KOC 3203

Asas Periklanan
Hamisah Zaharah Hasan, PhD
Jabatan Komunikasi,
Fakulti
Bahasa Moden dan Komunikasi,
UNIVERSITI PUTRA MALAYSIA
hamisah@fbmk.upm.edu.my
03-8946 8667

Sistem Penilaian

Ujian :
Peperiksaan akhir :
Tugasan:
Jumlah :

30 markah
50 markah
20 markah
100 markah

Pensyarah/Pengajar

Nama :HAMISAH ZAHARAH HASAN

Jabatan: JABATAN KOMUNIKASI
Fakulti:
FBMK
Email:
hamisah@fbmk.upm.edu.my
No Tel Pejabat: 03-8946 8667

Rujukan Kursus
Buku Rujukan:
Arens, W.F. 1999. Contemporary
advertising. (7th edition). Boston: IrwinMcGraw Hill
Wells et al. (2003). Advertising Principles
and Practice. (6th edition). NJ: Prentice
Hall

Rujukan Tambahan

Arens, W.F. & Schaefer, D.H. 2007. Essentials of

contemporary advertising.NY:McGraw-Hill.
Belch, G. E. & Belch, M. A. 2007. Advertising and promotion.
An integrated marketing communications perspective. 7th
edition. NY: McGraw Hill
Semenik, R. J. 2002. Promotion & Integrated marketing
communications. Canada: South-Western
Shimp, T.A. 2000. Advertising promotion supplemental
aspects of integrated marketing communications. 5th edition.
USA: The Dryden Press

Tanggungjawab Pelajar

Menghadiri Perjumpaan Bersemuka

Tutorial
Ujian Pertengahan
Peperiksaan Akhir
Tugasan

Pengenalan Kursus
Kursus ini meliputi persekitaran
pengiklanan; prinsip, peranan dan
landskap pengiklanan; analisis
audien dan komunikasi pengguna,
mengenali agensi pengiklanan,
penyelidikan dalam pengiklanan,
kreativiti, perancangan media,
promosi dan pengiklanan antara
budaya dan antarabangsa.

Panduan Tugasan/Arahan
Tugasan Individu (20 markah)
Berdasarkan artikel mengenai isu etika dalam
periklanan yang diedarkan, anda diperlukan
menulis satu esei mengenai etika periklanan di
Malaysia.
Esei tersebut perlu ditaip menggunakan font
bersaiz 12. Anda perlu memasukkan sekurangkurangnya 5 (lima) rujukan dan dua daripadanya
adalah rujukan artikel daripada jurnal dalam
bidang Komunikasi. Rujuk gaya penulisan APA.

Panduan Tugasan/Arahan
Panduan penulisan esei
Halaman judul
1. Pengenalan (1-1.5 halaman)
(Terangkan secara ringkas ide penulisan)
2. Penerangan Konseptual (1.5-2 halaman)
(Huraikan konsep penting yang dipilih,
berikan latar belakang ringkas
berkaitan sorotan literatur atau kajian lepas
mengenai topic yang anda pilih)

Panduan
Tugasan/Arahan
3.Huraian
ringkas
mengenai topik yang
anda
pilih berkaitan isu semasa (1.5-2
halaman)
misalnya perkembangan terkini
berkaitan
topik tersebut.
4. Kesimpulan (1-1.5 halaman)
Ulasan ringkas mengenai objektif esei
yang
ditulis
(Penekanan terhadap ide utama esei)

Panduan Tugasan/Arahan
TARIKH PENGHANTARAN TUGASAN
SATU MINGGU SELEPAS
PEPERIKSAAN PERTENGAHAN.
KELEWATAN AKAN MENJEJASKAN
GRED ANDA.

Tajuk Kursus
Modul kursus mengandungi tujuh unit.
Unit 1 3 (Perjumpaan Bersemuka
Pertama dan Ujian Pertengahan)
Unit 4 Unit 7 (Perjumpaan Bersemuka
Kedua dan Peperiksaan Akhir)

Unit 1
Penerangan unit 1
Membincangkan sejarah pengiklanan
yang merangkumi era permulaan
pengiklanan dunia dan juga sejarah
pengiklanan Malaysia.

