Perencanaan Kreatif Iklan (1)

Makalah ini Disusun Guna Memenuhi Tugas Mata Kuliah Periklanan

Dosen Pengampu : Silma Rahma Alfa. M.Sos

Disusun oleh:

1. Malik Suhardi : 43010200095

2. Ammar Fakhri Hermawan : 43010200117
3. Maulana Azhar : 43010200124
4. Hasbi Abdullah Azmi: 43010200127

PROGAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM

FAKULTAS DAKWAH
INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI SALATIGA
2020/2021
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena telah memberikan kesempatan pada kami
untuk menyelesaikan makalah ini yang berjudul kreatif iklan (1) dengan tepat waktu.

Makalah kreatif iklan (1) disusun guna memenuhi tugas pada mata kuliah Hadist di IAIN
Salatiga. Selain itu, kami juga berharap agar makalah ini dapat menambah wawasan bagi
pembaca.

Kami mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada Ibu selaku Dosen periklanan. Tugas
yang telah diberikan ini dapat menambah pengetahuan dan wawasan terkait bidang yang ditekuni.

Kami menyadari makalah ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran
yang membangun akan kami terima demi kesempurnaan makalah ini.

Salatiga,10 November 2021

i
 DAFTAR ISI

BAB I..............................................................................................................................................................................1
PENDAHULUAN..........................................................................................................................................................1
A. LATAR BELAKANG.............................................................................................................................................. 1
B. RUMUSAN MASALAH.......................................................................................................................................... 1
1. Perencanaan iklan kreatif ?................................................................................................................................ 1
2. Proses kreatif ?................................................................................................................................................... 1
3. Strategi kreatif ?................................................................................................................................................. 1
C. TUJUAN....................................................................................................................................................................1
1. Untuk mengetahui perencanaan iklan kreatif.....................................................................................................1
2. Untuk mengetahui proses kreatif........................................................................................................................1
3. Untuk mengetahui strategi kreatif...................................................................................................................... 1
BAB II............................................................................................................................................................................ 2
PEMBAHASAN............................................................................................................................................................ 2
1. Immertion (keterlibatan diri).................................................................................................................................. 2
2. Incubation (proses inkubasi)....................................................................................................................................2
3. iluminasi..................................................................................................................................................................... 3
4. Verifikasi....................................................................................................................................................................3
A. Immertion (keterlibatan diri)............................................................................................................................ 3
B. Incubation (proses inkubasi)..............................................................................................................................3
C. iluminasi............................................................................................................................................................ 3
D. Verifikasi........................................................................................................................................................... 3
1. Masalah komunikasi /periklanan........................................................................................................................4
2. Tujuankomunikas............................................................................................................................................... 4
3. Keistimewaan (produk)...................................................................................................................................... 4
4. Sasaran............................................................................................................................................................... 4
5. Saingan............................................................................................................................................................... 4
6. posisi (produk)....................................................................................................................................................4
7. ide besar..............................................................................................................................................................4
8. Strategi komunikasi............................................................................................................................................5
9. Dekat.................................................................................................................................................................. 5
I. DAYA TARIK IKLAN............................................................................................................................................. 7
1. Daya Tarik informatif / Rasional....................................................................................................................... 7
2. Daya Tarik Emosional........................................................................................................................................7
3. Daya Tarik Kombinasi....................................................................................................................................... 7
L. Daya Tarik Kombinasi.............................................................................................................................................8
BAB III...........................................................................................................................................................................9
PENUTUP......................................................................................................................................................................9
A. KESIMPULAN................................................................................................................................................. 9
DAFTAR PUSTAKA..................................................................................................................................................10

ii
 BAB I

PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG

Salah satu komponen paling penting dalam komuikasi pemasaran adalah pessan yang ada di
iklan. Tidak hanya sebagai sumber informasi, tetapi pesan yang ada di iklan juga bisa menjadi
sumber entertainment, motivasi, hingga fantasi. Iklan dapat membentuk keinginan dan goals dari
konsumen. Iklan dapat menciptakan mimpi maupu pengalaman ketika menggunakan mobil
BMW. Pesan-pesan ini di tentukan oleh strategi dan taktif kreatif.

