PENDAHULUAN
E-commerce melibatkan transaksi komersial yang diaktifkan secara digital antara dan di
antara organisasi dan individu. Fitur unik dari teknologi e-commerce termasuk di mana-mana,
jangkauan global, standar teknologi universal, kekayaan, interaktivitas, kepadatan informasi,
kemampuan untuk personalisasi dan kustomisasi, dan teknologi sosial. E-commerce menjadi
semakin sosial, mobile, dan lokal.
Pasar digital dikatakan lebih transparan daripada pasar tradisional, dengan berkurangnya
asimetri informasi, biaya pencarian, biaya transaksi, dan biaya menu bersamaan dengan
kemampuan untuk mengubah harga secara dinamis berdasarkan kondisi pasar. Barang digital,
seperti musik, video, perangkat lunak, dan buku, dapat dikirimkan melalui jaringan digital.
Setelah produk digital diproduksi, biaya pengiriman produk itu sangat rendah. Model bisnis E-
commerce adalah e-tailers, broker transaksi, pencipta pasar, penyedia konten, penyedia
komunitas, penyedia layanan, dan portal. Model pendapatan e-commerce utama adalah
periklanan, penjualan, berlangganan, gratis / freemium, biaya transaksi, dan afiliasi.
E-commerce mengacu pada penggunaan Internet dan web untuk bertransaksi bisnis.
Lebih formal, e-commerce adalah tentang transaksi komersial yang diaktifkan secara digital
antara dan di antara organisasi dan individu. Sebagian besar, ini mengacu pada transaksi yang
terjadi melalui Internet dan web. Transaksi komersial melibatkan pertukaran nilai melintasi batas
organisasi atau individu sebagai imbalan atas produk dan layanan.
E-commerce dimulai pada 1995 ketika salah satu portal Internet pertama, Netscape.com,
menerima iklan pertama dari perusahaan besar dan mempopulerkan gagasan bahwa web dapat
digunakan sebagai media baru untuk iklan dan penjualan. Tidak ada yang membayangkan pada
saat itu apa yang akan menjadi kurva pertumbuhan eksponensial untuk penjualan ritel e-
commerce, yang dua kali lipat dan tiga kali lipat pada tahun-tahun awal. E-commerce tumbuh
pada tingkat dua digit sampai resesi 2008-2009, ketika pertumbuhan melambat, dan pendapatan
diratakan tidak buruk mengingat bahwa penjualan ritel tradisional menyusut sebesar 5 persen per
tahun. Sejak itu, penjualan ritel offline telah meningkat hanya beberapa poin persentase setahun,
sedangkan e-commerce online telah menjadi sukses besar.
Salah satu perubahan terbesar adalah sejauh mana e-commerce menjadi lebih sosial,
seluler, dan lokal. Pemasaran online dulu sebagian besar terdiri dari membuat situs web
perusahaan, membeli iklan bergambar di Yahoo, membeli kata-kata iklan di Google, dan
mengirim pesan email. Pekerja keras pemasaran online adalah iklan bergambar. Masih, tetapi
semakin digantikan oleh iklan video, yang jauh lebih efektif. Iklan bergambar dari awal Internet
didasarkan pada iklan televisi, tempat pesan merek ditampilkan sebelum jutaan pengguna yang
tidak diharapkan untuk segera merespons, mengajukan pertanyaan, atau melakukan pengamatan.
Jika iklan tidak berfungsi, solusinya adalah sering mengulangi iklan. Ukuran utama kesuksesan
adalah berapa banyak bola mata (pengunjung unik) yang dihasilkan situs web dan berapa banyak
tayangan yang dihasilkan oleh kampanye pemasaran. (Sebuah tayangan adalah satu iklan yang
diperlihatkan kepada satu orang.) Kedua ukuran ini adalah barang bawaan dari dunia televisi,
yang mengukur pemasaran dalam hal ukuran pemirsa dan tampilan iklan.
