Pertemuan 6

Model dan Strategi Komunikasi

• Model-model Komunikasi (Komunikasi satu tahap, dua

tahap dan tiga tahap)
• Strategi komunikasi (interpersonal dan media massa)
• Teknologi baru untuk Transfer Informasi Pertanian
Model-model Komunikasi (1)
• Model penyampaian pesan dari komuniktor sampai ke
komunikan dapat melalui beberapa tahap tergantung
pada tingkat pengetahuan, pendidikan, sosial budaya
dan latar belakang komunikan lainnya
• Model komunikasi : (1) satu tahap, (2) dua tahap dan
(3) banyak tahap
• Komunikasi satu tahap (one way flow): komunikator
mengirim pesan secara langsung kepada komunikan

Komunikator B
C
Model-model Komunikasi (2)
• Komunikasi dua tahap (two ways flow): komunikator
mengirim pesan kepada komunikan melalui orang
tertentu (misalnya kontak tani di pedesaan) A

Komunikator Kontak tani B

C
• Komunikasi banyak tahap:menggunakan beberapa
cara melalui banyak tahap.

Kontak tani A

Komunikator Pedagang B

Media C
Strategi Komunikasi (1)
• Communication strategy saat ini mendapatkan perhatian
besar dalam rangka penggiatan pembangunan nasional
di banyak negara
• Stategi: cara, taktik untuk mencapai tujuan atau
“perencanaan dan manajemen untuk mencapai tujuan”
(tidak hanya peta jalan tapi juga taktik operasionalnnya)
• Fungsi strategi Komunikasi (Mulyana,2003:300): (1)
menyebarluaskan pesan komunikasi secara sistematik
untuk memperoleh hasil optimal, (2) menjembatani
cultural gap penggunaan media massa supaya tidak
merusak nilai budaya
Strategi Komunikasi (2)
Secara sederhana Strategi komunikasi dapat dirumuskan
dengan mengkaji secara mendalam tentang “Teori
Lasswell”
•Who?
•Says what?
•In which channel?
•To whom?
•With what effect?
Jika kita sudah tahu sifat komunikasi, tahu efek yang akan
dicapai maka dapat dipilih “cara mana yang akan dipilih”
(terkait dengan media).
Strategi Komunikasi (3)
• Pemilihan cara mana yang akan dipilih untuk
berkomunikasi dapat dilakukan dengan
memilih dua pilihan yaitu:
(1) Face to face communication
(2) Mediated communication
• Komunikasi tatap muka untuk perubahan
tingkah laku (behavioral changes)
• Komunikasi dengan media untuk komunikasi
informatif (information)
Teknlogi Baru untuk Transfer Informasi Pertanian (1)
• Teknologi komunikasi modern menawarkan beberapa
kelebihan untuk mengatasi hambatan transfer informasi.
Beberapa hambatan antara lain staf terlatih yang kurang
memadai, hambatan anggaran, audience yang banyak dan
tersebar, dll.
• Hal tersebut menyebabkan tek. Komunikasi modern
menjadi sebuah kebutuhan untuk memperluas dan
mencapai audience
• Beberapa tek. kom masa yg telah muncul: surat kabar,
radio, tv, video, komputer, satelit, dll-àmembantu fungsi
penyuluh pertanian dalam mengumpulkan,
mengorganisasi dan mengkomunikasikan informasi yang
bermanfaat bagi petani dengan efisien dan murah
Teknologi Baru untuk Transfer Informasi Pertanian (2)

• Aplikasi teknologi komunikasi dalam bidang pertanian

memberikan hasil yang cukup baik
• Radio dan tv lebih tetap untuk mencapai banyak orang
dengan cepat dengan ide yang cukup sesderhana
• Media cetak efektif utamanya bagi penduduk yang bisa
baca tulis, dengan dukungn grafis dan bahan
terdokumentasi, pembaca lebih leluasa.
• Eleketronik media (radio, tv, komputer, stalite0 dapat
dikategorikan sebagai teknologi kom baru.
• Radio murah dan flexible; televisi merupakan solusi yang
mengagumkan dengan image yang bergerak namun masih
relatif mahal; satelite memudahkan transfer siaran tv;
 Teknologi Baru untuk Transfer Informasi Pertanian (3)

• Komputer sudah merupakan teknologi komunikasi bagi

petani di negara-negara maju, dapat digunakan untuk
transfer informasi pertanian melalui sistem LAN (USA,
Eropa, Australia, dll)
• Audio-video yang mobile; dapat digunakan saat diskusi
kelompok, direproduksi dan didistribusikan oleh penyuluh
• Kaset audio-video; dapat digunakan sebagai media untuk
hiburan namun dapat juga digunkaan untuk merekam
informasi pertanian
• Mobil dan unit film, dapat berpindah dg mudah dan
fleksibel, menarik bagi penduduk desa. Dapat digunakan
untuk mendidik petani di pedesaan. Problem yang kadang
muncul adalah tidak adanya listrik.
 KOMUNIKASI
UNTUK PEMBANGUNAN PERTANIAN
 PENDAHULUAN