Sejarah Pengiklanan

5,000 tahun
Mesir kuno --- guna papyrus
Greek --- peluang kota
Roman --- terra-cota
Inskripsi tanah liat --- 3000 SM
di Amerika Syarikat sejak 100 tahun

Faktor mempengaruhi
pengiklanan

TEMPATAN --- global, struktur industri

KHALAYAK TERKUMPUL --- produksi
luas, pembentukan jenama
PASARAN BAIK --- peningkatan
pendapatan, pendidikan, budaya
kepenggunaan.

Sambungan.. faktor

Perkembangan perbandaran
pertambahan perladangan
kemudahan pertukaran barangan
prospek kepada pengeluar
Kependudukan
Perkembangan tenaga kerja
peningkatan pasaran

Era Penyelidikan
Pelbagai ciptaan baru --- elektrik
telegraf/ mesin taip/ fonograf/ kamera
motion picture
peningkatan pengeluaran keluli

Permulaan Iklan Akhbar

JOHAN GUTENBERG --- 1438
WILLIAM CAXTON --- 40 tahun kemudian
GERMAN, 1525 --- Iklan cetak pertama
buku mengenai ubat.

Era Perkembangan Iklan

ERA PRA-PEMASARAN
ERA KOMUNIKASI MASSA
ERA PENYELIDIKAN

Media
PUBLICK OCCURENCES --- Boston,
1690 oleh Benjamin Harris
1800 --- > akhbar
1830 --- penny press
1835 --- New York Herald mengubah citra
akhbar dengan memuatkan bahan seks,
kisah pembunuhan, politik

Majalah
Peningkatan literasi peningkatan majalah
Perkhidmatan mel murah peningkatan
penyebaran bahan majalah
kemunculan majalah --- Atlantic monthly,
Cosmopolitan, Ladies Home Journal, etc

Undang-undang pengiklanan
England

1614
Larangan iklan lebih lapan kaki daripada
bangunan
Papan tanda mesti tinggi, pahlawan
berkuda boleh melepasi

SEJARAH PENGIKLANAN
MALAYSIA

K19 --- pedagang-pedagang Negeri Selat

Poster/risalah/sandwich board
Bahasa Inggeris --- pengaruh puisi
Shakespeare
Iklan rumah tumpangan/ kapal

.Malaysia
IKLAN RUMAH TUMPANGAN: Hotel The
Prince of Wales, Superior Boarding House
IKLAN UBAT
IKLAN ROKOK,
MAJUN,PERKHIDMATAN JAHITAN,
JAWATAN KOSONG.

Unit 2
Penerangan unit 2

Proses komunikasi dalam

pengiklanan

Pengiklanan ialah proses komunikasi

maklumat bukan personal yang berbayar
bertujuan untuk memujuk pengguna
membuat keputusan membeli produk/
perkhidmatan
Pengiklanan juga dibayar oleh pengiklan
yang dikenali.

Proses komunikasi dalam

pengiklanan

Pengiklanan ialah satu proses komunikasi

pemujukan yang bermatlamat mengubah
tingkah laku sosial khalayak sasaran
melalui pelbagai saluran seperti media
cetak atau elektronik dan dipersembah
dalam pelbagai cara; drama, naratif,
nyanyian.

Proses komunikasi dalam

pengiklanan
SUMBER:
Pengiklan
MESEJ:
Iklan
SALURAN: Media
PENERIMA: Khalayak
pengguna

Proses Komunikasi
Gangguan

Pengucap

audiens

Encoding

Decoding

Saluran

Jenis pengiklanan
PENGIKLANAN PENGGUNA
Iklan yang ditujukan kepada pengguna
atau pembeli produk. Pengiklan yang
akan membentuk iklan tersebut kpd
khalayak sasaran.
PENGIKLANAN PERNIAGAAN
Iklan dagang, iklan yang bertujuan untuk
pengilang atau pemborong.

jenis iklan
PENGIKLANAN ANTARABANGSA
Iklan untuk pasaran asing. Produk yang
dipasarkan kepada khalayak luar negara.
PENGIKLANAN NASIONAL
Iklan untuk pengguna seluruh negara.
Penggunaan media juga adalah media
nasional.

.jenis
PENGIKLANAN DAERAH
Iklan yang disiarkan untuk kawasan
tertentu sahaja. Penggunaan media juga
adalah terhad.
PENGIKLANAN TEMPATAN
Iklan runcit. Iklan oleh penjual bagi satu
kawasan tertentu.

