id
Disusun Oleh:
i
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
ABSTRAK
Ganang Prioyudis Tyo Anggoro, 2013. Pengantar Tugas Akhir ini berjudul
Perancangan Promosi Wisata Di Blitar Melalui Visual Branding. Sebuah promosi
merupakan salah satu aspek yang penting dalam manajemen pemasaran dan sering
dikatakan sebagai proses berlanjut. Karena promosi dapat menimbulkan rangkaian
kegiatan-kegiatan selanjutnya. Salah satu strategi promosi yang dilakukan disini
adalah melalui visual branding, yaitu sebuah promosi yang menonjolkan sebuah
visual atau gambar dengan tujuan untuk mendekatkan brand terhadap konsumen
dengan menciptakan brand experience, melalui media seperti buku dan sebuah
pameran wisata.
Blitar memang memiliki potensi wisata yang sangat memikat dan bagus,
akan tetapi dikarenakan kurangnya promosi wisata yang ada di Blitar menjadi
tidak tersentuh. Jika masalah promosi ini tidak segera diselesaikan Blitar hanya
akan dipandang sebelah mata, karena hampir semua wisatawan hanya tahu bahwa
Blitar hanya tempat terakhir dari Bung Karno. Sangat ironi jika hal ini sampai
terjadi karena Blitar masih memiliki potensi yang lain dalam hal wisata seperti
wisata alam dan wisata sejarah. Untuk itulah dibuatkan sebuah promosi wisata
melalui visual branding.
Strategi perancangan promosi wisata di Blitar melalui visual branding ini
agar lebih terkenal dikalangan para wisatawan menggunakan sebuah cara
mengadakan sebuah pameran wisata yang menunjukkan obyek-obyek wisata yang
ada di Blitar. Selain mengadakan sebuah pameran wisata untuk memberikan
informasi tentang wisata yang ada di Blitar dengan meluncurkan sebuah buku
tentang wisata yang ada di Blitar. Dengan teknik visual kreatif yang sudah
disesuaikan dengan target audience yaitu orang yang suka melakukan travelling
dan kelas sosial menengah ke menengah atas diharapkan dapat meningkakan
popularitas obyek-obyek wisata yang ada di Blitar dan dapat memikat banyak
wisatawan yang datang ke Blitar.
_______________________
1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0709041
2
Dosen Pembimbing I
3
Dosen Pembimbing II
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
ABSTRACK
Ganang Priyoyudis Tyo, 2013. Introductory of this final project design is
Promotion of Blitar Tourism through Visual Branding. A promotion is one of the
important aspects in the marketing management and it often described as the
continuous process, because it caused a series of promotional activities on the
companys hereafter. One of promotional strategy that used here is through visual
branding. Visual branding defined as part of the promotion of a brand in order to
bring the brand to the consumer by creating brand experience through media
such as books and an exhibition tour.
Blitar city has a lot of potential tour become an interested and wonderful
tour, but in fact, some tour location unknown because the promotion tour is not
enough. If the promotion problem cannot solve, it makes tourism in Blitar
unknown and visitor only know the tomb of Bung Karno. Its very irony if a lot of
good tourism place in Blitar unknown, because there is no another potential
tourism place, except nature tourism and history tourism. Therefore, promotion of
Blitar tourism is created through Visual Branding.
This promotion design strategy of Blitar tour through Visual Branding use
a method to makes tourism in Blitar to be familiar for the visitor/tourist. The
method is creating tourism fair that show some tourism place in Blitar. In
addition, give a lot of information about tourism in Blitar by a book guide of
Blitar toursm. Through visual creativity that appropriate using people who love
traveling or middle until high social class as target audience, its expect can
improve Blitar tours popularity and attract a lot of people that visit Blitar city.
_________________________
1
Department of Visual Communication Design Students with NIM C0709041
2
Supervisor I
3
Supervisor II
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
HALAMAN MOTTO
-Yasushi Akimoto-
Tuhan pasti punya rencana untuk hidup kita, tinggal kita berusaha
-Unknown-
Sukses itu pilihan, jika kita berusaha pasti bisa, tetapi jika hanya bermimpi dan
-Unknown-
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Keluarga tercinta, Ibu, Ayah dan yang tersayang yang tak henti-hentinya
memberikan semangat dan memberikan doa yang tulus demi kelancaran anaknya
yaitu
Siti Nurjanah
Yuli Astotok dan
Ike Retno W.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang maha Esa atas segala limpahan rahmat
Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan
dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima
kasih kepada:
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa
Visual
5. Drs. Ec. Akhmad Husaini, MSi. Dari Dinas Pemuda Olah Raga, Budaya dan
Daerah Kota Blitar yang memberikan informasi singkat tentang wisata di Kota
Blitar
7. Bapak dan ibu dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual
8. Semua pihak dan teman yang sudah membantu dan tidak bisa disebutkan satu
persatu .
