SebagaimanayangdikutipolehOnongUchjanaEffendydalambukuIlmuKomunikasi
dalamTeoridanPraktek.MenurutHaroldD.Laswellcarayangbaikuntukmenggambarkan
komunikasiadalahDenganmenjawabpertanyaansebagaiberikut:Who,SayWhat,InWhich
Channel,ToWhom,WithWhatEffect.(Effendy,2005:10).
1. Komunikatoryakniorangyangmenyampaikanmengatakan,ataumenyiatkanpesan
pesan baik secra lisan maupun tulisan. dalam hal ini komunikator melihat dan
menganalisafactoryangmemprakasaidanmembimbingkegiatankomunikasi.
2. Pesan yaitu: ide, informasi, opini yang dinyatakan sebagai isi pesan dengan
menggunakansimbolataulambangyangberarti.
3. Mediaialahalatyangdipergunakankomunikatoruntukmenyampaikanpesanagar
pesanlebihmudahuntukditerimadandipahami,biasanyakomunikatormenggunakan
pers,radio,televisi,danlainlain.
4. Komunikan ialah orang yang menjadi sasaran komunikator dalam menyampaikan
pesan. untuk itu seorang komunikator harus mengetahui betul sifat dan kondisi
komunikandimanapunberada.
5. Efek yakni efekatau pengaruh kegiatan komunikasi yang di lakukan komunikator
kepada komunikan, sehingga terlihat adanya perubahan yang terjadi dalam diri
komunikan.
BAGANPROSESKOMUNIKASI
1. Who(siapa/sumber)
Who dapat diartikan sebagai sumber atau komunikator yaitu, pelaku utama atau pihak yang
mempunyaikebutuhanuntukberkomunikasidanyangmemulaisuatukomunikasi,bisaseorang
individu,kelompok,organisasi,maupun suatu negara sebagai komunikator. Pihak tersebut bisa
seorangindividu,kelompok,organisasi,maupunsuatuNegarasebagaikomunikator.
2. Sayswhat(pesan)
Says menjelaskan apa yang akan disampaikan atau dikomunikasikan kepada komunikan
(penerima), dari komunikator (sumber) atau isi informasi. Apa yang akan
disampaikan/dikomunikasikan kepada penerima(komunikan),dari sumber(komunikator)atau isi
informasi.Merupakan seperangkat symbol verbal/non verbal yang mewakili
perasaan,nilai,gagasan/maksudsumbertadi.Ada3komponenpesanyaitumakna,symboluntuk
menyampaikanmakna,danbentuk/organisasipesan.
3. Inwhichchannel(saluran/media)
Saluran/mediaadalahsuatualatuntukmenyampaikanpesandarikomunikator(sumber)kepada
komunikan(penerima)baiksecaralangsung(tatapmuka)maupuntidaklangsung(melalumedia
cetak/elektronik).
4. Towhom(siapa/penerima)
Sesorang yang menerima siapa bisa berupa suatu kelompok, individu, organisasi atau suatu
Negara yang menerima pesan darisumber.Haltersebut dapat disebut tujuan (destination),
pendengar(listener),khalayak(audience),komunikan,penafsir,penyandibalik(decoder).
5. Withwhateffect(dampak/efek)
Dampakatauefekyangterjadipadakomunikan(penerima)setelehmenerimapesandarisumber
sepertiperubahansikapdanbertambahnyapengetahuan.
ParadigmakomunikasiLasswellmengisyaratkan:
Komunikasiharusmemilikiefek,yakniterjadinyaperubahanperilakuaudience,adalah:
Terjadinyaperubahanpadatingkatpengetahuan(kognitif)
Terjadinyaperubahanpadatingkatemosi/perasaan(afektif)
Terjadinyaperubahanpadatingkattingkahlaku(psikomotor)
ContohMengaplikasikanModelKomunikasiLaswell
FUNGSIFUNGSI
ContohKelompokSpesialisyangBertanggung
Fungsi Jawab
KelebihandanKekuranganModelKomunikasiLasswell
Keuntunganmodellasswell:
TeoriLasswellmeskipunmasihberfokuskanpadakomunikasiverbalsatuarah,namun
teoritersebutdipandanglebihmajudariteoriteorilainyangada.
TeoriLasswellberhasilmelepaskandaripengaruhkomunikasipropagandayangketika
padasaatitusangatmendominasiwacanakomunikasi.
Teori Lasswell telah mendefinisikan medium pesan dalam arti yang lebih luas yakni
mediamassa.
TeoriLasswellfokusdanperhatianterhadapaspekaspekpentingkomunikasi.
Lebihmudahdansederhana
Berlakuhampirdisemuamodelkomunikasi
Dasarkonsepkomunikasi
Kerugianmodellasswell:
Timbalbaliktidakdisebutkan.
Tidaksemuakomunikasimendapatkanumpanbalikyanglancer
TeoriLasswellhanyamenyimpulkanteorisatuarah.
TeoriLasswellmenitikberatkanmodelkomunikasiartiyangsempityaitudengancara
menyebarluaskanmelalumedia massa hingga mencapai dan memperoleh efekdari
audience. Namun jalannya pesanpesan media tidak sesederhana yang dipikirkan
banyakorang.