..jenis iklan

PENGIKLANAN CETAK
Iklan yang disiarkan menerusi media cetak
PENGIKLANAN SIARAN
Iklan melalui media elektronik
PENGIKLANAN POS LANGSUNG
PENGIKLANAN LUAR
Iklan billboard/ tren komuter/ teksi

Fungsi pengiklanan
PEMASARAN
Iklan yang bertujuan meningkatkan jualan
dan keuntungan
KOMUNIKASI
Iklan bertujuan menyampaikan maklumat
produk kepada pengguna
PENDIDIKAN
Menyampaikan ide baru/ produk baru

Fungsi...
SOSIAL
Memperbaiki taraf hidup/ peluang pekerjaan/
peningkatan kebendaan/meningkatkan
produktiviti
merangsang jualan & menyediakan
pendapatan
EKONOMI
Memajukan perniagaan. Pemberi maklumat
produk

Unit 3
Penerangan unit 3

INDUSTRI PENGIKLANAN
PENGIKLAN --- syarikat kecil/ organisasi
besar
PEMBEKAL --- membantu agensi spt;
jurugambar, pakar komputer,illustrator,
penyelidik
MEDIA --- elektronik/ cetak
AGENSI -- membantu pengiklan merancang,
membentuk, menyediakan kempen iklan

PENGIKLAN
TEMPATAN -- pengiklan runcit/ wakil
penjual/penjual pelbagai jenama/kerajaan/
separa kerajaan
NASIONAL -- syarikat beroperasi di satu
lokasi. Perkhidmatan ekslusif
ANTARABANGSA ---

PENGIKLANAN TEMPATAN
PENGIKLANAN PRODUK -- promosi
produk membentuk kesedaran harga.
PENGIKLANAN INSTITUSI -membentuk persepsi positif
jangkapanjang syarikat
IKLAN KHAS (CLASSIFIED) -pemberitahuan, jawatan kosong

PENGIKLANAN TEMPATAN

MUDAH FAHAM
LAYOUT SIMPLE
MEMPUNYAI ELEMEN DOMINAN
MENEKANKAN FAEDAH PRODUK/
PERKHIDMATAN
BAHASA MUDAH FAHAM
LENGKAP: ALAMAT, HARGA, VISUAL

PENGIKLANAN KOPERATIF
MEMBENTUK IMEJ & BANTU
PENGEDAR TINGKATKAN JUALAN

PENGIKLANAN
KOPERATIF
MENEGAK

PENGIKLANAN
KOPERATIF
MENDATAR

PENGIKLANAN NASIONAL vs
PENGIKLANAN TEMPATAN

FOKUS

WAKTU
SUMBER

NASIONAL

TEMPATAN

JENAMA
SYER PASARAN
STRATEGI
PASARAN
JANGKAMASA
PANJANG

JUMLAH JUALAN
TAKTIK
PELANGGAN
JANGKAMASA
PENDEK

BESAR
KECIL
RAMAI TERBABIT SEDIKIT
TERBABIT

AGENSI PENGIKLANAN
TEMPATAN -- Agensi kecil utk bantu
syarikat tempatan
NASIONAL -- agensi fokus terhadap
produksi dan penerbitan kempen iklan
yang besar
ANTARABANGSA -- Agensi luar
ibupejabat luar dan mempunyai cawangan
di Malaysia

Unit 4
Penerangan unit 4

PROSES PENGGUNAAN MEDIA SECARA

BERKESAN DAN KREATIF DENGAN TUJUAN
MENYAMPAIKAN MESEJ IKLAN KEPADA
KHALAYAK SASARAN YANG SESUAI PADA MASA
DAN TEMPATNYA.
PROSES MEMBUAT KEPUTUSAN MENGENAI
PEMILIHAN MEDIA UNTUK MENGKOMUNIKASIKAN
MESEJ BERKAITAN PRODUK ATAU
PERKHIDMATAN KEPADA KHALAYAK SASARAN