Mengapa e-commerce berkembang sangat pesat? Jawabannya terletak pada sifat unik
Internet dan web. Sederhananya, teknologi Internet dan e-commerce jauh lebih kaya dan lebih
kuat daripada revolusi teknologi sebelumnya seperti radio, televisi, dan telepon.
2.3.1 Ubiquity
Dalam perdagangan tradisional, pasar adalah tempat fisik, seperti toko ritel, yang
Anda kunjungi untuk bertransaksi bisnis. E-commerce ada di mana-mana, artinya tersedia
hampir di mana-mana setiap saat. Itu memungkinkan untuk berbelanja dari desktop anda,
di rumah, di tempat kerja, atau bahkan dari mobil Anda, menggunakan smartphone.
Hasilnya disebut pasar - pasar yang melampaui batas tradisional dan dipindahkan dari
lokasi temporal dan geografis. Dari sudut pandang konsumen, di mana-mana mengurangi
biaya transaksi dan biaya berpartisipasi dalam pasar. Untuk bertransaksi bisnis, Anda
tidak perlu lagi menghabiskan waktu atau uang bepergian ke pasar, dan jauh lebih sedikit
upaya mental diperlukan untuk melakukan pembelian.
2.3.4 Kekayaan
Kekayaan informasi mengacu pada kompleksitas dan isi pesan. Pasar tradisional,
tenaga penjualan nasional, dan toko ritel kecil memiliki kekayaan besar; mereka dapat
memberikan layanan pribadi, tatap muka, menggunakan isyarat aural dan visual saat
melakukan penjualan. Kekayaan pasar tradisional menjadikannya lingkungan penjualan
atau komersial yang kuat. Sebelum pengembangan web, ada trade-off antara kekayaan
dan jangkauan; semakin besar audiens mencapai, semakin tidak kaya pesan. Web
memungkinkan pengiriman pesan kaya dengan teks, audio, dan video secara bersamaan
ke sejumlah besar orang.
2.3.5 Interaktivitas
Tidak seperti teknologi komersial apa pun di abad kedua puluh, dengan
kemungkinan pengecualian telepon, teknologi e-commerce bersifat interaktif, yang
berarti mereka memungkinkan komunikasi dua arah antara pedagang dan konsumen serta
komunikasi antar teman di antara teman-teman. Televisi, misalnya, tidak dapat
mengajukan pertanyaan kepada pemirsa atau memasukkan percakapan dengan mereka,
dan televisi tidak dapat meminta informasi pelanggan untuk dimasukkan dalam formulir.
Sebaliknya, semua kegiatan ini dimungkinkan di situs web e-commerce atau aplikasi
seluler. Interaktivitas memungkinkan pedagang online untuk melibatkan konsumen
dengan cara yang mirip dengan pengalaman toface tetapi dalam skala global yang besar.
Internet dan web sangat meningkatkan kepadatan informasi, jumlah total dan
kualitas informasi yang tersedia bagi semua pelaku pasar, konsumen, dan pedagang.
Teknologi e-commerce mengurangi pengumpulan informasi, penyimpanan, pemrosesan,
dan biaya komunikasi sekaligus sangat meningkatkan mata uang, akurasi, dan ketepatan
waktu informasi. Kepadatan informasi di pasar e-commerce membuat harga dan biaya
lebih transparan. Transparansi harga mengacu pada kemudahan konsumen untuk
mengetahui variasi harga di pasar; transparansi biaya mengacu pada kemampuan
konsumen untuk menemukan biaya aktual yang dibayar pedagang untuk produk.
