Program Komunikasi untuk Perubahan Sosial

Program komunikasi bagi perubahan sosial biasanya ditekankan pada bagaimana

informasi-informasi ditransmisikan, bagaimana informasi menyebar dan terbagi,
bagaimana upaya untuk memperoleh informasi dipacu, bagaimana kepercayaan
dibangun di antara anggota masyarakat dan oleh anggota masyarakat. Bentukbentuk tersebut merupakan sebuah proses yang dinamis, dan multi-faced yang
harus dapat menjamin bahwa ide-ide dan gagasan-gagasan dapat disuarakan dan
didengar oleh setiap pihak. Pesan yang diciptakan, dikirim, diterima dan direspon
oleh masyarakat, hendaknya merupakan bagian dari sebuah proses mendengarkan
kebutuhan-kebutuhan masyarakat. Jawaban atas kebutuhan masyarakat dalam
bentuk pesan komunikasi yang diciptakan akan mampu menggerakan perilaku dan
atau sikap, membangkitkan kesadaran dan pemahaman atas isu yang ada dalam
masyarakat, menciptakan kesadaran sosial, menumbuhkan rasa tanggung jawab
bersama untuk memajukan kualitas hidup orang per orang dan juga
masyarakat.secara keseluruhan.

Artinya, program komunikasi bagi perubahan sosial harus bersifat altruistic

(mementingkan orang lain), mempromosikan hal-hal sosial yang baik, bermanfaat,
dan berorientasi pada pelayanan publik. Namun demikian, program komunikasi bagi
perubahan sosial harus lebih dari sekedar pelayanan public semata yang hanya
berfokus pada telling (menceritakan) dan pendistribusian informasi di mana
kebutuhan akan informasi tersebut ditentukan oleh orang-orang yang berasal dari
luar komunitas. Sering terjadi pesan komunikasi datangnya dari atas, di mana
pemahaman tentang realitas yang ada di tingkat bawah (ground) sangat terbatas.

Oleh karena itu, implementasi program komunikasi dalam perubahan sosial

fokusnya harus diletakan pada proses bukan pada outcome (hasil). Hal ini berarti,
komunikasi bagi perubahan sosial memerlukan partisipasi masyarakat. Partisipasi
masyarakat diperlukan untuk mengidentifikasi siapa yang perlu mendapatkan
pesan komunikasi, dan untuk mengidentifikasi kebutuhan-kebutuhan masyarakat
akan pesan-pesan tertentu.

Dengan demikian, implementasi program-program komunikasi untuk perubahan

sosial harus diciptakan dan dikembangkan serta diarahkan pada upaya
memberdayakan dan memberikan kebebasan yang bertanggung jawa bagi
masyarakat untuk belajar dan menyampaikan gagasan. Komunikasi hendaknya
memungkinkan anggota-anggota masyarakat untuk dapat menciptakan cara dalam
berbagi infomasi Dengan sifat yang demikian, maka komunikasi dapat menciptakan

perubahan sosial atau kemajuan bagi kehidupan masyarakat dan diharapkan dapat
bersifat jangka panjang.