POTENSI WISATA INDONESIA PASCA PANDEMI

MELALUI REBRANDING PARIWISATA KABUPATEN

BANDUNG BARAT

Nama

NIM

ABSTRAK

Sektor pariwisata menjadi industri paling babak belur akibat

dihempas oleh pandemi virus corona. Dampak Covid-19 benar-benar
memukul industri pariwisata dari hulu ke hilir. Pandemi tidak hanya
memukul pariwisata Indonesia, namun juga secara global. Tujuan dari
penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana Potensi Wisata Indonesia
Pasca Pandemi Melalui Rebranding di Pariwisata Kabupaten Bandung
Barat. Pengumpulan data dilakukan melalui studi pustaka. Hasil yang
diperoleh yaitu bahwa banyak potensi yang masih belum dimanfaatkan
secara maksimal, padahal sektor pariwisata dapat meningkatkan ekonomi
Indonesia khususnya di daerah Kabupaten Bandung Barat. Salah satu
rebranding yang dilakukan adalah dengan memperbarui tampilan pada
website. Dengan rebranding tersebut diharapkan dapat membangun kembali
perekonomian pasca pandemi Covid-19.

Kata kunci : Kabupaten Bandung Barat, Pariwisata, Pandemi COVID-19,

Rebranding

ABSTRACT

The tourism sector is the most battered industry as a result of the

coronavirus pandemic. The impact of Covid-19 has really hit the tourism
industry from upstream to downstream. The pandemic has not only hit
Indonesian tourism, but also globally. The purpose of this study is to find
out how the Post-pandemic Indonesian Tourism Potential through
Rebranding in West Bandung Regency Tourism. Data collection is done
through literature study. The results obtained are that there is a lot of
potential that is still not fully utilized, even though the tourism sector can
improve the Indonesian economy, especially in the West Bandung Regency
area. One of the rebranding carried out is to update the appearance on the
website. With the rebranding, it is hoped that the economy will rebuild after
the Covid-19 pandemic.

Keywords : West Bandung Regency, Tourism, COVID-19 Pandemic,

Rebranding

PENDAHULUAN Tak hanya itu, sektor

pariwisata di Indonesia juga telah
Saat ini dunia sedang
menjadi andalan devisa negara.
mengalami masa krisis yang
Pada tutup buku 2018, sektor ini
disebabkan oleh adanya pandemi
mampu menyumbang devisa
Covid-19. Di Indonesia, salah satu
terbesar dengan nilai mencapai
dampak dari pandemi Covid-19
lebih dari USD19,2 miliar (Koran
adalah penurunan permintaan
Sindo, 2020). Maka dari itu, kita
akan sektor pariwisata yang ada di
perlu memberikan inovasi agar
Indonesia. Padahal pada
sektor pariwisata dapat bangkit
kenyataanya sektor pariwisata
kembali setelah pandemi ini
merupakan sektor yang menjadi
berakhir. Namun, dalam esai kali
andalan penyumbang devisa
ini kami akan membahas salah
negara. Pada tahun 2019,
satu daerah yang memiliki potensi
kontribusi sektor pariwisata
besar di bidang pariwisata, yaitu
terhadap Produk Domestik Bruto
Kabupaten Bandung Barat.
(PDB) sebesar 4,8%. Nilai
tersebut meningkat 0,30 poin Kabupaten Bandung Barat
dibandingkan tahun sebelumnya. merupakan salah satu daerah yang
memiliki banyak destinasi wisata meningkatkan manfaat
yang menarik di Jawa Barat. lingkungan ekonomi sosial daerah
Banyaknya pilihan destinasi sekitar.
wisata di Kabupaten Bandung
Dengan potensi pariwisata
Barat membuat para wisatawan
yang dimiliki Kabupaten Bandung
tertarik untuk mengunjungi
Barat diharapkan dapat membantu
destinasi wisata di daerah
membangkitkan ekonomi.
tersebut. Selain itu, Kabupaten
Menurut Bupati Kabupaten
Bandung Barat memiliki cuaca
Bandung Barat, Aa Umbara
yang sejuk sehingga menjadi
Sutisna, sektor pariwisata menjadi
faktor pendukung wisatawan
penyumbang terbesar dalam
untuk berkunjung. Dengan
Pendapatan Asli Daerah (PAD).
banyaknya destinasi wisata yang
Pendapatan asli daerah (PAD)
menarik, tidak heran jika beberapa
Kabupaten Bandung Barat pada
destinasi wisata di Kabupaten
2019 ditargetkan mencapai Rp581
Bandung Barat mendapatkan
miliar. Target itu didominasi dari
penghargaan, salah satunya adalah
sektor pajak hotel, restoran, dan
penghargaan yang diterima oleh
obyek wisata di Kabupaten
Dusun Bambu.
Bandung Barat bagian utara
Penghargaan tersebut yaitu
Potensi dalam sektor
mendapatkan predikat tertinggi
pariwisata itu dapat menjadi daya
bidang pariwisata di ASEAN
tarik ekonomi di Indonesia
Sustainable Tourism Award
khususnya Kabupaten Bandung
(ASTA) 2020 kategori Urban
Barat, terlebih lagi masih banyak
Sustainable Product. Dengan
potensi pariwisata yang belum
mendapatkan predikat destinasi
dimanfaatkan secara maksimal di
wisata tersebut, Kabupaten
daerah tersebut. Tetapi,
Bandung Barat perlu menjaga
Kabupaten Bandung Barat sudah
sektor pariwisata dan terus
berusaha untuk setiap tahunnya
menambahkan destinasi wisata 1. Bagaimana kondisi
yang baru dengan harapan bisa pariwisata setelah dihempas
meningkatkan wisatawan yang pandemi?
berkunjung.
2. Bagaimana Peluang dan
Sampai pada akhir tahun Strategi Pemulihan Sektor
2019 wisatawan yang berkunjung Pariwisata?
ke Kabupaten Bandung Barat
3. Bagaimana rebranding
terus meningkat. Namun,
yang dapat dilakukan
diakibatkan adanya pandemi
Kabupaten Bandung Barat?
Covid-19 trend wisatawan yang
berkunjung mengalami penurunan Berdasarkan fokus