Kreativitas, dalam praktiknya, adalah kemampuan kita untuk menemukan jawaban yang baru
ketika orang-orang lain sudah menyerah. Hal ini dapat membantu kita dalam perjuangan
melawan kompetitor. Kreativitas sangat penting bagi orang yang bekerja di dunia periklanan.
Produk yang kamu pegang, target market, media, dan masyarakat selalu mengalami perubahan.
Sebagai pengiklan, kamu memerlukan kreativitas supaya bisa terus mengikuti perubahan yang
ada.

Kata kreativitas sering di gunakan ketika membahas dunia periklanan. Orang yang bekerja dalam
dunia iklan sering di sebut sebagai tipe orang yang kreatif. Iklan sering disebut juga kreatif.
Agensi periklanan juga menjual kemampuan mereka untuk menjadi kreatif. Jadi, apa sebenarnya
arti kreativitas dalam periklanan? Pemahaman tentang kreativitas bagi orang di dunia periklanan
pun berbeda beda. Ada yang menggap bahwa iklan adalah kreatif ketika mampu menjual produk.
Iklan yang mampu meningkatkan penjualan berarti lebih kreatif dari pada iklan yang inovatif dan
sering menang lomba. Selain itu , ada juga yang menilai kreativitas iklan dari nilai estetika dan
originalitasnya

B. RUMUSAN MASALAH

1. Perencanaan iklan kreatif ?

2. Proses kreatif ?

3. Strategi kreatif ?

C. TUJUAN

1. Untuk mengetahui perencanaan iklan kreatif

2. Untuk mengetahui proses kreatif

3. Untuk mengetahui strategi kreatif

1
 BAB II

PEMBAHASAN

A. KREATIF IKLAN

Kreatifitas adalah salah satu kata yang mungkin paling sering dan umum digunakan dalam
industri periklanan.Iklan bahkan kerap disebut dengan kata kreatif saja. Mereka yang terlibat
dalam proses produksi iklan sering disebut sebagai waktu kreatif atau orang kreatif .tanggung
jawab orang kreatif adalah mengubah seluruhinformasi mengenai produk seperti atribut atau
manfaat produk hingga tujuan komunikasi yang ditetapkan menjadisuatu bentuk konsep kreatif
yang mampu menyampaikan pesan pemasaran untuk khalayak.Salah satu pandangan mengatakan
bahwa iklan kreatif adalah iklan yang mampu meningkatkan penjualan produk.Pandangan lain
mengatakan iklan yang kreatif adalah iklan yang berasal dari ide yang asli, memiliki nilai
artistikdan estetis serta mampu memenangkan penghargaan

sebuah kreativitas dalam periklanan sedang muncul secara tiba-tiba namun merupakan suatu
proses. Kepastian paling besar untuk dapat memproduksi iklan yang kreatif dan sukses adalah
melakukan jumlah langkah atau pendekatan yang terorganisir dengan baik.dalam hal ini bukan
berarti terdapat suatu metode yang pasti benar untuk dapat menghasilkan karya kreatif
iklan.Sehingga banyak tenaga kreatif yang menolak upaya membuat suatu standar baku
kreativitas dengan membuat aturan-aturan dalam proses kreatif iklan. Namun demikian sebagian
besar praktisi periklanan mengikuti suatu proses kreatif dalam memproduksi iklan.1

B. PROSES KREATIF

dalam proses penolong inti pesan - yang dikenal sebagai proses pengembangan kreatif - perlu
dimulai dengan upaya pencarian data, fakta dan realita dari masalah yang dihadapi. biasanya
dilakukan studi khalayak untuk selanjutnya dilakukan penganalisaan data, penemuan pemecahan
masalah, dan ini tujuan komunikasi. dalam penolong tujuan komunikasi dikembangkanlah
strategi komunikasi, baik strategi kreatif maupun strategi media. Di dalam pengembangan
strategi kreatif merupakan upaya bagaimana agarsuatu inti pesan dapat diterima dengan baik oleh
sasaran.

Salah satu pendekatan paling populer dalam proses kreatif iklan adalah dikembangkan oleh
James Webb Young, yang terdiri sebagai berikut :

1. Immertion (keterlibatan diri)

2. Incubation (proses inkubasi)

1
Morissan, M.A. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Kencana, Jakarta, 2010 hlm 342

2
3. iluminasi

4. Verifikasi

A. Immertion (keterlibatan diri)

dalam tahap ini dalam penolong inti pesan perlu didahului dengan melibatkan diri ke dalam
masalah melalui pengumpulan bahan dasar dari permasalahan, melalui belajar hasil penelitian,
laporan, penerbitan, bertanya,mendengar, observasi, diskusi serta hal-hal yang bersifat
pengumpulan data dari masalah yang sedang dihadapi.

