BRAND BOOK +JAKARTA

1
 Cerita antara
KOTA JAKARTA DAN PENGHUNINYA

Selalu ada hubungan yang kontras antara Jakarta dan masyarakatnya.

Di hari yang sama, seseorang bisa merasakan kenyamanan seperti di
rumah namun tetap merasa terisolasi dari sekitar; sebuah harapan dan
mimpi yang bersandingan dengan kepenatan akan realita; rasa benci
saat pagi datang yang berubah drastis dengan kasih sayang di kala
petang menjemput matahari.

Inilah yang membuat Jakarta menjadi sebuah kota yang kontras dan
luar biasa beragam.

Yang berada dan yang tidak, yang puitis dan yang realis, yang sudah
BRAND BOOK +JAKARTA

bekerja dan yang sedang mencoba keberuntungannya. Apapun

tujuannya, semua hidup berdampingan, menciptakan sebuah tempat
meleburnya berbagai budaya, ide, keyakinan dan bentuk kehidupan.

Hubungan antara Jakarta dan warganya memang sebuah anomali.

Namun anomali inilah yang akhirnya menciptakan beragam ide yang
berani, menentukan standar baru, dan menggagas perubahan -
menjadikan kota dan penghuninya satu kesatuan.

2
 Branding sebagai
KATALIS

Peran dari branding sebuah kota tak hanya merepresentasikan

karakter dari kota tersebut dan warga yang ada di dalamnya,
namun juga menjadi titik awal semangat perubahan dari warga
Jakarta untuk melangkah maju menuju mimpi mereka.

Visual ini diharapkan dapat memberikan motivasi dan semangat

kolaborasi yang akan tercipta di antara seluruh penghuni dan
pemegang kepentingan yang ada di dalamnya. Semangat untuk
membangun budaya saling berbagi, saling berdiskusi dan
ekosistem yang terintegrasi untuk mendukung kolaborasi.
BRAND BOOK +JAKARTA

Panduan branding ini tak hanya menjadi sebuah pedoman visual

tapi juga pemicu dan pengingat akan bagaimana setiap warga
Jakarta sebaiknya berkolaborasi untuk menciptakan Jakarta
yang lebih baik.

3
 BRAND BOOK +JAKARTA

4
 The Logo - Primary Form & Concept
BRAND BOOK +JAKARTA

Kota Kolaborasi
Kota yang keras, padat, berbeda-beda, semarak, kontras, kompetitif, penuh harapan dan masih banyak lagi. Deskripsi tentang Jakarta tidak akan pernah selesai
digambarkan. Branding kota +Jakarta menghidupkan setiap potongan gambar tersebut, dengan memicu warga Jakarta untuk bergerak maju ke depan,
mewujudkan mimpi bersama, kolaborasi tanpa batas.

Simbol +, menunjukkan penambahan atau nilai positif.

Sebuah kolaborasi bertujuan untuk memberikan dampak positif (+). +Jakarta adalah sebuah katalis, pemicu, undangan terbuka yang mengajak warga dari Jakarta
dan seluruh dunia untuk saling berkolaborasi. Merupakan panggilan terbuka dari kota untuk membakar semangat warganya, untuk menciptakan terobosan inovatif
yang memberikan dampak positif tak hanya bagi lingkungan sekitar, tapi juga untuk dunia. 5
 The + Symbol Concept

SEBUAH KOLABORASI POSITIF

Sebagai sebuah simbol, tanda + adalah sebuah penambahan,
kolaborasi, dampak atau kemajuan yang positif. Di dunia modern
jagad internet, terkadang + juga berarti pembesaran atau sebuah
pengembangan.

SEBUAH PERSIMPANGAN
+ bisa diinterpretasikan sebagai sebuah persimpangan, titik temu
atau tempat meleburnya ide-ide, budaya dan ragam visi.
BRAND BOOK +JAKARTA

5 KOTAMADYA DAN 1 KABUPATEN

5 titik merepresentasikan warna warni 5 kotamadya yang ada di
dalam Jakarta: Pusat, Utara, Timur, Selatan, Barat.
Simbol segitiga yang menghadap kiri atas menunjukan keberadaan
dari Kepulauan Seribu sebagai bagian penting dari DKI Jakarta,
beserta posisinya di peta.

