PERENCANAAN

PEMASARAN
Ridwan Iskandar, SE

 Gagalnya calon pengusaha atau

pengusaha di awal usaha mereka
adalah akibat tidak mampu merancang
perencanaan bisnis (business plan)
yang baik. Maka, begitu memasuki
dunia bisnis, banyak hal yang tak
terduga muncul dan tak tahu apa yang
harus dilakukan
Rhenald Khasali
2

Adalah suatu dokumen tertulis yang

menggambarkan secara sistematis suatu
bisnis/usaha yang diusulkan
Kegunaan :
kegiatan penelitian (bisnis) yg akan dilaksanakan
/sedang berjalan tetap pada jalur yg direncanakan
pedoman untuk mempertajam rencana-rencana yang
diharapkan
alat untuk mencari dana dari pihak ketiga (investor,
lembaga keuangan dll)
3

RESULTS
SIMPLE
SPECIFIC

PLAN

ACTION

REALISTIC
COMPLETE

FOLLOW UP
4

S
M
A
R
T

pecific
easurable
ttainable
elevant
imely

5W+1H
Why What Who

When

Where How
5

PROSES PERENCANAAN YANG RASIONAL

Lingkungan :

Ekonomi

Masyarakat Informasi

Politik

Konsumen

Sumber Daya

VISI
&
MISI
Perusahaan

Tujuan
Perusahaan

Strategi
Pencapaian
Tujuan

Perencanaan
Usaha
Yang
Rasional

IMPLEMENTASI
6

VISI PERUSAHAAN
Visi sebaiknya unik dan menantang,
Visi merupakan ekspresi keyakinan diri
Visi tidak perlu dituangkan panjang lebar,
Rumuskan secara singkat, padat dan
inspiratif.

MISI PERUSAHAAN
Dapat tercapai (Achievable)
Dapat memberikan motivasi
Spesifik / Jelas & Terukur
4 komponen pokok dalam misi usaha :
1. Kelompok usaha, ex: kelompok usaha Akomodasi, kelompok
usaha warnet, kelompok usaha makanan olahan
2. Ruang lingkup produk, ex: menyediakan kamar, memfokuskan
diri pada produksi makanan olahan dalam berbagai jenis
3. Ruang lingkup pasar, berupa deskipsi segmen konsumen ex:
wanita, pria, remaja dan anak -anak,
4. Ruang lingkup geografis, ruang lingkup wilayah pemasaran, ex
: lokal (Jawa, Bali, Kalimantan dstnya) atau LN (Asia, Timur
Tengah)
8

Strategi Rasional dalam membuat

VISI & MISI
Ciptakan VISI & MISI yang UNIK
Diantara setumpuk misi usaha, sisakan
satu porsi untuk MISI SOSIAL

Pertanyaan-pertanyaan penting untuk

memperkuat bobot perencanaan usaha
1. Apa jenis usaha anda ?
2. Seberapa besar skala usaha anda ?
3. Pada fase manakah usaha anda saat ini ?
4. Bagaimana kecenderungan pasar dan
pesaing kita ?
Selain pertanyaan-pertanyaan tsb diatas,
perlu pula menyiapkan ANALISIS EKSTERNAL
dan ANALISIS INTERNAL
10

ANALISIS INTERNAL

Produksi / Operasional Produk

Administrasi finansial / Akunting

Pemasaran

Personalia / SDM
ANALISIS EKSTERNAL

Diagnosis atas kondisi pasar

Kecenderungan industri

Teknologi

Iklim pemerintahan

Budaya

Ekonomi

Demograf

Tersedianya SDM yang berkualitas

11

UNSUR-UNSUR PROPOSAL BISNIS

Bagian 1. Ringkasan
Bagian 2. Deskripsi Aspek-aspek Bisnis
a. Deskripsi umum mengenai usaha
b. Latar belakang industri
c. Sejarah dan latar belakang perusahaan
d. Tujuan dan potensi usaha dan pembagian
waktu (jika ada)
e. Keunikan produk atau pelayanan

12

UNSUR-UNSUR PROPOSAL BISNIS

Bagian 3. Aspek Pemasaran
A. Penelitian dan Analisis
1. Target pasar (Konsumen)
2. Ukuran dan trend pasar
3. Situasi persaingan
4. Kalkulasi atau perkiraan bagian pasar
5. SWOT analisis
B. Rencana Pemasaran
1. Strategi pasar: Penjualan dan distribusi
2. Masalah penetapan harga
3. Periklanan dan promosi
13

UNSUR-UNSUR PROPOSAL BISNIS

Bagian 4. Penelitian, Model dan Pengembangan
a. Pengembangan dan rancangan desain
b. Hasil-hasil penelitian teknologi
c. Kebutuhan asisten penelitian
d. Struktur biaya
Bagian 5. Aspek Gedung
a. Analisis lokasi
b. Kebutuhan produksi: Fasilitas dan peralatan
c. Penyuplai/faktor-faktor transportasi
d. Suplai tenaga kerja
e. Data biaya Gedung
14

UNSUR-UNSUR PROPOSAL BISNIS

Bagian 6. Aspek Manajemen
a. Tim manajemen
b. Struktur legal: perjanjian cadangan barang,
perjanjian tenaga kerja, kepemilikan, dll
c. Susunan direktur, penasihat, konsultan, dll
Bagian 7. Aspek Risiko
a. Masalah-masalah yang potensial
b. Resiko dan hambatan
c. Tindakan alternatif
15

UNSUR-UNSUR PROPOSAL BISNIS

Bagian 8. Aspek Financial
A. Perkiraan financial
1. Keuntungan dan kerugian
2. Arus kas
3. Analisis BEP
4. Biaya
B. Sumber-sumber dan pemakaian dana
C. Rencana anggaran
D. Penahapan financial

16

UNSUR-UNSUR PROPOSAL BISNIS

Bagian 9. Aspek Jadwal Pembagian Waktu

a. Penentuan waktu dan tujuan
b. Batas waktu
c. Hubungan peristiwa-peristiwa
Bagian 10. Appendix / Bibliography /
References / Daftar Pustaka

17

Tugas Akhir uas

- Tugas Marketing Plan / Business Plan
dikumpulkan hari hari senin di minggu
UAS
- Tugas Individual
- Pelajari Marketing Plan / Business Plan
yang ada buat untuk UAS

18