Konsumen amerika asia

Ada sekitar 17 juta orang Amerika asia, mewakili 5,6% populasi A.S, dan mereka adalah
minoritas Amerika yang paling cepat berkembang, dengan beberapa perkiraan menunjukkan bahwa
jumlah mereka akan mencapai 35 juta pada tahun 2050. Pada tahun 1990, ada 6,9 juta orang
Amerika asia, pada tahun 2000, ada 11,9 juta. Menurut sensus 2010, penduduk terbesar di dalam
populasi asia Amerika, adalah cina (3,79 juta), filipina (3,4 juta), India (3,18 juta), Vietnam (1,73 juta),
korea (1 , 7 juta) dan jepang (1,3 juta). Dengan demikian tidak seperti orang latin, orang Amerika
asia tidak memiliki bahasa yang sama dan merupakan segmen pasar yang sangat beragam. Populasi
Amerika asia sangat urbanis, dengan hampir tiga perempatnya tinggal di wilayah metropolitan
dengan populasi lebih dari 2,5 juta. Tiga wilayah metropolitan dengan populasi Amerika asia
tertinggi adalah wilayah los angeles yang lebih besar, wilayah metropolitan new york, dan kawasan
teluk san francisco. Karakteristik yang paling mencolok dari orang Amerika asia, adalah tingkat
pencapaian pendidikan yang tinggi. Seperti yang ditunjukkan pada gambar 12.7 A, persentase semua
orang Amerika dengan perguruan tinggi dan gelar lanjut jauh lebih kecil daripada persentase yang
sesuai untuk orang Asia.

Orang Amerika asia sebagian besar berorientasi keluarga, sangat rajin, dan sangat terdorong
untuk mencapai gaya hidup kelas menengah. Mereka adalah pasar yang menarik bagi peningkatan
jumlah pemasar. Selama tahun terakhir. Rumah tangga orang amerika asia memegang pendapatan
median tertinggi di Amerika Serikat, di $ 65.637. Dua tahun kemudian, pendapatan rumah tangga
rata-rata orang Amerika asia meningkat menjadi $ 67,022. Seperti prestasi pendidikan, kemakmuran
ekonomi tidak seragam di antara semua kelompok amerika asia. Angka sensus juga menunjukkan
bahwa rata-rata pria kulit putih dengan ijazah perguruan tinggi menghasilkan sekitar $ 66.000 per
tahun, sedangkan orang dewasa berpendidikan simulas berpenghasilan sekitar $ 52.000 setahun.

Orang Amerika Asia, secara per kapita, lebih sering memiliki bisnis daripada minoritas non-
Amerika asia. Mereka yang tidak memiliki bisnis sendiri sebagian besar berada dalam pekerjaan
profesional, teknis, atau manajerial. Selain itu, banyak orang Amerika asia masih muda dan
menjalani sebagian besar kehidupan rumahtangga mereka dengan multi-income. Orang Amerika
asia juga cenderung lebih melek komputer daripada populasi umum.

Orang Amerika asia berbahasa Inggris, lebih mungkin dibandingkan orang Amerika lainnya
untuk mendapatkan berita dan informasi mereka secara online. Selain itu, rumah tangga asian
amerika lebih mungkin daripada rumah tangga Hispanik dan afrika amerika untuk memiliki akses
internet. Selama dekade 1990-an, daya beli orang Amerika asia meningkat sekitar 125%, menjadi
lebih dari $ 250 miliar, dan beberapa di antaranya telah mencapai $ 530 miliar. Nila kualitas Asian
american (diasosiasikan dengan merek terkenal dan kelas atas). Mereka cenderung menjadi
pelanggan setia, lebih sering berorientasi laki-laki ketika sampai pada keputusan konsumsi, dan
menyambut pengecer amerika yang menargetkan mereka.

Orang amerika asia benar-benar tertarik pada beragam latar belakang budaya. Oleh karena
itu, meskipun orang Asia asia memiliki banyak kesamaan, pemasar harus menghindari perlakuan
orang Amerika asia sebagai satu pasar tunggal, karena mereka sangat tidak homogen. Sebagai
contoh, orang Amerika vietnam lebih cenderung mengikuti model tradisional di mana orang tersebut
membuat keputusan mengenai pembelian besar, bagaimanapun, suami dan istri cina Amerika lebih
cenderung untuk berbagi dalam proses pengambilan keputusan. Orang Amerika vietnam juga
mengerutkan kening pada kredit, karena dalam budaya mereka berhutang uang dipandang negatif.
Sebaliknya, orang Amerika korea dan amerika cina, terutama mereka yang telah berada di Amerika
Serikat selama bertahun-tahun, menerima penggunaan kredit karena melihatnya sebagai "cara
Amerika".

