pada
tanggal 11 Januari 1970. Perusahaan ini
berpusat di Tanjung Morawa, Sumatra Utara
PT. Sari Incofood Corporation merupakan
sebuah perusahaan yang berdiri dengan
penjualan produk kopi, salah satunya kopi
indocafe coffemix 3 in 1. Indocafe coffeemix
3 in 1 merupakan kopi dengan perpaduan
kopi instan, krimmer dan gula pertama di
Indonesia, yang mulai dipasarkan pada tahun
1985. Coffemix 3 in 1 dapat dikomsumsi oleh
semua kalangan,baik muda maupun tua.
Incofood dengan produknya Indocafe
Coffeemix merupakan pelopor produk '3 in
1', yaitu Indocafe Coffeemix 3-in-1. Produk ini
memiliki keunggulan dan kelemahan sebagai
berikut:
KEUNGGULAN
CREATIVE BRIEF
KELEMAHAN
Indocafe Coffeemix kurang menerapkan
inovasi dalam program promosinya,
sedangkan kompetitor lain sangat gencar
untuk inovasi promosi produknya.
Dalam kurun waktu dua tahun terakhir banyak
produk kopi instan dari kompetitor lain yang
berdatangan. Hal ini menjadikan penurunan
penjualan produk coffeemix, untungnya
Coffeemix sudah memposisikan diri
sebagai kopi instan yang terpercaya di mata
masyaarakat. Jadi penikmat setia Coffeemix
masih tidak mau berpaling ke produk lainya.
RECOPYWRITING
INDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1
OBJECTIVE
Beberapa tahun belakangan Porduk Indocafe
Coffeemix 3-in-1 mengalami penurunan dalam
penjualan. Penyebabnya adalah banyaknya
kompetitor yang masuk dengan produk kopi
instan masuk.
Coffeemix 3-in-1 menggunakan slogan
"jagonya negmix" " hingga saat ini. Melihat
penurunan penjualan Indocafe Coffeemix 3-in1 beberapa tahun ini, melakukan perubahan
menjadi solusi yang perlu dilakukan untuk
kembali bersaing sebagai kopi instan terbaik
di Indonesia.
Bentuk Promosi berupa iklan dengan adanya
perubahan bahasa copywriting menjadi pilihan
untuk mempertahankan citra coffeemix
dimata masyarakat
COMPETITION
Persaingan industri kopi semakin ketat, dapat
dilihat dari banyaknya para kompetitor yang
semakin bermunculan dan saling menawarkan
kelebihannya. Para pemain saling berlombalomba menawarkan keunikan dan nilai lebih
yang akan diberikan kepada konsumen baik
dari segi produk, layanan, dan sebagainya.
Kompetitor utama Indocafe 3-in-1 adalah
bermunculanya kopi 3-in-1 sejenis yang di
produksi oleh Kapal Api, Mayora, Nescafe dan
sebagainya.
Namun, dalam hal ini Coffeemix 3-in-1
memliki kelebihan yang tidak dimiliki oleh
kompetitornya yaitu kepopularan, Coffeemix
3-in-1 adalah yang pertama sebagai kopi
dengan paduan 3 bahan sekaligus, ini
menjadikan Coffeemix menjadi raja coffeemix
untuk waktu yang cukup lama. Aroma dan
rasa coffeemix sudah melekat di lidah
masyarakat Indonesia, jadi hingga saat ini
posisi Coffeemix masih belum tergantikan
walaupun di terpa serangan promosi yang di
RECOPYWRITING
INDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1
AUDIENCE
TARGET PASAR
Seluruh konsumen penyuka dan penikmat
kopi yang menyukai kepraktisan. Memiliki
dengan banyak aktivitas berupa pekerjaan,
kegiatan sosial, sekolah dan sebagainya.
TONE &MANNER
Bernuansa Tradisional. Memberi kesan
produk yang mendapat kepercayaan
oleh masyarakat. Suasana Tenang dan
menginpirasi.
MADATORY
Terdapat Logo INDOCAFE, Unsur warna yang
yang menggambarkan kepercayaan brand
Indocafe Coffeemix, tidak mengandung unsur
SARA (landscape/potrait)
RECOPYWRITING
INDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1
10
HOW TO SAY
WHAT TO SAY
RECOPYWRITING
INDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1
11
SLOGAN
Slogan sebelumnya yaitu "jagonya ngemix"
adalah slogan yang sudah lama di terapkan
dan sudah menjadi cirikhas produk coffeemix.
Jadi perubahan pada slogan tidak boleh
melenceng terlalu jauh dari slogan lama.
Berdasarkan apa yang disampaikan pada
"WHAT TO SAY" dan "HOW TO SAY", maka
didapati bahwa Indocafe Coffeemix 3-in-1:
Coffee mix 3-in-1 pertama di Indonesia
Rasa dan Aromanya Tradisional pas
dilidah masyarakat Indonesia
PENJARINGAN IDE
RECOPYWRITING
INDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1
12
HEADLINE
PADUAN SEMPURNA
SUBHEADLINE
Nikmatnya ngeMIX berkelas dengan
citarasa tradisional
BODYCOPY
COPYWRITING IKLAN COFFEEMIX 3-IN-1
Copywriting dalam iklan dapat dibilang
sebagai senjata utama dalam berhasil
tidaknya sebuah iklan, selain dengan
kekuatan visual.
Setelah mendapatkan Slogan untuk Indocafe
Coffeemix 3-in-1, selanjutinya yang perlu
adanya perubahan adalah copywriting pada
iklannya.
PILIHAN COPYWRITING
PENJARINGAN IDE
Copywriting iklan Indocafe Coffeemix 3-in1 berangkat dari analisis data client serta
apa yang di paparkan di "WHAT & HOW TO
SAY", maka didapatkan headline, subheadline
dan body iklan yang tepat untuk menarik
perhatian masyarakat untuk kembali meminum
coffeemix 3-in-1, yaitu:
RECOPYWRITING
INDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1
13
TIPOGRAFI
VISUAL IKLAN
Untuk menciptakan sebuah iklan yang
menarik perhatian berupa rasa penasaran
audiance, maka perlu adanya visual dalam
arti tersirat. Setelah mendapatkan Headline
iklan, yaitu "PADUAN SEMPURNA" maka
berdasarkan Headline tersebut visual adakn
di gambarkan dengan para pemain musik
yang yang menciptakan alunan musik yang
harmonis.
Coffeemix 3-in-1 adalah paduan antara kopi,
krimer dan gula, dari pengertian itu maka
terdapat 3 orang pemain musik sebagai
perlambangan dari 3 unsur tersebut.
Perpaduan ketiganya sangat sempurna,
sesempurna nikmatnya coffeemix.
WARNA
Nuansa tradisional akan digambarkan dengan
warna yang melambangkan tradisi yaitu warna
coklat.
Warna merah, coklan dan kuning sebagai
perlambangan bahwa iklan tersebut adalah
produk indocafe yang menggunakan warnawarna tersebut.
Alien League
Font ini hampir mirip dengan 'Basic title
font', digunakan untuk sub headline dan
menggunakan UPERCASE dengan ukuran
yang jauh lebih kecil daripada ukuran font
headline.
Capsuula
Font untuk bodycopy. Dengan menggunakan
'Sentencecase' diharapkan bodycopy akan
di baca audience setelah membaca Headline
dan subheadline iklan.
PENJARINGAN IDE
IKLAN COFFEEMIX 3-IN-1
RECOPYWRITING
INDOCAFE COFFEEMIX 3-IN-1
14
ROUGH LAYOUT
15