STRATEGI PEMASARAN DAN PERKEMBANGAN USAHA

DISUSUN OLEH:

Shafira Billa A.W (18)

SMKS KESEHATAN YANNAS HUSADA BANGKALAN

JL. LETNAN SINGOSASTRO NO.3 BANGKALAN

ACER ii
 KATA PENGANTAR

Atas kehadirat Allah SWT yang telah memberikan penulis kemudahan sehingga dapat
menyelesaikan tugas ini dengan tepat waktu. Sholawat serta salam semoga terlimpah
curahkan kepada baginda tercinta kita yaitu nabi Muhammad SAW yang kita nantikan
syafaatnya di akhirat nanti.

Penulis tentu menyadari bahwa laporan ini masih jauh dari kata sempurna dan masih
masih banyak terdapat kesalahan serta kekurangan di dalamnya. Untk itu, penulis
mengharapkan kritik dan saran dari pembaca untuk tugas ini. Kemudian apabila terdapat
banyak kesalahan pada laporan ini penulis memohon maaf yang sebesar - besarnya.

Penulis juga mengucapkan terima kasih kepada semua pihak khususnya kepada guru
Produk Kreatif dan Kewirausahaan (PK&K) kami yang telah membimbing dalam
menyelesaikan tugas ini.

Demikian, semoga tulisan ini dapat bermanfaat bagi pembaca, penulis ucapkan terima
kasih.

Bangkalan, 19 November 2019

ACER iii
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ...................................................................................... iii

DAFTAR ISI .................................................................................................... iv

A. PENDAHAHULUAN ................................................................................. 5

B. PEMBAHASAN .......................................................................................... 6

C. KESIMPULAN ............................................................................................ 9

D. DAFTAR PUSTAKA .................................................................................. 10

ACER iv
A. PENDAHULUAN

Strategi pemasaran dan perkembangan usaha adalah sebuah proses yang pasti
dibutuhkan oleh setiap wirausahawan yang ditujukan untuk memajukan bisnis dan
mencapai kesuksesan serta mendapatkan keuntungan. Strategi pemasaran sendiri
adalah sebuah bentuk logika pemasaran atau suatu pemikiran kreatif yang
berhubungan dengan jalannya usaha yang sedang dikelola dan diharapkan dari hal
tersebut dapat tercapai semua sasaran-sasaran pemasaran yang diharapkan.

Strategi pemasaran terdiri dari banyak unit bagian seperti pengambilan

keputusan mengenai biaya pemasaran, tempat yang strategis, harga produk, promosi
produk dan lain sebagainya yang membutuhkan suatu strategi pemasaran yang tepat
untuk menghindari atau meminimalisir kemungkinan terjadinya kegagalan atau
kerugian di dalam bisnis tersebut. Strategi pemasaran dapat digambarkan sebagai
suatu bentuk dasar tindakan dalam bentuk kegiatan atau usaha pemasaran yang
berkaitan dengan adanya persaingan dalam lingkup dunia bisnis.

Perkembangan usaha juga memiliki artian atau definisi sendiri. Perkembangan

usaha adalah suatu bentuk pengembangan atau pemunculan ide-ide baru yang kretif
dan inovatif dengan tujuan untuk mengembangkan usaha atau bisnis itu sendiri.
Dengan adanya pengembangan usaha diharapkan suatu usaha atau bisnis dapat terus
maju dan sukses melalu bentuk-bentuk pengenmbangan yang telah dilakukan
sebelumnya.

Contoh sederhana dari adanya perkembangan usaha seperti dengan

mengembangkan kemasan dari suatu produk supaya dapat terlihat lebih menarik dan
dapat meningkatkan minat beli masyarakat untuk membeli produk tersebut. Usaha
pengembangan bsinis sekecil apapun dapat membantu kemajuan dari suatu bisnis atau
usaha asalkan dikemas dengan sebaik mungkin dan dilakukan semaksimal mungkin.