UNTUK MEMBENTUK, MENGANALISIS, SERTA MEMBUAT

PEMILIHAN SALURAN KOMUNIKASI YANG SECARA
KREATIF DALAM MEMPASTIKAN MESEJ IKLAN
DISAMPAIKAN KEPADA SASARAN YANG TEPAT.
ELEMEN YANG PERLU DIFIKIRKAN DALAM MEMBUAT
KEPUTUSAN PEMILIHAN MEDIA
DI MANAKAH IKLAN AKAN DISIARKAN? (NEGARA
MANA?, TEMPAT MANA?)
APAKAH MEDIA YANG HENDAK DIGUNAKAN?
BILAKAH WAKTU IKLAN TERSEBUT HENDAK
DISIARKAN?
BERAPA KERAPKAN IKLAN HENDAK DISIARKAN?
APAKAH CARA UNTUK MENGABUNGKAN
PENGGUNAAN PELBAGAI MEDIA?

PENGIKLAN MERANCANG APAKAH JENIS MEDIA

YANG HENDAK DIGUNAKAN UNTUK TUJUAN
MENGIKLANKAN PRODUK ATAU PERKHIDMATAN.
APAKAH AKAN MEMILIH TV, RADIO, AKHBAR,
MAJALAH?

PENGIKLAN PERLU MEMASTIKAN PEMILIHAN

STRATEGI MESEJ IKLAN YANG DIHEBAHKAN
KEPADA KHALAYAK ADALAH KERAP DAN
MENJANGKAU KHALAYAK YANG LUAS.

PERANCANGAN MEDIA

1. OBJEKTIF PEMILIHAN MEDIA

a. Mencapai khalayak sasaran
Kedudukan skop geografi media
Jumlah mesej

b.
c.

2. STRATEGI MEDIA
a. Jangkauan dan kekerapan
b. Kesinambungan: berterusan, dadakan, jadual tempahan
musim
c.
Duplikasi khalayak
d.
Saiz iklan
3. PEMILIHAN MEDIA
a. Campuran media: fokus, pelbagai
b. Keefisyenan media; cost per thousand (CPM)
c. Penilaian media pesaing

4. Pembelian dan penjadualan media

KATEGORI MEDIA YANG

BOLEH DIPILIH MISALNYA, TV,
RADIO, AKHBAR, MAJALAH

PILIHAN YANG TERDAPAT

DALAM MEDIA. MISALNYA
PROGRAM MAJALAH 3,
UNTUK TV, ATAU BERITA
HARIAN, UNTUK AKHBAR

OBJEKTIF PEMILIHAN MEDIA

a. Mencapai khalayak sasaran
PERANCANG MEDIA PERLU MENDAPATKAN DATA MENGENAI
KHALAYAK SASARAN AGAR PEMILIHAN MEDIA BERSESUAIAN
DENGAN KHALAYAK SASARAN.
b. Kedudukan skop geografi media
PERANCANG MEDIA JUGA PERLU PEKA AKAN KEDUDUKAN/
LOKASI MEDIA YANG DIPILIH. APAKAH MEDIA TERSEBUT DAPAT
DITERIMA OLEH KHALAYAK? E.g. Siaran TV, apakah dapat
diterima oleh khalayak semua kawasan?
c. Jumlah mesej
Jumlah mesej yang didedahkan kepada khalayak. Apakah terdapat
duplikasi dalam pendedahan mesej? Pendedahan mesej yang
bebas daripada duplikasi disebut JANGKAUAN. Jumlah mesej
ditakrifkan dalam bentuk, IMPRESI.

PELUANG BAGI SESEORANG ITU UNTUK

MENDAPAT PENDEDAHAN KEPADA SATU
PROGRAM RADIO ATAU TV ATAU MEDIA
CETAK SEPERTI AKHBAR ATAU MAJALAH.

IMPRESI MENGUKUR SAIZ KHALAYAK

PENONTON/ PENDENGAR/ PEMBACA YANG
TERDEDAH KEPADA IKLAN SAMA ADA
UNTUK SATU JENIS MEDIA TAU GABUNGAN
MEDIA.

