PENDAHULUAN
1.3 Tujuan
BAB II
PEMBAHASAN
2.1 E-Commerce dan Internet
2.1.1 E-Commerce Saat Ini
E-commerce merajuk pada penggunaan Internet dan Web untuk melakukan
transaksi bisnis lebih formal lagi, e-commerce adalah lingkungan digital yang
memungkinkan transaksi komersial terjadi di antara banyak organisasi dan individu.
Revolusi e-commerce ini baru saja dimulai. Akan semakin banyak orang dan
perusahaan yang menggunakan Internet untuk melakukan perdagangan dengan lebih
banyak barang dan jasa yang dijual online dan lebih banyak rumah tangga yang mulai
menggunakan telekomunikasi broadband.
2.1.2 Mengapa E-Commerce Berbeda dari Yang Lain
Ada di Mana-mana
E-commerce ada di mana-mana, berarti e-commerce memang terdapat di mana
saja dan kapan saja. E-commerce memungkinkan kita berbelanja dari komputer pribadi,
di rumah, di tempat kerja, atau bahkan dari kendaraan, dengan menggunakan mobile
commerce. Hasilnya disebut dengan ruang pasar (marketspace)pasar yang diperluas
melintasi batas-batas tradisional dan bukanlagi dari sebuah lokasi geografis yang
sifatnya sementara.
Jangkauan Global
Teknologi e-commerce memungkinkan transaksi komersial melintasi batas-batas
budaya dan negara dengan kenyamanan yang lebih tinggi dan biaya yang lebih efektif
daripada dalam suatu sistem perdagangan yang tradisional. Akibatnya, ukuran pasar
potensial untuk pedagang e-commerce secara kasar sama dengan ukuran populasi
online dunia.
Standar Universal
Satu kelebihan yang mencolok dari teknologi e-commerce adalah standar
teknik dari Internet dan, oleh karenanya, standar teknik untuk melakukan e-commerce
merupakan standar universal.
Standar teknik universal dari Internet dan e-commerce berpengaruh besar
terhadap rendahnya biaya masuk pasar (market entry cost)biaya yang harus
dikeluarkan oleh penjual untuk membawa barangnya ke pasar. Pada saat yang
bersamaan, untuk konsumen, standar universal mengurangi biaya pencarian (search
cost)usaha yang dibutuhkan untuk mendapatkan barang sesuai keinginan mereka.
Kaya Manfaat
Dalam hal informasi, istilah kaya manfaat (richness) merujuk pada
kompleksitas dan isi dari suatu pesan. Pasar tradisional, tenaga penjualan nasional, dan
toko eceran kecil memiliki sifat kaya manfaat yang cukup baik: Mereka dapat
memberikan pelayanan pribadi, bertatap muka dengan menggunakan indera
pendengaran dan penglihatan ketika melakukan penjualan.
Interaktif
Teknologi e-commerce sangat interaktif, yang berarti sangat memungkinkan
terjadinya komunikasi dua arah antara penjual dan konsumen.
Kepadatan Informasi
Internet dan Web sangat meningkatkan kepadatan informasi (information
destiny)jumlah keseluruhan dan kualitas informasi yang tersedia untuk semua
peserta, pelanggan, dan penjual di pasar.
Transparansi harga (price transparency) merujuk pada mudahnya pelanggan
menjumpai berbagai variasi harga di pasar; tranparansi biaya (cost transparency)
merujuk pada kemampuan pelanggan menemukan biaya yang sebenarnya dibayarkan
oleh penjual untuk barang yang dijualnya.
Diskriminasi harga (price discrimination)menjual barang yang sama, atau
barang yang hampir sama, kepada kelompok sasaran yang berbeda dengan harga yang
berbeda.
Personalisasi/Penyesuaian
Teknologi e-commerce memungkinkan dilakukannya personalisasi
(personalitationi): Pedagang dapat mengarahkan pesan pemasarannya pada orang-
orang tertentu dengan menyesuaikan pesannya sesuai nama, minat, dan pembelian
seseorang di masa lalu. Teknologi ini juga memungkinkan dilakukannya penyesuaian
(customization)mengubah barang atau jasa yang dijual sesuai dengan preferensi
pengguna atau perilaku yang ia tunjukkan sebelumnya.