6
 + And J Symbol Concept

+J
Suatu ikon simpel yang berani, +J adalah
versi sederhana dari logo utama. Terlihat
elegan, sederhana namun ikonik. Setiap
elemennya dapat diterapkan menjadi
sebuah pola.

Inspirasi +J
“+” & “J” ketika dikombinasikan bersama,
BRAND BOOK +JAKARTA

menjadi sebuah bentuk yang menyerupai

indahnya percik kembang api sekitar
Monumen Nasional di Jakarta.

7
 The +Jakarta Primary color
BRAND BOOK +JAKARTA

Hitam Putih
#000000 #ffffff

Hitam & Putih

+Jakarta sebagai logo tingkat Provinsi adalah sebuah entitas netral untuk itu warnanya wajib Hitam atau Putih..
Hal ini membebaskan warga untuk mengeksplorasi warna warni Jakarta sesuai dengan karakter masyarakatnya.
8
 The +Jakarta Supporting Color Family

MENOR
Corak Jakarta dalam 6 warna.
Biru Abang Pink None
Bayangkan Jakarta di benakmu – detil-detil sudut Pantone 2728 C CMYK 99,76,0,0 Pantone Rhodamine Red C CMYK 5,92,0,0
kotanya, aktivitas kesehariannya hingga #1c5ddc RGB 0,71,187 #eb30a2 RGB 225,0,152
karakter-karakter unik tiap warganya. Bagi sebagian
besar dari kita, kilasan gambar yang muncul di benak
akan terisi dengan warna-warni kuat dan vibran. Tak
heran, mengingat karakter kotanya itu sendiri sungguh
berwarna - dari paduan warna transportasi umum yang
mencolok, baju adat Abang None yang khas, sampai
corak rumah tradisional Betawi. Hal inilah yang
BRAND BOOK +JAKARTA

menginspirasi koleksi warna MENOR. Kuning Gigi Balang Hijau Betawi

Pantone 1235 C CMYK 0,25,94,0 Pantone 7481 C CMYK 81,0,93,0
Nuansa warna ini dapat digunakan untuk mendukung #feb52b RGB 255,184,28 #19ae5d RGB 0,183,79
branding kota di tingkat provinsi. Untuk tingkat
kotamadya dan di bawahnya, warnanya perlu
dipertegas sesuai dengan warna khas tiap kotamadya.
Jakarta Utara: Biru Abang
Jakarta Barat: Kuning Gigi Balang
Jakarta Timur: Pink None
Jakarta Pusat: Jingga Bis Kota
Jakarta Selatan: Hijau Betawi Jingga Bis Kota Biru Pesisir
Kepulauan Seribu: Biru Pesisir Pantone Warm Red C CMYK 0,83,81,0 Pantone 2995 C CMYK 79,3,0,0
#fc351c RGB 249,66,58 #00aaff RGB 0,169,224
9
 Jakarta Open Type - The Family

Jakarta Open Type

BRAND BOOK +JAKARTA

Indahnya keberagaman tersimulasi dalam font type.

Jakarta Open Type terinspirasi dari keberagaman kota Jakarta, yang dapat ditemukan jika kita
melihat dan merasakan dengan lebih seksama. Keindahan font ini seperti kotanya ada pada
detilnya. Dengan melihat lebih dekat, setiap font-nya unik, entitas berbeda yang daya tariknya
muncul ketika diletakkan berdampingan / bersama.

Font ini termasuk: Regular • Bold • Italic

Jakarta Open Type hanya bisa digunakan untuk logo beserta turunannya untuk kotamadya
dan kecamatan. Jangan digunakan untuk body copy atau teks panjang.

Dalam pengimplementasiannya dapat berkonsultasi dengan tim kreatif yang menyusun brand
guideline city branding +Jakarta.
10
 Secondary Typography

Tipografi kedua digunakan untuk mendukung

Jakarta Open Type. Tipografi yang ramah web
dan lebih terbaca jika digunakan untuk format
tulisan yang lebih panjang, misalnya dalam bentuk
paragraf.

