43

Tantangan dan Solusi: Studi Kasus Coca-Cola

Perusahaan

Ju Yun Chua1

, Daisy Mui Hung Kee2

,Hadeel Ahmad Alhamlan3

, Pei Ying Lim4

Qi You Lim5

, Xin Yin Lim6

, Niharika Singh7

Universiti Sains Malaysia, Penang, Malaysia1,2,4,5,6

Perguruan Tinggi Universitas Kuwait, Kuwait3

Perguruan Tinggi Teknik ABES, India7

Email Korespondensi: daisy@usm.my

ABSTRAK

Inovasi dan transformasi adalah poin kunci keberhasilan bisnis. Coca-Cola adalah

distributor dan produsen konsentrat minuman ringan dan sirup terbesar di dunia.

Dimulai sebagai produsen dan pengecer minuman pada tahun 1886 dengan produk andalannya,

Coca-Cola. Strategi pemasaran, inovasi dan transformasi tertanam

dalam budaya yang berbeda yang mengarah pada pertumbuhan berkelanjutan dari Coca-Cola
Company. Lintas

dunia dan sepanjang waktu, Coca-Cola Company tidak pernah berhenti bekerja untuk

meningkatkan dunia yang kita semua bagikan dan memberi orang minuman yang mereka inginkan.
Beberapa

tindakan perlu diambil pada pengurangan gula karena konsumen mengadopsi lebih sehat

gaya hidup dan inovasi bahan kemasan dengan mengurangi penggunaan plastik.

Kata kunci: Coca-Cola, Berkelanjutan, Inovasi, Minuman, Transformasi,

Pemasaran

PENGANTAR

Saat ini, konsumen cenderung ke gaya hidup yang lebih sadar kesehatan dan

sadar akan masalah lingkungan. Sebuah organisasi harus beradaptasi dengan

inovasi dan transformasi, untuk menjadi organisasi yang sukses. Di seberang

dunia dan sepanjang waktu, orang memiliki lebih banyak perhatian, kesadaran, dan pengetahuan

datanglah tuntutan bagi organisasi untuk bertindak dan berubah. Situasi ini memaksa

organisasi untuk menghadapi bahkan banyak rintangan dan mendorong mereka untuk membatasi
untuk tidak pernah berhenti

bekerja untuk memperbaiki diri.

The Coca-Cola Company adalah salah satu merek minuman terkenal dan terbesar di dunia

industri. Produk Coca-Cola disematkan ke berbagai kalangan mulai dari

ras, usia, dan budaya yang berbeda. Coca-Cola terkenal di seluruh dunia

popularitas karena produknya tersedia di lebih dari 200 negara di seluruh dunia. Menjadi

merek dagang terkenal di dunia, Coca-Cola Company bertanggung jawab untuk

lingkungan dan masalah kesehatan masyarakat sebagai konsumen mengadopsi untuk lebih sehat

gaya hidup dan lingkungan yang lebih baik.

Di seluruh dunia dan sepanjang waktu, Coca-Cola Company tidak pernah berhenti bekerja untuk

memberi orang minuman yang diinginkan pelanggan dan untuk meningkatkan dunia yang kita
semua bagikan.

The Coca-Cola Company mengubah hasrat mereka untuk konsumen menjadi orang-orang merek

mencintai dan menciptakan kesempatan bersama melalui pertumbuhan. Sebagai Perusahaan Coca-
Cola

beroperasi dengan pola pikir yang berkembang dan kehadiran produk di hampir setiap negara,

mereka mempertimbangkan risiko dan peluang mereka dalam konteks global. Itu adalah kunci
penting

titik transformasi untuk Coca-Cola Company.

44

Banyak kendala yang dihadapi oleh Coca-Cola Company dan mereka harus memenuhinya dalam
jangka panjang

visi dengan menciptakan nilai bagi semua orang. Konsumsi maksimum Coca-Cola

produk mungkin berbahaya bagi kesehatan. Menurut Organisasi Kesehatan Dunia, bahwa

orang harus membatasi asupan gula tambahan harian mereka tidak lebih dari 10% dari

total energi atau konsumsi kalori. Limbah botol plastik dan kelangkaan air menyebabkan

oleh Coca-Cola Company memiliki dampak negatif yang sangat besar terhadap lingkungan. Lain

Tantangan Coca-Cola Company adalah meningkatkan pesaing di non-alkohol

industri minuman menyebabkan perusahaan membutuhkan lebih banyak inovasi dan transformasi
untuk mengalahkan rivalnya.