hingga menyebabkan kerugian. permasalahan tersebut, tujuan dari

Keadaan ini semakin memburuk penelitian ini di antaranya sebagai

dengan adanya Pembatasan Sosial berikut :

Berskala Besar (PSBB) Kota 1. Untuk mengetahui kondisi

Jakarta yang sangat pariwisata setelah
mempengaruhi sektor pariwisata dihempas pandemi.
di Kabupaten Bandung Barat
2. Untuk menganalisis
karena jumlah wisatawan di akhir
peluang dan Strategi Pemulihan
pekan sebagian besar berasal dari
Sektor Pariwisata.
Kota Jakarta. Maka dari itu, peran
pemuda sangat diperlukan untuk 3. Untuk memahami
membantu membangkitkan rebranding yang dapat
ekonomi. dilakukan Kabupaten Bandung
Barat.
Oleh karena itu,
permasalahan yang menjadi fokus Manfaat yang dapat
pada penelitian ini adalah sebagai diambil dari hasil penelitian ini
berikut : secara umum berguna bagi sektor
pariwisata khususnya Kabupaten
Bandung Barat dan seluruh sebuah merek, dari pesaingnya, di
pemangku kepentingan di industri pasar. Ada dua jenis rebranding:
pariwisata, mulai dari pengelola satu Proactive rebranding dan
wisata, pemerintah, media, hingga yang lainnya Reactive rebranding.
bagi wisatawan itu sendiri. Selain Rebranding proaktif dilakukan
itu, penelitian ini diharapkan ketika sebuah perusahaan
dapat memberi referensi lain menyadari bahwa ada peluang
mengenai pengembangan untuk tumbuh, berinovasi,
pariwisata pada masa pandemi. memasuki bisnis atau pelanggan
baru, dan terhubung kembali
TINJAUAN PUSTAKA
dengan penggunanya.
Pariwisata merupakan
Sementara rebranding
perjalanan dari sebuah tempat ke
reaktif dilakukan dalam situasi
tempat lainnya, yang bersifat
dimana merek yang sudah ada
sementara, dilakukan perorangan
sudah tidak dilanjutkan atau
atau kelompok, sebagai usaha
diubah. Alasan yang mungkin
mencari keseimbangan dan
untuk tindakan semacam itu bisa
kebahagiaan dengan lingkungan
jadi karena merger & akuisisi,
dalam dimensi sosial, budaya dan
masalah hukum, publisitas negatif
alam serta ilmu (Kodhyat, 1998).
seperti penipuan, yang bertujuan
Rebranding adalah proses untuk mengalahkan persaingan,
mengubah citra perusahaan dari atau membuat ceruk pasar Anda
suatu organisasi. Ini adalah sendiri.
strategi pasar memberikan nama
METODE PENELITIAN
baru, simbol, atau perubahan
desain untuk merek yang sudah Pengumpulan data pada
mapan. Ide di balik rebranding penelitian ini dilakukan dengan
adalah untuk menciptakan sumber data sekunder (buku,
identitas yang berbeda untuk artikel jurnal, internet) yang dapat
menunjang penelitian ini. Di berbagai belahan dunia,
Penelitian ini juga menggunakan usaha perhotelan, jasa
pendekatan berdasarkan teori pada penerbangan, angkutan darat dan
mata kuliah Perilaku Konsumen laut mengalami penurunan yang
Pariwisata sebagai salah satu tajam. Pendapatan industri
pemenuhan Penilaian Akhir pariwisata dunia pada tahun 2020
Semester. diproyeksikan menurun drastis
dibandingkan dengan tahun
HASIL DAN PEMBAHASAN
sebelumnya. enelisik lebih jauh
Kondisi Pariwisata Setelah imbas virus corona di industri
Dihempas Pandemi pariwisata dalam negeri,