CORAK PERLETAKAN IKLAN DALAM

MEDIA. BAGAIMANA IKLAN DIMUATKAN/
DISIARKAN MENERUSI SESUATU MEDIA.
TERDAPAT TIGA CARA MEMBELI RUANG
UNTUK IKLAN:
BERTERUSAN (CONTINUOS)
DADAKAN (PULSING)
JADUAL TEMPAHAN IKLAN (FLIGHTING)

DADAKAN BERMUSIM
CORAK PENJADUALAN YANG MERUJUK KEPADA
PENGGUNAAN MASA DAN RUANG TERTENTU.
KEMPEN IKLAN DIJALANKAN MENGIKUT MUSIM
TERTENTU.
DADAKAN BERKALA
KEMPEN IKLAN DISIARKAN MENGIKUT WAKTU
TERTENTU TETAPI TIDAK MENGIKUT MUSIM
DADAKAN PEMULA
KEMPEN PELANCANCARAN IKLAN PRODUK
DADAKAN PEMAJUAN
KEMPEN IKLAN UNTUK PRODUK YANG SUDAH
BERADA DI PASARAN

PENGIKLAN MENYIARKAN IKLAN SECARA

BERTERUSAN DALAM SATU MUSIM. MISALNYA
MENYIARKAN SECARA KONSISTEN KETIKA
SIARAN CEREKARAMA SETIAP MINGGU SELAMA
EMPAT MINGGU

100 MKK/ SEMINGGU

12 MINGGU

SIARAN IKLAN ADALAH SECARA BERSELANG-SELI.

MISALNYA DISIARKAN TIGA KALI SECARA BERTERUSAN
KEMUDIAN DI HENTIKAN SEKETIKA SELAMA BEBERAPA
MINGGU DAN DISIARKAN SEMULA UNTUK BEBERAPA
KALI.

150 MKK/
SEMINGGU

150 MKK/
SEMINGGU

0 MKK

4 MINGGU

4 MINGGU

4 MINGGU

SIARAN IKLAN MENGIKUT JADUAL TEMPAHAN

YANG DISEDIAKAN.

110 MKK/
SEMINGGU

4 MINGGU

80 MKK/
SEMINGGU

4 MINGGU

11O MKK/
SEMINGGU

4 MINGGU

MENETAPKAN TUJUAN SPESIFIK

PEMILIHAN MEDIA ---- UNTUK
MENJANGKAU KHALAYAK
SASARAN. KHALAYAK MANAKAH
YANG HENDAK DIJANGKAU
BERDASARKAN PEMBOLEHUBAH
DEMOGRAFIK, KEDUDUKAN
GEORAFI, GAYA HIDUP, DIMENSI
SIKAP?

PELUANG BAGI SESEORANG ITU UNTUK

MENDAPAT PENDEDAHAN KEPADA SATU
PROGRAM RADIO ATAU TV ATAU MEDIA
CETAK SEPERTI AKHBAR ATAU MAJALAH.

IMPRESI MENGUKUR SAIZ KHALAYAK

PENONTON/ PENDENGAR/ PEMBACA YANG
TERDEDAH KEPADA IKLAN SAMA ADA
UNTUK SATU JENIS MEDIA TAU GABUNGAN
MEDIA.

ALAT
MEDIA
TV 3
SAMARINDA

KHALAYAK
SASARAN
140,000

JUMLAH
IMPRESI
MESEJ
DIGUNAKAN
15

15 X 140,000=
2,100,000

CONTOH PENGIRAAN IMPRESI UNTUK BRAND X

MEDIA PROGRAM
JUMLAH
TV
SAMARINDA
4,500,000
WWF Championship 16,250,000
BULETIN UTAMA
7,350,000
JUMLAH
28,100,000
PENDAPATAN TV

KADAR KASAR KHALAYAK ADALAH SATU

PETUNJUK KEPADATAN IKLAN YANG
DIJADUALKAN MELALUI MEDIA DALAM
PASARAN TERTENTU UNTU KSATU
JANGKA MASA.