Dalam studi kasus ini, fokusnya adalah pada masalah dan solusi Coca-Cola untuk

memecahkan mereka. Kami ingin membantu Coca-Cola menjadi perusahaan yang lebih sukses
dengan

mempelajari masalah yang dihadapi oleh Coca-Cola dan solusi yang diperlukan untuk
mempertahankannya

pertumbuhan berkelanjutan melalui inovasi, transformasi tanpa merusak

lingkungan dan mengadopsi produk yang lebih sehat. Kami percaya bahwa meskipun CocaCola
adalah perusahaan global dan telah mengambil banyak tindakan untuk mempertahankan
pertumbuhannya, ada

selalu ruang untuk perbaikan.

Latar Belakang Ide

Saat ini, orang lebih memperhatikan dan lebih peduli pada kesehatan

gaya hidup. Penurunan permintaan minuman Coca-Cola disebabkan oleh perubahan

gaya hidup kebiasaan makan masyarakat dan yang mungkin menjadi tantangan yang dihadapi oleh
CocaCola Company. Konsumen di usia lanjut lebih memperhatikan kesehatan dan

nutrisi yang dibutuhkan sebagai akibatnya orang tua semakin fokus untuk memperpanjang hidup.
Dalam

beberapa tahun terakhir, pelanggan dan lembaga kesehatan telah membuat kritik keras di

kandungan gula yang tinggi dari minuman non-alkohol. Karena gaya hidup yang sadar kesehatan dan

kesadaran yang tinggi terhadap isu lingkungan, strategi bisnis dan

lingkungan bisnis minuman ringan berkarbonasi perlu diubah.

Lembaga kesehatan mengklaim bahwa minuman ringan berkarbonasi memiliki beberapa kelemahan,

termasuk dehidrasi, asupan gula yang tinggi, penambahan berat badan dan penipisan kalsium.
Dalam

Amerika Serikat, ada banyak bukti bahwa kenaikan berat badan dan tingkat obesitas paralel

meningkatnya konsumsi asupan karbohidrat olahan dan, terutama, ditambahkan

gula, terutama dalam bentuk gula merah manis mengamuk. (Lavie, C., Laddu, D.,

Arena, R., Ortega, F., Alpert, M., & Kushner, R. 2018). Misalnya, ada 10.6g

gula per 100ml dalam Coca-Cola Classic. Satu porsi cola sekitar 350ml mengandung

140 kalori, kenaikan berat badan karena Anda mengonsumsi lebih banyak kalori daripada tubuh
Anda

terbakar. Bahan-bahan soda dalam minuman Coca-Cola mengandung banyak

asam fosfat dan asam sitrat yang dapat menghapus kalsium dari pencucian tulang
kalsium keluar dari gigi Anda dan menyebabkan penurunan penyerapan kalsium. Ilmiah

bukti pada model manusia dan hewan mendukung saran bahwa kelebihan

konsumsi gula memiliki efek metabolik negatif seperti dislipidemia, peningkatan

penanda inflamasi, penambahan berat badan, peningkatan risiko diabetes tipe 2 dan lainnya

perubahan yang terkait dengan PTM. (Gallagher, dkk. 2016).

Selain itu, industri minuman sangat kompetitif karena lebih non-alkohol

industri minuman memasuki pasar. Pesaing utama dan terdekat dari

Coca-Cola Company adalah PepsiCo yang lahir 12 tahun setelah Coca-Cola. NS

keunggulan kompetitif PepsiCo atas Coca-Cola adalah Pepsi telah menciptakan

lini bisnis "pelengkap" atau "sinergi". Diversifikasi Perusahaan PepsiCo

menjadi bisnis makanan ringan yang membantu pertumbuhan perusahaan dalam penjualan dan
pendapatan. Itu juga

45

cenderung sangat mudah bagi konsumen untuk membeli produk dari PepsiCo

karena kesamaan dalam produksi mereka, rasa dan harga mereka. Dengan ini

kasus, Coca-Cola Company harus memiliki strategi pemasaran yang kuat untuk mengalahkan

saingan.

Gambar 1: Total Pendapatan Coca-Cola vs PepsiCo

Tiga juta ton plastik digunakan oleh Coca-Cola Company untuk kemasan dalam a

tahun. Sejumlah besar produk plastik dibuang ke lingkungan di

lingkungan. Di antaranya, botol limbah plastik menempati proporsi yang lebih besar seperti

seperti botol air mineral dan botol minuman. (Ru-Jin Zhao, Li-Ying Gong, dkk.

