MATA KULIAH KEWIRAUSAHAAN B

DEPARTEMEN BIOLOGI
FAKULTAS MATEMATIKA DAN ILMU PENGETAHUAN
ALAM
UNIVERSITAS HASANUDDIN

Nama : Faisal
NIM : H041191020
Tugas : Makalah
Pekan :2
Tanggal : 25 Februari 2021

MARKETING RESEARCH

A. Pengertian Marketing Research

Riset pasar (marketing research) adalah suatu fungsi yang menghubungkan sebuah
organisasi dengan pengetahuan mengenai suatu pasar melalui pengumpulan informasi.
Riset pasar adalah penerapan dari suatu metode ilmiah untuk memeperoleh pengetahuan
tentang pasar. beberapa aktivitas yang termasuk didalamnya adalah menegaskan
kesempatan-kesempatan pemasaran dan berbagai permasalahan, menghasilkan dan
mengevaluasi berbagai ide pemasaran, pemantauan pelaksanaan. Tujuan dari pemasaran
adalah untuk mengenal pelanggan anda dengan baik bahkan ketika prospek kita
dihadapkan dengan produk kita, akan dirasa sangat cocok sehingga produk tersebut
terjual dengan sendirinya. Riset pemasaran akan memberikan pengetahuan mengenai
siapakah pelanggan kita dan apa saja hal yang memotivasi mereka untuk membeli.
Riset pemasaran akan menunjukkan keinginan, kepercayaan, dan sikap pelanggan.
Para pembuat keputusan pemasaran dapat ditemukan dalam semua bentuk organisasi.
Bisnis bergantung pada tersedianya informasi untuk dapat mengambil keputusan yang
sesuai bagi keseluruhan perusahaan mulai dari rancangan produk, proses produksi, dan
pemasaran. Riset Pasar dibutuhkan karena adanya kebutuhan untuk memahami lebih
dalam tentang perilaku konsumen dan mengidentifikasi target pasar, serta dibutuhkan
biaya hingga 10x lipat untuk menemukan konsumen baru dibadingkan dengan
mempertahankan konsumen yang sudah ada.

B. Jenis Riset
1. Riset Kuantitatif
Riset Kuantitatif adalah suatu riset yang dapat diukur. Misalnya kuesioner
dengan jawaban yang sudah ditentukan. Riset dengan tipe ini biasanya diasosiasikan
 dengan survey dan dianggap sebagai cara utama dalam industri riset untuk tujuan
mengumpulkan data pemasaran.
2. Riset kualitatif
Riset kualitatif adalah suatu riset yang sering dilakukan untuk mendapatkan
pengetahuan dasar. Misalnya kelompok fokus melalui kelompok kecil dari beberapa
peserta. Riset jenis ini tidak terlalu terstruktur dan tidak memberikan jawaban yang
mendasar.