3. Medium. Medium adalah alat yang digunakan oleh komunikator politik untuk
mentransmisi pesan agar penerima pesan sadar akan pesan yang disampaikan. Yang termasuk
dalam katyegori medium ini antara lain televisi, radio, kolom, dan editorial koran atau
majalah dan lain lain;
4. Penerima pesan. Penerima pesan adalah orang-orang yang sadar akan pesan yang
disampaikan oleh komunikator.
5. Respons. Setiap komunikasi politik ditujukan untuk memproduksi satu atau beberapa jenis
respons dari penerima pesan. Adapun jenis-jenis respons itu adalah inisiasi (penerima pesan
tidak berpikir dan tidak memiliki pandangan, penerima pesan”menginisiasi” pandangan
mereka dalam bentuk pertanyaan) , konversi (penerima pesan tidak sepakat dengan
komunikator politik, tapi dikarenakan komunikator menyakinkan maka akhirnya memaksa
penerima pesan berubah pikiran dan mengikuti pandangan komunikator politik),
reinforcement (penerima pesan hanya sedikit sepakat dengan pesan dari penerima pesan,
kemudian setelah komunikator politik menyampaikan pesan, penerima pesan yakin dan
sepakat dengan pandangan yang sudah mereka pegang sebelumnya) , aktivasi (penerima
pesan hanya sedikit setuju dan tidak pernah serius mengubah pandangan mereka. Namun,
komunikator politik berhasil menyakinkan penerima pesan ditambah . dengan kontribusi
uang, menyebarkan selebaran yang mengakibatkan penerima pesan menjadi aktif mendukung
pesan yang disampaikan komunikator politik).