2017). Polusi memiliki dampak negatif yang besar terhadap lingkungan alam

karena plastik tidak biodegradable, dan terbuat dari senyawa beracun. Plastik

Limbah yang telah dimakan hewan laut menyebabkan fatal dan keracunan karena plastik

proses menelan. Tertelannya plastik oleh ikan juga menimbulkan kekhawatiran besar karena potensi

risiko terhadap kesehatan manusia, namun masih sangat sedikit informasi tentang konsumsi plastik
di

spesies ikan komersial, karena hanya 7,5% yang telah diperiksa. (Markic, A., JeanClaude Gaertner, J-
C., Gaertner-Mazouni, N., & A. Koelmans, A 2019). Di samping itu,

kerusakan tanah dan penurunan kualitas permukaan tanah merupakan dampak negatif lainnya

disebabkan oleh polusi plastik. Karena jika plastik direaksikan dengan air akan terbentuk
kimia berbahaya. Meskipun Coca-Cola Company mengeksplorasi banyak metode untuk memecahkan

masalah sampah plastik, selalu ada perbaikan terus-menerus untuk menjadi

dibuat. Seperti yang ditunjukkan gambar di bawah, Coca-Cola adalah pencemar plastik terbesar di

dunia.

46

Gambar 2: Pencemar plastik yang paling banyak dikumpulkan pada tahun 2019

Sumber: breakfreefromplastic.org

Bahan utama Coca-Cola Company adalah air. Luar biasa dan mengejutkan

1,9 miliar konsumsi produk Coca-Cola per hari di seluruh dunia. Tiga

ratus miliar liter air dibutuhkan untuk pabrik pembotolan setiap tahun untuk berproduksi

minuman berkarbonasi untuk memenuhi permintaan konsumen. Pada tahun 2018, Bank Dunia

dan PBB mengklaim bahwa 36% dari populasi global tinggal di daerah yang kekurangan air di

2018. (Biswas., & Tortajada. 2019). Kelangkaan air disebabkan oleh penggunaan air yang tinggi

relatif terhadap ketersediaan air, dan manusia adalah kekuatan utama yang berpengaruh, yang

adalah faktor kelangkaan air yang didorong oleh manusia. (Li, W., Hai, X., Han, L., Mao, J., &

Tian, M.2019).

Meskipun prestasi seperti itu mengesankan dalam hal logistik, Perusahaan Coca-Cola telah

tumbuh terlibat mengenai keberlanjutan penggunaan air dan implikasinya sebagai

hasilnya 2,8 miliar orang diperkirakan dapat dihitung dalam bahaya melibatkan air

kekurangan. Ketika keamanan air global menjadi lebih serius karena perubahan iklim,

para aktivis politik telah menyatakan bahwa penerimaan dari Coca-Cola Company

praktek.

Dewan Polusi Pusat India menyatakan bahwa lumpur dari pabrik Coca-Cola

terkontaminasi dengan kadmium, timbal, dan kromium tingkat tinggi. Terbatas

sumber daya terjadi beberapa bagian negara seperti India. Air tanah

persediaan di India telah terancam oleh kekeringan, banyak penduduk desa di daerah pedesaan

menyalahkan Coca-Cola Company dengan memperparah populasi dan air tanah

masalah penipisan. Sejak saat itu, Coca-Cola Company telah mengambil tindakan untuk

mengurangi kerugian ini dengan melakukan program penggantian air, namun sekali

musim kemarau kekurangan air terus menjadi masalah serius.

Ide Pembenaran
Lingkungan sosial: gaya hidup lebih sehat (tantangan gula) konsumsi maksimal

Coca-Cola mungkin berbahaya bagi kesehatan

Minuman manis telah berubah menjadi sumber kalori utama dalam masyarakat

diet harian. Ada banyak hasil yang menunjukkan bahwa mengonsumsi gula berlebihan akan
membuat Anda masuk

keadaan obesitas daripada mengkonsumsi lemak. Juga, penyakit seperti diabetes, jantung

masalah atau kanker juga telah ditemukan yang terkait dengan peningkatan tinggi

konsumsi gula di seluruh dunia. Agar Coca-Cola Company dapat

mengatasi masalah seperti ini, dapat dikerjakan dengan menggunakan langkah-langkah berikut
yaitu:

tidak ada ketersediaan gula, posisi produk, ukuran kemasan dan pembelanja yang lebih kecil

komunikasi.