B. Incubation (proses inkubasi)

Pada tahap ini yang dilakukan adalah tempatkan masalah di luar pikiran sadar kita dan mengubah
informasi ke dalam pikiran bahwa sadar untuk melakukan pekerjaan. Dengan demikian semua
pemikiran agar diutarakan biasanya dalam bentuk melakukan kegiatan fisik, seperti berjalan-
jalan,bermain-main, naik turun tangga, melempar-lempar benda, tidur-tidurdan seperti. ini
sebagai suatu bentuk jadi dari tekanan-tekananpemikiran, dalam upaya mengidupkan otak bawah
sadar atau adalahimajinasi. Pada tahap penempelan ini akan terjadi diutarakan dalam diri
seseorang.

C. iluminasi

orang kreatif sering merasakan bahwa penemuan suatu ide justrupada saat meninggalkan
permasalahan. inspirasi tiba-tiba muncul saatmau naik mobil, saat santai, ketika buku mau
ditutup, saat akan terlelap tidur, dan sebagainya. Munculnya ide biasanya setelah masa
penekanan batin tersebut lewat. ini sebagai suatu bentuk kerja keras,meskipun munculnya ide
justru pada saat santai.2

D. Verifikasi

Yaitu kegiatan belajar ide atau gagasan untuk menentukan apakah ide atau gagasan itu sudah
bagus dan/atau mampu menyelesaikan masalah. ide besar yang sudah ditemukan tersebut apakah
memang benar-benar sudah ide besar. Apakah akan mampu memecahkan masalah yang sedang
dihadapi. Apakah sesuai dan bisa mencapai tujuan komunikasi yang diharapkan. sering terjadi
ide besar tersebut ternyata bukan ide besar. untuk itu perlu Ditelaah ulang,di diskusikan dengan
waktu kreatif, pimpinan atau pada anak buah.Berfikir kreatif dalam suatu program komunikasi
artinya melakukanpemecahan masalah untuk mencapai suatu tujuan.

2
Morissan. 2007, Periklanan ; Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta : Ramdina Prakarsa.

3
Model proses kreatifyang dikemukakan oleh James W surut Y oung tersebut mirip dengan
pandangan yang sudah ada sebelumnya dari Graham Wallas, seorang sosiolog Inggris, yang
terdiri atas empati langkah yaitu :

A. Persiapan : Yaitu kegiatan mengumpulkan informasi latar belakang belakang yang diperluk
anuntuk memecahkan masalah melaluipenelitian dan belajar.

B. Inkubasi : Yaitu Proses Mengembangkan ide atau gagasan..

C. iluminasi : Upaya mencari pemecahan masalah

D. Verifikasi: Yaitu upaya memperbaik iide atau gagasan dan menentukan jika ide atau gagasan
tersebut merupakan solusi yang tepat.

C. NASKAH PERENCANAAN PESAN

untuk meringkas pemikiran-pemikiran yang terjadi dalam proses kreatif tersebut di atas,perlu dan
dalam suatu naskah perencanaan kreatif atau biasa disebut sebagai “salinan platform ” ini
sebagai suatu dokumen yang biasa digunakan sebagai dasar pengembangan inti pesan, referensi
dalam diskusi, berdebat atau sablon dalam bentuk pesan yang lebih kongkrit. istilah lain untuk
"salinan platform" ini adalah work plan “blue print” atau instilah seperti. isi suatu salinan
platform bisa berupa singkating, poantar, atau suatu naskah yang lengkap. Pada dasar "salinan
platform" merupakan inti pesan, yang berisi antara lain : permasalahan, sasaran, posisi
produk,tujuan, ide besar, daya tarik, strategi, pendekatan, sampai pada kemungkinan
pelaksanaannya. Salah satu contoh "salinan platform" adalah sebagai berikut :

COPY PLATFORM

1. Masalah komunikasi /periklanan

2. Tujuankomunikas

3. Keistimewaan (produk)

4. Sasaran

5. Saingan

6. posisi (produk)

