MAKALAH KEWIRAUSAHAAN

Tema : Strategi Pemasaran Dalam masa Pandemi Covid 19.

Dosen pengampuh : Aksa,S.E,M.M

Di susun oleh:

Nama : SEPTIFIA

Npm : 17 310 094

Prodi : Manajemen

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS DAYANU IKHSANUDDIN

BAUBAU

2020
 KATA PENGANTAR

Puji dan syukur saya panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena dengan
rahmat,karunia,dan hidayahnya lah saya dapat menyelesaikan makalah ini dengan judul
Strategi Pemasaran Dalam Masa Covid 19.

Saya sangat berharap makalah ini dapat berguna dalam rangka menambah wawasan
pengetahuan kita. Saya juga menyadari sepenuhnya bahwa di dalam makalah ini terdapat
kekurangan dan jauh dari kata sempurna. Oleh sebab itu adanya kritik,saran,dan usulan
demi perbaikan makalah yang telah saya buat.

Semoga makalah sederhana ini dapat di pahami oleh siapa pun yang yang
membacanya.sebelumnya saya minta maaf apabila terdapat kesalahan kata-kata yang
kurang berkenan dan saya memohon kritik dan saran yang membangun demi perbaikan di
masa depan.

Pasarwajo, 20 juli 2020

Penulis

SEPTIFIA
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR .......................................................................................................... i

DAFTAR ISI ........................................................................................................................ ii

BAB I : PENDAHULUAN

1.1 Latar belakang ................................................................................................... 1

1.2 Rumusan makalah ............................................................................................. 2
1.3 Tujuan makalah ................................................................................................. 2

BAB II : PEMBAHASAN

2.1. Menjelaskan pengertian ,fungsi,dan tujuan strategi pemasaran ................... 3

2.2. Pengaruh dampak covid-19 terhadap perekonomian dan kebijakan

pemerintah indonesia ...................................................................................... 4

2.3. Menyebutkan macam-macam strategi pemasaran dalam masa pandemi

Indonesia ......................................................................................................... 5

BAB III : PENUTUP

3.1 Keimpulan ................................................................................................................... 6

3.2 Saran ........................................................................................................................... 6

DAFTAR PUSTAKA
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Strategi pemasaran merupakan salah satu cara dalam mengenalkan produk kepada
konsumen,dan hal ini menjadi penting karena akan berhubungan dengan laba yang akan di
capai oleh perusahaan.

Strategi pemasaran akan berguna secara optimal bila di dukung oleh perencanan yang
terstruktur baik dalam segi internal maupun eksternal perusahaan.

Dampak wabah virus corona (Covid-19) tidak hanya merugikan sisi kesehatan.Virus yang
bermula dari kota wuhan,Tiongkok ini bahkan turut mempengaruhi perekonomian negara-
negara di seluruh dunia,tak terkecuali Indonesia.

Ekonomi global di pastikan melambat,menyusul penetapan dari WHO yang

menyebutkan wabah corona sebagai pandemi yang mempengaruhi dunia usaha.

Di indonesia,pemerintah mencoba melakukan berbagai upaya untuk menekan dampak

virus corona terhadap industri.

1.2 Rumusan Masalah

• Menjelaskan pengertian,fungsi,dan tujuan dari strategi pemasaran
• Menjelaskan dampak covid 19 terhadap perekonomian dan kebijakan
pemerintah indonesia
• Menyebutkan macam-macam strategi pemasaran dalam masa covid 19

1.3 Tujuan Masalah

Untuk mengetahui perihal strategi pemasaran dalam masa pandemi covid 19 dan
hal-hal penting lainnya terkait strategi pemasaran
 BAB II

PEMBAHASAN

2.1 Pengertian ,fungsi,dan Tujuan Strategi Pemasaran

A.Pengertian strategi pemasaran

Strategi pemasaran adalah upaya memasarkan suatu produk,baik itu barang atau
jasa,dengan menggunakan pola rencana dan taktik tertentu sehingga jumlah penjualan
menjadi lebih tinggi.

Pengertian strategi pemasaran juga dapat di artikan sebagai rangkaian upaya

yang di lakukan oleh perusahaan dalam rangka mencapai tujuan tertentu,karena
potensi untuk menjual proposisi terbatas pada jumlah orang yang mengetahui hal
tersebut

Menurut Kotler dan Amstrong (2008), pengertian strategi pemasaran adalah logika
pemasaran di mana unit bisnis berharap untuk menciptakan nilai dan memperoleh
keuntungan dari hubungannya dengan konsumen.