Tidak Ada Ketersediaan Gula

Coca-Cola dapat mendesain tanpa versi gula sehingga konsumen dapat menikmatinya secara luas

berbagai pilihan penyegaran. Tidak hanya Diet Coke dan Coke Zero Sugar, Coca-Cola

Perusahaan dapat mengembangkan lebih banyak variasi minuman. Contohnya seperti air yang
tenang atau

air soda, teh atau minuman yogurt dengan gula rendah atau tanpa gula.

Posisi produk

Penempatan produk dapat diatur di lokasi utama untuk mempengaruhi konsumen

perilaku. Dengan tidak meletakkan minuman gula di lokasi utama, kemungkinan

konsumen untuk memperhatikannya dan mencoba untuk membelinya akan meningkat. Selanjutnya,
dengan menempatkan

47

tanpa gula Coca-Cola tepat di belakang gagang lemari es, lebih potensial itu

orang akan membelinya.

Ukuran kemasan lebih kecil

Selanjutnya, Perusahaan Coca-Cola harus meningkatkan produksi kemasan ukuran yang lebih kecil

seperti menghasilkan minuman botol 150 ml dibandingkan dengan ukuran normal yaitu Coca-Cola

Perusahaan biasanya memproduksi. Dengan cara ini, konsumen memiliki kesempatan untuk memilih

apa yang cocok untuk mereka. Selain itu, Perusahaan Coco-Cola harus membuat ini kecil

dikemas dalam ketersediaan tinggi global sehingga semua orang dapat menikmati manfaat ini.
Komunikasi Pembeli

Coca-Cola harus mengadakan lebih banyak pengambilan sampel acara di setiap pasar untuk
mempublikasikan no

versi gula dari Coca Cola kepada konsumen. Konsumen memiliki kesempatan untuk mengeksplorasi

lebih banyak rasa baru dan menemukan minuman yang sempurna yang dapat memenuhi kebutuhan
mereka. Di dalam

Selain itu, hal ini dapat membangun kesadaran konsumen untuk mencoba rasa baru.

Analisis peluang pasar: Peningkatan persaingan (minuman non-alkohol

industri sangat kompetitif)

Industri minuman non-alkohol adalah salah satu industri dengan pertumbuhan tercepat ini

dekade dan menjadi lebih kompetitif dibandingkan dengan industri lain. Niscaya,

Pepsi adalah pesaing utama Coca-Cola Company di pasar. Ini akan mempengaruhi

profitabilitas Coca-Cola karena harus berbagi pasar dengan yang lain

pesaing. Selain itu, Coca-Cola menggunakan struktur terpusat, yang berarti bahwa

proses pengambilan keputusan akan lama dan rumit juga.

Untuk mengatasi masalah ini, perusahaan Coca-Cola harus menerapkan cara yang berbeda untuk

struktur seperti struktur desentralisasi. Dengan cara ini, lebih sedikit orang yang akan terlibat dalam

membuat keputusan dan karenanya akan mempercepat seluruh kemajuan. Selain itu, Coca-Cola

perusahaan dapat memberikan kekuatan untuk setiap segmen dan membiarkan mereka membuat
keputusan sendiri

sesuai dengan tuntutan pelanggan. Keanekaragaman produk juga menjadi salah satu

hal-hal penting yang harus dikerjakan Coca-Cola. Dengan berbagai lini produk, Coca-Cola

akan mampu mengurus semua jenis preferensi setiap pelanggan. Nama merek a

perusahaan juga merupakan hal penting yang perlu mendapat perhatian khusus agar

Reputasi Coca-Cola Company dapat dikenal oleh semua kalangan.

Limbah botol plastik

Seperti yang kita ketahui, polusi plastik adalah salah satu masalah lingkungan terbesar. Dalam

dunia tempat kita hidup, tampaknya ada banyak sampah plastik tapi

membantu mengatasi masalah pencemaran plastik dapat dilakukan dengan memahami

bahaya polusi plastik dan mengambil langkah-langkah untuk mengurangi limbah. Sebagai populasi

tumbuh, jumlah sampah di dunia akan meningkat, dan plastik sekali pakai

produk menumpuk dari waktu ke waktu seperti botol air dan kaleng soda. Agregasi
plastik tidak hanya mencemari lingkungan tetapi juga tanaman, hewan atau manusia.