Sektor pariwisata menjadi Kementerian Pariwisata dan

industri paling babak belur akibat Ekonomi Kreatif memprediksi

dihempas oleh pandemi virus pendapatan devisa dari sektor

corona. Dampak Covid-19 benar- pariwisata menurun hingga 50%

benar memukul industri akibat lesunya aktivitas

pariwisata dari hulu ke hilir. kepariwisataan.

Tutupnya destinasi wisata, Berdasarkan data dari

restoran dan hotel membuat Badan Pusat Statistik (BPS) per 3
banyak orang harus dirumahkan Agustus 2020 yang dihimpun oleh
bahkan terkena PHK. Selain itu Databoks, jumlah wisatawan
tekanan dari pemerintah untuk mancanegara (wisman) yang
membatasi pergerakan masyarakat melancong ke Indonesia
dan anjuran untuk tetap di rumah mengalami penurunan drastis
semakin menjatuhkan industri sejak Februari 2020 (satu bulan
pariwisata. Pandemi tidak hanya sebelum kasus pertama COVID-
memukul pariwisata Indonesia, 19 di Indonesia). Secara historis,
namun juga secara global. jumlah kedatangan wisman di
bulan Februari umumnya
mengalami penurunan sekitar 100 juta kunjungan. Pada Juni 2020,
ribu orang dari bulan sebelumnya. jumlah wisman sebanyak 160,3
Namun, pada Februari 2020 ribu kunjungan. Angka ini
wisman turun hingga 400 ribu menurun sebesar 88,8% dari Juni
orang dari Januari tahun 2020. 2019 yang sebanyak 434,1 ribu
kunjungan. Sementara
Jumlah kedatangan
dibandingkan Mei 2020 menurun
wisman ini tercatat turun 32%
2% dari 163,6 ribu kunjungan.
(y.o.y) dibandingkan jumlahnya
pada Februari 2019 yang Peluang dan Strategi Pemulihan
sebanyak 1,264 juta orang. Pada Sektor Pariwisata
bulan awal Maret 2020,
Dikutip dari berita CNN
pemerintah mengumumkan kasus
Indonesia, Menteri Keuangan Sri
pertama COVID-19 di Indonesia,
Mulyani mengungkapkan bahwa
jumlah kedatangan wisman turun
sektor pariwisata menjadi salah
menjadi 470 ribu orang. Jumlah
satu dari tiga sektor yang akan
ini terus menurun curam hingga
menjadi bisnis yang pertama kali
bulan April 2020. Jumlah
bangkit (rebound) usai wabah
kunjungan wisman pada Mei 2020
Covid-19 berakhir di Indonesia.
sebanyak 163,6 ribu, menurun
Sri Mulyani memprediksi industri
86,9% dari periode yang sama
pariwisata akan langsung bangkit
tahun sebelumnya yang sebanyak
karena ada permintaan dari
1,2 juta kunjungan. Sementara
masyarakat kelas menengah atas.
jika dibandingkan April 2020,
Menurutnya, masyarakat di
meningkat tipis sebesar 3,1% dari
kelompok tersebut akan berwisata
158,7 ribu kunjungan.
(travelling) selepas pandemi ini
Total kunjungan dari berakhir.
Januari-Mei 2020 sebanyak 2,9
Pemerintah melakukan
juta, menurun 53,36% dari tahun
beberapa upaya dan strategi untuk
sebelumnya yang sebanyak 6,3
mendukung bangkitnya Industri untuk meningkatkan kepercayaan
pariwisata setelah diterjang badai wisatawan.
Covid-19. Salah satunya yaitu
Rebranding Yang Dapat
dengan kebijakan pemerintah
Dilakukan Kabupaten Bandung
berupa Program Pemulihan
Barat
Ekonomi Nasional (PEN).
Program Pemulihan Ekonomi Kebangkitan ekonomi