Diharapkan dengan adanya strategi pemasaran dan perkembangan usaha akan

dapat membantu meningkatkan presentase kesuksesan dari suatu usaha dan
meminimalisir kemungkinan gagal dan rugi yang berkesempatan besar dapat terjadi
jika tidak diperhatikan setiap detail dalam pengelolahan bisnis atau usaha tersebut.

ACER 5
B. PEMBAHASAN STRATEGI PEMASARAN DAN PERKEMBANGAN USAHA

Berdasarkan sumber dari strategi pemasaran dan pengembangan usaha

perdagangan boneka CV. Hayashi Toys, menurut Michael Etzel, dkk dalam Saladin
(2004) menyatakan bahwa Marketing is total system of business designed to plan,
price, promote and distribute want satiffying product to target markets to achieve
organizational objective. Pemasaran adalah suatu sIstem secara keseluruhan dalam
suatu bisnis atau usaha yang sudah dirancang sedemikian rupa dengan tujuan
memasarkan atau melakukan pendistribusian barang-barang dalam rangka memenuhi
keinginan dan kepuasan konsumen.sehingga dapat mencapai sasaran dan tujuan bisnis
atau usaha.

Dalam rangka mencapai suatu tujuan dan berbagai sasaran-sasaran dalam

dunia bisnis serta menciptakan keunggulan untuk bersaing pasti dibutuhkan strategi
yang tepat. Menurut Hamel dan Prahalad yang dikutip oleh Rangkuti (2005)
mengatakan bahwa strategi merupakan tindakan inkremental (senantiasa meningkat)
dan terus menerus, serta dilakukan berdasarkan sudut pandang tentang apa yang
diharapkan oleh para pelanggan di masa depan. Melalui kutipan tersebut dapat dilihat
dengan jelas bahwa setiap perencanaan strategi dimulai melalui kemungkinan apa
yang akan atau dapat terjadi dan bukan dari hal yang sudah terjadi.

Banyak hal yang perlu diperhatikan dalam menciptakan suatu strategi

pemasaran seperti faktor lingkungan eksternal dan internal, bauran pemasaran terkait
produk, harga dan lain sebagainya, matriks SWOT dan kelayakan usaha.

Menurut jurnal strategi pemasaran dalam meningkatkan usaha para anggota

Baitul maal wat tanwil, ada banyak faktor-faktor yang berpengaruh besar terhadap
kesuksesab seorang wirausaha dalam membangun suatu usaha atau bisnis seperti
modal usaha, pasar, kondisi persaingan dan trend bisnis, oleh karenanya dibutuhkan
perhitungan secara matang yang tidak bisa hanya sekedar mengandalkan insting
semata. Dalam membangun suatu bisnis atau usaha perlu dilakukan manajemen
pemasaran usaha terlebih dahulu untuk lebih mengetahui dan mendalami usaha yang
akan ditekuni.

ACER 6
 Pemasaran merupakan salah satu bagian penting yang wajib dilakukan untuk
mempertahankan kelangsungan hidupnya, untuk berkembang dan pastinya
memperoleh laba atau keuntungan dari bisnis yang dijalankan. Kegiatan pemsaran
diharuskan menyajikan atau memberikan kepuasan kepada konsumen demi tujuan
utama untuk memajukan dan mempertahankan usaha tersebut. Pemasaran sendiri
adalah suatu sistem secara keseluruhan atau total dari kegiatan bisnis yang dirancang
untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan
barang dan jasa yang dapat memuaskan dan memenuhi kebutuhan konsumen.

Berdasarkan kedua sumber di atas dapat ditarik kesimpulan betapa pentingnya

strategi pemasaran termasuk ke dalamnya perkembangan usaha yang berpengaruh
besar terhadap keberlangsungan dari usaha atau bisnis yang ada dengan media utama
melalui pemenuhan kepuasan dan kebutuhan konsumen sehingga dapat dicapai tujuan
dan sasaran dalam melakukan usaha yang salah satunya untuk mencari laba atau
keuntungan.

