PROPOSAL PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT

Penerapan (Dimadingsi) Digital Marketing Untuk Branding dan

Promosi Pada Akun Instagram Salmonbyesther

Dilaksanakan Oleh :

Muhammad Satria I 915180301

Benedict Yudhistira 915180302

Esther Helen 915180304

Yousiska Taruna 915180318

Abner lumika arung 915180325

Fakultas Ilmu komunikasi

Universitas Tarumanegara

2020-2021
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan rahmat
serta karunia-Nya kepada kelompok penulis sehingga penulis berhasil menyelesaikan 
makalah ini yang yang berjudul “Penerapan (Dimadingsi) Digital Marketing Untuk Branding
dan Promosi Pada Akun Instagram Salmonbyesther”.

Makalah ini berisikan tentang informasi tentang Digital Marketing atau yang lebih
khususnya membahas tentang bagaimana membranding dan promosi produk hingga trend
menyangkup digital marketing agar penjualan dalam media sosial meningkat.
Kami menyadari bahwa makalah ini masih jauh dari sempurna, oleh karena itu kritik dan
saran dari semua pihak yang bersifat membangun selalu kami harapkan demi
kesempurnaan makalah ini.
Akhir kata, kami sampaikan terima kasih kepada semua pihak yang telah berperan serta
dalam penyusunan makalah ini dari awal sampai akhir. Semoga Tuhan senantiasa
menyetujui segala usaha kita
 
 

Jakarta, 21 Oktober 2020

 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ……………………………………………………………...2

DAFTAR ISI ……………........................................................................................3

BAB I. PENDAHULUAN ........................................................................................4

1.1 LATAR BELAKANG ….………………………………………………………4

1.1.1 Profil Usaha ….………………………………………………………………..5

1.1.2 Rancangan Logo Produk ……………………………………………………..6

1.1.3 Daftar Produk …………………………………………………………………6

1.2 IDENTIFIKADI PERUMUSAN MASALAH ………………………………….7

1.3 TUJUAN DAN SASARAN KEGIATAN ……………………………………...8

BAB II. HASIL LUARAN YANG DIHARAPKAN ……………………………….8

BAB III. METODE PELAKSANAAN ……………………………………………..9

3.1 Materi Yang Disampaikan ……………………………………………………...9

3.2 Metode Penyampaian …………………………………………………………...10
3.3 Durasi Kegiatan …………………………………………………………………11

BAB IV. DANA ANGGARAN DAN JADWAL KEGIATAN ……………………………..12

4.1 Dana Anggaran

4.2 Jadwal Kegiatan

 BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Digital Marketing merupakan ilmu keharusan yang diterapkan dalam membangun bisnis. Digital
Marketing menggabungkan seni manajemen dengan seni ilmu komputer dimana pelaku usaha,
menginformasikan, mempersuasif, dan mengingatkan kepada konsumen mengenai produk dan
jasa yang dijual melalui media digital, seperti Internet dan media sosial. Berdasarkan keputusan
Presiden Republik Indonesia yang ingin memajukan perekonomian masyarakat, melalui
pemberdayaan masyarakat menuju kesejahteraan keluarga melalui program ekonomi kreatif,
menjadikan peranan teknologi sebagai bagian dalam usaha menuju perbaikan ekonomi
tersebut. Dengan itu belanja dan berjualan yang merupakan hal utama bagi setiap orang untuk
dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan untuk bertahan hidup menjadikan Media sosial yang
ada terutama e-commerce, marketplace, online shop tempat untuk menghasilkan uang yang
praktis. Sebagian besar masyarakat era 4.0 sekarang ini sudah mengikuti perkembangan
teknologi yang pesat, sehingga semua aspek kehidupan dominan mengunakan tekonologi yang
canggih, serba praktis dan online. Seperti pemanfaatan digital marketing bagi pengembangan
usaha online yang menggunakan digital, sangatlah membantu untuk mendongkrak pemasaran
dan pengembangan usaha mereka.

Banyak sekali usahawan yang mengalihkan usaha mereka dari konvesional ke digital, hal
ini juga penyebab terjadinya pergeseran trend belanja dan semakin maraknya onlineshop,
marketplace hingga e-commerce. Hal ini disebabkan oleh dukungan masyarakat yang
menggunakan kecanggihan teknologi untuk lebih memilih belanja online yang instan. Tanpa
bantuan atau pemanfataan pemasaran secara digital atau online, tentunya akan sulit bagi para
penjual untuk membangun merek dan brand agar dikenal dan dapat bersaing dalam jangkauan
pasar yang luas.