Penggunaan model amerika asik dalam periklanan sangat efektif dalam mencapai segmen
pasar ini. Penelitian menunjukkan bahwa tanggapan terhadap iklan untuk speaker stereo yang
menampilkan model asia secara signifikan lebih positif daripada tanggapan terhadap iklan yang sama
menggunakan model kaukasia (model kulit putih). Selain itu, persentase orang Amerika asia yang
lebih memilih iklan yang tidak berbahasa Inggris berbeda-beda di antara berbagai kelompok amerika
asia. Misalnya, 93% konsumen vietnam lebih memilih pesan iklan dalam bahasa Vietnam, sedangkan
hanya 42% orang Amerika jepang yang lebih memilih pesan iklan di jepang. Menyadari pentingnya
pasar Amerika asia, pertarungan & pertaruhan telah menamai biro iklan periklanan Amerika
pertama, dan Walmart telah mulai menjalankan iklan tv di iklan teks mandarin, Kanton, dan
Vietnam, serta Filipina. Sebaliknya, penting untuk dicatat bahwa menurut sensus terbaru, hampir
80% orang Amerika asia berbicara bahasa Inggris "sangat baik" dengan 20% yang menunjukkan
bahwa mereka hanya berbicara bahasa Inggris.

Subkultur Agama

Negara-negara persatuan dilaporkan memiliki lebih dari 200 afiliasi keagamaan terorganisir
(atau subkultur). Dari jumlah ini, denominasi Protestan, katolik roma, islam, dan yahudi adalah
agama religius terorganisasi utama. Para anggota dari semua kelompok agama ini terkadang
membuat keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh identitas religius mereka. Umumnya, perilaku
konsumen secara langsung dipengaruhi oleh agama dalam hal produk yang secara simbolis dan
ritualistik terkait dengan perayaan berbagai hari raya keagamaan. Sebagai contoh, natal telah
menjadi musim pembelian hadiah utama tahun ini.

Beberapa studi meneliti dampak agama konsumen terhadap perilaku konsumen mereka.
Orang Kristen yang dilahirkan kembali adalah afiliasi keagamaan yang tumbuh paling cepat di
amerika (mereka menghasilkan sekitar 72 juta dari 235 juta orang Kristen di Amerika Serikat). Selain
itu, orang Kristen yang dilahirkan kembali umumnya didefinisikan sebagai individu "yang mengikuti
interpretasi literal Alkitab dan mengakui dilahirkan kembali melalui konversi agama”. Membentuk
perspektif pemasar, orang Kristen yang terlahir kembali sangat setia terhadap merek yang
mendukung sebab dan sudut pandang mereka.

Sebuah studi tentang konsumen Yahudi tidak menemukan perbedaan signifikan sehubungan
dengan loyalitas merek dan kata-kata dari mulut Yahudi Amerika dan non-Yahudi. Namun,
persyaratan praktik keagamaan terkadang mengandung arti yang diperluas. Misalnya, hukum
makanan untuk keluarga jamaah yang taat mewakili kewajiban, jadi ada pasta gigi dan pemanis
buatan yang halal untuk. Tanda u dan k pada kemasan makanan adalah simbol bahwa makanan
tersebut memenuhi hukum makanan orang-orang Yahudi. Simbol ini bagi orang Yahudi yang tidak
jeli dan jumlah orang Yahudi yang terus bertambah, bagaimanapun, tanda-tanda ini seringkali
menandakan bahwa makanan itu murni dan sehat - semacam "standar persetujuan rumah Yahudi
yang bagus". Kemasan dan iklan cetak untuk bahan makanan yang halal menampilkan K atau U di
dalam lingkaran dan beberapa kali kata "parve". Kata ini memberitahu pembeli bahwa produk itu
halal dan itu bisa dimakan dengan daging atau produk buku harian (tapi tidak keduanya).

Sebagai tanggapan atas makna yang lebih luas yang diberikan pada produk bersertifikat
halal, sejumlah merek nasional, seperti bir koor dan kue ayam pepperidge, telah mendapatkan
sertifikasi halal untuk produk mereka. Sebuah rumah steak manhattan halal, panggangan utama,
mengklaim bahwa sekitar setengah dari pelanggannya adalah orang-orang non-Yahudi, namun
menawarkan menu yang "kebetulan menjadi halal". Menargetkan kelompok agama tertentu dengan
program pemasaran yang dirancang khusus dapat menguntungkan. Misalnya, perusahaan shaklee,
memasarkan dengan merekrut orang-orang penjualan dari berbagai kelompok agama yang berbeda
(Misalnya, Bahasa Yahudi hasid, amish, dan mennonites) Untuk menjual produknya kepada anggota
komunitas mereka.

Subkultur daerah

The united states adalah negara besar, yang mencakup berbagai kondisi iklim dan geografis. Dengan
ukuran dan keragaman pshysical negara, wajar bila banyak orang Amerika memiliki perasaan
"identifikasi regional" saat membandingkan dan menggambarkan diri mereka kepada orang lain
(misalnya, "dia adalah orang selatan sejati"). Siapa pun yang telah bepergian melintasi Amerika
Serikat mungkin telah mencatat banyak perbedaan regional dalam perilaku konsumsi, terutama bila
menyangkut makanan dan minuman. Misalnya, "cangkir mug" kopi hitam melambangkan barat,
sedangkan "cangkir cup" kopi dengan susu dan gula lebih disukai di timur.