Strategi pemasaran punya peranan penting dalam sebuah perusahaan atau bisnis
karena berfungsi untuk menentukan nilai ekonomi perusahaan,baik itu harga barang
maupun jasa.ada tiga faktor penentu nilai harga barang dan jasa,yaitu

• Produksi
• Pemasaran
• Konsumsi

Dalam hal ini pemasaran menjadi bagian yang menghubungkan antara kegiatan
produksi dan konsumsi
 B.Fungsi strategi pemasaran

Secara garis besar ada 4 fungsi strategi pemasaran di antarannya :

1 Meningkatkan motivasi untuk melihat masa depan

Strategi pemasaran berupaya untuk memotivasi manajemen perusahaan agar

berpikir dan melihat masa depan dengan cara yang berbeda. Hal ini sangat di perlukan
untuk menjaga kelangsungan perusahaan di masa mendatang.
Penting bagi perusahaan untuk mengikuti ritme pasar,namun terkadang perusahaan
juga harus memiliki gebrakan dengan sesuatu baru.

2. Koordinasi pemasaran yang lebih efektif

Setiap perusahaan pasti memiliki strategi pemasarannya sendiri strategi pemasaran

ini berfungsi untuk mengatur arah jalannya perusahaan sehingga membentuk tim
koordinasi yang lebih efektif dan tepat sasaran.

3. Merumuskan tujuan perusahaan

Para pelaku usaha tentunya ingin melihat dengan jelas apa tujuan perusahaan
mereka. Dengan adanya strategi pemasaran maka pelaku usaha akan terbantu untuk
membuat detail tujuan yang akan di capai,baik jangka pendek maupun jangka panjang

4. Pengawasan kegiatan pemasaran

Dengan adanya strategi pemasaran maka perusahaan akan memiliki standar

prestasi kerja para anggotanya.dengan begitu,pengawasan kegiatan para anggota akan
lebih muda di pantau untuk mendapatkan mutu kualitas kerja yang efektif.
C.Tujuan strategi pemasaran

Secara umum setidaknya ada 4 tujuan strategi pemasaran,di antaranya adalah :

• Untuk meningkatkan kualitas koordinasi antar individu dalam tim pemasaran

• Sebagai alat ukur hasil pemasaran berdasarkan standar prestasi yang telah di
tentukan
• Sebagai dasar logis dalam mengambil keputusan pemasaran
• Untuk meningkatkan kemampuan dalam beradaptasi bila terjadi perubahan dalam
pemasaran

2.2 Pengaruh dampak covid 19 terhadap perekonomian dan kebijakan pemerintah

Dampak dari pandemi covid terhadap perekonomian indonesia yaitu :

1.industri yang terkena dampak

Pertama adalah tingkat tinggi,seperti perusahaan manufaktur otomatif di bawah

tekanan besar karena ketergantungan mereka pada rantai pasokan global sehingga
menghambat proses produksi.
Industri garment yang memberlakukan sistem pengurangan kepadatan karyawan
dengan dua pekan kerja dan dua pekan libur guna mengurangi penyebaran virus
corona,tentu hal ini berdampak pada menurunnya produksi sehingga perusahaan bisa
mengalami kerugian yang berujung phk.
Sektor pariwisata dan penerbangan yang sepi penumpang di karenakan adanya
kebijakan social distancing serta ritel non makananan yang sepi pengunjung.
Kedua tingkat sedang,sepertih industri perfliman yang mengurangi proses
syuting,industri media dan pers yang terhambat mencari konten dan berita
Ketiga tingkat rendah sepertih imdustri sektor jasa yang menurun akan tetapi masih
bisa di atasi dan tidak terlalu terpengaruh.
2.keuangan digital meningkat

Sepertih yang sudah di ketahui bahwa virus corona dapat menempel pada benda,
uang adalah salah satunya
Ini adalah alasan mengapa uang digital tidak bisa di pegang atau di sentuh sehingga
tidak akan menyebabkan terjadinya penularan virus,beda halnya dengan uang fisik
(kertas dan logam) yang bisa di pegang dan tentu ini akan menyebabkan terjadinya
penyebaran virus.
Nilai tukar dollar AS meningkat.hal ini di sebabkan oleh banyak hal salah satunya
adalah turunnya ekonomi negara china sehingga negara indonesia terkena imbasnya
karena negara kita pro terhadap negara china yang merupakan lawan perang dagang
AS-China yang masih panas.dan sekarang 1 dollar AS telah mencapai sekitar Rp.16.466
( per 25 maret)

3. Meningkatnya daya beli produk lokal

Dari dampak negatif yang di timbulkan oleh wabah ini ternyata ada sisi baiknya, yaitu
pertama meningkatnya daya beli barang lokal di karenakan pemerintah sudah
melarang barang import selama wabah ini masih berlangsung.
Kedua,polusi udara menurun akibat kurangnya kendaraan yang di sebabkan oleh socal
distancing.