1 Tanpa bantuan atau tanpa

2 memanfaatkan pemasaran secara online atau digital, tentunya sangatlah sulit bagi
para
3 UMKM untuk menempatkan brand atau mereknya di hati masyarakat. UMKM
yang
4 merupakan usaha kecil yang umumnya dimiliki oleh individu atau perorangan,
secara
5 permodalan, mungkin tidak bisa bersaing dengan usaha yang dimiliki oleh sekelompok orang
6 atau pun usaha besar lainnya. Tentulah, mereka tidak akan bisa besaing jika hanya dilihat
dari
7 sudut pandang modal. Jangkauan pasar yang dimilikipunnya tidak lah seluas usaha yang
telah
8 memiliki ijin usaha sebagai sebuah CV atau bahkan PT. Sehingga, jika para UMKM tersebut
9 tidak mau memanfaatkan digital marketing, lambat laun, mereka akan mati dengan
sendirinya
10 tergerus oleh keadaan. Oleh karena itulah, kami selaku penulis ingin mengangkat tema digital
11 marketing ini kedalam sebuah bahasan akademisi yang mungkin sekiranya dapat
memberikan
12 wawasan ilmu baru bagi yang membacanya dan dapat memberikan khasanah baru bagi usaha
13 UMKM yang makin meningkat di Indonesia ini.
14 Digital Marketing, suatu
15 trend ilmu yang kian hari kian
16 menduduki tempat dihati para
17 UMKM. Sebagai suatu disiplin
18 ilmu yang menggabungkan seni
19 manajemen dengan seni ilmu
20 komputer, menjadikan digital
21 marketing cukup diminati oleh
22 banyak kalangan.
Jika penjual usaha tidak memanfaatkan media sosial ataupun teknologi yang ada sekarang ini
akan sulit memperkenalkan dan memasarkan produk untuk mendapatkan laba yang besar. Oleh
karena itu kelompok kami melihat Instagram salmonbyesther perlu bantuan pemanfaatan
penerapan digital marketing yang maksimal untuk meningkatkan penjualan serta brand
awareness dikarenakan akun ini merupakan akun baru yang berdiri pada pertengahan bulan
tahun 2020 yang masih sangat memerlukan strategi peningkatan penjualan dalam dunia bisnis
online. Akun ini berdomisili di Jakarta yang menjual ikan salmon import dari Norwegia dan
Chili yang segar dan jauh lebih murah dari harga pasaran. Produk salmonbyesther dikirimin
menggunakan peswat yang artinya pengiriman hanya membutuhkan kurang lebih 1 hari untuk
bisa sampai Jakarta. Untuk itu kami ingin mengembangkan produk ini kempada masyarakat
diseluruh Indonesia agar bisa mengonsumsi produk salmon yang bisa didapatkan dengan harga
terjangkau dan masih fresh.
  Profile Usaha SalmonbyEsther

SalmonbyEsther merupakan supplier budidaya ikan salmon impor yang berdomisili di PIK,
Jakarta Utara. Usaha yang baru berdiri pada 24 Juli 2020 ini tidak hanya berfokus pada ikan
salmon tetapi, dori, unagi hingga cumi utuh segar juga ditawarkan oleh usaha ini. Saat ini
SalmonbyEsther berfokus pada penjualan online melalui Instagram dan Shoppe. Maka dari itu
jam operasional yang dipilih adalah tentavie, artinya pelanggan dapat memilih kapan waktu ingin
membeli produk SalmonbyEsther karena pengiriman dilakukan dengan Go-jek/Grab pickup dan
COD (Cash on Delivery). Pelanggan juga bisa memesan pada malam hari dan dikirim besok.
Kata “SalmonbyEsther” diambil dari nama pemilik yaitu Salmon oleh Esther. SalmonbyEsther
mengelola berbagai jenis produk ikan salmon seperti ikan utuh, fillet, steak, mupun raw material
(frozen). Harga produk ikan yang dijual SalmonbyEsther sangat terjangkau. Kelompok kami
sudah membuktikan denan membandingkan harga pada olshop lain hingga mal besar.
  Rancangan Logo Produk

Selama 3 bulan berjalan SalmonbyEsther belum memiliki logo. Logo merupakan sebuah simbol
yang menggambarkan ciri khas pada produk, hingga citra perusahaan. Telah diketahhui
logo sangatlah berperan penting dalam branding. Logo yang baik mampu mempengaruhi calon
konsumen dengan waktu yang singkat. Berikut rancangan produk yang kelompok kami
tawarkan.