Sebagai contoh, tipografi ini dapat digunakan

untuk artikel, deskripsi program, dan lain-lain.
BRAND BOOK +JAKARTA

11
 +Jakarta, Logo Guidance
BRAND BOOK +JAKARTA

12
 The Logo Grid & Safe Area

Paduan Grid untuk Logo

Panduan grid wajib diikuti untuk setiap
reproduksi logo dalam skala apapun. Hal ini
ditentukan untuk memastikan visibilitas
logo. Untuk mencapai hasil terbaik, yang
harus lebih diperhatikan lagi adalah SAFE AREA
bagaimana mempertahankan proporsi
yang benar dari setiap huruf, lebar stroke,
SAFE AREA
dan kurva dari jenis logo. GUIDE

Untuk memastikan logo terlihat dengan

jelas, dibutuhkan area kosong di sekitar
logo. Jangan letakkan logo terlalu dekat

SAFE AREA
SAFE AREA
dengan objek lain maupun logo lain.
BRAND BOOK +JAKARTA

SAFE AREA
GUIDE

SAFE AREA

13
 Size & Proportions
BRAND BOOK +JAKARTA

Ukuran dan Proporsi Logo

Logo harus selalu bisa terlihat dengan baik.
Terutama + dan simbol segitiga kecil di kiri atas. Smallest size Smallest size
Jangan paksakan untuk menampilkan logo Height Print 2,5cm Height Print 2,5cm
Digital 71px Digital 71px
dalam ukuran yang terlalu kecil. 14
 Digital Assets (Social Media or App)

Sekitar Area Wisata Di Dalam Video Konten

BRAND BOOK +JAKARTA

Profile Picture / Icon Aplikasi

Aplikasi pada Media Digital

Pola dan logonya dapat diadaptasi
pada seluruh format media sosial.

Ikon +J cocok digunakan sebagai

grafis ikon aplikasi ataupun profil
dalam bidang yang kecil. 15
 Logo on Any Background Colors
BRAND BOOK +JAKARTA

Aplikasi logo dalam bidang warna

Untuk menyederhanakan bentuk dari logo +Jakarta, gunakan
warna hitam atau putih saja. Jangan pernah mewarnai logo. Untuk
latar belakang yang berwarna terang gunakan logo hitam, dan latar
belakang gelap gunakan logo putih. 16
 The Logo: Incorrect Uses

Jangan pernah merubah Jangan pernah memberi Jangan pernah meletakkan Jangan pernah memberi Jangan pernah Jangan pernah memberi efek
orientasi logo. emboss pada logo. logo di atas foto atau pattern warna logo diluar memotong logo. ‘glow’ kepada logo.
yang rumit. palet warna.
BRAND BOOK +JAKARTA

Jangan pernah menampilkan Jangan pernah menaruh logo Jangan pernah memberi efek Jangan pernah menaruh logo Jangan pernah Jangan pernah merubah
logo dalam bentuk outline. di atas background yang ‘drop shadow’ kepada logo. di atas box putih. mendistorsi logo. elemen-elemen logo.
warnanya dekat dengan logo.

Panduan Penyalahgunaan Logo

Tulisan logo ini didesain sebagai bentuk huruf yang solid, untuk ditampilkan berdiri bebas secara horizontal dengan latar belakang yang solid. 17
 Logo Lock-Up
BRAND BOOK +JAKARTA

Aplikasi logo
Untuk menyederhanakan bentuk dari logo
+Jakarta, gunakan warna hitam atau putih
saja. Jangan pernah mewarnai logo. Untuk
latar belakang visual yang terang gunakan SCALE 1 : 2 (VERTICAL) SCALE 2 : 1 (HORIZONTAL)

logo hitam, dan latar belakang visual yang

gelap, gunakan logo putih.