Kebijakan pemerintah terkait Pandemi Covid 19 :

1. Sosial distancing ( pembatasan sosial)

Adalah serangkaian tindakan pengendalian infeksi infeksi yang di maksudkan
untuk menghentikan atau memperlambat penyebaran penyakit menular.
Tujuan dari pembatasan sosial adalah untuk mengurangi kemungkinan kontak
antara orang terinfeksi,sehingga dapat meminimalkan penularan penyakit,
contohnya sepertih penutupan sekolah,tempat
kerja,isolasi,karantina,menutup atau membatasi transportasi umum.
2.Pajak penghasilan di tanggung pemerintah

Penghasilan teratur yang di terima oleh pegawai berpenhasilan 200 juta

rupiah setahun. yang bekerja pada perusahaan yang terdampak pandemi
virus corona mendanpat fasilitas pajak penghasilan pasal 21 (pph 21) di
tanggung pemerintah.

Dalam peraturan mentri keuangan no.23/PMK/2020 PERUSAHAAN Yang

terdampak pandemi virus corona merupakan perusahaan yang terdaftar
pada 440 KLU (klasifikasi lapangan usaha) tertentu dan perusahaan yang
telah di tetapkan sebagai perusahaan KITE (kemudian impor tujuan ekspor)

3.Kelonggaran membayar kredit.

Pemerintah memberikan sejumlah instensif untuk kelompok usaha

mikro,kecil dan menengah (UMKM) di antaranya kelonggaran membayar
kredit hingga satu tahun.

Presiden joko widodo mengatakan instensif itu juga dengan penurunan

bunga.meski begitu, ketentuan itu hanya bisa di nikmati oleh umkm dengan
kredit di bawah Rp 10 milyar

Selain umkm, kelonggaran kredit juga akan di berikan kepada tukang ojek dan
sopir taksi. Kelonggaran pinjaman tersebut juga telah mendapat persetujuan
dari Bank indonesia (BI) Dan otoritas jasa keuangan (OJK)

Adapun kelonggaran itu berlaku itu berlaku mulai 31 maret 2021.

4.Subsidi Listrik

Merupakan kebijakan keringanan biaya listrik kepada pelanggan pln di

tengan virus corona.

Kebijakan tersebut sudah mulai di berlakukan sejak 1 april, dan di harapkan

semua pelanggan yang behak mendapatkan subsidi listrik bisa mengakses
subsidi lisrik tersebut.
 Pln sudah berhasil menyediakan listrik gratis atau diskon untuk 8,5 juta
pelanggan prabayar atau yang menggunakan token

Rincianpelanggan yang berhak yaitu sebanyak 24 juta pelanggan rumah

tangga 450 VA mendapatkan listrik gratis

Selanjutnya,7 juta rumah tangga 900 VA bersubsidi mendapatkan diskon

pembayaran listrik 50 persen selama tiga bulan. Kebijakan ini di
peruntukan bagi rakyat miskin.

5.Belajar di rumah

Kementrian pendidikan memberikan sejumlah acuan untuk pelaksanaan

belajar dari rumah selama masa pandemi ini.

Tidak ada batasan spesifik materi belajar,apa saja yang harus di lakukan
oleh siswa di rumah.hal ini karena akses atau fasilitas belajar yang di miliki
masing-masing siswa di rumah tidak lah sama.

Untuk menunjang proses kegiatan belajar dari rumah ini kemendikbud

sudah melakukan kerja sama dengan beberapa provider telekomunikasi
sepertih indosat,telkomsel,xl untuk memberikan kuota edukasi untuk
mengakses aplikasi ataupun website belajar

2.3 macam-macam strategi pemasaran dalam masa covid 19 :

1.jangan panik dan jangan berhenti menjual

Hindari kepanikan atas pandemi virus corona ini dan berhenti berasumsi bahwa bisnis
anda segera bangkrut karena adanya penurunan penjualan. Banyak bisnis di ambang
kepanikan karena adanya isu-isu virus corona di luar sana

2.tetap terhubung dengan pelanggan anda di media sosial

Dalam mome-momen kritis ini rasanya kita semua terkena dampak wabah virus corona
toko-toko sepi,pusat perbelanjaan.bioskop,atau cafe-cafe kehilangan pengunjung karena
semua mengunci diri di rumah masing-masing

Sebelum kita terdampak secara langsung tentu kita harus mengambil tindakan
pencegahan. Waktu sepertih ini adalah waktu yang tepat untuk benar-benar menunjukan
empati kepada orang lain dan membantu selagi kamu bisa.kamu harus peka dan tidak
terlalu memaksa penjualan dengan melakukan hard sellig,tetapi ini adalah peluang besar
bagi brand kamu menonjol dengan tetap aktif dan terhubung dengan audience kamu di
media sosial.