Ada keuntungan bagi pedagang juga. Pedagang online dapat menemukan lebih
banyak tentang konsumen daripada di masa lalu. Hal ini memungkinkan pedagang untuk
membagi pasar menjadi kelompok-kelompok yang bersedia membayar harga yang
berbeda dan memungkinkan pedagang untuk melakukan diskriminasi harga dan menjual
barang yang sama, atau barang yang hampir sama, ke kelompok sasaran yang berbeda
dengan harga yang berbeda. Misalnya, pedagang daring dapat menemukan minat kuat
konsumen pada liburan mahal dan eksotis, kemudian mengajukan rencana liburan kelas
atas kepada konsumen itu dengan harga premium, mengetahui bahwa orang ini bersedia
membayar ekstra untuk liburan semacam itu. Pada saat yang sama, pedagang online dapat
mengajukan rencana liburan yang sama dengan harga lebih rendah kepada konsumen
yang lebih sensitif terhadap harga. Kepadatan informasi juga membantu pedagang
membedakan produk mereka dalam hal biaya, merek, dan kualitas.
2.4 Konsep Kunci dalam E-commerce: Pasar Digital dan Barang Digital di Pasar Global
Lokasi, waktu, dan model pendapatan bisnis sebagian didasarkan pada biaya dan
distribusi informasi. Internet telah menciptakan pasar digital di mana jutaan orang di seluruh
dunia dapat bertukar informasi dalam jumlah besar secara langsung, instan, dan gratis.
Akibatnya, Internet telah mengubah cara perusahaan menjalankan bisnis dan meningkatkan
jangkauan global mereka.
Internet mengurangi asimetri informasi. Asimetri informasi ada ketika satu pihak dalam
transaksi memiliki lebih banyak informasi yang penting untuk transaksi daripada pihak lain.
Informasi itu membantu menentukan daya tawar relatif mereka. Di pasar digital, konsumen dan
pemasok dapat melihat harga yang dibebankan untuk barang, dan dalam arti itu, pasar digital
dikatakan lebih transparan daripada pasar tradisional.
Misalnya, sebelum situs pengecer mobil muncul di web, ada asimetri informasi yang
signifikan antara dealer mobil dan pelanggan. Hanya dealer mobil yang mengetahui harga
produsen, dan sulit bagi konsumen untuk berbelanja dengan harga terbaik. Margin keuntungan
dealer mobil bergantung pada asimetri informasi ini. Konsumen saat ini memiliki akses ke
banyak situs web yang menyediakan informasi harga kompetitif, dan tiga perempat pembeli
mobil AS menggunakan Internet untuk berbelanja untuk penawaran terbaik. Dengan demikian,
web telah mengurangi asimetri informasi seputar pembelian otomatis. Internet juga telah
membantu bisnis yang ingin membeli dari bisnis lain mengurangi asimetri informasi dan
menemukan harga dan ketentuan yang lebih baik.
Pasar digital sangat fleksibel dan efisien karena beroperasi dengan pengurangan biaya
pencarian dan transaksi, biaya menu yang lebih rendah (biaya pedagang untuk perubahan harga),
diskriminasi harga yang lebih besar, dan kemampuan untuk mengubah harga secara dinamis
berdasarkan kondisi pasar. Dalam penetapan harga dinamis, harga suatu produk bervariasi
tergantung pada karakteristik permintaan pelanggan atau situasi pasokan penjual. Misalnya,
pengecer online dari Amazon ke Walmart mengubah harga pada banyak produk berdasarkan
waktu, permintaan untuk produk, dan kunjungan pengguna sebelumnya ke situs mereka.
Menggunakan analisis data besar, beberapa perusahaan online dapat menyesuaikan harga di
tingkat individu berdasarkan parameter penargetan perilaku seperti apakah konsumen adalah
penawar harga (yang akan menerima penawaran harga lebih rendah) dibandingkan dengan orang
yang menerima harga penawaran dan tidak mencari harga lebih rendah. Harga juga dapat
bervariasi berdasarkan kode ZIP, dengan harga yang lebih tinggi ditetapkan untuk bagian
masyarakat yang buruk. Uber, bersama dengan layanan pengendaraan lainnya, menggunakan
lonjakan harga untuk menyesuaikan harga perjalanan berdasarkan permintaan (yang selalu naik
selama badai dan konvensi besar).