• Komunikasi merupakan proses penyampaian pesan-pesan dari

seseorang (sumber) kepada orang lain (penerima).
• Di negara yang sedang berkembang sering terjadi ketimpangan
informasi dalam sistem komunikasi yang diakibatkan oleh adanya
pemusatan mass media modern di kota-kota besar sedangkan
masyarakat di pedesaan masih tetap mengandalkan komunikasi antar
pribadi yang bersifat tatap muka sebagai sistem komunikasi mereka.
Selain itu terbatasnya jangkauan mass media di daerah pedesaan
menyebabkan pesan-pesan pembangunan tidak sampai di tengah-
tengah masyarakat desa.
• Akibat dari adanya perbedaan sistem komunikasi ini adalah timbulnya
perbedaan persepsi tentang pembangunan.
• Salah satu tujuan komunikasi pembangunan di Indonesia adalah
mengubah keikutsertaan masyarakat dalam proses pembangunan.
Prof. Bryant Kearl mengungkapkan tiga strategi
pembangunan pertanian :

•Difusion Model
•Package Program Model
•The Induced Innovation Model
Difusion Model
• Model penyebarluasan inovasi pembangunan pertanian (yang dilakukan dan
dikembangkan) kepada anggota sistem sosial yang memberikan tekanan pada mass
media yang berupa pesan – pesan ( dari luar ke dalam masyarakat )
• Penelitian mengenai proses difusi bertujuan menjelaskan tahap-tahap untuk
mencapai keberhasilan melaksanakan inovasi pertanian.
• Tahapan-tahapan tersebut adalah:
~ Tahap kesadaran
~ Tahap penumbuhan minat
~ Tahap penilaian
~ Tahap percobaan
~ Tahap adopsi
• Model difusi sangat menekankan proses komunikasi
Empat aspek penting dari sistem komunikasi
massa yang dapat diandalkan

• Mass media yang tersedia

• Kemampuan menyerap pesan-pesan mass media
• Isi pesan-pesan mass media
• Cara penyampaian pesan-pesan mass media
 Package Program Model

• Model penyebarluasan inovasi pembangunan pertanian

(yang dilakukan dan dikembangkan) kepada anggota
sistem sosial berupa paket – paket program pertanian
dengan melibatkan instansi-instansi yang bersangkutan
• Pendekatan ini merupakan alat komunikasi untuk
menarik perhatian para birokrat, usahawan, pemuka
pendapat, ilmuwan, dan fihak-fihak yang dibutuhkan
kerjasamanya.
The Induced Innovation Model
• Model penyebarluasan inovasi pembangunan pertanian
(yang dilakukan dan dikembangkan) kepada anggota
sistem sosial berupa modernisasi sistem pemasaran
(mekanisme pasar) dengan menciptakan hubungan
informasional yang diperlukan untuk penggunaan yang
efektif dari faktor dan pemasaran produksi
• Model ini memberi perhatian yang besar kepada pasar,
serta menghendaki adanya perbaikan dalam kaitan
komunikasi pasar.
1. Tujuan Komunikasi
Package Program The Induced
Difusion Model Model Innovation Model

Mendorong para petani Meyakinkan bahwa Meyakinkan bahwa

untuk memikirkan semua input yang pengetahuan tentang pasar,
kemungkinan diperlukan tersedia akan menghasilkan
pembaharuan pada waktu yang tepat tanggapan tanggapan
Menyampaikan data yang dan tempat yang tepat teknologi dan kelembagaan
benar yang dibutuhkan yang tepat
dalam proses adopsi
2. Keuntungan
Difusion Model Package Program The Induced
Model Innovation Model

Dengan meningkatkan Dengan menyusun Memberikan tanggapan

peragaan dalam proses dan menentukan yang sesuai dengan sistem
komunikasi maka cara – faktor - faktor yang yang menumbuhkan arus
cara bertani menguntungkan inovasi yang mantap dan
disempurnakan petani, hal ini akan diperlukan untuk
meningkatkan pembangunan lembaga
penghasilan petani sebagai syarat keberhasilan
dan daerah dimana pembangunan
model ini dapat
diterapkan
3. Arah Utama Arus Informasi
Difusion Model Package Program The Induced
Model Innovation Model

Terutama berasal dari Komunikasi dalam Arus informasi dua

mereka yang bertugas dan antar instansi arah tentang produk
menyampaikan pesan dan faktor pasar untuk
– pesan memudahkan
pembangunan, tanggapan – tanggapan
kepada mereka yang yang cepat diseluruh
diharapkan sistem
menerimanya
4. Peranan Umpan Balik
Difusion Model Package Program The Induced Innovation
Model Model

Menguji kesesuaian Menilai kembali Melaporkan gejala pasar

pesan – pesan pelaksanaan program kepada mereka yang
sebagai bahan sebagai dasar untuk menyediakan sumber – sumber
komunikasi mengubah isinya ilmiah untuk mengadakan riset
selanjutnya dalam pertanian serta mereka
yang dapat berprakarsa
membangun lembaga
5. Tuntutan Komunikasi
Difusion Model Package Program The Induced
Model Innovation Model

Mass media, para Saluran – saluran Modernisasi sistem

penyuluh lokal dan untuk hubungan antar pemasaran dengan
bahan – bahan instansi. Komunikasi menciptakan hubungan
informasi untuk vertikal dari lapangan informasional yang
membantu mereka pada tingkat-tingkat diperlukan untuk
dimana keputusan – penggunaan yang efektif dari
keputusan instansi faktor dan pemasaran
diambil. produksi