 Rancangan Pricelist

Menurut hasil riset kelompok kami. Pricelist sangat penting dalam branding dan promosi. Karena
jika produk yang kita jual tidak menampilkan harga. Terkadang konsumen malas untuk bertanya.
Salah satu faktor yang menentukan ialah konsumen takut harga yang ditawarkan lebih mahal dari
olshop lain. Dengan harga produk yang kami miliki pasti lebih unggul dari olshop hingga di
mall. Kelompok kami memanfaatkan design proruk untuk menunjang pemasaran digital
marketing usaha Akun Instagram SalmonbyEsther
1.2 IDENTIFIKASI PERUMUSAN MASALAH
Dalam berusaha pasti bertemu dengan masalah yang harus dihadapi, kelompok kami berharap
masalah tersebut dapat diselesaikan,

1.2.1 Bagaimana pemanfaatan penerapan komunikasi pemasaran digital marketing oleh Usaha
akun Instagram salmonbyesther ?

1.2.2 Bagaimana menerapkan content marketing dan social media marketing untuk memangun
brand dan produk Akun Instagram Salmonbyesther.

1.2.3 Bagaimana evaluasi pemanfaatan digital marketing bagi akun Instagram salmonbyesther?

1.3 TUJUAN DAN SASARAN KEGIATAN

1.3.1 Merencanakan penerapan digital marketing agar Usaha akun Instagram salmonbyesther
digarap banyak pelanggan.

1.3.2 Pembuatan logo serta design layout yang menarik untuk membangun branding dan
membuat promosi yang dapat dengan mudah di recall kahalayak.

1.3.3 Membantu Usaha akun Instagram salmonbyesther agar memanfaatkan digital marketing
khususnya dalam media sosial dan shoppe yang maksimal.
 BAB II

HASIL LUARAN YANG DIHARAPKAN

Mengacu pada kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini, adapun hasil luaran yang kami
harapkan berupa :

2.1 Usaha akun Instagram salmonbyesther menerapkan digital marketing untuk meningkatkan
penjualan, engagement serta branding yang maksimal.

2.2 Menjadikan Usaha Instagram salmonbyesther unggul da dapat bersaing.

2.3 Masyarakat dapat mencoba salmon segar import dengan harga murah.

2.4 Mengembangkan jiwa wirausaha dan kemandirian setiap individu dalam kelompok kami dan
teman-teman.
 BAB III
METODE PELAKSANAAN

3.1. BENTUK KEGIATAN

1. DESIGNING
Berfokus pada tujuan makalah kegiatan yang dilaksanakan berupa design agar media sosial dan
market place SalmonbyEsther terlihat menarik, sehingga pelanggan notice dengan perubahan dan
kemunculan di Instagram
2. BRANDING DAN PROMOSI
Tujuan kami selain memanfaatkan fungsi marketing digital sebagai strategi mendapatkan
pelanggan yang banyak, juga sebagai tempat branding dan promosi dengan menghemat biaya
pengeluaran. Sebab, melalui sarana internet yang telah disediakan SalmonbyEsther tidak perlu
membuka toko untuk berjualan, dengan adanya layanan dm Instagram, line, dan WA. Penjual
bisa berkomunikasi jarak jauh dimanapun pelanggan berada. Lalu, penjual cukup hanya fokus
membuktikkan harga produk yang dijual lebih murah dari pesaing lain bahkan harga di mal agar
loyalitas pelanggan dapat selalu dirasakan.
3.2 METODE PELAKSANAAN

