 Jenis kelamin ( Gender)

Pria dan wanita memiliki sikap dan perilaku yang berbeda, sebagian di dasarkan pada genetik dan
sebagian sosialisasi .Penelitian menunjukkan bahwa wanita secara tradisional cenderung lebih berpikiran
komunal (memilih sesuatu/membeli sesuatu memakai pikiran, membawa perasaaan) dan pria lebih
ekspresif dan terarah pada tujuan(Pria itu memilih sesuatu bukan soal memakai perasaan tapi apa
gunanya si produk tersebut bagi dia ) kemudian perempuan cenderung mengambil lebih banyak data di
lingkungan sekitar dan laki-laki fokus pada bagian dari lingkungan yang membantu mereka mencapai
tujuan. ( laki laki ga peduli soal data, yang penting menurutnya keren dan dia butuh itu, wanita diantara
suatu produk bakal mengambil data2 dari berbagai merk)
Sebuah studi penelitian tentang belanja juga menemukan bahwa pria sering kali perlu diundang
untuk menyentuh suatu produk, sedangkan wanita cenderung mengambilnya tanpa disuruh. Pria sering
suka membaca informasi produk; wanita mungkin berhubungan dengan produk pada tingkat yang lebih
pribadi.
Pemasar dapat menjangkau wanita dengan lebih mudah melalui media seperti jaringan televisi
Lifetime, Oxygen, dan WE sedangkan pria di saluran ESPN, Comedy Central, dan Spike TV dan melalui
majalah seperti Maxim dan Men's Health .

 Income/penghasilan
Segmentasi pendapatan adalah praktik lama yang berdiri di kategori seperti mobil, pakaian, kosmetik,
jasa keuangan, dan wisata . ketika pelanggan tersegmentasi sesuai dengan pendapatan tahunan atau
bulanan yang mereka peroleh itu dapat dikatakan segmentasi pendapatan. Namun, pendapatan tidak
selalu memprediksi pelanggan terbaik untuk produk tertentu.
Banyak pemasar dengan sengaja mengejar kelompok berpenghasilan rendah, dalam beberapa
kasus menemukan lebih sedikit tekanan persaingan atau loyalitas konsumen yang lebih besar. Procter
& Gamble meluncurkan dua ekstensi merek dengan harga diskon pada tahun 2005 .Pemasar lain juga
menemukan kesuksesan dengan produk dengan harga premium. Ketika Whirlpool meluncurkan lini
mesin cuci Duet yang mahal, penjualan menggandakan perkiraan mereka dalam ekonomi yang lemah,
terutama karena pembeli kelas menengah yang melakukan perdagangan.

 Generasi / generation
Setiap generasi atau kelompok sangat dipengaruhi oleh masa pertumbuhannya seperti musik, film,
politik, dan peristiwa penting pada periode itu. Sering kali Anggota berbagi pengalaman budaya, politik,
dan ekonomi utama yang sama dan sering memiliki pandangan dan nilai yang sama. Pemasar dapat
memilih untuk beriklan ke kelompok dengan menggunakan ikon dan gambar yang menonjol dalam
pengalamannya dan dapat mencoba mengembangkan produk dan layanan yang secara unik memenuhi
minat atau kebutuhan tertentu dari target generasi.
Berikut adalah beberapa pengamatan umum tentang empat kelompok generasi utama konsumen AS,
dari yang termuda hingga yang tertua :
1. Millennials (or Gen Y)
Istilah ini biasanya berarti orang yang lahir antara 1977 dan 1994 atau Juga dikenal sebagai Echo
Boomers, "digital native" Sejak lahir Milenial sudah terhubung dengan bermain game komputer,
menjelajahi Internet, mengunduh musik, dan terhubung dengan teman melalui SMS dan media sosial.
Mereka jauh lebih mungkin daripada kelompok usia lain untuk memiliki banyak perangkat dan
melakukan banyak tugas saat online, selain itu Mereka juga mengunggah ide dan pengalaman mereka
secara online .
Milenial juga sangat sadar sosial, peduli dengan masalah lingkungan, dan mau menerima upaya
pemasaran . Resesi menghantam mereka dengan keras, dan banyak yang telah mengumpulkan utang yang
cukup besar. Salah satu implikasinya adalah mereka cenderung tidak membeli rumah pertama mereka dan
memilih tetap tinggal bersama orang tua mereka, mempengaruhi pembelian mereka dalam hal apa saja .
ahli demografi menyebutnya sebagai “boom-boom” atau boomerang effect. Artinya, produk yang sama
yang menarik bagi usia 20-an juga menarik bagi banyak orang tua yang terobsesi dengan masa mudanya
Karena anggota Gen Y sering dimatikan oleh praktik branding terbuka dan "penjualan keras",
pemasar telah mencoba banyak pendekatan untuk mencapai dan membujuk mereka. Pertimbangan taktik
pengalaman yang banyak digunakan ini yaitu :
1. Student ambassador / duta besar mahasiswa
Seperti Perusahaan Red Bull yang meminta mahasiswa untuk menjadi brand ambassadornya untuk
mendistribusikan sampel, meneliti tren minuman, merancang inisiatif pemasaran di kampus, dan menulis
cerita untuk surat kabar mahasiswa. American Eagle adalah salah satu contoh diantara merk2 lain yang
juga telah mengembangkan program brand ambassador kampus yang ekstensif.
2. Street teams/tim jalanan
Street teams menjadi andalan dalam bisnis musik, street teams membantu mempromosikan band baik
besar maupun kecil. Band rock Foo Fighters telah menggunakan tim jalanan digital untuk
membangun ikatan yang lebih kuat dan rasa komunitas dengan basis penggemar setia mereka dan
mengirimkan ledakan email yang ditargetkan kepada anggota yang “mendapatkan berita terbaru,
audio eksklusif.

3. Cool Event/acara keren

Hurley, yang mendefinisikan merknya “Microphone for Youth” otentik yang berakar pada budaya
selancar, skate, seni, musik, dan pantai, telah lama menjadi sponsor US Open of Surfing. Sponsor
utama sebenarnya untuk acara 2013 yaitu adalah Vans. Vans juga telah menjadi sponsor utama
selama hampir 20 tahun tur Warped, yang memadukan musik dengan olahraga aksi (atau ekstrem).

2. Gen X
Istilah ini biasanya berarti orang yang lahir antara tahun 1964 dan 1978. memiliki citra ketidakpuasan
yang tidak menarik , rentang perhatian yang pendek dan etos kerja yang lemah. Generasi X dibesarkan di
masa yang lebih menantang, orang tua yang bekerja bergantung pada penitipan anak atau anak sering
ditinggalkan di rumah tanpa pengawasan " latchkey kids ", dan perampingan perusahaan menyebabkan
ancaman PHK dan ketidakpastian ekonomi.
Tetapi Pada saat yang sama, keragaman sosial dan ras lebih diterima secara luas, dan teknologi mengubah
cara orang hidup dan bekerja. Meskipun Gen X menaikkan standar dalam pencapaian pendidikan, mereka
juga generasi pertama yang menemukan tantangan serius untuk melampaui standar hidup orang tua
mereka.
Realitas ini memiliki dampak yang mendalam. Gen X menghargai kemandirian dan kemampuan
untuk menangani keadaan apa pun. Teknologi adalah enabler bagi mereka, bukan penghalang. Berbeda
dengan Gen Y yang lebih optimis dan berorientasi pada tim, Gen X lebih pragmatis dan individualistis.
Sebagai konsumen, mereka waspada terhadap hype dan promosi yang tampak tidak autentik atau
merendahkan.