Pasar digital baru ini dapat mengurangi atau meningkatkan biaya pengalihan, tergantung
pada sifat produk atau layanan yang dijual, dan mereka dapat menyebabkan keterlambatan
tambahan dalam kepuasan karena waktu pengiriman. Tidak seperti pasar fisik, Anda tidak dapat
langsung mengkonsumsi produk seperti pakaian yang dibeli melalui web (walaupun konsumsi
langsung dimungkinkan dengan unduhan musik digital dan produk digital lainnya). Pasar digital
memberikan banyak peluang untuk menjual langsung ke konsumen, melewati perantara seperti
distributor atau outlet ritel. Menghilangkan perantara di saluran distribusi dapat secara signifikan
menurunkan biaya transaksi pembelian.
Pasar digital internet telah sangat memperluas penjualan barang digital, barang
yang dapat dikirim melalui jaringan digital. Trek musik, video, film Hollywood,
perangkat lunak, koran, majalah, dan buku semuanya dapat diekspresikan, disimpan,
dikirim, dan dijual sebagai produk digital murni. Sebagian besar, barang digital adalah
kekayaan intelektual, yang didefinisikan sebagai "karya pikiran". Kekayaan intelektual
dilindungi dari penyalahgunaan oleh hak cipta, paten, merek dagang, dan undang-undang
rahasia dagang. Saat ini, semua produk ini dikirim sebagai aliran digital atau unduhan
sementara mitra fisiknya mengalami penurunan penjualan.
Secara umum, untuk barang digital, biaya marjinal untuk memproduksi unit lain
adalah sekitar nol (tidak ada biaya untuk membuat salinan file musik). Namun, biaya
untuk memproduksi unit pertama yang asli relatif tinggi tapi pada kenyataannya, hampir
total biaya produk karena ada beberapa biaya persediaan dan distribusi yang lain. Biaya
pengiriman melalui Internet sangat rendah, biaya pemasaran seringkali tetap sama, dan
harga bisa sangat bervariasi. Di Internet, pedagang dapat mengubah harga sesering yang
diinginkan karena biaya menu yang rendah.
Dampak Internet pada pasar untuk barang-barang digital semacam ini tidak kalah
revolusionernya, dan kami melihat hasilnya di sekitar kita setiap hari. Bisnis yang
bergantung pada produk fisik untuk penjualan, seperti toko buku, toko musik, penerbit
buku, label musik, dan studio film dalam menghadapi kemungkinan penurunan penjualan
dan bahkan kehancuran bisnis mereka. Langganan koran dan majalah ke hard copy
menurun, sementara jumlah pembaca dan langganan online terus bertambah.
Cara lain untuk mengklasifikasikan transaksi perdagangan elektronik adalah dalam hal
platform yang digunakan peserta dalam suatu transaksi. Sampai saat ini, sebagian besar transaksi
e-commerce terjadi menggunakan PC desktop yang terhubung ke Internet melalui jaringan kabel.
Beberapa alternatif seluler nirkabel seperti smartphone dan komputer tablet. Penggunaan
perangkat nirkabel genggam untuk membeli barang dan jasa dari lokasi mana pun disebut mobile
commerce atau m-commerce. Ketiga jenis transaksi e-commerce dapat menggunakan teknologi
m-commerce.