UNTUK MENDAPAT MATA KADARAN

KASAR/ KADAR KASAR KHALAYAK IALAH
DENGAN MENDHARABKAN JANGKAUAN
DENGAN KEKERAPAN

MATA KADARAN KASAR

JANGKAUAN X KEKERAPAN = MATA
KADARAN KASAR

KELAS MEDIA/ ALAT MEDIA

JANGKAUAN

KEKERAPAN MATA
KADARAN
KASAR

TELEVISYEN
SAMARINDA
FULL HOUSE
NONA
BINTANG RTM

25
20
12
7

4
4
4
2

100
80
48
14

22
11
9

2
2
6

44
22
54

MAJALAH
TIMES
TRAVEL & LEISURE
GOLF
TOTAL

362
MATA KADARAN KASAR UNTUK PERANCANGAN MEDIA

MERUJUK KEPADA JUMLAH KHALAYAK YANG

TERDEDAH KEPADA MESEJ IKLAN SEKURANGKURANGNYA SEKALI DALAM SATU JANGKA MASA
YANG DITENTUKAN.
KEBIASAANNYA DINILAI UNTUK PENDEDAHAN
SELAMA EMPAT MINGGU. JANGKAUAN ADALAH
PERATUS KHALAYAK YANG TERDEDAH KEPADA
IKLAN YANG DISIARKAN.
e.g. Jika Head and Shoulder, memuatkan iklan
menerusi slot Samarinda dan iklan tersebut ditonton
oleh 30 % khalayak sasaran, maka dikatakan
jangkauan sebagai 30 %

KEKERAPAN ATAU FREKUENSI ADALAH

DITAKRIFKAN SEBAGAI BERAPA KERAPKAH MESEJ
IKLAN ITU DIDEDAHKAN KEPADA SESEORANG
INDIVIDU ATAU ISI RUMAH YANG SAMA. PURATA
BERAPA KALIKAH ISI RUMAH DIDEDAHKAN
KEPADA MESEJ IKLAN
e.g. Iklan Celcom dimuatkan menerusi siaran TV yang
mempunyai rating 20 % dan iklan tersebut siar
selama empat minggu. Jika siaran tersebut
mempunyai jangkauan 43 %, kekerapan = (20x4)/43
iaitu 1.9. Ini bermakna khalayak mempunyai peluang
pada kadar 1.9 kali untuk terdedah kepada iklan
tersebut.

Unit 6
Penerangan unit 6

PERANAN KREATIVITI DALAM

PENGIKLANAN
KREATIVITI UNTUK MENJUAL
KREATIVITI UNTUK BENTUK
PERHUBUNGAN KONSUMER
DENGAN JENAMA

APAKAH KREATIVITI ?
Kreativiti bermakna satu pemberian/
anugerah/ keistimewaan/ satu keunikan
yang wujud dalam diri seseorang secara
semula jadi.
Satu cara yang tersendiri seseorang itu
menilai/ melihat/ menyimpulkan mengenai
alam semesta

APAKAH SEBENARNYA
KREATIVITI?
Sains
Keajiaban
kreativiti mempunyai perkaitan yang erat
dengan iklan. Kenapa?
Iklan terbaik adalah satu hasil kreatif yang
unggul

MANUSIA KREATIF

Insan istimewa
dihormati
disegani
yakin diri
komited
tidak konvensional
berikan contoh manusia kreatif

CONTOH-CONTOH MANUSIA
KREATIF

Nabi Muhammad
Sigmund Freud
Albert Einstein
Pablo Picaso
Martha Graham
Mahatma Gandhi
P. Ramlee
M.Nasir
dll..

KREATIVITI DALAM
PENGIKLANAN
PENGGUNAAN KEBOLEHAN (KREATIVITI)
UNTUK TUJUAN PEMBUJUKAN.
MISALNYA DALAM MENERBITKAN IKLAN
YANG DAPAT MENARIK MINAT
KONSUMER TERHADAP PRODUK ATAU
PERKHIDMATAN.

JABATAN KREATIF
THINKING MACHINE DALAM
SYARIKAT IKLAN.
MEREKA YANG BERTUGAS DI
JABATAN KREATIF PERLU TAHU
MENGIMBANG ANTARA KEPERLUAN
SYARIKAT DAN KEHENDAK KLIEN
UNTUK IKLAN YANG BERKESAN.

PERANAN ARTIS
PERLU MENCUBA PELBAGAI
PENDEKATAN UNTUK MENARIK
PERHATIAN KONSUMER TERHADAP
IKLAN.
PERLU DAPAT:
1. VISUALISASI
2. IMPLEMENTASI IDE

VISUALISASI
MENILAI MAKLUMAT
MENCIPTA GAMBARAN
MEMBENTUK KONSEP
PENGGUNAAN PELBAGAI KONSEP,
ADAPTASI, IMAGINASI,
CANTUMAN

TINDAKAN

KEINGINANAN

KREDIBILITI
MINAT
PERHATIAN

IMPLEMENTASI IDE

PERANAN SEBAGAI PENGADIL

KUMPULA KREATIF PERLU MENILAI
IDE; PRATIKAL ATAU TIDAK?,
PERLU KRITIK DIRI SENDIRI,
SIKAP TERBUKA, MENILAI
APAKAH YANG PERLU DITAMBAH,
DIROMBAK, DIPERBAIKI?

