Draft Proposal Skripsi: Riset Operasi

PENGARUH IKLAN DI TELEVISI TERHADAP BRAND

AWARENESS PRODUK MIE INSTAN LEMONILO

Oleh:
Inggrid Yohana
2018116097

FAKULTAS EKONOMI DAN

BISNIS UNIVERSITAS SAHID
JAKARTA
2021
Draft Proposal Skripsi: Riset Operasi

PERNYATAAN MENGENAI KARYA ILMIAH DAN

SUMBER INFORMASI SERTA PELIMPAHAN HAK CIPTA*

Dengan ini saya menyatakan bahwa karya ilmiah berjudul Pengaruh Pemilihan Raffi
Ahmad sebagai salah satu Brand Ambassador terhadap Brand Awarness Mie Instant
Lemonilo di Perumahan Taman Kota,Bekasi adalah benar karya saya dengan arahan dari
komisi pembimbing dan belum diajukan dalam bentuk apa pun kepada perguruan tinggi mana
pun. Sumber informasi yang berasal atau dikutip dari karya yang diterbitkan maupun tidak
diterbitkan dari penulis lain telah disebutkan dalam teks dan dicantumkan dalam Daftar
Pustaka di bagian akhir karya ilmiah ini. Apabila di kemudian hari pernyataan saya ini
terdapat penyimpangan dan/atau hal yang tidak benar adanya, maka saya siap untuk dicabut
segala hak dan atribut kesarjanaan saya.
Dengan ini saya melimpahkan hak cipta dari karya tulis saya kepada Universitas Sahid.

Jakarta, 20 April 2021

Yang Membuat Pernyataan
Penulis

Inggrid Yohana
2018116097
Draft Proposal Skripsi: Riset Operasi

ABSTRAK

INGGRID YOHANA. NIM 2018116097. Pengaruh Pemilihan Raffi Ahmad sebagai salah
satu Brand Ambassador terhadap Brand Awarness Mie Instant Lemonilo di Perumahan
Taman Kota,Bekasi. Dibawah bimbingan Ibu Annisa Retno Utami SE.MSM

Penggunaan Duta Merek (brand ambassador) adalah salah satu strategi promosi yang umum
digunakan oleh perusaaan. Duta Merek harus dapat memperkenalkan dan mewakilkan
identitas sebuah merek. Pemilihan Duta Merek adalah salah satu hal penting yang harus
diperhatikan dalam memperkenalkan sebuah merek. Pemilihan Duta Merek yang tepat dapat
membangun kesadaran pasar terhadap sebuah merek (brand awareness). Mie Instant adalah
makanan yang mudah dikonsumsi oleh semua kalangan, mudah ditemukan dan mudah
disajikan. Lemonilo sebagai salah satu brand yang memproduksi mie instant, menggunakan
Raffi Ahmad sebagai salah satu Duta Mereknya. Permasalahan yang akan dibahas dalam
skripsi ini adalah : Bagaimana pengaruh pemilihan Raffi Ahmad sebagai salah satu Brand
Ambassador terhadap Brand Awarness dari Mie Instant Lemonilo di Perumahan Taman Kota,
Bekasi. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan menyebarkan kuesioner dan studi
kepustakaan. Populasi pengumpulan data ini adalah warga di Perumahan Taman Kota, Bekasi.
Jumlah sample yang diambil sebanyak 100 responden.

Kata kunci: Brand Ambassador, Raffi Ahmad, Brand Awareness, Mie Instant Lemonilo
Draft Proposal Skripsi: Riset Operasi

LEMBAR PERSETUJUAN SIDANG

Pengaruh Pemilihan Raffi Ahmad sebagai salah satu Brand Ambassador terhadap Brand
Awarness Mie Instant Lemonilo di Perumahan Taman Kota,Bekasi.