2.1.3 Konsep Utama Dalam E-Commerce : Pasar Digital Dan Barang Digital dalam
Pasar Global
E-commerce telah tumbuh dari beberapa iklan portal web pada tahun 1995, lebih
dari keseluruhan penjualan ritel pada tahun 2012, melebihi katalog bisnis dari pesanan
pos. E-commerce merupakan kombinasi yang mengagumkan dari model bisnis dan
teknologi informasi baru.
Portal
Portal merupakan pintu gerbang untk masuk ke dalam web, dan sering kali
didefinisikan sebagai situs dimana pengguna mengaturnya sebagai laman muka
(homepage) mereka. Portal seperti Google, Bing, Yahoo, MSN, dan AOL menawarkan
Web yang kuat. Perangkat pencarian serta paket terpadu dari konten dan layanan,
seperti berita, e-mail, instant messaging, peta, kalender, download belanja, musik, video
streaming, dan banyak lagi, semua dalam satu tempat. Pada tahun 2012, portal (tidak
termasuk Google dan Bing) diperkirakan menghasilkan pendapatan sekitar $ 8,5 miliar.
Meskipun ada ratusan situs mesin portal / pencari, 4 portal terbaik (Yahoo, MSN / Bing,
AOL, dan Facebook) mengumpulkan lebih dari 95 persen lalu lintas Internet karena
merek mereka yang sangat dikenal (eMarketer 2012).
E-tailer
Toko ritel online, sering disebut e-tailer, tersedia dalam berbagai ukuran, dari
raksasa Amazon dengan pendapatan tahun 2011 lebih dari $ 48 miliar, hingga toko-toko
lokal kecil yang memiliki situs web. E-tailer mirip dengan khas toko batu bata-dan-
mortir, kecuali bahwa pelanggan hanya perlu terhubung ke Internet untuk memeriksa
persediaan mereka dan melakukan pemesanan. Secara keseluruhan, Pendapatan ritel
online yang dihasilkan sekitar $ 224 miliar untuk tahun 2012.
Content Provider
Perantara Transaksi
Situs yang memproses transaksi bagi konsumen biasanya dikelola oleh satu
orang, dengan menggunakan telepon, atau melalui surat, disebut perantara transaksi.
Industri terbesar yang menggunakan model ini adalah jasa financial dan jasa perjalanan.
Keunggulan dari Transaksi broker online ini adalah bisa menghemat uang dan waktu,
serta menyediakan inventaris yang luar biasa dari produk keuangan dan paket wisata,
dalam satu lokasi. Broker saham online dan layanan pemesanan perjalanan memungut
biaya yang jauh lebih kecil dari versi tradisional dari layanan ini.
Pencipta Pasar
Penyedia Layanan
Community Provider
Dalam model pendapatan afiliasi, situs Web (disebut situs web afiliasi)
mengirim pengunjung ke situs Web lain sebagai imbalan untuk biaya rujukan atau
persentase penerimaan dari penjualan yang dihasilkan. Misalnya, MyPoints
mendapatkan uang dengan menghubungkan perusahaan untuk pelanggan potensial
dengan menawarkan penawaran khusus kepada para anggotanya.
Sekitar 80 persen dari e-commerce B2B masih didasarkan pada sistem berbayar
untuk pertukaran data elektronik (elektronik data interchangeEDI), yang
memungkinkan pertukaran informasi komputer antara dua organisasi dari transaksi
standar, seperti penagihan, surat jalan, jadwal pengiriman, atau pesanan pembelian.
Pengadaan (procurement) tidak hanya melibatkan pembelian barang dan bahan,
tetapi juga mendapatkan sumber, bernegosiasi dengan pemasok, membayar barang, dan
membuat perjanjian pengiriman.
Jaringan industri swasta (private industrial network) umumnya terdiri atas satu
perusahaan besar yang menggunakan ekstranet untuk terhubung dengan pemasok dan
mitra bisnis lainnya. Jaringan ini dimiliki oleh pembeli, dan dengan jaringan ini,
perusahaan, pemasok, distributor, dan mitra bisnis penting lainnya yangtelah ditunjuk
dapat saling berbagi rancangan dan pengembangan produk, pemasaran, penjadalan
produksi, manajemen persediaan, dan komunikasi tidak terstruktur, termasuk gambar
dan e-mail. Istilah lain jaringan industri swasta adalah pertukaran swasta (private
exchange).
Ruang pasar Internet (net marketplace), yang terkadang disebut dengan e-hub,
memberikan pasar digital tunggal yang didasarkan pada teknologi internet untuk
banyak pembeli dan penjual yang berbeda.
