REAKTIVASI PARIWISATA DOMESTIK INDONESIA

PASCA COVID-19

NIA NISCAYA
Deputi Pemasaran
Kementerian Pariwisata & Economi Kreatif Republik Indonesia
SITUASI TERKINI PARIWISATA DOMESTIK INDONESIA

Kondisi Tanggap ● Tutupnya sejumlah tempat wisata, belanja, dan hiburan selama pemberlakukan
Darurat Covid-29 Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB)
● Penurunan permintaan pasar domestik dan kemampuan daya beli masyarakat.

● Perumusan Adaptasi Kenormalan Baru bagi pelaku wisata dan industri pariwisata
Kondisi Adaptasi
untuk diterapkan di masa recovery
● Persiapan Kemenparekraf menuju proses pemulihan dengan perumusan
Cleanliness, Health & Safety Procedure yang akan diimplementasikan di lokasi
terkait industri pariwisata

Kondisi Pemulihan ● Pelonggaran PSBB dan pembukaan sejumlah objek kegiatan publik yang akan
memicu pergerakan masyarakat dan perekonomian untuk kembali pulih
● Implementasi InDOnesia CARE yang menerapkan prosedur Cleanliness, Health,
Safety (CHS) di sejumlah lokasi kegiatan wisata oleh Kemenparekraf dan lembaga
terkait
● Penerapan strategi reaktivasi pariwisata domestik pasca Covid-19 melalui series
kampanye #DiIndonesiaAja oleh Kemenparekraf
(Cleanliness, Health, Safety
Procedure)
A. STAGES OF RECOVERY PLAN

Gaining Confidence

Appealing
15
B. GAINING CONFIDENCE

GAINING
CONFIDENCE

17
 GAINING CONFIDENCE

PERSIAPAN TRAINING SIMULATION KAMPANYE PENERAPAN

PROTOKOL CHS PROTOKOL CHS IMPLEMENTASI PARIWISATA PROTOKOL DI
Melalui edukasi video Bagi pelaku wisata di PROTOKOL CHS ke seluruh dunia melalui DESTINASI
dan buklet bagi destinasi dalam bentuk kanal publikasi yang telah menerapkan
hotel, restaurant, dokumentasi untuk mengenai penerapan CHS melalui meeting
shopping mall, lokasi tutorial CHS dan kesiapan terbatas saat PSBB
wisata, etc destinasi. telah usai.

*) Timeline depends on the decision of National Task Force for Covid-19 and Regional Government regarding the destination readiness 18
B. GAINING CONFIDENCE

Airport and
Accommodation Tourist Attraction
Airlines

Video dan handbook edukasi bagi

seluruh pemangku kepentingan

Restaurant Souvenir Shop Shopping Mall Groceries

19
C. APPEALING

APPEALING

20
APPEALING

MEMBUAT VIDEO
Untuk mempublikasikan
penerapan protokol CHS sesuai
dengan customer journey

21
C. APPEALING

DIGITAL PRINTED
MEDIA MEDIA

PUBLIKASI KONTEN
Untuk mempromosikan destinasi
wisata seiring dengan ELECTRONIC OUT OF HOME
implementasi protokol CHS MEDIA MEDIA

22
 C. APPEALING

MEGA FAMTRIP
a) Key Opinion Leader
b) Media
c) Travel Agent & Tour Operator (TA/TO)

Joint Promotion to create tour package with airlines and

TA/TO.

Re-PROMOTION
Untuk mempromosikan destinasi Organizing small-scale meeting (MICE) among institutions.
wisata dan mengorganisir events
secara bertahap

Organizing events as pull factor of destination.

*) Timeline depends on the decision of National Task Force for Covid-19 and Regional Government regarding the destination readiness 23
Strategi Reaktivasi Pariwisata
Domestik Indonesia
Demografi Wisatawan Domestik Indonesia

● Diperkirakan 46% populasi terkonsentrasi di Pulau Jawa dengan populasi terbesar di Indonesia adalah Jawa
Barat (48,68 juta jiwa), disusul Jawa Timur(39,5 juta jiwa) danJawa Tengah (34,49 juta jiwa).
● Pada tahun 2018 pergerakan wisatawan Nusantara ke berbagai destinasi wisata di Indonesia tercatat sekitar 308
juta. Wisatawan Nusantara tersebut didominasi oleh wisatawan yang berasal dari Pulau Jawa
● Penduduk yang berasal dari Provinsi Jawa Timur adalah yang paling banyak melakukan perjalanan hingga
mencapai sekitar 17,55% dari seluruh perjalanan wisata di Indonesia, disusul Jawa Barat (17,54%) dan Jawa
Tengah (14,21%)