Ideal peletakan logo selalu di sebelah kanan

dari layout, hal ini untuk memberi ruang
untuk logo-logo kolaborator pada sebelah kiri
logo +Jakarta. 18
 +Jakarta, Graphic Elements
BRAND BOOK +JAKARTA

19
 Corporate Pattern Concept

Konsep Pola Korporat

Inspirasi dari beberapa seri pola yang diproduksi mengekspresikan
semangat dan rasa yang ingin disebarkan ke seluruh penjuru kota.
Layaknya mimpi dan harapan untuk Jakarta di masa depan,
untuk kota yang lebih sehat, kota yang lebih terintegrasi,
ajakan untuk kembali pada tradisi, dan semangat
berkolaborasi.

Ada 3 konsep pola korporat. Pola kompleks, pola medium dan pola
sederhana. Pemilihan pola yang dipakai tergantung oleh medium
pengaplikasiannya. Pola yang tertera di contoh di atas mewakilkan
kembang api yang melambangkan percikan semangat yang
berapi-api. Polanya hanya dibuat dengan 3 elemen dari logo, yaitu
persegi, segitiga dan J.

Panduan Aplikasi Logo & Pola

Jika ditampilkan dengan polanya, logo +Jakarta harus diletakkan
BRAND BOOK +JAKARTA

di sisi kanan dari layout, bisa di kanan atas atau kanan bawah.

Warna yang digunakan dalam pembuatan pola, tidak lebih dari 3

warna (sudah termasuk dengan warna latar). Jika pola diletakkan
pada latar belakang transparan, maka pola dapat memiliki 3 warna.

20
 Corporate Pattern Concept - Complex Pattern
BRAND BOOK +JAKARTA

Penggunaan Pola Kompleks

Pola yang kompleks digunakan untuk produk-produk seperti kain,
cover buku, latar belakang sebuah acara dan medium aksesoris.
 Corporate Pattern Concept - Medium Pattern
BRAND BOOK +JAKARTA

Penggunaan Pola Medium

Pola medium bisa digunakan untuk aplikasi ke transportasi
umum, atau pun pada gedung-gedung tinggi.
 Corporate Pattern Concept - Simple Pattern
BRAND BOOK +JAKARTA

Penggunaan Pola Sederhana

Pola yang paling sederhana bisa digunakan dalam medium yang cukup kecil.
 Corporate Pattern Type Applications On Photos / Building

Pola di Gedung Pola di Atas Foto

BRAND BOOK +JAKARTA

Panduan Skala Pengaplikasian Pola

Untuk medium dengan skala lebih besar, bisa menggunakan pola yang lebih
sederhana. Sehingga icon +J lebih terlihat lebih jelas di penjuru kota. Panduan Aplikasi Logo & Pola
Jika ditampilkan di atas foto, gunakan pola yang lebih
Untuk skala kecil dan menengah, pola yang kompleks lebih diutamakan untuk sederhana. Sehingga visual tidak terlihat terlalu sibuk dan
menambah kesan yang lebih meriah dari sebuah ruang. masih elegan. 24
 Corporate Icon Type

Collab Space Public Transport

Tourist Spot General

BRAND BOOK +JAKARTA

Contoh Pengaplikasian dalam bentuk Ikonografi

Gaya grafis +Jakarta juga dapat diaplikasikan ke dalam bentuk ikon. Beberapa
contoh di atas dapat digunakan sebagai referensi agar bisa dikembangkan lebih
jauh untuk reproduksi ikon jika dibutuhkan di masa yang akan datang.

Jika ikon tersebut merepresentasikan sebuah ruang publik atau ruang kolaborasi,
cobalah untuk memasukkan simbol + ke dalamnya.
25
 Installations

Sekitar Area Wisata Tempat Bermain di Taman

+ Spot untuk Area Berdiskusi

BRAND BOOK +JAKARTA

Aplikasi dalam bentuk Instalasi

Wujudkan +Jakarta menjadi karya instalasi nyata, sebagai sebuah penanda di
mana warga bisa berinteraksi, mengambil foto dan bermain-main di sekitarnya.

