1.

1 Latar Belakang

Dalam ilmu ekonomi istilah permintaan (demand) mempunyai arti tertentu, yaitu selalu menunjuk
pada suatu hubungan tertentu antara jumlah suatu barang yang akan dibeli orang dan harga barang
tersebut. Permintaan adalah jumlah dari suatu barang yang mau dan mampu dibeli pada berbagai
kemungkinan harga, selama jangka waktu tertentu, dengan anggapan hal-hal lain tetap sama
(ceteris paribus). (Gilarso – 2007)

Analisa permintaan mempunyai dua fungsi utama bagi tujuan manajerial, yaitu memberikan
pandangan yang pasti bagi pembuat keputusan dalam perusahaan dalam menciptakan permintaan
yang efektif dan membantu dalam memperkirakan penjualan dan pendapatan. Dengan demikian,
pembuat keputusan perlu memahami teori permintaan dan aplikasinya dalam kepentingannya untuk
memaksimumkan kekayaan perusahaan karena permintaan menentukan besarnya pendapatan pada
aliran kas perusahaan.

Kita sering mendengar banyak perusahaan yang gulung tikar karena hanya tidak mampu
mempertahankan tingkat penjualan yang minimal, atau dengan kata lain permintaan terhadap
barang yang dijualnya menunjukkan trend yang semakin menurun. Dengan kata lain, kegagalan
perusahaan untuk mempertahankan pangsa pasar yang telah diraihnya merupakan salah satu
faktor utama mengapa banyak perusahaan tidak mampu bertahan dalam jangka waktu yang
lebih lama.

Sesuai dengan fokus ekonomi manajerial pada perusahaan, tentunya yang menjadi perhatian adalah
permintaan yang dihadapi oleh suatu perusahaan yang merupakan jumlah dari seluruh permintaan
konsumen individual atas komoditi tersebut di dalam suatu pasar. Oleh karena itu, penting untuk
memahami lebih dahulu permintaan konsumen.

Dalam makalah ini akan dibahas lebih lanjut mengenai permintaan, yaitu pengertian dasar
permintaan, teori, hukum, kurva, serta elastisitas permintaan. Selain itu, ada pula faktor-faktor yang
memngaruhi permintaan serta macam-macam permintaan.

1.2 Rumusan Masalah

1. Apa itu permintaan dan apa saja jenis-jenis permintaan?

2. Apa saja teori serta faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan tersebut?
3. Bagaimana bentuk-bentuk kurva permintaan?
4. Apa bunyi hukum permintaan?
5. Bagaimana konsep elastisitas permintaan?

1.3 Tujuan

1. Memahami pengertian dasar permintaan dan macam-macam permintaan.

2. Mengetahui teori permintaan dan faktor-faktor yang memengaruhi permintaan.
3. Memahami bagaimana bentuk kurva permintaan.
4. Mengetahui bunyi hukum permintaan.
5. Memahami konsep elastisitas permintaan.

2.1 Pengertian Permintaan

Menurut Sugiarto (2002), pengertian permintaan dapat diartikan sebagai jumlah barang atau jasa
yang diminta oleh pasar. Hal ini berasal dari asumsi bahwa setiap manusia memiliki kebutuhan.
Karena adanya kebutuhan ini, maka terciptanya permintaan barang pemenuh kebutuhan manusia.

Pada dasarnya, permintaan (demand) dalam ekonomi manajerial dapat didefinisikan sebagai
kuantitas barang atau jasa yang rela dan mampu dibeli oleh konsumen selama periode waktu
tertentu berdasarkan kondisi-kondisi khusus. Periode waktu di sini dapat berupa satuan jam, satuan
hari, satuan minggu, satuan bulan, satuan tahun, atau periode lainnya. Sedangkan kondisi-kondisi
tertentu adalah berkaitan dengan faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan terhadap barang
atau jasa itu. Produk dapat berarti barang, jasa, atau kombinasi keduanya.

Permintaan dalam ekonomi juga adalah kombinasi harga dan jumlah suatu barang yang ingin dibeli
oleh konsumen pada berbagai tingkat harga suatu periode tertentu. Permintaan suatu barang sangat
dipengaruhi oleh pendapatan dan harga barang tersebut. Apabila harga naik sedang pendapatan
tidak berubah maka permintaan barabg tersebut akan turun. Sebaliknya, jika harga barang turun,
sedang pendapatan tidak berubah maka permintaan barang akan mengalami kenaikan atau
bertambah (Soekirno, 1985 dalam Firdaus dan Arianti, 2013).

Permintaan (demand) dapat ditinjau dari dari dua sisi, yaitu : Sisi ekonomis yang menyangkut gejala-
gejala permintaan dalam hubungannya dengan keseluruhan faktor-faktor ekonomi, dan sisi
psikologis yang meninjau persoalan ini dari sisi manusia sebagai konsumen dalam menentukan
pilihannya untuk membeli sesuatu barang yang dibutuhkan.

Bagi produsen, permintaan mengenai barang/jasa yang dijualnya merupakan komponen penting dan
strategis dalam bisnisnya karena erat kaitannya dengan hasil penjualan (Total Revenue = TR) yang
akan diperolehnya, dan pada gilirannya akan mempengaruhi terhadap tingkat keuntungan yang
diraihnya.

DAFTAR PUSTAKA

Gaspers, V. (1996). Ekonomi Manajerial. Gramedia Pustaka Utama.

Nababan, T. S., Panjaitan, R., & Panjaitan, F. (2018). Ekonomi Manajerial (Ekonomi Untuk
Manajemen). http://repository.unika.ac.id/19966/1/Buku-Ekonomi%20Manajerial.pdf . Diakses pada
tanggal 8 September 2021.

Adnyana, I. M. (2021). BUKU: EKONOMI MANAJERIAL.

http://repository.unas.ac.id/4276/1/EKONOMI%20MANAJERIAL.pdf . Diakses pada tanggal 8 Agustus
2021.

Sularso, R. A., Purbangkoro, M., & Chairina, R. R. L. (2017). Aplikasi dalam Ekonomi Manajerial.
Zifatama Jawara.