PERANAN SEBAGAI WIRA

KUMPULAN KREATIF MENGARAHKAN
KEPADA TINDKAN.
IDE UTAMA DIKUPAS, DIJADIKAN NAFAS
IKLAN.
PERLU MENGETAHUI CARA MENJUAL IDE
KEPADA KLIEN, STRATEGI,
PEMBENTANGAN, PEMUJUKAN,
PENYELESAIAN MASALAH.

DALAM PROSES KOMUNIKASI

PEMASARAN KUMPULAN
KERATIF
BERTANGGUNGJAWAB
TERHADAP MESEJ
PENGIKLANAN. KUMPULAN
KREATIF ADALAH PENCIPTA/
PENULIS IKLAN

KREATIVITI IKLAN INTERNET

KREATIVITI DALAM IKLAN

BILLBOARD

KREATIVITI DALAM IKLAN

MEDIA CETAK

MENYEDIAKAN IKLAN ELEKTRONIK

UNTUK KERETA

IKLAN
HARTANAH
MENERUSI
INTERNET

Unit 5
Penerangan unit 5

PENGIKLAN MEMBELANJAKAN BERJUTA

US $ (RINGGIT) UNTUK MENERBITKAN
IKLAN. DI USA SATU IKLAN 30-saat YANG
DISIARKAN MENELAN BELANJA
MENCECAH HAMPIR US $100,000.
KOS YANG TINGGI MENYEBABKAN
PENGIKLAN PERLU MEMASTIKAN IKLAN
YANG DISIARKAN MENEPATI KEHENDAK
DAN KEPERLUAN KONSUMER. OLEH ITU
PENYELIDIKAN MEMAINKAN PERANAN
PENTING.

PENYELIDIKAN
PENGIKLANAN

STRATEGIK

PENEROKAAN
KREATIF

PENILAIAN

MEDIA

PRA
PERLAKSANAAN
POS
PERLAKSANAAN

DUA SUMBER UTAMA UNTUK MENGUTIP

MAKLUMAT:
A) MAKLUMAT TERKUMPUL MELALUI
PENGALAMAN
B) PENYELIDIKAN FORMAL; TINJAUAN,
KUMPULAN FOKUS, KAEDAH
MENGUTIP DATA UTAMA & SEKUNDER,
PENYELIDIKAN PEMASARAN,
PENYELIDIKAN PASARAN

PENYELIDIKAN PEMASARAN:
PENGURUS MENGUMPULKAN DATA
DAN MENGANALISISNYA UNTUK
MEMBUAT KEPUTUSAN PEMASARAN

PENYELIDIKAN PASARAN:
PENYELIDIKAN UNTUK
MENGUMPULKAN MAKLUMAT
MENGENAI PASARAN YANG SPESIFIK

PENYELIDIKAN STRATEGIK
PENYELIDIKAN YANG DIJALANKAN UNTUK
TUJUAN KUTIP MAKLUMAT MEMBOLEHKAN
PENERBITAN IKLAN (TO PRODUCE GOOD
COMMERCIAL)
PENYELIDIKAN PENILAIAN
PENYELIDIKAN UNTUK MENILAI IKLAN YANG
SUDAH DITERBITKAN, MENINJAU
KEBERKESANAN IKLAN YANG DISIARKAN

PENYELIDIKAN PENEROKAAN
MENGUMPULKAN MAKLUMAT SECARA TAK
FORMAL MENGENAI PRODUK, SYARIKAT,
INDUSTRI, etc. PENYELIDIK
MENDAPATKAN BUTIRAN MAKLUMAT
MELALUI BUKU, JURNAL, LAPORAN
TAHUNAN, KERTAS SEMINAR.
TUJUANNYA UNTUK MENGUMPULKAN
MAKLUMAT AWAL SEBELUM SESUATU
KEMPEN PENGIKLANAN DILAKSANAKAN.