Menurut sumber dari Strategi Pemasaran dan Pengaruhnya Terhadap

Perkembangan Usaha UMKM Makanan Ringan di Kota Pakuyumbuh Sumatera Utara,
Terdapat ikatan atau hubungan yang positif antara nilai yang diterima oleh para
konsumen atau pembeli dan juga intensitas permintaan. Cara untuk melihat intensitas
permintaan dapat dilihat dari frekuensi beli konsumen terhadap produk tersebut.
Konsumen atau para pembeli akan mencari suatu produk yang memiliki nilai lebih
tinggi jika dibandingkan dengan pengorbanan atau cara mendapatkannya.

Dalam hal ini perkembangan usaha ditentukan dari kemampuan produk dalam
memenuhi harapan konsumen, karenanya sebagai seseorang yang membangun sebuah
usaha diharuskan untuk dapat memenuhi keinginan dan kepuasan konsumen dengan
salah satu cara adalah dengan perkembangan usaha itu sendiri. Jalan pertama yang
dapat ditempuh adalah dengan mengumpulkan informasi yang dibutuhkan dan
ditindak lanjuti dengan membuat atau memproduksi produk yang sejalan dengan
faktor yang berhasil diperoleh dari pengumpulan informasi.

ACER 7
 Menurut sumber ketiga lebih menitikberatkan terhadap perkembangan usaha
dibandingkan strategi pemasaran seperti yang tercantum dari sumber pertama dan
kedua. Dapat dilhat seberapa penting peran perkembangan usaha dalam memenuhi
atau memuaskan konsumen melalu suatu produk.

ACER 8
C. Kesimpulan

Strategi pemasaran dan perkembangan usaha adalah dua hal yang meiliki
peran penting dalam keberlangsungan sebuah usaha atau bisnis. Hal-hal yang
termasuk ke dalam perencanaab strategi pemasaran hingga perkembangan usaha
sangat berikatan erat. Keduanya saling melengkapi satu sama lain dan memiliki
tugas serta perana tersendiri dalam proses kesuksesan suatu usaha atau bisnis.

Dengan adanya strategi pemsaran dan perkembangan produk dapat

meminimalisir kemungkinan kegagalan dan rugi dalam menjalankan sebuah usaha
atau bisnis. Banyak faktor yang mempengaruhi dan perlu diperhatikan serta terus
berusaha untuk maju dengan menciptakan ide-ide kreatif dan inovatif.

Dalam menjalankan sebuah usaha atau bisnis tidak bisa hanya mengandalkan
insting tanpa persiapan-persiapan dan alternative lain yang disiapkan untuk
menghadapi segala situasi dan kondisi di dalam dunia wirausaha, karenanya
dibutuhkan strategi pemsaran yang matang dan juga perkembangan usaha yang
kreatif dan inovatif dengan mengutamakan kepuasan konsumen.

ACER 9
 DAFTAR PUSTAKA

- Wikipedia. 2019. Strategi Pemasaran.

https://id.wikipedia.org/wiki/Strategi_pemasaran
- Analia Nurendah, dkk. 2011. Perkembangan Usaha.
http://nnaalliiaa.blogspot.com/2011/03/perkembangan-usaha.html
- Karebet Gunawan. 2017. Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Usaha Para
Anggota Baitul Maal Waat Tanwil. Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis Islam.
10(2). 234-239.
- Strategi Pemasaran dan Pengembangan Usaha Perdagangan Boneka CV.
Hayashi Toys. Bogor. Universitas Institut Pertanian Bogor.
- Yasri dan Bustari Muchtar. 2014. Strategi Pemasaran dan Pengaruhnya
Terhadap Perkembangan Usaha UMKM Makanan Ringan di Kota
Pakuyumbuh Sumatera Utara. Padang. Universitas Negeri Padang-Padang.

ACER 10