Tugas 1 Penyusunan Program Iklan

Yassmine Audini 1806181211

Le Minerale

Pemilik : PT. Tirta Fresindo Jaya (anak perusahaan Mayora Indah)

Didirikan pada : 2015
Pabrik : pada 2015 = Ciawi , Pasuruan , Sukabumi , Medan ,
Makassar
: pada 2016 = Cianjur dan Palembang

Sejarah Perusahaan

Le-Minerale adalah sebuah merek air minum dalam kemasan (AMDK) di Indonesia
yang diproduksi oleh PT Tirta Fresindo Jaya yang merupakan anak perusahaan dari
Mayora Indah yang bergerak dibidang beverages. Selain Le- Minerale perusahaan ini
juga memproduksi Teh Pucuk Harum, Kopiko 78, dan Q Guava. Le-Minerale hadir
melayani kebutuhan konsumen Indonesia sejak tahun 2015. Pabrik Le-Minerale
sendiri telah dibangun di beberapa daerah di Indonesia.. Semua pabrik Le-Minerale
telah melewati penelitian masing-masing aspek mulai dari Dinas Pertanian, Dinas
Tata Ruang dan Lingkungan Hidup, Dinas PU, dan dinas lainnya. Setelah layak untuk
berdiri maka berdirilah pabrik Le-Minerale yang tidak jauh dari sumber mata air Le-
Minerale.

Sejarah PT. tirta fresindo jaya. Mayora sudah berkiprah dari tahun 1977 dengan
produk unggulannya yaitu biskuit kelapa roma sejuta umat, roma segera menjadi
pesaing biskuit Khong Guan dulu merajai pasaran. Pada akhir tahun 1980an, Iya
menggarap Pasar Kembang Gula dengan mengenalkan produk permen rasa kopi di
Indonesia nama produk Kopiko. Sama seperti Roma, Kopiko juga merajai pasar
karena belum ada produk pesaing permen rasa kopi yang sama. Yang sudah
dipasarkan ke 50 negara.. PT Mayora feresindo Jaya juga mengeluarkan beberapa
produk yang lain sudah melekat di benak konsumen seperti wafer Bengbeng, coklat
choki-choki, kopi saset Torabika. Di pasar makanan instan mereka memiliki beberapa
produk andalan yakni Mi Gelas dan Sereal Energen.
Produk

Produk le minerale sangat higienis karena dibotolkan langsung dari sumber mata air
Le-Minerale, perpaduan mineralnya pas baik untuk tubuh, menggunakan teknologi
mineral protection system, untuk melindungi kandungan mineral alami, dan memiliki
pembungkus tutup botol (seal cap) untuk mencegah pemalsuan dan menjaga
kandungan mineralnya tetap utuh sampai ketangan masyarakat Indonesia.

Ukuran botol nya 330ml , 600ml , dan 1500ml dengan packaging botol yang unik
berbeda dengan botol merk lain.

Event

Le Minerale water run merupakan salah satu rangkaian dari kampanye Gerakan
Indonesia Sehat yang digagas oleh Le-Minerale dan IDI (Ikatan Dokter Indonesia)
untuk mengajak masyarakat Indonesia agar memulai gaya hidup sehat dengan
mengimplementasikan tiga pilar yaitu, Move Right (Olah raga secara teratur), Eat
Right (Konsumsi makanan yang bergizi seimbang), Drink Right (Konsumsi air
mineral yang mengandung mineral alami).

Diadakan di 2 tempat yaitu di Jakarta,22 Juli 2018 dan Grand City Surabaya 5
Agustus 2018.Acara ini memiliki 2 konsep yaitu fun run 5k dan family run dengan
water gun fight sepanjang rute lari. Selain itu, ada cek kesehatan gratis bagi para
peserta oleh tim IDI.

Marketing mix

Product :
PT. Tirta Fresindo Jaya mengeluarkan air minum dalam botol bernama Le Minerale
yang sangat berguna untuk tubuh. Dengan perpaduan mineral yang pas akan
menyegarkan tubuh. Le Minerale memiliki rasa yang khas yaitu ada sedikit manis
yang berasal dari kandungan mineralnya. Le Minerale menggunakan tekhnologi
mineral protection system, untuk melindungi kandungan mineral alami agar tetap
higienis dan tetap terjaga dari sumbernya.