Sumber :
Asosiasi Travel Agent Indonesia (2019) Badan Pusat Statistik (2018)
Jenis Kegiatan Wisatawan Domestik

Jenis kegiatan wisata paling banyak dilakukan

wisatawan Nusantara adalah wisata perkotaan dan
pedesaan (49,51%).

Wisata perkotaan dan pedesaan meliputi :

1. belanja,
2. mengunjungi teman atau kerabat,
3. hiburan malam,
4. tinggal di desa tradisional,
5. mengunjungi pasar tradisional,
6. wisata darma bakti dan program CSR,
7. fotografi atau live-in program.

Sumber: BPS 2018

Profil dan Tujuan Wisatawan Domestik

Pada tahun 2018, sebagian besar

wisatawan Nusantara melakukan
perjalanan dengan tujuan untuk :
1. mengunjungi teman atau
keluarga (43,3%).
2. Wisatawan yang berlibur dan
rekreasi (42,9%),
3. berziarah keagamaan (4,6%)
4. belanja (2,43%).

Sumber : BPS 2018

Minat dan Destinasi Wisata yang akan dikunjungi Setelah Pandemi Berakhir
 #DiIndonesiaAja

Sebuah gerakan kampanye kreatif pariwisata di masa transisi dan

pemulihan Indonesia akibat Covid-19 yang menitikberatkan pada
pariwisata domestik Indonesia.

Tujuan

Menggerakkan masyarakat Indonesia mulai dari titik terdekat untuk

menghidupkan kembali perekonomian sektor pariwisata dan ekonomi
kreatif Indonesia
 #DiIndonesiaAja

Target Wisatawan Domestik

Family Travel Enthusiast Business Traveler Government

& Corporate
 #DiIndonesiaAja
Fokus Destinasi Aktivasi

Stage 1 - Juni - Oktober 2020 Stage 2 - Nov 2020- Jan 2021

selama pergerakan masih di dalam saat terjadi pergerakan antar pulau ,
kota atau antar kota jarak dekat fokus terjadi di Pulau Jawa, Bali dan
(road trip) akan berfokus di Pulau 5 Destinasi Super Prioritas yaitu :
Jawa ○ Mandalika
○ Jakarta ○ Labuan Bajo
○ Bandung ○ Borobudur
○ Semarang ○ Danau Toba
○ Jogja ○ Likupang
○ Solo
○ Malang
○ Banyuwangi
#DiIndonesiaAja - Timeline Strategy

Periode Juni - Juli 2020 Agust - Okt 2020 Nov 2020 - Jan 2021

Pergerakan Wisata Lokal Wisata antar kota area Wisata antar propinsi
wisata domestik dan pulau

Fokus Minat Culinary Culinary Culinary

Wisata Staycation Staycation Staycation
City Activation Roadtrip Wellness
Shopping/ Great Sale Outdoor activities Outdoor Activities
Exhibition/Show Sport Event
Bleisure New Year’s eve outdoor
& indoor
#DiIndonesiaAja - 2020 Monthly Activation
Periode JUNI 2020
#BanggaBuatanIndonesia
Tema
#BeliKreatifLokal

Momentum Ulang Tahun Jakarta pada 22 Juni

Dibukanya kembali mall2 di Jakarta

Culinary, Staycation, City Activation

Fokus Minat Wisata
(Shopping/ Great Sale;fokus pada produk
FKK- Fesyen, Kriya & Kuliner)
Target Woman, young people 22-40 yo

Fokus Lokasi Aktivasi Jakarta, Bandung, Jogja-Solo- Semarang

Pesta Jakarta #BeliKreatifLokal
Event Activation 20-21 Juni 2020* di mall area Jakarta
Pulau Seribu presale package
*seluruh kegiatan tetap mengikuti protokol keamanan &
Pemda DKI, BUMN (Perbankan,Telekomunikasi), kesehatan
Partners
Mall, Hotel,e-commerce, Transportasi online, *Jakarta adalah pilot project, yang diikuti daerah lain
#DiIndonesiaAja - 2020 Monthly Activation
Periode JULI 2020