Nasional merupakan salah satu pasca pandemi Covid-19 sangat

rangkaian kegiatan untuk dibutuhkan di Indonesia. Bahkan,

mengurangi dampak Covid-19 saat ini hampir seluruh negara

terhadap perekonomian. Program tedampak dari adanya pandemi

ini bertujuan melindungi, Covid-19 khususnya pada sektor

mempertahankan, dan ekonomi. Di Indonesia salah satu

meningkatkan kemampuan dampak yang terjadi adalah

ekonomi para pelaku usaha dalam penurunan pada sektor pariwisata,

menjalankan usahanya selama padahal sektor pariwisata

pandemi COVID-19. merupakan andalan penyumbang

devisa terbesar negara.
Pemerintah melalui
Kementerian Pariwisata dan Oleh karena itu,

Ekonomi Kreatif dibutuhkannya inovasi untuk

(Kemenparekraf) mendorong membangkitkan kembali ekonomi

tempat-tempat wisata yang dengan memanfaatkan potensi

berpotensi besar. Selain itu, daerah pada sektor pariwisata.

pemerintah akan melakukan Kabupaten Bandung Barat

sejumlah strategi untuk merupakan daerah yang memiliki

membangkitkan pariwisata di potensi pada sektor pariwisata,

Indonesia. Salah satunya adalah sebelum adanya pandemi Covid-

sertifikasi cleanliness, health, 19 sektor pariwisata merupakan

safety (CHS) di destinasi wisata sektor penyumbang terbesar

Pendapatan Asli Daerah (PAD) di membangun kembali ekonomi
Kabupaten Bandung Barat. daerah dan negara karena dengan
kondisi saat ini publikasi melalui
Namun, dengan adanya
media online menjadi andalan
pandemi Covid-19 trend
untuk meningkatkan minat
wisatawan yang berkunjung
masyarakat berpariwisata ke
mengalami penurunan di
Kabupaten Bandung Barat.
Kabupaten Bandung Barat yang
menyebabkan kerugian pada Inovasi kini diperlukan
sektor pariwisata. Sehingga, untuk mewujudkan kebangkitan
dibutuhkannya peran pemuda sektor pariwisata dan ekonomi.
untuk memberikan inovasi pada Daerah-daerah beserta potensinya
sektor pariwisata agar dapat perlu dimaksimalkan sebaik
membangkitkan ekonomi daerah mungkin agar nantinya dapat
dan negara. Inovasi tersebut membantu membangkitkan
adalah dengan rebranding ekonomi. Memang benar sektor
pariwisata melalui media online. pariwisata daerah Kabupaten
Bandung Barat belum sebesar
Rebranding tersebut
potensi pariwisata daerah Bali
merupakan pembaruan tampilan
yang menjadi penyumbang devisa
website resmi pemerintah
terbesar di Indonesia.
Kabupaten Bandung Barat dan
menggunakan kembali akun Rebranding melalui
instagram dengan melakukan pemanfaatan media online
posting secara berkala serta merupakan inovasi yang kami
memanfaatkan fitur dari tawarkan untuk membangkitkan
Instagram TV (IGTV) untuk sektor pariwisata dan ekonomi
mempublikasikan destinasi wisata pasca pandemi Covid-19. Media
Kabupaten Bandung Barat. online merupakan media yang
Rebranding melalui media online menggunakan internet, berbasis
diharapkan dapat membantu teknologi, berkarakter fleksibel,
berpotensi interaktif, dan dapat dengan mengategorikan tampilan
berfungsi secara privat maupun dari setiap destinasi yang ada di
secara publik (Mondry, 2008). wilayah Kabupaten Bandung
Barat. Dengan media online yang
Dengan menggunakan
menarik tentunya bisa menjadi
media online pemerintah dapat
titik penggerak kebangkitan sektor
menarik masyarakat untuk
pariwisata yang ada di Kabupaten
berpariwisata ke daerah