Dengan banyakya orang mengkaratinakan diri,penggunaan media sosial menjadi semakin

aktif karena media sosial adalah salah satu cara untuk tetap terhubung dengan banyak
orang meskipun kita tidak bisa meninggalkan rumah.

3.pastikan bisnis anda dapat ditemukan online

Di tengah gerakan social distancinng dan di rumah sahaja. Tentu ada lebih banyak

Orang yang sedang online saat ini. Secara umum lalu lintas pencaharian secara online
meningkat signifikan selama seminggu terakhir dan akan terus naik selama masa masih
berada di rumah masing-masing

Semua orang berburu informasi terbaru melalui ponsel dan komputer masing-masing,
termaksud belanja online.

4.jadi yang lebih depan di bandingkan kompentitor

Baik secara campaign,pesan sosial atau pun online presence dalam masa
pencaharian.usahakan untuk selalu jadi yang tampil pertama dan bisa di perhatiakan oleh
target audience mu sehingga fokus target pelanggan adalah ke brand kamu dan bukan ke
kompetitor.

Untuk mencapai tahap ini butuh strategi dan time line yang harus harus di persiapkan
sebaik dan serapi mungkin.
5.Beri penawaran khusus

Dalam period dan kondisi yang tidak pasti sepertih ini,menarik pelanggan sebanyak
mungkin adalah upaya yang bisa membantu bisnis kamu dalam kurva yang stabil.daya
beli saat ini sedang naik-turun sehingga untuk bisa mendapatkan pemasukan dan
menjaga pelanggan kamu adalah dengan menawarkan khusus yang akan membantu
pendapatan kmu terus mengalir.

Tentukan produk yang paling di minati dan buat penawaran khusus untuk bisa menjaring
pelanggan baru.

6. Menjadi brand yang tanggap situasi.

Dalam situasi yang berubah-ubah sepertih saat ini adalah,cara untuk membuat bisnis
kamu tetap lancar adalah menumbuhkan empati. Berilah transparansi kepada konsumen
mengenai upaya yang di lakukan dalam situasi saat ini.

7. gunakan waktu ini untuk mengatur kembali brand anda

Sekarang mungkin kamu tidak bisa bertemu dengan pelanggan dan jadwal kamu jadi
banyak yang kosong.waktu ini dapat di gunakan secara lebih produktif untuk mengatur
ulang segala sesuatu tentang bisnis kamu. Bisa dari mengatur strategi promosi ke
depannya,merombak tampilan website,atau menentukan objektif baru bagi bisnismu

BAB III

PENUTUP

3.1 Kesimpulan
Pemasaran merupakan sekumpulan rancangan kegiatan yang berkaitan untuk mengetahui
kebutuhan konsumen dan pengembangan,mendistribusikan,mempromosikan,serta
menetapkan harga yang sesuai dari produk atau jasa untuk mencapai kepuasaan pelanggan
dan memperoleh keuntungan.

Ide strategi pemasaran selama masa pandemi covid 19 adalah sebagai berikut :

• Jangan mengambil keputusan karena panik

• Tetap terhubung dengan pelanggan anda di media sosial
• Ambil peran untuk membantu orang lain
• Sesuaikan penawaran anda dengan keadaan

3.2 Saran

Saya berharap makalah ini dapat menambah wawasan bagi pembaca agar tertarik untuk
terus dapat meningkatkan keingintahuan nya terhadap informasi baru yang
bermanfaat.demi kesempurnaan makalah ini,saya berharap kritik dan saran dari pembaca
yang sifatnya membangun agar makalah ini bisa lebih baik untuk ke depannya.

DAFTAR PUSTAKA

Https://www.maxmanroe.com/vi/marketing/pengertian-strategi-pemasaran.html

Https://sukabumiupdate.com/detail/bale-warga/opini/68505-dampak-covid-terhadap-
perekonomian-dan-kebijakan-pemerintah-indonesia

Https://inforial.tempo.co/info/1002932/strategi-mempertahankan-bisnis-di-tengah-
pandemi-covid-19