Simbol (+) merupakan sebuah eksplorasi terbuka yang bisa diwujudkan ke

banyak objek, seperti tempat duduk bersama yang menandakan sebuah
ajakan untuk menyambut berbagai ide, pemikiran dan kolaborasi. 26
 +Jakarta, Collaborations
BRAND BOOK +JAKARTA

27
 Roh dibalik logo +Jakarta
Kolaborasi Bersama Kota Jakarta

Kolaborasi artinya sebuah kreasi bersama antara 2

atau lebih entitas. Branding +Jakarta ini diharapkan
dapat menjadi sebuah ajakan bagi setiap warga
untuk saling berkolaborasi dan menciptakan
sesuatu bersama. Bahkan di luar lingkup warga,
setiap wilayah, brands maupun komunitas lokal juga
dapat ikut berkolaborasi dengan kotanya untuk
menciptakan hari esok yang lebih baik.

Dan hasilnya bisa berupa banyak hal, mulai dari

BRAND BOOK +JAKARTA

produk baru, solusi baru dan bahkan bentuk karya

seni dan hiburan yang baru.

Ini adalah bentuk kolaborasi modern di mana setiap

individu bertanggung jawab turun tangan kepada
masa depan depan kotanya.

28
 Municipality +Jakarta Icon
BRAND BOOK +JAKARTA

Turunan Logo Kotamadya dan Kabupaten menggunakan ikon

Ikon +J dapat juga digunakan menjadi turunan logo versi sederhana. Ada
perlakuan khusus terhadap logo tiap kotamadya dan kabupaten di Jakarta,
dimana grafis titik ataupun segitiga menjadi garis untuk menunjukkan letak dari
wilayah tersebut. Pengaplikasian dapat terlihat di contoh logo di atas. 29
 District
BRAND BOOK +JAKARTA

Panduan Aplikasi Logo Kecamatan

Logo kecamatan harus diletakkan di sebelah kiri +Jakarta, menggunakan
font Jakarta Open Type. Tinggi teksnya harus sama dengan ikon +.
Logo +Jakarta yang digunakan harus disesuaikan dengan lokasi
kecamatan tersebut. 30
 District

Panduan Aplikasi Logo Kecamatan

Logo kecamatan harus diletakkan di sebelah kiri +Jakarta, menggunakan
font Jakarta Open Type. Tinggi teksnya harus sama dengan ikon +.
Logo +Jakarta yang digunakan harus disesuaikan dengan lokasi
kecamatan tersebut.
BRAND BOOK +JAKARTA
 Brand/events +Jakarta Logo Applications
BRAND BOOK +JAKARTA

Panduan Aplikasi Logo dalam Kolaborasi dengan Brand

Brand juga bisa berkolaborasi dengan kotanya.
Kotak terluar dari logo brand harus tidak lebih besar dari 2X symbol +.
Peletakan logo harus berada di sisi kiri atas dari logo +Jakarta, dengan
batas bawah logo brand di garis yang sama dengan batas bawah simbol +. 32
 Brand/events +Jakarta Logo Applications

TamanSuropati
BRAND BOOK +JAKARTA

33
 +Jakarta, Collaterals
BRAND BOOK +JAKARTA

34
 Business Card
BRAND BOOK +JAKARTA

Kartu nama transparan bisa menjadi sebuah ide untuk mendukung pesan
kolaborasi. Ketika kartu nama ini diletakkan di atas kartu nama lainnya, logo
+ dapat dilihat sebagai sebuah pesan ajakan bagi pemilik kartu nama yang
ada di dalam tumpukan untuk berkolaborasi. 35
 Stationery

6 Colors Notebook Tag & Lanyard

Pen
BRAND BOOK +JAKARTA

Sediakan stationery yang mendukung ide untuk berkolaborasi.

Jangan pernah turunkan branding ke dalam stationary yang
tidak menunjang semangat kolaborasi 36
 Clothing & Accessories

Shirt
Tumbler

Totebag
BRAND BOOK +JAKARTA

Pakaian dan aksesoris di sini adalah bentuk aplikasi dasar dari

branding identitas kota. Untuk kotamadya, baiknya menggunakan
warna yang sudah terpilih mewakili setiap wilayah.
37
 +Jakarta, Vehicles
BRAND BOOK +JAKARTA

38
BRAND BOOK +JAKARTA
MRT/LRT
BRAND BOOK +JAKARTA
Bus
 BRAND BOOK +JAKARTA

41