2.6.2 Portal
Portal adalah gateway ke web dan sering didefinisikan sebagai situs yang
ditetapkan pengguna sebagai laman beranda mereka. Beberapa definisi portal termasuk
mesin pencari seperti Google dan Bing walaupun hanya sedikit yang menjadikan situs ini
sebagai beranda. Portal seperti Yahoo, Facebook, MSN, dan AOL menawarkan alat
pencarian web yang kuat serta paket konten dan layanan terintegrasi seperti berita, email,
pesan instan, peta, kalender, belanja, unduhan musik, streaming video, dan banyak lagi
semua ada di satu tempat. Model bisnis portal sekarang menyediakan situs tujuan di mana
pengguna memulai pencarian web dan berlama-lama untuk membaca berita, mencari
hiburan, bertemu orang lain, dan, tentu saja, terpapar iklan, yang menyediakan
pendapatan untuk mendukung portal. Facebook adalah jenis portal yang sangat berbeda
berdasarkan jejaring sosial. Portal menghasilkan pendapatan terutama dengan menarik
khalayak yang sangat besar, membebani pengiklan untuk penempatan iklan bergambar
(mirip dengan koran tradisional), mengumpulkan biaya rujukan untuk mengarahkan
pelanggan ke situs lain, dan membebankan biaya untuk layanan premium.
2.6.2 E-tailer
Toko ritel online, sering disebut e-tailer, datang dalam berbagai ukuran, dari
Amazon raksasa dengan pendapatan 2015 lebih dari $ 107 miliar, ke toko-toko lokal kecil
yang memiliki situs web. E-tailer mirip dengan etalase bata-dan-mortir yang khas,
kecuali bahwa pelanggan hanya perlu terhubung ke Internet untuk memeriksa inventaris
mereka dan memesan. Secara keseluruhan, ritel online (penjualan barang fisik online)
akan menghasilkan pendapatan sekitar $ 457 miliar pada 2017. Proposisi nilai e-tailers
adalah untuk menyediakan belanja yang nyaman dan murah 24/7; banyak pilihan; dan
pilihan konsumen. Beberapa e-tailer, seperti Walmart.com atau Staples.com, disebut
sebagai bricks-and-click, adalah anak perusahaan atau divisi dari toko fisik yang ada dan
membawa produk yang sama. Namun, yang lain hanya beroperasi di dunia virtual, tanpa
ikatan dengan lokasi fisik. Amazon, BlueNile.com, dan Apotek. com adalah contoh dari
e-tailer jenis ini. Beberapa variasi e-tailer lainnya seperti versi online katalog surat
langsung, mal online, dan penjualan online directer pabrikan juga ada.
Situs yang memproses transaksi untuk konsumen yang biasanya ditangani secara
langsung, melalui telepon, atau melalui surat adalah perantara transaksi. Industri terbesar
yang menggunakan model ini adalah layanan keuangan dan layanan perjalanan. Proposisi
nilai utama pialang transaksi online adalah penghematan uang dan waktu dan
menyediakan inventaris luar biasa untuk produk-produk keuangan dan paket perjalanan
di satu lokasi. Pialang saham daring dan layanan pemesanan perjalanan memungut biaya
yang jauh lebih rendah daripada versi tradisional dari layanan ini. Fidelity Financial
Services dan Expedia adalah perusahaan layanan perjalanan dan keuangan online terbesar
berdasarkan model broker transaksi.
Pencipta pasar membangun lingkungan digital tempat pembeli dan penjual dapat
bertemu, menampilkan produk, mencari produk, dan menetapkan harga. Proposisi nilai
pembuat pasar online adalah mereka menyediakan platform di mana penjual dapat
dengan mudah menampilkan dagangannya dan pembeli dapat membeli langsung dari
penjual. Pasar lelang online seperti eBay dan Priceline adalah contoh yang bagus dari
model bisnis pencipta pasar. Contoh lain adalah platform Amazon Merchants (dan
program serupa di eBay), di mana pedagang diizinkan untuk mendirikan toko di situs
web Amazon dan menjual barang dengan harga tetap kepada konsumen. Apa yang
disebut ekonomi atas permintaan (sering keliru disebut sebagai ekonomi berbagi),
dicontohkan oleh Uber (dijelaskan dalam kasus pembukaan bab) dan Airbnb, didasarkan
pada gagasan pencipta pasar yang membangun platform digital di mana persediaan
bertemu permintaan; misalnya, cadangan otomatis atau kapasitas sewa kamar
menemukan individu yang menginginkan transportasi atau penginapan. Pasar pendanaan
Crowdsource seperti Kickstarter.com dan Mosaic Inc. mempertemukan investor dan
pengusaha ekuitas swasta di pasar pendanaan. Keduanya adalah contoh tempat pasar
keuangan B2B.