7. ide besar

4
8. Strategi komunikasi

9. Dekat

1o. Pelaksanaan

D. STRATEGI KREATIF

setelah inti pesan (the big idea) telah ditemukan, perlu sekarang bagaimana strategi kreatif akan
diterapkan, agar isi pesan tersebut dapat sampai dan diterima dengan tepat oleh sasaran, serta
mampu mencapai tujuan komunikasi yang ditetapkan. Pada dasar dalam strategi kreatif atau
pesan, dikembangkan dari doa fokus utama yakni terfokus pada produk, atau terfokus pada
sasaran. kapan strategi terfokusi kita pada produk,biasanya pemanfaatan kelebihan-kelebihan apa
yang terkandung dalam suatu produk. Tetapi apabila fokus pada sasaran, maka strategi yang
dicapai adalah melalui hal-hal apa yang ada pada sasaran, seperti kebutuhan, keingingan, citra
yang ada dan sejenisnya.

Terdapat bermacam-macam strategi dalam penyusunan suatuperencanaan pesan periklanan,

tetapi pada dasar aliran-alirantersebut dikembangkan dari doa fokus utama di atas. Secara umum
aliran-aliran tersebut dapat sujud dalam 4 strategi dasarperencanaan pesan periklanan, yakni :3

1. usp strategy (strategi tawaran keunikan)

2. image strategy (strategi pembentukan citra)

3. inherent drama strategy (strategi drama)

4. Positioning strategy (strategi penentuan posisi)

E. USP STRATEGY (STRATEGI TAWARAN KEUNIKAN)

Konsep strategi USP ini dikembangkan oleh Rosse Reeves dari "The Ted Bates Agency” dalam
bukunya “Reality in Advertising” menggambarkan ada 3 karakter dalam konsep strategi USP
yakni :

1. setiap iklan harus mampu membuat suatu proposal keunikan produk,bukan sekedar permainan
kata-kata, tidak hanya keindahan, tetapisuatu pernyataan pada sasaran, yang mengandung makna

“lakukanapa yang kami katakan, pasti Anda akan memperoleh keuntungannya.”

3
Prayitno, Sunarto., 1993, Pengantar Periklanan; Program pendidikan dan Pelatihan Manajemen Pemasaran Radio
Siaran Swasta PRSSNI DKI Jakarta; Jakarta.

5
2. Usulan tersebut hendaknya merupakan suatu yang tidak dilakukan oleh pesta lain (saingan),
merupakan sesuatu yang nyata-nyata unik,baik berupa kelebihan produk, atau suatu bentuk
pernyataan (mengeklaim) produk tersebut.

3. Usulan tersebut juga harus kuat dan mampu menggerakkan banyak orang, agar memperoleh
dukungan kuat dari pada pengguna, khususnya penggunaan baru produk yang ditawarkan.

suatu yang penting dalam strategi USP ini, dikenal adanya konsep “Ide Penjualan Utama” (The
Major Selling Idea). yaitu bagaimana mendapatkan suatu keunikan produk, keuntungan dan
kelebihan yang ada untuk dimanfaatkan sebagai 'mengeklaim' tersebut. Strategi ini juga dikenal
sebagai strategi "Hard Selling”

F. IMAGE STRATEGY (STRATEGI PEMBENTUKAN CITRA)

Adakalanya kita tidak menemukan kelebihan atau keunikan yang ada pada suatu produk,
gagasan atau jasa, jadi sulit menentukan ' janjipenjualan' seperti dalam strategi USP. banyak
produk sejenis yang mungkin, susah membedakan satu dengan lainnya.untuk itu perlu
dikembangkan suatu strategi kreatif, yang berdasarkan pada pengembangan kekuatan dan
identitas produk agar mudah diingat dan memiliki makna tertentu. Strategi ini disebut sebagai
strategi pembentukan citra (Gambar Strategi).David Ogilvy pakar periklanan yang dianggap
sebagai pelopor dalam “Image Advertising”

memberikan catatan bahwa setiap iklan agarsekarang adanya suatu simbol tertentu berupa citra
produk ataupersonalitas produk. Citra tersebut kembali memberikan penampilanberbeda dan
tajam dari produk-produk sejenis, sebagai bagian pentingdalam mencapai keberhasilan program
pemasaran suatu produk.