Inggrid Yohana
2018116097

Menyetujui,
Dosen Pembimbing,

(Annisa Retno Utami SE.MSM)

Mengetahui,
Ketua Program Studi
Manajemen

(……………………………)
Draft Proposal Skripsi: Riset Operasi

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Allah subhanahu wa ta’ala atas segala
karunia- Nya sehingga karya ilmiah ini berhasil diselesaikan. Tema yang dipilih dalam
penelitian yang dilaksanakan sejak bulan Maret 2021 ini ialah loyalitas, dengan judul
Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa (Product, Promotion, People, Process, Physical Evidence)
Terhadap Loyalitas Nasabah Pada Bank BNI Syariah Kantor Cabang Jakarta Timur.
Karya ilmiah ini disusun sebagai syarat pengajuan karya ilmiah atau tugas akhir untuk

memperoleh gelar Sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Sahid

Jakarta. Dalam penulisan karya ilmiah ini, penulis telah banyak memperoleh bantuan dan

dukungan dari berbagai pihak. Dengan kerendahan hati, penulis menyadari bahwa tanpa

adanya bantuan dari pihak-pihak yang bersangkutan, karya ilmiah ini tidak terwujud, oleh

sebab itu pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan terimakasih kepada:

1. Rektor Universitas Sahid

2. Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

3. Dosen pembimbing Bpk/Ibu dan Dosen Penguji Bapak/Ibu

4. Warga Perumahan Taman Kota, Bekasi

5. Pihak-pihak yang membantu terselesaikannya riset

6. Orang tua

Semoga karya ilmiah ini bermanfaat.

Jakarta, April 2021

Inggrid Yohana
Draft Proposal Skripsi: Riset Operasi

DAFTAR ISI

DAFTAR TABEL vi
DAFTAR GAMBAR vi
DAFTAR LAMPIRAN vi
BAB I 1
PENDAHULUAN 1
1.1 Latar Belakang 1
1.2 Identifikasi Masalah 1
1.3 Rumusan Masalah 1
1.4 Ruang Lingkup Penelitian 2
1.5 Tujuan Penelitian 2
1.6 Kegunaan Penelitian 2
BAB II Error! Bookmark not defined.
TINJAUAN PUSTAKA Error! Bookmark not defined.
2.1 Variabel-variabel Yang Diteliti Error! Bookmark not defined.
2.2 Penelitian Terdahulu Error! Bookmark not defined.
2.3 Kerangka Pemikiran Error! Bookmark not defined.
2.4 Hipotesis (jika diperlukan) Error! Bookmark not defined.
BAB III Error! Bookmark not defined.
METODE PENELITIAN Error! Bookmark not defined.
3.1 Desain Penelitian Error! Bookmark not defined.
3.2 Sumber dan Pengolahan Data Error! Bookmark not defined.
3.3 Operasional Variabel Error! Bookmark not defined.
3.4 Analisis Data Error! Bookmark not defined.
BAB IV Error! Bookmark not defined.
HASIL DAN PEMBAHASAN Error! Bookmark not defined.
4.1 Hasil Penelitian (sesuaikan dengan tujuan penelitian) Error! Bookmark not defined.
4.2 Hasil Penelitian (sesuaikan dengan tujuan penelitian) Error! Bookmark not defined.
BAB V Error! Bookmark not defined.
SIMPULAN DAN SARAN Error! Bookmark not defined.
5.1 Simpulan Error! Bookmark not defined.
5.2 Saran Error! Bookmark not defined.
Draft Proposal Skripsi: Riset Operasi

DAFTAR PUSTAKA Error! Bookmark not defined.

LAMPIRAN 13
RIWAYAT HIDUP 15
Draft Proposal Skripsi: Riset Operasi

DAFTAR TABEL
(dibuat dalam halam terpisah)

Penelitian Terdahulu Error! Bookmark not defined.

DAFTAR GAMBAR
(dibuat dalam halam terpisah)

Kerangka Pikir.................................................................Error! Bookmark not defined.