Dalam model pendapatan berlangganan, situs web yang menawarkan konten atau
layanan membebankan biaya berlangganan untuk akses ke beberapa atau semua
penawarannya secara berkelanjutan. Penyedia konten sering menggunakan model
pendapatan ini. Misalnya, versi online Consumer Reports menyediakan akses ke konten
premium, seperti peringkat terperinci, ulasan, dan rekomendasi, hanya untuk pelanggan,
yang memiliki pilihan untuk membayar biaya berlangganan bulanan $ 7,99 hingga 12,99
atau biaya tahunan $ 30,00. Netflix adalah salah satu situs pelanggan paling sukses
dengan lebih dari 75 juta pelanggan di seluruh dunia pada 2016. The New York Times
memiliki sekitar 1,3 juta pelanggan berbayar online, dan Wall Street Journal sekitar 1 juta
pada 2016. Untuk menjadi sukses, model berlangganan memerlukan konten yang
dianggap berbeda, memiliki nilai tambah tinggi, dan tidak tersedia di tempat lain atau
mudah ditiru. Perusahaan yang berhasil menawarkan konten atau layanan online
berdasarkan langganan termasuk Match.com dan eHarmony (layanan kencan),
Ancestry.com dan G enealogy.com (penelitian genealogi), dan Microsoft Xbox Live.
Dalam model pendapatan afiliasi, situs web (disebut situs web afiliasi) mengirim
pengunjung ke situs web lain dengan imbalan biaya rujukan atau persentase dari
pendapatan dari setiap penjualan yang dihasilkan. Biaya rujukan juga disebut sebagai
biaya pembuatan timbal. Misalnya, MyPoints menghasilkan uang dengan
menghubungkan perusahaan ke pelanggan potensial dengan menawarkan penawaran
khusus kepada para anggotanya. Ketika anggota mengambil keuntungan dari penawaran
dan melakukan pembelian, mereka mendapatkan poin yang dapat ditukarkan dengan
produk dan layanan gratis, dan MyPoints menerima biaya referensi. Situs umpan balik
komunitas seperti Epinions dan Yelp menerima banyak pendapatan dari mengarahkan
calon pelanggan ke situs web tempat mereka melakukan pembelian. Amazon
menggunakan afiliasi yang mengarahkan bisnis ke situs web Amazon dengan
menempatkan logo Amazon di blog mereka. Blog pribadi sering mengandung iklan
bergambar sebagai bagian dari program afiliasi. Beberapa blogger dibayar langsung oleh
produsen, atau menerima produk gratis, karena sangat memuji produk dan menyediakan
tautan ke saluran penjualan.
E-commerce sosial adalah perdagangan berdasarkan ide grafik sosial digital, pemetaan
semua hubungan sosial online yang signifikan. Grafik sosial identik dengan gagasan jaringan
sosial yang digunakan untuk menggambarkan hubungan offline. Anda dapat memetakan grafik
sosial Anda sendiri (jaringan) dengan menggambar garis dari diri Anda sendiri ke 10 orang
terdekat yang Anda kenal. Jika mereka saling kenal, buat garis di antara orang-orang ini. Jika
Anda ambisius, minta 10 teman ini untuk mendaftar dan menggambar nama 10 orang terdekat
mereka. Apa yang muncul dari latihan ini adalah peta awal jejaring sosial Anda. Sekarang
bayangkan jika semua orang di Internet melakukan hal yang sama dan memposting hasilnya ke
database yang sangat besar dengan situs web. Pada akhirnya, Anda akan berakhir dengan
Facebook atau situs seperti itu. Kumpulan semua jejaring sosial pribadi ini disebut grafik sosial.