Tema Ayo Piknik

Momentum Berakhirnya PSBB dan aktivitas di Ancol

Fokus Minat Wisata Culinary, Staycation, Citi Activation

(Outdoor Activities di Ancol )

Target Keluarga, Wanita sosialita

Fokus Lokasi Aktivasi Jakarta (Bandung, Jogja-Solo- Semarang menyesuaikan )

Dine Out, konsep mini festival, garden party,

Event Activation
with chef & presale travel package,di ruang
terbuka
*subject to observe
Partners Pemda DKI, Perbankan , KOL, TA/TO, *seluruh kegiatan tetap mengikuti protokol
Pengelola Ruang Terbuka di Jakarta keamanan & kesehatan
#DiIndonesiaAja - 2020 Monthly Activation
Periode AGUSTUS 2020
#KibarMerahPutihmu
Tema
#DiIndonesiaAja

Momentum 17 Agustus- Hari Kemerdekaan Indonesia

Indonesia Fashion Week

Culinary, Staycation, Road trip, Outdoor

Fokus Minat Wisata
Activities, Exhibition fokus pada Fesyen,
Kriya, Kuliner
Target Adventurer,Woman, Man, Pencinta Alam,

Fokus Lokasi Aktivasi Jakarta, Bandung, Jogja, Solo, Semarang,

Malang, Banyuwangi
Event Activation Merah Putih Road Trip Joglo Semar
Virtual Indonesia Fashion Week
BUMN (Perbankan, Bahan Bakar), Hotel, Restaurant, *subject to observe
Partners Theme park, Geopark, Pemda Setempat, Komunitas *seluruh kegiatan tetap mengikuti protokol
Otomotif keamanan & kesehatan
#DiIndonesiaAja - 2020 Monthly Activation
Periode SEPTEMBER 2020

Tema Go Green!
(Go to Green Destination)
Momentum World Tourism Day 2020

Fokus Minat Wisata Bleisure, Culinary, Outdoor Activities,

Staycation, Sustainable Tourism

Target Business Traveler, Corporate

Fokus Lokasi Aktivasi Jakarta, Bandung, Jogja-Solo- Semarang,

Malang, Bali , Banyuwangi, Toba
Event Activation MICE Events in Green destination
Go Green! Travel responsibly

Partners Hotel, Perusahaan /Institusi, TA/TO, BUMN (Perbankan, Bahan

Bakar) Institusi Pemerintahan ,Co working space
#DiIndonesiaAja - 2020 Monthly Activation

Periode OKTOBER 2020

#BanggaBuatanIndonesia
Tema
#BatikituAsik
#BeliKreatifLokal
Momentum Hari Batik Nasional

Fokus Minat Wisata Culinary, Staycation, Exhibition for Batik,

Batik Tour, Bleisure, Wellness
Target Woman, Family

Jogja, Solo, Semarang, Malang, Banyuwangi, Bali,

Fokus Lokasi Aktivasi
Bandung, Jakarta, Lombok

Event Activation Wisata Batik, Local Batik Festivals

Encourage Government meeting at Hotels with
Batik ambience
Partners Co working space, Pemda Lokal, BUMN
(Perbankan, Telekomunikasi), TA/TO
#DiIndonesiaAja - 2020 Monthly Activation

Periode NOVEMBER - DESEMBER 2020

Tema ALL OUT! Siap Bergerak, Libur Serentak

Harbolnas
Momentum Year End Holiday

Shopping (produk lokal ekraf), Staycation,

Fokus Minat Wisata
Outdoor activities (Diving, jetski,
etc),Sport Event, Wellness, culinary

Target
Travel Enthusiast, Family, Woman

Fokus Lokasi Aktivasi Jakarta, Toba, Mandalika, Borobudur,

Likupang, Labuan Bajo, Bali
Event Activation Gempita Libur Akhir Tahun
Sport Events

Partners Hotel, theme park, TA/TO, Restaurant,Event

Spaces, Bank, Pemda Setempat, E commerce
platform, Geopark, Sport Event Organizer
 TERIMA KASIH
TERIMA KASIH