LK 4: Lembar Kerja Belajar Mandiri
Judul Modul
Judul Kegiatan Belajar (KB)
No Butir Refleksi
1 Daftar peta konsep (istilah
dan definisi) di modul ini
2 Daftar materi yang sulit
dipahami di modul ini
3 Daftar materi yang sering
mengalami miskonsepsi
BP 4
2. Strategi komunikasi
Respon/Jawaban
1. Strategi Komunikasi Persuasif
Yang perlu diperhatikan dalam
merancang komunikasi persuasif adalah
strategi komunikasi, strategi media,
strategi pesan, daya tarik iklan, dan
partisipasi audiens.
2. Perkembangan Media Periklanan
-Media iklan terbagi menjadi empat
macam yakni media cetak, siar,
periklanan luar ruang, dan internet.
Namun saat ada alternatif yang lebih
efisien untuk mengiklankan produk
seperti Endorse, Tutorial dan Testimoni
di vlog penayangan iklan di youtube.
-Iklan di internet terdiri dari berbagai
bentuk seperti banner, sponsorship, pop-
ups, interstitials, push technologies, link,
paid searches, behavior targeting,
contextual ads, rich media (Belch &
Belch, 2009:490)
3. Kelompok Referens
Terdapat jenis kelompok acuan menurut
Ujang (2017:306-307) antara lain:
-Kelompok Informal dan Formal
-Kelompok Primer dan Sekunder
-Kelompok Aspirasi dan Disosiasi
Kelompok acuan mempunyai pengaruh:
-Pengaruh Normatif
-Pengaruh Ekspresi Nilai
-Pengaruh Informasi
4. Word of Mouth (WOM)
WOW merupakan komunikasi satu arah
tentang produk, merk, perusahaan, atau
organisasi lain namun bukan termasuk
non komersial dan mempunyai pengaruh
yang kuat dalam mempengaruhi
seseorang (Walker, 2001; Cheung, 2007)
1. Perkembangan Media Periklanan
1. Perkembangan Media Periklanan