Menurut teori dunia kecil, Anda hanya berjarak enam tautan dari orang lain di bumi. Jika
Anda memasukkan buku alamat pribadi Anda, yang memiliki, katakanlah, 100 nama di
dalamnya, dalam daftar dan mengirimkannya ke teman Anda, dan mereka pada gilirannya
memasukkan 50 nama baru dari teman-teman mereka, dan seterusnya, lima kali, jejaring sosial
dibuat akan mencakup 31 miliar orang! Oleh karena itu grafik sosial adalah kumpulan jutaan
grafik sosial pribadi (dan semua orang di dalamnya). Jadi, ini memang dunia kecil, dan kita
semua lebih erat terkait daripada yang pernah kita pikirkan. Jika Anda memahami keterkaitan
orang, Anda akan melihat betapa pentingnya konsep ini untuk e-commerce: Produk dan layanan
yang Anda beli akan memengaruhi keputusan teman Anda, dan keputusan mereka pada
gilirannya akan memengaruhi Anda. Jika Anda seorang pemasar yang berusaha membangun dan
memperkuat merek, implikasinya jelas, manfaatkan fakta bahwa orang-orang terjerat dalam
jejaring sosial, berbagi minat dan nilai, dan berkomunikasi dan saling mempengaruhi.
Menciptakan situs di mana ribuan, bahkan jutaan orang dapat berinteraksi menawarkan
perusahaan bisnis cara baru untuk memasarkan dan beriklan dan menemukan siapa yang suka
(atau benci) produk mereka. Dalam sebuah fenomena yang disebut hikmat keramaian, beberapa
orang berpendapat bahwa sejumlah besar orang dapat membuat keputusan yang lebih baik
tentang berbagai topik atau produk daripada satu orang atau bahkan komite kecil yang terdiri dari
para ahli.
Jelas, ini tidak selalu terjadi, tetapi bisa terjadi dengan cara yang menarik. Dalam
pemasaran, konsep wisdom of crowds menyarankan bahwa perusahaan harus berkonsultasi
dengan ribuan pelanggan mereka terlebih dahulu sebagai cara menjalin hubungan dengan mereka
dan, kedua, untuk lebih memahami bagaimana produk dan layanan mereka digunakan dan
dihargai (atau ditolak). Secara aktif meminta komentar dari pelanggan Anda membangun
kepercayaan dan mengirimkan pesan kepada pelanggan Anda bahwa Anda peduli dengan apa
yang mereka pikirkan dan bahwa Anda memerlukan saran mereka.
Barang tidak langsung adalah semua barang lain yang tidak terlibat langsung dalam
proses produksi, seperti perlengkapan kantor atau produk untuk pemeliharaan dan perbaikan.
Beberapa pasar Neto mendukung pembelian kontrak berdasarkan hubungan jangka panjang
dengan pemasok yang ditunjuk, dan yang lain mendukung pembelian spot jangka pendek, di
mana barang dibeli berdasarkan kebutuhan mendesak, seringkali dari banyak pemasok.
Bank dan perusahaan kartu kredit telah mengembangkan layanan yang memungkinkan
pelanggan mengelola akun mereka dari perangkat seluler mereka. Pelanggan JPMorgan Chase
dan Bank of America dapat menggunakan ponsel mereka untuk memeriksa saldo akun,
mentransfer dana, dan membayar tagihan. Apple Pay untuk iPhone 6 dan Apple Watch, bersama
dengan model smartphone Android dan Windows lainnya, memungkinkan pengguna untuk
menagih barang ke akun kartu kredit mereka dengan gesek ponsel mereka. (Lihat Jalur
Pembelajaran kami pada sistem pembayaran seluler.)