3.2.1 Pengamatan Pasar Digital Lalu Pembuatan Market Place

Tujuan kelompok kami dalam pelaksanaan kegiatan ini adalah suksesnya produk
Salmonbyesther masuk ke pasar digital dengan jumlah konsumen yang tinggi. SalmonbyEsther
sempat mengalami kesalahan tidak bisa membuat akun. Oleh karena itu kami melakukan tahap
awal dahulu yaitu pengamatan terhadap berbagai market place atau pasar digital. Pengamatan ini
bertujuan untuk mencari tahu pasar digital manakah yang paling cocok bagi Salmonbyesther
untuk memasarkan produknya. Karena seperti yang kita tau terdapat banyak sekali marketplace
saat ini, oleh karena itu kita harus mencari market place yang memiliki demand atau keinginan
beli tinggi terhadap produk makanan mentah Salmonbyesther. Kami memutuskan untuk memilih
akun Shoppe sebagai market place yang cocok untuk SalmonbyEsther. Karena jika dibandingkan
Tokopedia. Pengguna Shoppe didominasi oleh kalangan anak remaja dan ibu-ibu yang suka
berbelanja dan memasak.

3.2.2 Penerapan Digital Marketing

Setelah melakukan pengamatan lalu membuat akun market place agar bisa dijalankan, Langkah
selanjutnya memanfaatkan dan menerapkan fungsi digital marketing yang maksimal berguna
membranding dan promosi Akun Instagram SalmonbyEsther. Pelaksanaan yang kami lakukan
mulai dari

3.2.3 Pembuatan design sticker.

Berfungsi sebagai pelengkap packaging agar terlihat menarik. Selain itu trend stiker ini masih
hangat dikalangan pembeli media sosial. Rasanya tidak keren jika stiker tidak dimilik
SalmonbyEsther. Agar konsumen merasa puas stiker sangat berperan penting dalam
penjualan.
3.2.4 Pembuatan konten digital.

Konten digital yang informatif dan menarik dapat mengembalikan konsumen untuk tetap ingat
pada usaha kita. Feed Instagram yang menarik selain sebagai brand awareness untuk menunjang
pelanggan yang lebih banyak. Terbukti mampu mempersuasi orang-orang untuk mengunjungi
profile usaha yang dimiliki. Biaya yang digunakan pun lebih murah. Sebab tidak perlu
memasang iklan pada Instagram ads, youtube ads atau promosi iklan lainnya. Untuk itu startegi
ini dapat dimanaatkan dalam penggunaan digital marketing.

Beberapa konten yang telah diselesai :

3.3 DURASI KEGIATAN
Durasi kegiatan yang dibutuhkan untuk melihat apakah penerapan Digital Marketing dari
kelompok kami efektif membbutuhkan waktu sepanjang Oktober hingga pertengahan September.
Berikut rincian kegiatan ang akan dilaksanakan :
a. Pembuatan design logo
b. Posting Instagram: dua kali setiap minggunya.
c. Pembuatan akun marketplace Shopee dan pembuatan konten design agar menarik.
d. Pembuatan desain pricelist, design layout, design konten, dan sebagainya.
 BAB IV

DANA ANGGARAN DAN JADWAL KEGIATAN

4.1 Dana Anggaran

Dalam kegiatan PKM yang kami lakukan, dana anggaran yang harus di keluarkan sekitar Rp.
1.000.000 untuk melakukan kegiatan promosi produk Salmon by Esther di media sosial seperti
Facebook Ads, Instagram Ads, dan melakukan Giveaway kepada customer terpilih.

Biaya yang diperlukan untuk menyelesaikan makalah ini tidak banyak. Hanya diperlukan kuota
untuk membeli paket karena fokus penelitian tertuju pada digital marketing.

Pengeluaran untuk hal-hal di atas dapat memberi efek positif kepada produk Salmon by Esther
karena semakin banyak orang yang mengenal brand Salmon by Esther maka semakin banyak
customer yang akan di raih. Lalu untuk manajemen di akun e-commerce tidak lagi membutuhkan
dana anggaran karena berbasis daring.

4.2 Jadwal Kegiatan

Oktober

No. Kegiatan 4 5 6 7 28
1. Pembuatan Logo
Salmon by Esther
2. Pembuatan Pricelist
Salmon by Esther
3. Approval Logo Salmon
by Esther
4. Penggantian Logo
Social Media
5. Pembuatan Akun
Shopee
6. Pembuatan Giveaway
Salmon by Esther