Bandung Barat karena publikasi
Kabupaten Bandung Barat karena
yang baik dan menarik akan
kini sebagian besar masyarakat
menghasilkan ketertarikan di
telah menggunakan dan
masyarakat sehingga masyarakat
memanfaatkan media online untuk
memiliki keinginan untuk
mencari dan mendapatkan
mengunjungi destinasi wisata
informasi. Media online yang
yang ada di Kabupaten Bandung
dapat digunakan adalah instagram
Barat.
dan website, media online tersebut
dapat memberikan informasi KESIMPULAN
mengenai berbagai destinasi
Dari pemaparan tersebut,
wisata di daerah Kabupaten
Kabupaten Bandung Barat
Bandung Barat sehingga
memiliki potensi di sektor
wisatawan dapat memilih
pariwisata yang besar. Namun,
berbagai destinasi wisata yang
masih banyak potensi yang masih
ingin dikunjungi dan
belum dimanfaatkan secara
mendapatkan informasi baru
maksimal, padahal sektor
mengenai destinasi wisata yang
pariwisata dapat meningkatkan
ada di daerah Kabupaten Bandung
ekonomi Indonesia khususnya di
Barat.
daerah Kabupaten Bandung Barat.
Dengan memanfaatkan Kabupaten Bandung Barat telah
website, informasi mengenai melakukan usaha untuk
destinasi wisata dibuat lebih jelas meningkatkan wisatawan yang
berkunjung dengan menambahkan DAFTAR PUSTAKA
beberapa destinasi wisata.
Haryanto, A. (2019, April 16).
Akan tetapi, dengan Pemda KBB Target PAD
adanya kondisi pandemi Covid-19 Rp 581 Milliar, Pendapatan
menyebabkan kerugian kepada Terbesar dari KBU.
para pekerja sektor pariwisata Retrieved from Sindo News:
yang ada di Kabupaten Bandung https://daerah.sindonews.co
Barat. Oleh karena itu, diharapkan m/jawa-barat
kondisi perekonomian Kabupaten
Junari, T. (2020, January 28).
Bandung Barat dapat kembali
Dusun Bambu dan
pulih demi kesejahteraan
Kampung Naga Harumkan
masyarakat. Upaya yang dapat
Nama Jabar di ASEAN.
dilakukan untuk memulihkan
Retrieved from
kondisi tersebut adalaj melalui
ayobandung.com:
sektor pariwisata dengan
https://ayobandung.com/rea
melakukan rebranding pariwisata
d/2020/01/28/77770/dusun-
Kabupaten Bandung Barat melalui
bambu-dan-kampungnaga-
media online. Rebranding yang
harumkan-nama-jabar-di-
dilakukan adalah dengan
asean
memperbarui tampilan pada
website dan menggunakan Kodhyat, H. (1998). Sejarah

kembali akun instagram dengan Pariwisata dan

melakukan posting secara berkala Perkembangannya di

serta memanfaatkan fitur dari Indonesia. Jakarta:

Instagram TV (IGTV). Dengan Grasindo.

rebranding tersebut diharapkan Koran Sindo. (2020, August 24).

dapat membangun kembali Pariwisata: Kapan Bangkit?
perekonomian pasca pandemi Retrieved from
Covid-19. Sindonews.com:
 https://nasional.sindonews.c bandungbarat-kena-
om/read/141342/18/pariwisa imbasnya?page=2
takapan-bangkit-
1598170103

Mondry. (2008). Pemahaman

Teori dan Praktik
Jurnalistik. Bogor: Ghalia
Indonesia.

Perdana, P. P. (2019, June 25).

Bandung Barat Targetkan
Buka 10 Wisata Baru Tahun
2020. Retrieved from
Kompas.com:
https://regional.kompas.com
/read/2019/06/25/22135401/
bandung-barattargetkan-
buka-10-wisata-baru-tahun-
2020

Sari, C. W. (2020, September 15).

Jakarta PSBB, Objek Wisata
di Bandung Barat Kena
Imbasnya. Retrieved from
PikiranRakyat.com:
https://www.pikiranrakyat.c
om/bandung-raya/pr-
01743653/jakarta-psbb-
objek-wisata-di-