Selamat pagi peserta Tuton

Pertanyaan diskusi kali ini yaitu:

1. Bagaimana cara menetapkan maksud dan sasaran riset pemasaran?

2. Bagaimana cara mengumpulkan data sekunder?

3. Bagaimana cara mengumpulkan data primer?

cantumkan sumber kutipan, selamat mengerjakan

Jawab :

1. Dalam menetapkan maksud dan sasaran riset pemasaran adalah dengan cara :
 mengidentifikasi secara jelas dan rinci kebutuhan informasi yang menyertai jenis
keputusan yang hendak diambil
 merumuskan tujuan khusus dari riset yaitu :
a. mengidentifikasikan darimana konsumen potensial selama ini biasanya membeli
barang atau jasa yang sedang dipelajari
b. mengapa konsumen potensial memilih membeli dari sumber tersebut
c. sebesar apa kira-kira potensi pasar yang tersedia, dan seberapa besar yang dapat
direbut oleh perusahaan kita
d. bagaimana perbandingan kekuatan usaha yang hendak dijalankan dibandingkan
perusahaan-perusahaan pesaing
e. sejauh mana dampak promosi terhadap sikap atau minat konsumen
f. jenis produk atau jasa seperti apa yang sebenarnya diinginkan konsumen potensial

2. Untuk mendapatkan data yang tepat dan sesuai dengan tujuan penelitian, kita
memerlukan beberapa pertimbangan, diantaranya sebagai berikut:

a. Jenis data harus sesuai dengan tujuan penelitian yang sudah kita tentukan
sebelumnya.

b. Data sekunder yang dibutuhkan bukan menekankan pada jumlah tetapi pada
kualitas dan kesesuaian; oleh karena itu peneliti harus selektif dan hati-hati dalam
memilih dan menggunakannya.

c. Data sekunder biasanya digunakan sebagai pendukung data primer; oleh karena itu
kadang-kadang kita tidak dapat hanya menggunakan data sekunder sebagai satu-
satunya sumber informasi untuk menyelesaikan masalah penelitian kita.

3. Pengambilan data primer dalam survei menggunakan kuesioner. Secara teori proses
pengambilan data memegang peranan penting dalam menentukan validitas hasil
penelitian. Oleh karena itu, dalam teori validitas, hasil riset tidak akan mempunyai
validitas tinggi, jika peneliti melakukan kesalahan dalam pengambilan data yang
secara tekni disebut data collection error. Kesalahan dalam pengambilan data primer
 akan berakibat secara langsung dalam hasil analisa yang tidak sesuai dengan masalah
yang akan dijawab sehingga hasil studi akan menghasilkan kesimpulan yang salah.

Pengambilan data yang dilakukan secara online mengikuti kaidah dan aturan sesuai
dengan penelitian secara tradisional. Perbedaan pokok ialah sarana dan cara
penyampaian kepada responden serta cara mendapatkan responden. Sarana
pengambilan data dilakukan dengan menggunakan komputer yang tersambung dengan
Internet atau disebut Computer Assisted Data Collection (CADAC), cara pengambilan
data dengan menggunakan email dan / atau web site dan cara mendapatkan responden
didasarkan pada alamat email pengguna Internet.Data primer mempunyai pengertian
bahwa data atau informasi tersebut diperoleh dari sumber pertama, yang secara teknis
dalam penelitian disebut responden. Data primer dapat berupa data-data yang bersifat
kuantitatif maupun kualitatif. Perbedaan utama dalam pencarian data primer yang
diambil secara online ialah data primer di Internet tidak terbatas oleh faktor-faktor
geografis sebagaimana data primer yang diambil secara langsung dalam penelitian
lapangan. Karena sifat Internet yang mengglobal, maka peneliti akan mendapatkan
dua hal yang bertolak belakang secara sekaligus, yaitu keuntungan dan kelemahan
sifat tersebut berkaitan dengan cara mengambil data di Internet. Keuntungannya ialah
peneliti akan dapat melakukan pengumpulan data secara cepat, murah dan
mendapatkan banyak pilihan calon responden; sedang kelemahannya ialah jika tidak
menggunakan teknik sampling yang benar, maka responden yang diperoleh tidak akan
sesuai dengan apa yang diinginkan atau tidak sesuai dengan masalah yang sedang
dikaji. Persoalan kedua menyangkut pengguna email di Internet pada umumnya tidak
memberikan data pribadinya sesuai dengan kondisi sebenarnya.

Referensi :

BMP EKMA 4370 Kewirausahaan

https://nagabiru86.wordpress.com/2009/06/12/data-sekunder-dan-data-primer