Price :

 330ml Rp. 1.500 / isi 24 Rp.54.000

 600ml Rp. 3.100 / isi 24 Rp.66.00
 1,5 L Rp. 5.000 / isi 12 Rp.64.000

Place :

Pabrik dibangun pada 2015 = Ciawi , Pasuruan , Sukabumi , Medan , Makassar

dibangun pada 2016 = Cianjur dan Palembang

Product nya tersebar di supermarket , toko kelontong, dll seluruh Indonesia .

Promotion:

Campaign Event Le Minerale Water Run , Iklan Digital

SWOT
1. Produk yang murah sehingga semua
kalangan masyarakat mampu
membelinya.Tetapi meskipun terjangkau,
Strenght Le Minerale tetao menghadirkan kualitas
yang bagus dan terjamin.2
2. Memiliki rasa yang khas dan produk di
(Kekuatan) segel tebal agar susah dipalsukan.
3. Produk ini walaupun abru tetapi sudah
memasuki pangsa pasar dan mendapat
respon positif dan masyarakat Indonesia.

1. Masih banyak minuman yang lebih murah

dari pada Le Minerale
2. Sudah ada banyak produk pesaing lain yang
Weakness lebih lama dalam bidang industry yang
sama.

(Kelemahan)

1. Le minerale mengadakan iklan di TV atau

Media Elektronik lainnya.
2. Mengadakan promosi dalam kegiatan event
 3. Le Minerale juga memiliki tiga varian
ukuran Packaging yang mudah dibawa
Opportunities kemana saja.

(Peluang)

1. Banyak pesaing baru muncul yang akan

menyaingi produk ini.
2. Banyak competitor yang dari dulu sudah
Threath terkenal terlebih dahulu sebelum
kemunculan le minerale.

(Ancaman)

Kompetitor

Aqua

Merek air minum dalam kemasan (AMDK) yang diproduksi oleh PT Aqua Golden
Mississippi di Indonesia sejak tahun 1973. Selain di Indonesia, Aqua juga dijual
di Malaysia , Singapura , dan Brunei.

Produk :
Berasal dari sumber mata air terlinfungi sehingga menjamin bahwa segala kebaikan
alam dari sumbernya tetap terjaga dalam setiap tetes nya. Hal tersebut berarti bahwa
setiap tetes aqua memiliki segala kebaikan dan keseimbangan mineral alami.

Varian packaging
 Aqua Gallon 19 liter
 Aqua botol plastik 1500 ml
 Aqua botol plastik 750 ml
 Aqua botol plastik 600 ml
 Aqua botol plastik 330 ml
 Aqua gelas plastik 240 ml

Place :
Fasilitas produksi dioperasikan dengan lisensi yang memproduksi air dalam
persyaratan Aqua telah dibuka di Manado, Sulawesi Utara, dan Medan, Sumatera
Utara. Satu instalasi kecil mulai berproduksi air sehat dalam botol di Brunei
Darrussalam, satu negara minyak yang merdeka di pantai utara Borneo. Bukan suatu
hal yang kecil, hampir dua per tiga penjualan Aqua tetap berada di daerah Jakarta,
dipasok oleh lima lima fasilitas produksi terletak di Jawa Barat mewakili 65% total
kapasitas Aqua. Proyek-proyek baru sedang berlangsung dibeberapa bagian di
Indonesia sebaik diluar Indonesia, di Philippina dan Vietnam.
Produknya tersebar di Supermarket dan Toko kelontong seluruh Indonesia.

Price :
1. Aqua Gallon 19 liter
Isi ulang = Rp 15.000

Isi ulang + galon = Rp 55.000 

2. Aqua botol plastik 1500 ml

Dus isi 12 pcs = Rp 50.000

1 Pcs                   = Rp 4.500

3. Aqua botol plastik 750 ml

Dus isi 18 pcs = Rp 68.000

1 Pcs                   = Rp 3.500 

4. Aqua botol plastik 600 ml

Dus isi 24 pcs = Rp 40.000

1 Pcs                   = Rp 1.900

5. Aqua botol plastik 330 ml

Dus isi 24 pcs = Rp 29.500

1 Pcs                   = Rp 1.300 

6. Aqua gelas plastik 240 ml

Dus  isi 48 pcs = Rp 22.000

1 Pcs                   = Rp 500

Promotion :
Aqua menggunakan seluruh media untuk iklannya. Bis, taxi, TV, radio, koran, dan
majalah membawakan logo dan slogan biru Aqua yang berbeda. Dalam menjaga
kesehatan dan brand awareness nya, Aqua secara aktif mendukung penyelenggaraan
atletik internasional seperti pada jalur dan lapangan, mendaki gunung, angkat berat.
Pada maraton yang populer dan balapan 10.000 meter truk-truk Aqua menyediakan
pelari yang kelelahan dengan pancuran air segar. Sebagai bagian dari hubungan
masyarakat, Aqua juga membuka pabriknya untuk dikunjungi masyarakat untuk
meyakinkan masyarakat pelanggan bahwa Aqua diproduksi dengan cara yang higienis
dengan fasilitas, personel, dan manajemen yang utama.
Sumber : https://uu-d.com/tag/strategi-4p-produk-aqua-dan-cleo/