G. POSITIONING STRATEGY (STRATEGI POSITIONING)

Konsep pengembangan strategi pesan yang disebut "positioning" ini diperkenalkan oleh jack
trout dan Al Ries pada awal tahun 1970-an,dalam bukunya “positioning the battle for your mind”
menjadi populer dan menjadi salah satu konsep dasar pengembangan kreatif periklanan. ide
dasar penentuan posisi adalah upaya menempatkan kemapanan atau posisi tertentu suatu produk
(merek) dalam pikiran pikiran konsumen.ikan trout dan Ries menggambarkan bahwa penentuan
posisi merupakan suatu 'citra”

yang terbentuk dalam pikiran konsumen, yang lalu dengan suatu produk atau merek tertentu, dan
dalam keterikatan dengan citradari produk saingan. Selanjutnya konsep penentuan posisi
berkembang tidak sekedar dari faktor persaingan saja.Pemosisian lebih luas dapat diterapkan
berdasarkan atribut harga, kualitas produk, penerapan penggunaan, beda kategori produk,
segmentasi sasaran, simbol budaya, disamping berdasarkan kompetisi.

6
H. INHERENT DRAMA STRATEGY (STRATEGI DRAMA)

Strategi lain yang juga dimanfaatkan janji penjualan dari kelebihan produk, adalah melalui
penonjolan sifat-sifat karakteristik atau kelebihan produk secara dramatis. Penonjolan secara
dramatis tersebut akan mampu mengerakan sasaran untuk menggunakan produk tersebut.

Aliran daramatis ini di pelopori oleh Leo Burnett, pendiri ‘Leo Burnet Advertising’ di Chicago.
Burnett memberikan gambaran bahwa strategi dramatis ini sering sulit di ciptakan, tetapi pasti
selalu ada. Apabila di temukan, strategi ini sangat menarik dan lebih di percaya, dari berbagai
strategi lainnya.

Burnett berpendapat seharusnya pesan iklan di sadari pada keuntungan-keuntungan suatu produk
yang dapat di peroleh sasaran, melalui penonjolan secara dramatis elemen-elemen tersebut.4

I. DAYA TARIK IKLAN

daya tarik iklan akses sebagai pendekatan yang digunakan dalam menarik perhatian konsumen
serta mempengaruhi perasaan mereka terhadap suatu produk / jasa yang diiklankan. Dengan
demikiandengan daya tarik ini diharapkan mampu menggerakkan orang, berbicara mengenai
keinginan atau kebutuhan mereka dan pada akhirnya membangkitkan ketertarikan mereka.dalam
keterikatan dengan penyusunan pesan iklan, daya tarik dapat di kelompokan dalam kategori
sebagai berikut:

1. Daya Tarik informatif / Rasional

2. Daya Tarik Emosional

3. Daya Tarik Kombinasi

J. Daya Tarik Informatif / Rasional

daya tarik atau pendekatan rasional ditekankan pada segi praktis, fungsi dan kegunaan produk
yang dikaitkan dengan kebutuhan konsumen terhadap suatu produk. ini dimanfaatkan sebagai
pertimbangan rasional sasaran untuk menggunakan produk tertentu. isi pesan biasanya
berdasarkan pada fakta, proses belajar, atau persuasi secara rasional. Ada beberapa motivasi
dasar yang dapat digu nakansebagai dayatarik rasional, antara lain : kenyamanan, menikmati,
ekonomis, kesehatan dan seperti. selain itu juga sering dimanfaatkan rangsangan tertentu, seperti
sentuhan, rasa atau aroma.beberapa faktor lain yang juga digunakan dalam upaya daya
tarikrasional adalah kualitas, kemampuan produk sebagai pengganti,ketahanan, efisiensi,
kemanjuran maupun penampilan produk daya tarik dengan rasional, cenderung memberikan
informasi nyata. Pengiklan yang menggunakan pendekatan rasional ini mencoba untuk

4
Kasali, Rhenald., 1992, Pengelolaan Periklanan: Konsep dan Aplik asiny adi Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama
Grafiti.

7
menunjukkan misalnya kenyamanan mengendari sebuah mobil apabila konsumen menggunakan
merek tertentu. Keuntungan yang ditawarkan tersebut disusun untuk memenuhi atau memuaskan
kebutuhan yang ada pada sasaran. Konsumen akan tergerak apabila merasa kebutuhannya akan
terpenuhi dengan menggunakan produk yang ditawarkan.

