Memulai Membangun
Wira Usaha Baru
112
8.1. Memulai Wira Usaha
Peggy Lambing dan Charles R. Kuehl (2000:4)
mengemukakan beberapa kemungkinan tipe aktivitas
kewirausahaan (entrepreneurial) sebagai berikut:
1. Misalnya, Steven Jobs seseorang yang mendirikan Apple
Computer and NEXT, dan Bill Gate pendiri Microsoft.
2. Konsep yang sudah ada, tetapi dengan bisnis baru, yaitu
orang yang memulai bisnis baru berdasarkan pada
konsep lama. Wirausaha dengan konsep baru dan
bisnis baru, yaitu wirausahawan yang mengembangkan
suatu produk baru atau suatu ide baru, dalam
mengembangkan bisnis dengan konsep baru. Banyak
para wirausahawan/erctrepreneur yang memulai
usaha dan bersaing dengan
pengusaha yang ada, dengan harapan ia akan
menyediakan sesuatu yang baru dan lebih baik, yang
dihasilkan dari kreativitas.
3. Membeli perusahaan dengan konsep yang sudah ada
dan bisnis yang sudah ada, yaitu orang yang membeli
perusahaan yang sudah ada tanpa perencanaan untuk
mengubah operasi perusahaan. Ini biasanya kurang
kreatif dan kurang inovasi, tetapi memiliki keberanian
menghadapi risiko secara finansial, dan orang tersebut
masih dinamakan entrepreneur.
115
Masih menurut Lambing, keunggulan dari
pendatang baru di pasar adalah dapat mengidentifikasi
"kebutuhan pelanggan" dan "kemampuan bersaing”.
Berdasarkan pada pendekatan "in-side out", maka bagi
seseorang yang akan memulai usaha harus memiliki
kompetensi. Menurut Norman Scarborough (1993:3),
kompetensi usaha yang diperlukan meliputi beberapa
kemampuan berikut.
WIRAUSAHAWAN
WIRAUSAHAWAN
K K K K K K K K K K K K
120
WIRAUSAHAWAN
MANAGER MANAGER
121
DEWAN
DIREKSI
DIREKSI
KARYAWAN
122
mera.h keungg, pasar. Dengan berjiwa kewirausahaan
(berpikir kreatif dan bertindak inovatif), maka perusahaan
akan mampu menciptakan produk-produk unggul sebagai
peluang baru.
INFLASI TEKNOLOGI
KARYAWAN
1. Lingkungan Mikro
Lingkungan mikro adalah lingkungan yang ada kaitan
langsung dengan operasional perusahaan, seperti
pemasok, karyawan, pemegang saham, majikan, manajer,
direksi, distributor, pelanggan/konsumen, dan lainnya.
Lingkungan mikro adalah pemangku kepentingan yang
berhubungan langsung dengan perusahaan, terutama
dalam mengambil keputusan.
123
Sejalan dengan pergeseran strategi pemasaran,
yaitu dari laba perusahaan ke manfaat bagi pemangku
kepentingan, maka lingkungan internal, baik perorangan
maupun kelompok yang mempunyai kepentingan pada
perusahaan akan sangat berpengaruh. Yang termasuk
kelompok yang berkepentingan dan mengharapkan
kepuasan dari perusahaan, di antaranya sebagai berikut.
a. Supplier (Pemasok)
Supplier berkepentingan dalam menyediakan raw
material kepada perusahaan. Agar perusahaan dapat
memuaskan pembeli/pelanggan, perusahaan tersebut
harus memproduksi barang dan jasa yang bermutu
tinggi. Hal ini bisa dicapai apabila bahan baku dari
pemasok berkualitas, tepat waktu, dan cukup
jumlahnya.
b. Customer (Pelanggan)
Customer atau pelanggan merupakan lingkungan yang
sangat berpengaruh karena dapat memberi informasi
bagi perusahaan. Konsumen yang kecewa karena tidak
memperoleh manfaat dari perusahaan, misalnya akibat
mutu, harga, dan waktu yang tidak memadai, akan
cenderung untuk pindah dan berlangganan kepada
perusahaan lain.
c. Karyawan
Karyawan adalah orang pertama yang terlibat dalam
perusahaan. Karyawan akan berusaha bekerja dengan
baik bila memperoleh manfaat dari perusahaan.
Semangat kerja yang tinggi, pelayanan yang baik, dan
produktivitas yang tinggi akan terjadi apabila mereka
mendapat gaji yang cukup, masa depan yang terjamin,
dan kenaikan jenjang kepangkatan yang teratur. Jika
tidak, karyawan akan kurang termotivasi, kurang
produktif, kurang kreatif, dan akan merugikan
perusahaan.
d. Distributor
Distributor merupakan lingkungan yang sangat penting
dalam perusahaan karena dapat memperlancar
penjualan. Distributor yang kurang mendapat manfaat
dari perusahaan akan menghambat pengiriman
sehingga barang akan terlambat datang ke konsumen
atau pasar.