Lima puluh lima dari perusahaan ritel online sekarang memiliki situs web m-
commerce versi sederhana dari situs web mereka memungkinkan para pembeli untuk
menggunakan ponsel mereka dalam pemesanan.
Smartphone dan tablet telah berkembang menjadi platform hiburan yang mudah
dibawa kemana saja.Smartphone seperti iPhone dan perangkat berbasis android
menawarkan permainan digital , film, pertunjukan TV, music, dan nada dering yang
dapat diunduh dan dapat di-streaming.
Anda harus menyadari bidang utama anda, di mana anda akan perlu untuk
membuat keputusan. Di depan organisasi dan sumber daya manusia, anda harus
mempertemukan tim individu yang memiliki keahlian yang dibutuhkan untuk
membangun dan mengelola sebuah situs e-commerce yang sukses. Tim ini akan
membuat keputusan penting tentang teknologi, desain situs, dan kebijakan sosial dan
informasi yang akan diterapkan di situs anda.
2.4.3 Membangun Situs Web: Secara Mandiri atau Secara Alih Daya
Ada banyak pilihan untuk membangun dan memelihara situs Web. banyak
tergantung pada berapa banyak uang yang anda bersedia untuk menghabiskan. Pilihan
berkisar dari Outsourcing pengembangan situs Web seluruh ke vendor eksternal untuk
membangun segala sesuatu sendiri (in-house). Anda juga memiliki keputusan kedua
untuk membuat: akan anda meng-host (mengoperasikan) situs di server perusahaan
anda sendiri atau akan anda Outsource hosting untuk penyedia Web host? Ada beberapa
vendor yang akan merancang, membangun, dan host situs anda, sementara yang lain
akan baik membangun atau host (tapi tidak keduanya).
Jika anda memutuskan untuk membangun system web anda sendiri, ada
beberapa opsi.Jika anda tidak terlalu ahli, anda harus menggunakan pola untuk
membuat situs web. Misalkan Yahoo! Merchant Solution, Amazon Stores, eBay,
semuanya menyediakan pola-pola yang tidak hanya untuk memasukkan teks, grafik,
dan data lainnya , tetapi juga menyediakan infrastruktur untuk menjalankan situs web
saat situs web tersebut sudah dibuat.Ini adalah pilihan yang murah dan sederhana ,
tetapi anda dibatasi untuk mengakses look and feel dan fungsi-fungsi yang disediakan
oleh pola dan infrastruktur.
Jika anda memiliki beberapa pengalaman dengan computer , anda mungkin bisa
mebangun situs web anda sendiri.Ada banyak pilihan perangkat, mulai dari yang bisa
membantu anda untuk membangun situs web anda sendiri.Ada banyak pilihan
perangkat , mulai dari yang bisa membantu anda untuk membangun sebuah situs web
dari nol, seperti Adobe DreamWafer , Adobe Indesign, dan Microsoft Expersession.
Keputusan Pengelolaan
Sebagian besar bisnis memilih untuk melakukan alih daya dengan membayar
perusahaan lain untuk melakukan alih daya dengan membayar perusahaan lain untuk
mengoperasikan situs wb mereka, artinya perusahaan pengoperasian situs web
bertanggung jawab untuk memastika bahwa situs web hidup dan bisa diakses dengan
baik 24 jam dalam sehari. Dengan menyetujui pembayaran bulanan , sebuah bisnis
tidak perlu khawatir dengan aspek-aspek teknik dalam memulai dan mengoperasikan
sebuah server web , tautan telekomunikasi,atau pemilihan staf terspesialisasi.
Situs web yang sederhana bisa dibangun dan dioperasikan dengan biaya sebesar
$ 5.000 atau kurang pada satu tahun pertama.Situs web dari perusahaan-perusahaan
besar dengan level interaksi dan penghubung yang tinggi ke system korporasi
membutuhkan biaya berapa juta dolar dalam setahun untuk pembuatan dan
pengoperasiannya.Misalnya, Bluefly , yang menjual rancangan baju pria dan wanita
secara online dan yang telah didiskon , menginvestasikan lebih dari $ 5,3 juta dalam
koneksi pengembangan situs webnya.Pada 2011 , Bluefly memiliki penjualan online
sebesar $ 88 juta dan pertumbuhan penerimaan sebesar 10% setiap tahun. Anggaran
tekonologi e-commerce yang dimilikinya melebihi $ 8 juta dalam setahun, atau sekitar
10% dari total penerimaannya(Bluefly,Inc. 2011)