DAFTAR LAMPIRAN
(dibuat dalam halam terpisah)

Nama lampiran sesuai data informasi yang disajikan......Error! Bookmark not defined.
Nama lampiran sesuai data informasi yang disajikan......Error! Bookmark not defined.
Draft Proposal Skripsi: Riset Operasi

BAB I
PENDAHULUAN

Lemonilo merupakan salah satu brand mie instant yang menggunakan brand
ambassador sebagai salah satu strategi pemasaran. Untuk mendapatkan brand awareness,
Lemonilo menggunakan Raffi Ahmad sebagai salah satu Brand Ambassadornya. Pemilihan
Raffi Ahmad dinilai tepat sebagai salah satu brand ambassador dari produk Lemonilo. Dengan
banyaknya pengikutnya serta awareness masyarakat terhadap sosok Raffi Ahmad dan
kredibilitas yang baik menghasilkan kepercayaan masyarakat terhadap suatu merek yang
diperkenalkan. Hal tersebut diharapkan mampu mendapatkan brand awareness masyarakat
pada produk Mie Instant Lemonilo.

1.1 Latar Belakang

Penelitian dilakukan untuk meneliti berapa efektifkan penggunaan Raffi Ahmad sebagai
Brand Ambassador untuk mendapatkan Brand Awareness pada produk Mie Instant Lemonilo.
Hal ini didasari akan fakta bahwa Raffi Ahmad memiliki kredibilitas yang baik , serta
banyaknya iklan, billboard dan media pemasaran lainnyaakan brand Lemonilo. Sehingga
menimbulkan pertanyaan seberapa banyak masyarakat yang mengetahui Mie Instant
Lemonilo.

1.2 Identifikasi Masalah

Berdasarakan latar belakang yang telah dibuat maka dapat untuk mengidentifikasi masalah
penelitian. Hal-hal yang merujuk pada munculnya masalah penelitian sebagai berikut :
Apakah masyarakat mendapatkan Awareness terhadap Mie Instant Lemonilo ?
Berapa besar pengaruh Raffi Ahmad sebagai brand Ambassador mendapatkan Awareness
pada produk Lemonilo ?

1.3 Rumusan Masalah

Mie Instant merupakan makanan favorite semua kalangan dan sering dikonsumsi semua
usia. Pemilihan Sample pada ruang lingkup perumahan Taman Kota, Bekasi karena lokasi
perumahan ini berdekatan dengan Baliho besar produk Mie Instant Lemonilo.
Draft Proposal Skripsi: Riset Operasi

1.4 Ruang Lingkup Penelitian

Apakah penggunaan Raffi Ahmad sebagai brand ambassador produk Lemonilo efektif
menghasilkan Brand Awareness ?

1.5 Tujuan Penelitian

Pernyataan tujuan penelitian ialah pernyataan singkat dan jelas tentang tujuan yang akan
dicapai sebagai upaya pemecahan masalah maupun memahami gejala (fenomena) yang
dijelaskan dalam latar belakang. Gunakan kata kerja yang hasilnya dapat diukur. Bila ada atau
memungkinkan, dapat ditulis manfaat atau kegunaan hasil penelitian bagi kepentingan
pengembangan ipteks, pertimbangan dalam mengambil kebijakan, kepentingan profesi
maupun masyarakat pada umumnya.
Dalam beberapa hal, seharusnya tujuan penelitian juga tersirat di dalam judul penelitian.
Pernyataan tujuan penelitian ini merupakan pernyataan singkat dan jelas tentang tujuan yang
akan dicapai sebagai upaya pemecahan masalah penelitian.
Untuk riset deskriptif, contohnya:
1. Mendeskripsikan Brand Ambassador, Brand Awareness
2. Membandingkan produk Mie Instant Lemonilo dengan produk Mie Instant Sedaap
3. Menguji Brand Awareness Lemonilo
4. Menganalisis pengaruh Raffi Ahmad sebagai Brand Ambassador

1.6 Kegunaan Penelitian

Manfaat dari penelitian ini guna mengetahui seberapa besar pengaruh Brand
Ambassador dalam mendapatkan Brand Awareness pada suatu brand / merek. Sehingga
perusahaan efektif dalam penggunaan strategi pemasaran untuk mendapatkan brand
awareness.