124
2. Lingkungan Makro
Lingkungan makro adalah pemegang saham di luar
perusahaan yang berpengaruh tidak langsung terhadap jalannya
perusahaan. Lingkungan makro adalah lingkungan di luar
perusahaan yang dapat memengaruhi daya hidup perusahaan
secara keseluruhan, yang meliputi hal-hal berikut.
1. Economics Environment (Lingkungan Ekonomi)
Variabel-variabel ekonomi, seperti tingkat inflasi,
tingkat bunga, dan fluktuasi mata uang asing, baik
langsung maupun tidak akan berpengaruh terhadap
perusahaan. E lokal, regional, nasional, dan global akan
berpengaruh terhadap peluang usaha. Hasil penjualan dan
biaya perusahaan banyak dipengaruhi oleh lingkungan
ekonomi. Inflasi atau kenaikan harga-harga akan
mempersulit para pengusaha dalam memproyeksikan
usahanya. Demikian juga, kenaikan suku bunga dan
fluktuasi mata uang asing akan menyulitkan perusahaan
dalam mengalkulasikan keuangannya.
2. Technological Environment (Lingkungan Teknologi)
Teknologi baru telah menciptakan produk-produk baru
dan modifikasi produk lainnya. Demikian juga, bidang
usaha jasa telah banyak dipengaruhi oleh kemajuan
teknologi Kekuatan teknologi dan kecenderungan
perubahan sangat berpengaruh terhadap perusahaan.
Perubahan teknologi yang secara drastis dalam abad
terakhir ini telah memperluas skala industri secara
keseluruhan. Kemajuan teknologi dalam menciptakan
barang dan jasa telah mampu memenuhi kebutuhan dan
permintaan pasar secara cepat. Oleh karena itu,
kemampuan pesaing untuk menciptakan nilai
tambah secara cepat melalui perubahan teknologi
harus diperhatikan
oleh perusahaan tersebut.
3. Sociopolitical Environment (Lingkungan Sosiopolitik)
Kekuatan sosial dan politik, kecenderungan, dan
konteksnya perlu diperhatikan untuk menentukan
seberapa jauh perubahan tersebut berpengaruh
terhadap tingkah laku masyarakat. Dalam beberapa
hal, perubahan kekuatan politik berpengaruh terhadap
perubahan pemerintahan, dan secara tidak langsung
berdampak pada perubahan ekonomi. Misalnya, adanya
kekacauan politik dan kerusuhan selalu membawa
125
sentimen pasar. Perubahan investasi pemerintah dalam
bidang teknologi juga sangat berpengaruh terhadap
kondisi perekonomianDemography and Lifestyle
(Demografi dan Gaya Hidup)
Kelompok-kelompok masyarakat, gaya hidup, kebiasaan,
pendapatan, dan struktur masyarakat bisa mi peluang
Produk barang dan jasa yang dihasilkan sering kali
dipengaruh perubahan demografi dan gaya hidup. Pada
prinsipnya, semua lingkungan tersebut bisa menciptakan
peluang bagi wirausahawan.
Zimmerer (1996: 98), menganalisis peluang baru dari
lingkungan tersebut dengan menyebutnya sebagai pengamatan
lingkungan, yaitu proses di semua sektor kritis lingkungan yang
memengaruhi perusahaan baru diamati dievaluasi, dan diuji
untuk menentukan pengaruh perubahan yang terjadi dalam
lingkungan tersebut terhadap potensi perusahaan. Pengamatan
lingkungan adalah proses di mana semua sektor lingkungan
diamati, dievaluasi, dan diuji untuk menentukan pengaruh
perubahan lingkungan terhadap perusahaan.
Zimmerer menganalisis peluang baru tersebut dalam
bentuk analisis dampak silang (cross-impact analysis) seperti
tampak pada Gambar 10.6. Peluang baru dalam bisnis diperoleh
dari berbagai lingkungan tersebut. Maksud dari proses
pengamatan ini adalah untuk mengidentifikasi peluang-peluang
atau tantangan baru yang tercipta akibat perubahan
lingkungan.
Kecenderungan
Ekonomi
Kemajuan
Teknologi
126
8.9. Barrier Entering Industry
Menurut Peggy Lambing (2000:95,) ada beberapa
hambatan untuk memasuki industri baru, yaitu yang
meliputi hal-hal sebagai berikut.
FRANCHISOR: FRANCHISOR:
Manajernen +Teknik Manajernen +Teknik
Pelatihan + Ide Pelatihan + Ide
Nama Perusahaan + Nama Perusahaan + Pengalaman
Pengalaman Know-how + Logo Know-how + Logo
Keterangan:
130
Franchisor (perusahaan induk) adalah perusahaan yang
memberikan lisensi.
Franchisee adalah perusahaan yang diberikan lisensi
(penyalur atau diler).
Rangkuman
1. Memasuki usaha baru ada tiga cara yaitu: (1) merintis
usaha baru, (2) membeli perusahaan dari orang lain, dan
(3) kerja sama manajemen (franchising). Masing-masing
bentuk tersebut memiliki keuntungan dan kerugian
tersendiri.
