POSITIONING ASTRA HONDA MOTOR  

1. PT ASTRA HONDA MOTOR INDONESIA

1.    Penentuan posisi menurut atribut

PT Astra Honda Motor memposisikan dengan menonjolkan atribut produk yang lebih unggul
dibandingkan pesaingnya—yaitu perusahaan tersebut mengiklankan sebagai motor teririt bahan
bakar di dunia.

2.    Penentuan posisi menurut manfaat

Produk Honda diposisikan sebagai pemimpin dalam suatu manfaat tertentu—yaitu Honda
memposisikan diri sebagai teknologi tercanggih dengan dileluarkannya Teknologi Injeksi Honda
PGM-FI.

3.    Penentuan posisi menurut penggunaan atau penerapan

Seperangkat nilai-nilai penggunaan atau penerapan inilah yang digunakan sebagai unsur yang
ditonjolkan dibandingkan pesaingnya yaitu—Yamaha memposisikan diri untuk pengguna sepeda
motor yang ingin memperoleh produk motor dengan tampilan yang elegant dengan
desain single  atau mono arm.

4.    Penentuan posisi menurut pemakai

Honda memposisikan produk sebagai yang terbaik untuk sejumlah kelompok pemakai—yaitu
memperkuat di  Skubek (sekuter bebek).

5.    Pententuan posisi menurut pesaing

Produk Honda secara keseluruhan menonjolkan nama mereknya secara utuh dan diposisikan lebih
baik daripada pesaing yaitu—Untuk urusan kelincahan memang Yamaha sedikit lebih diunggulkan
karena memiliki tubuh yang lebih kecil dan mempunyai bobot ringan. Hanya saja untuk urusan
manuver di tikungan sepertinya Honda lebih baik karena memakai ukuran ban yang lebih besar yaitu
100/80-17 52P untuk depan dan 130/70-17 62P. Bandingkan dengan Yamaha yang hanya memakai
ban ukuran 90/80-17 46P di sektor depan serta 120/70-17 58P untuk belakang.

6.    Penentuan posisi menurut kategori produk

Produk Honda diposisikan sebagai pemimpin dalam suatu kategori produk yaitu—memiliki kualitas
material yang baik, sehingga sangat awet dan tahan lama. Berikut ini motor yang memiliki kualitas
material yang baik: Honda C70, Honda Astrea Series, Honda Supra, Honda CBR Old, dan Honda Tiger
2000.  

7.    Penentuan posisi harga atau kualitas

Disini produk diposisikan sebagai menawarkan nilai terbaik yaitu—produk Honda bertekad untuk
menyediakan sepeda motor berkualitas tinggi dan handal sebagai sarana transportasi bagi
masyarakat yang sesuai kebutuhan konsumen pada tingkat harga yang terjangkau.