viii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu
Penulis,
NIM. C0709041
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................................ i
LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................... ii
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................ iii
ABSTRAK ....................................................................................................... iv
ABSTRACK ...................................................................................................... vi
HALAMAN MOTO ........................................................................................ vii
HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................... viii
KATA PENGANTAR ..................................................................................... ix
DAFTAR ISI .................................................................................................... xi
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xvi
DAFTAR TABEL ............................................................................................ xviii
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ................................................................ 1
B. Rumusan Masalah .......................................................................... 3
C. Tujuan Perancangan ....................................................................... 4
D. Target Audience ............................................................................. 4
E. Metode Penelitian .......................................................................... 6
BAB II KAJIAN TEORI ............................................................................... 10
A. Promosi ................................................................................................ 10
1. Pengertian Promosi ........................................................................ 10
2. Tujuan Promosi .............................................................................. 11
3. Langkah-langkah Pengembangan Promosi ................................... 12
4. Promotional Mix / Bauran Promosi ............................................... 12
B. Wisata................................................................................................... 17
1. Pengertian Wisata.......................................................................... 17
2. Motivasi Wisatawan Melakukan Wisata ........................................ 18
3. Manfat Wisata ................................................................................ 23
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
C. Blitar..................................................................................................... 25
1. Kabupaten Blitar ............................................................................ 25
2. Kota Blitar ...................................................................................... 27
D. Merek (Brand)...................................................................................... 30
E. Branding............................................................................................... 33
F. Visual Branding ................................................................................... 38
BAB III IDENTIFIKASI DATA .................................................................. 42
A. Identifikasi Data Obyek ....................................................................... 42
1. Kabupaten Blitar ............................................................................ 42
a. Letak geografis Kabupaten Blitar ............................................ 42
b. Sejarah Kabupaten Blitar ......................................................... 42
c. Makna Logo, Visi dan Misi Kabupaten Blitar ......................... 45
d. Dinas Pemuda Olah Raga, Budaya dan Pariwisata .................. 47
e. Wisata yang ada di Kabupaten Blitar ....................................... 51
1) Candi Penataran ................................................................. 51
2) Candi Plumbangan ............................................................. 52
3) Candi Sawentar .................................................................. 53
4) Pantai Peh Pulo .................................................................. 54
5) Pantai Jolosutro .................................................................. 55
6) Pantai Serang...................................................................... 56
7) Pantai Tambakrejo ............................................................. 57
8) Goa Embultuk .................................................................... 58
9) Perkebunan Sirah Kencong ................................................ 60
10) Rambut Monte.................................................................... 61
11) Air Soko Adventure ............................................................ 62
2. Kota Blitar ...................................................................................... 63
a. Sejarah Kota ............................................................................. 63
b. Arti Lambang Kota Blitar ........................................................ 64
c. Visi dan Misi Kota Blitar ......................................................... 66
d. Dinas Komunikasi, Informatika dan Pariwisata Daerah .......... 70
e. Wisata yang ada di Kota Blitar ................................................ 71
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
E. Positioning ........................................................................................... 98
BAB IV KONSEP PERANCANGAN .......................................................... 99
A. Metode Perancangan ............................................................................ 99
B. Konsep Kreatif ..................................................................................... 101
C. Standar Visual ...................................................................................... 104
1. Strategi visual secara verbal ........................................................... 104
a. Headline ................................................................................... 104
b. Sub Headline ............................................................................ 105
c. Body Copy ................................................................................ 105
2. Strategi visual non verbal ............................................................... 106
a. Layout....................................................................................... 106
b. Ilustrasi ..................................................................................... 107
c. Typografi .................................................................................. 109
d. Warna ....................................................................................... 111
e. Logo ......................................................................................... 112
f. Teknik visualisasi ..................................................................... 113
D. Pemilihan Media .................................................................................. 114
1. Media lini atas ................................................................................ 114
2. Media lini bawah ............................................................................ 114
E. Media Placement.................................................................................. 118
1. Media lini atas ................................................................................ 118
2. Media lini bawah ............................................................................ 119
F. Prediksi Biaya ...................................................................................... 122
BAB V VISUALISASI KARYA ................................................................... 124
A. Logo Visit Blitar dan Graphic Standart Manual ................................. 124
1. Konsep Logo .................................................................................. 124
2. Ukuran Logo .................................................................................. 125
a. Ukuran logo.............................................................................. 125
b. Grid dan proporsi ..................................................................... 126
c. Skala ......................................................................................... 127
3. Warna Logo .................................................................................... 127
commit to user
xiii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
xiv
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xv
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
xvi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xvii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
commit to user
xviii