135
2. Mencari peluang ada dua pendekatan utama dengan
mendirikan usaha baru: Pertama, pendekatan "inside-out"
atau "idea generation", yaitu pendekatan berdasarkan pada
gagasan sebagai kunci yang menentukan keberhasilan
usaha. Pendekatan "inside-out" atau "ideageneration", yaitu
pendekatan berdasarkan pada gagasan sebagai kunci yang
menentukan keberhasilan usaha. Kedua, pendekatan "the out-
side in" yang juga disebut "opportunity recognition", yaitu
pendekatan yang menekankan pada basis ide bahwa suatu
perusahaan akan berhasil apabila menanggapi atau
menciptakan suatu kebutuhan di pasar. Opportunity
recognition tidak lain adalah pengamatan lingkungan, yaitu
alat pengembangan yang akan dilransfer menjadi peluang-
peluang ekonomi. Pendekatan "out-side in" atau
"opportunity recognition", yaitu pendekatan yang
menekankan basis ide untuk merespons kebutuhan pasar
sebagai kunci keberhasilan.
3. Modal utama untuk memulai atau merintis usaha baru,
harus ada adalah ide, baik ide untuk melakukan proses
imitasi dan duplikasi, ide untuk melakukan pengembangan
maupun ide untuk menciptakan sesuatu yang baru dan
berbeda. Sete-lah memiliki ide, sebaiknya segera dilakukan
analisis kelayakan usaha, seperti analisis kekuatan,
kelemahan, peluang, dan ancaman (strength, weakness,
opportunity, and threat—SWOT).
4. Harus diperhatikan dalam merintis usaha baru : (1)
bidang dan jenis usaha yang dimasuki, (2) bentuk usaha
dan kepemilikan yang akan dipilih, (3) tempat usaha yang
akan dipilih, (4) organisasi usaha yang akan digunakan, (5)
jaminan usaha yang mungkin diperoleh, (6) lingkungan
usaha yang akan berpengaruh.
5. Mengandung kerugian dan permasalahan membeli
perusahaan yang sudah ada, baik eksternal maupun
internal: (1) masalah eksternal, yaitu lingkungan seperti
banyaknya pesaing dan ukuran peluang pasar,
(2) masalah-masalah internal, yaitu masalah-masalah
yang ada dalam perusahaan, misalnya masalah citra
atau reputasi perusahaan, seperti masalah karyawan,
konflik antara manajemen dan karyawan yang sukar
diselesaikan oleh pemilik yang baru, masalah lokasi, dan
masalah masa depan perusahaan.
136
6. Terdapat beberapa aspek yang harus dipertimbangkan
dan dianalisis sebelum melakukan kontrak jual beli,: (a)
Pengalaman apa yang dimiliki untuk mengoperasikan
perusahaan tersebut? (b) Mengapa perusahaan
tersebut berhasil tetapi kritis? (c) Di mana lokasi
perusahaan tersebut? (d) Berapa harga yang rasional
untuk membeli perusahaan tersebut? (e) Apakah
membeli perusahaan tersebut akan lebih
menguntungkan daripada merintis sendiri usaha baru?
7. Seorang wirausahawan yang akan membeli perusahaan
selain harus mempertimbangkan berbagai
keterampilan, kemampuan, dan kepentingan
pembelian, juga harus memperhatikan sumber-sumber
potensial perusahaan yang akan dibeli.
PERTANYAAN
1. Bagaimana perintisan dan cara memasuki dunia usaha
baru?
2. Pendekatan apada dalam mencari peluang dalam
pendirian perusahaan baru!
3. Bagaimana waralaba adalah kerja sama manajemen untuk
menjalankan perusahaan cabang/penyalur. Inti dari
waralaba adalah memberi hak monopoli untuk
menyelenggarakan usaha dari perusahaan induk?
4. Legal base dari penyelenggaran waralaba adalah kontrak
antara kerja sama antara perusahaan franchisor
(perusahaan induk/pewaralaba) dengan franchisee
(perusahaan penyalur/terwaralaba). Perusahaan induk
dapat saja membatalkan perjanjian tersebut apabila
perusahaan yang diajak kerja sama melanggar
persyaratan yang telah ditetapkan dalam persetujuan?
5. Bagaimana kerja sama waralaba ada keuntungan dan
kerugian dari, di antaranya bantuan awal yang memberi
kemudahan, yaitu berupa jasa nasihat pemilihan lokasi,
analisis tata letak fasilitas, bantuan keuangan, pelatihan
manajemen, seleksi karyawan, dan bantuan pelatihan.
Sementara itu, kerugiannya adalah program latihan tidak
sesuai dengan yang diinginkan, pembatasan kreativitas
penyelenggaraan usaha franchisee. Franchisee jarang
memiliki hak untuk menjual perusahaannya kepada
pihak lain tanpa menawarkan terlebih dahulu kepada
pihak franchisor dengan harga yang sama.
137
6. Bagaimana prosedur pembelian perusahaan, mulai
analisis, pertimbangan, dan kemampuan?
7. Jelaskan proses waralaba dan dasar hukumnya.
8. Dalam merintis usaha baru harus diperhatikan beberapa
hal penting. Jelaskan hal-hal apa saja yang harus
diperhatikan?
138