K. Daya Tarik Emosional

daya tarik emosionalberkaitan dengan kebutuhan psikologis atau kebutuhan sosial sasaran,
dalam membeli atau menggunakan suatu produk.beberapa motivasi dalam menentukan
keputusan pembelian biasanya berdasarkan pada motivasi emosional. sering terjadi konsumen
merasa memiliki suatu produk lebih penting dibanding dengan mengerti pengetahuan,
keistimewaan atau kegunaan produk itu sendiri. daya tarik rasional sering dianggap kurang tajam
untuk menarik perhatian konsumen. Maka daya tarik emosional lebih sering dimanfaatkan.daya
tarik emosional menjadi populer dalam periklanan, mengingat beberapa keputusan pembelian
sering dibuat atas dasar perasaan dan emosi.Di samping itu ada beberapa produk yang tidak
memiliki perbedaan dengan produk pesaingnya. dalam kondisi ini, membuat keputusan
pembelian secara rasional, konsumen sering kesulitan untuk memutuskan.Maka satu-satunya
alternatif adalah menggunakan dasar emosional.5

L. Daya Tarik Kombinasi

daya tarik mengkombinasikan doa daya tarik yakni rasional dan emosional. Di mana konsumen
sering disajikan oleh doa daya tarik rasional (dengan daya pikir/rasio) dan daya tarik
emosional(psikologi). daya tarik ini digunakan berdasarkan pertimbangan bahwa pendekatan
rasional pada dasar tidak banyak, bahkan untuk produk yang bersifat sangat rasional dan
fungsional sekalipun sepert iproduk sabun cuci detergen juga memiliki aspek atau elemen e
cmosional dalam memilihnya.

5
jefkerabat, peringkat F. ,1997, Periklanan. Jakarta: Erlangga.

8
 BAB III

PENUTUP

A. KESIMPULAN

Kreativitas adalah salah satu istilah yang paling umum digunakan dalam industri periklanan.
Orang yang berpartisipasi dalam proses produksi iklan sering disebut sebagai creative time atau
orang kreatif. Tanggung jawab orang-orang kreatif adalah mengubah semua informasi tentang
suatu produk, seperti fitur dan manfaat produk, menjadi bentuk konsep kreatif yang dapat
menyampaikan pesan pemasaran kepada audiens untuk tujuan komunikasi yang ditentukan.
Salah satu pandangan bahwa iklan kreatif adalah iklan yang dapat meningkatkan penjualan
produk.

Cara lain untuk melihatnya adalah bahwa iklan kreatif adalah iklan yang lahir dari ide orisinal,
memiliki nilai seni dan estetika, dan merupakan iklan pemenang penghargaan, dan kreativitas
iklan muncul sekaligus, tetapi itulah prosesnya. . Pagar besar untuk dapat membuat iklan yang
kreatif dan sukses adalah dengan mengambil serangkaian langkah atau pendekatan yang
terorganisir dengan baik. Begitu banyak orang kreatif menolak untuk mencoba menetapkan
standar kreativitas dengan menetapkan aturan dalam proses kreatif periklanan. Proses Kreatif
Dalam proses bantuan, pesan utama yang dikenal sebagai proses pengembangan kreatif harus
dimulai dengan upaya untuk menemukan fakta, fakta, dan realitas masalah yang dihadapi. Apa
yang dilakukan pada tahap ini adalah mengeluarkan masalah dari kesadaran kita dan mengubah
informasi menjadi pikiran sadar untuk melakukan pekerjaan itu. Ide-ide besar yang ditemukan
sebenarnya adalah ide-ide hebat. Bisakah Anda memecahkan masalah yang dimaksud? Sesuai
dan dapat mencapai tujuan komunikasi yang diharapkan.

9
 DAFTAR PUSTAKA

Morissan. 2007, Periklanan ; Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta : Ramdina Prakarsa.

Prayitno, Sunarto., 1993, Pengantar Periklanan; Program pendidikan dan Pelatihan Manajemen
Pemasaran Radio Siaran Swasta PRSSNI DKI Jakarta; Jakarta.

Kasali, Rhenald., 1992, Pengelolaan Periklanan: Konsep dan Aplik asiny adi Indonesia. Jakarta:
Pustaka Utama Grafiti.

jefkerabat, peringkat F. ,1997, Periklanan. Jakarta: Erlangga.

Morissan, M.A. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Kencana, Jakarta, 2010

10