Consumer Profile

Ayu, 19 tahun , mahasiswi Administrasi Perkantoran Program

Pendidikan Vokasi Universitas Indonesia. Menjadi Sekertaris adalah cita-cita nya
sejak kecil. Ayu adalah wanita yang lahir di Jakarta, 17 April 2000. Ayu bersuku asli
Jawa, tak heran kalau wajahnya Jawa oriental. Saat ini, Ayu tinggal indekost di
Depok. Sebenarnya rumah aslinya di Tambun,Bekasi, maka dari itu setiapa minggu ia
harus pulang ke rumah orang tua nya. Ayu memiliki hobi yang sama dengan sahabat
nya yaitu travelling sambal kuliner. “Gue memang suka hal-hal yang berbau
petualangan” ujar Ayu saat ditemui di Gedung B Vokasi.
Sejak liburan kuliah semester 2, Ayu dan sahabatnya “Yasmin” sering melancong
keluar kota hanya untuk menikmati suasana baru. Dengan pendapatan yang lumayan
setiap bulannya, Ayu berhasil menyisihkan uang untuk biaya travelling.

Berawal dari travelling ke Semarang, Ayu dan Yasmin jadi ketagihan dan hobi
travelling. Ayu juga suka foto, entah menjadi modelnya atau memotret pemandangan.
Setelah dari Semarang, Ayu melanjutkan hobi travelling ke beberapa kota dan
destinasi wisata di Pulau Jawa, Salah satunya pantai di Pelabuhan Ratu. Ayu dan
Yasmin juga tertarik dengan wisata religi mistis yang di tawarkan beberapa tempat
wisata. Intinya mereka berdua sangat hobi petualang demi menemukan tantangan-
tantangan baru untuk memperbanyak pengalaman hidup.
 Demi menjaga kesehatan agar tetap bia traveling, Ayu selalu mengonsumsi
makanan-makanan sehat dan tidak lupa mengonsumsi air putih. Ayu selalu membawa
air mineral dalam botol kemana pun ia pergi. Selain cepat haus, tenggorokan Ayu juga
cepat kering.Bibir nya pun pecah pecah, maka dari itu ia membutuhkan mineral yang
pas untuk tubuh. Ayu selalu beli Le Minerale di Supermarket yaitu 3 kali dalam
sehari. Menurut Ayu, Le Minerale memiliki rasa yang unik seperti ada manis-
manisnya dan memiliki packaging yang berbeda dari merk lain.

Problem dan Insight

Masalahnya itu sendiri adalah kompetitor. Brand Positioning para kompetitor le
minerale masih sangat melekat di benak masyarakat. Warna packgaging le minerale
juga masih menyaru dengan brand lainnya yang kebanyakan berwarna biru.

Berdasarkan kesimpulan hasil riset, diketahui bahwa Le Minerale menjadi Top 3 dan
Vit menjadi Top 2 dan Aqua menjadi Top 1.

Walaupun begitu, Le Minerale tetap menjadi brand usage yaitu rata-rata 1-2 kali
dalam sehari. Packagingnya pun unik dan eye catching dibanding packaging merk
lainnya. Kemungkinan besar audience akan lebih tertarik membeli Le Minerale.

Selain itu, Le minerale juga sudah memiliki Unique Selling Point, yaiut packaging
yang unik dan sekilas rasa manis.

Pandangan Khalayak terhadap le minerale yaitu produk ini masih sangat dikenal
oleh masyarakat. Mereka tetap menganggap le minerale produk yang reliable. Selain
karena harga nya terjangkau, kualitas nya tidak perlu diragukan lagi bagi tubuh.

Bagaimana pun Le Minerale salah satu brand besar yang masih aktif di pasaran
walaupun masih kalah dengan 2 kompetitor nya yaitu aqua dan vit. Tetapi, masih
banyak ide-ide kreatif untuk meningkatkan market dan agar le minerale menjadi top 1
mengalahkan kompetitornya.