E-commerce telah beralih dari aktivitas PC-sentris di web ke aktivitas berbasis seluler
dan tablet. Saat ini, mayoritas pengguna internet di Amerika Serikat menggunakan smartphone
dan tablet untuk berbelanja barang dan jasa, mencari harga, menikmati hiburan, dan mengakses
situs sosial, apalagi untuk melakukan pembelian. Pelanggan potensial Anda menggunakan
berbagai perangkat ini pada waktu yang berbeda di siang hari dan melibatkan diri mereka dalam
berbagai percakapan, tergantung apa yang mereka lakukan menyentuh basis dengan teman,
tweeting, atau membaca blog. Masing-masing adalah titik sentuh di mana Anda dapat bertemu
pelanggan, dan Anda harus memikirkan bagaimana Anda mengembangkan kehadiran di tempat-
tempat virtual yang berbeda ini.
1) Apabila kita pelaku bisnis e-commerce, bagaimana cara beriklan yang efektif untuk
mempromosikan Bisnis E-commerce milik kita sehingga mengalami peningkatan penjualan
?
Untuk mempromosikan bisnis E-commerce kita, kita bisa menggunakan SEO (Search
Engine Otomization) atau SEM (Search Engine Marketing). SEO dan SEM itu memiliki
fungsi yang sama yakni supaya E-commerce milik kita muncul di halaman pertama google
ketika ada pembeli ingin mencari sesuatu sehingga E-commerce kita ramai pengunjung dan
ramai pembeli karena biasanya pembeli jarang mengunjungi halaman kedua google. SEO
dan SEM masing2 mempunyai kelebihan dan kekurangannya sendiri. Kelebihan dari SEO
adalah gratis sementara kekurangnya hasilnya tidak instan dan butuh proses dan analisi data
yang cukup lama agar e-commerce kita bisa bertengger di halaman pertama google,
minimal 3 bulan untuk mendapatkan hasil yang optimal. Untuk SEM itu kelebihannya
adalah hasilnya instan dan kekurangya adalah Biaya SEM sangat mahal. Jadi sebagai
pelaku e-commerce kita menggunakan salah satu cara tersebut dan disesuaikan dengan
kebutuhan.
2) Mengapa Electronic Data Interchange (EDI) sangat diperlukan dalam suatu perusahaan atau
instansi?
Membantu para pelaku bisnis dalam mengkomunikasikan dokumennya dengan pihak lain
agar lebih cepat, akurat dan lebih efisien. Sifat dari teknologi ini dapat meminimalisir
kesalahan yang diakibatkan dari re-entry dan mengurangi pemakaian kertas, komunikasi,
dan biaya lain yang ada di metode konvensional, sehingga dapat menekan biaya yang tidak
diperlukan dan diharapkan dapat meningkatkan laba untuk pemakainya. Apabila proses
tersebut terpenuhi, otomatis proses bisnis internal perusahaan tersebut akan menjadi lebih
baik, terencana dan pada akhirnya hubungan bisnis dengan pihak lain-pun akan dapat lebih
baik juga
3) Tadi sudah sebutkan bahwa salah satu model pendapatan E-commerce adalah Model
pendapatan gratis / freemium, jika untuk mengakses E-Commerce tersebut gratis lalu
bagaimana Ecommerce tersebut menghasilkan penghasilan?
Untuk menjawab pertanyaan ini saya akan mengambil ambil contoh spotify, spotify kan
menawarkan aplikasi musik gratis, hal ini tentunya akan menarik audiens yang sangat
banyak tetapi dengan gratis tersebut layanan yang dibatasi dan terkadang ada iklan di sela-
sela kita mendengarkan musik, sehingga menyebabkan audien lama2 merasa tidak nyaman
dan tidak leluasa dalam mendengarkan musik, hal tersebut lah yang kemudian membuat
beberapa audiens ini untuk membayar berlangganan layanan premium. Jadi dari sanalah
spotify dapat memperoleh keuntungan.
DAFTAR PUSTAKA
Laudon, Kenneth, C. 2015. Sistem Informasi Manajemen: Mengelola Perusahaan Digital Edisi
13. Jakarta: Salemba Empat