KEPERLUAN PENYELIDIKAN DALAM

PEMASARAN
MEMBANTU MENGENALPASTI KEPERLUAN
DAN KEHENDAK MAKLUMAT UNTUK
PEMBENTUKAN PRODUK BARU.

MEMBANTU MEMIKIRKAN STRATEGI

PEMASARAN.
MEMBANTU MENILAI KEBERKESANAN
PROGRAM PEMASARAN DAN KEGIATAN
PROMOSI.

KEPERLUAN PENYELIDIKAN DALAM

PENGIKLANAN
SATU CARA SISTEMATIK UNTUK
MENGUMPULKAN DATA DAN
MENGANALISIS MAKLUMAT YANG
MEMBANTU PEMBENTUKAN STRATEGI
PENGIKLANAN DAN PENILAIAN IKLAN.

MENILAI KEBERKESANAN IKLAN,

MENGUKUR PENERIMAAN KHALAYAK
TERHADAP IKLAN, MENILAI KEMPEN
PENGIKLANAN.

TINJAUAN
UJIKAJI
PEMERHATIAN
ANALISIS ISI KANDUNGAN
TEMUBUAL MENDALAM
KUMPULAN FOKUS

MENGGUNAKAN BORANG
SOAL SELIDIK BERSTRUKTUR
YANG DISEBARKAN KEPADA
RESPONDEN YANG RAMAI.
KAEDAH YANG DILAKUKAN
UNTUK MEMANIPULASI
PEMBOLEHUBAH
BERTUJUAN MENGUJI
HIPOTESIS
PENYELIDIK KELUAR
KE KAWASAN
LAPANGAN,
MEMERHATI DAN
CATAT PERLAKUAN.

ANALISIS IKLAN,
MENGKAJI
MUZIK, SLOGAN
etc.

PENGKAJI MENEMUBUAL RESPONDEN

DENGAN TERPERINCI,
MENGGUNAKAN SOALAN
TERBUKA.

KUMPULAN
FOKUS
---TEMUBUAL
MENDALAM
SECARA
BERKUMPULAN

ANALISIS SITUASI &

DEFINISI
PERMASALAHAN
BUAT PENYELIDIKAN
TAK FORMAL. KUTIP
DATA SEKUNDER.
PEMBENTUKAN OBJEKTIF
PENYELIDIKAN
MENJALANKAN
PENYELIDIKAN
INTEPRETASI
DATA, LAPORAN
DAPATAN KAJIAN

Unit 6
Penerangan unit 6

Aspek sosial dalam pengiklanan

Pengiklanan dipengaruhi aspek sosial
masyarakat.
Lewat 1800an pengiklanan perubatan
mendominasi media
1920an pengiklanan akuan
1990an iklan deceptive

Sambungan..
Kebaikan:
Pengiklanan tanggungjawab sosial
Pengiklanan Pendidikan
Keburukan:
Pembaziran sumber
Promosi materialisme
Pembentukan stereotaip

Pengiklanan & Pendidikan

Kebaikan:
Menyampaikan maklumat, mendidik,
menjadikan pengguna lebih bijak,
meningkatkan gaya hidup & kuasa
ekonomi, kurangkan waktu pencarian
maklumat produk, kurangkan kos
pencarian maklumat.

Sambungan.
Keburukan:
Maklumat dianggap sedikit & cetek
Maklumat faedah serta ciri fungsional
produk dan kesan penggunaan kurang
dimuatkan

Pengiklanan meningkatkan taraf

hidup
Kebaikan:
Mengurangkan harga produk
Lebih pilihan
Lebih persaingan
Lebih cepat proses difusi inovasi
penemuan baru dikomunikasikan kepada
pengguna yang lebih ramai

Sambungan..
Keburukan:
Merendahkan taraf kedudukan iklan
dianggap sebagai mengalihkan
permintaan bukan meningkatkan
permintaan

Pengiklanan pengaruh kegembiraan &

kesejahteraan hidup
Pengiklanan membentuk kehendak &
keperluan pengguna
Self
actualization
Kendiri
Kasih Sayang

Keselamatan
Keperluan fisiologi

Sambungan ..
Keburukan:
Pengiklanan terlalu banyak menyebabkan
pengguna merasa perlu akur kepada
keperluan, membentuk materialism
Pembentukan streotaip
Pengiklanan offensive
Pengiklanan subliminal