Kemasan makanan dan minuman penting dalam gaya hidup modern kita karena kita

menggunakan banyak dan berbagai jenis paket F&B. Namun, masalah sampah dunia

dan polusi plastik telah menjadi semakin penting secara sosial dan lingkungan

masalah. Kemasan plastik juga berkontribusi terhadap tantangan sampah saat ini. Beberapa

perusahaan dengan produk populer memiliki tanggung jawab untuk membantu mengatasi
kelemahan ini.

Untuk mengatasi masalah ini, Coca-Cola Company dapat berinvestasi dalam inovasi

kemasan yang dapat membantu meminimalkan masalah sampah kemasan dunia.

48

Tentang Dunia Tanpa Sampah

Pada tahun 2018, The Coca-Cola Company mengumumkan visi barunya “No Waste of the

World” dengan mengumpulkan dan mendaur ulang setiap botol atau toples produknya pada tahun
2030 dan

meningkatkan jumlah bahan daur ulang yang digunakan untuk banyak botol atau kaleng. NS

rata-rata 50%; dan semua kemasan dapat 100% didaur ulang pada tahun 2025, dan PET kami

botol memiliki pemulihan rata-rata 50%. Untuk membantu meningkatkan daur ulang, Coca-Cola

mendesain ulang dan mempertimbangkan kembali kemasannya dan memotivasi konsumen dengan

merampingkan ekosistem daur ulang dan dengan mengidentifikasi produk potensial yang dapat

dibuat.

“Merancang paket kami untuk mengurangi jumlah bahan baku yang digunakan dan

menggabungkan konten daur ulang dan terbarukan dalam botol kami untuk membantu mendorong
lingkaran

ekonomi untuk kemasan kami adalah bagian penting bagi kami untuk menjalankan bisnis kami di

cara yang benar,” kata Sneha Shah, Group Director, Packaging Innovation, Coca-Cola

Amerika Utara.

Desain grup Sneha Shah berkata: “Untuk membantu mendorong pengemasan untuk mencapai
lingkaran

ekonomi, desain kemasan dapat mengurangi jumlah bahan baku yang digunakan dan menambah

bahan yang dapat didaur ulang dan terbarukan ke dalam botol. Ini adalah bagian penting dari kami

komitmen untuk melakukan bisnis dengan cara yang benar.

Visi Dunia Tanpa Limbah adalah langkah selanjutnya untuk mengurangi polusi plastik
masalah dengan pendekatan yang tepat, bukan hanya metode yang mudah. Perusahaan dan nya

mitra pengemasan pembotolan mencapai tujuan mereka lima tahun lebih cepat dari

Jadwal. Coca-Cola Company menggunakan teknik pemasaran dunianya untuk membantu

masyarakat memahami apa, bagaimana dan di mana mendaur ulang untuk membantu
meningkatkan tingkat daur ulang.

Memperbaiki sistem daur ulang lokal dan mendorong perubahan kebijakan akan membantu
memecahkan

masalah sampah plastik, sehingga memudahkan dan memudahkan semua orang untuk
mengaplikasikannya,

perusahaan akan bekerja sama dengan masyarakat lokal, pemerintah, LSM, rekan industri dan

konsumen.

DASANI adalah merek air utama di Amerika Serikat telah mengumumkan

saluran inovasi pengemasan berkelanjutan yang kuat untuk mendukung Coca Cola

tujuan global “Tanpa Sampah Dunia”. Pada tahun 2030, rata-rata produksi botol dan kaleng

akan mencapai 90%. Jajaran kemasan DASANI telah diperbarui untuk mengurangi plastik

limbah dan meningkatkan penggunaan bahan daur ulang dan terbarukan di Amerika

Serikat sambil memastikan bahwa semua botol DASANI terus dapat didaur ulang sepenuhnya.

Inovasi meliputi:

Paket pertama The Coca-Cola Company paket pertama Coca-Cola di

Amerika Serikat, dibuat dengan campuran hingga 50% nabati terbarukan dan daur ulang

Bahan PET (Plant Bottle TM dan plastik PET daur ulang). Kesuksesan perusahaan

dalam dekade terakhir telah didasarkan pada penambahan bahan daur ulang dan

bahan nabati untuk mengurangi jumlah plastik PET perawan yang digunakan dalam botol.

Sejak 2009, DASANI telah menjadi yang terdepan dalam inovasi berkelanjutan, memperkenalkan

botol pertama yang sepenuhnya dapat didaur ulang yang sebagian terbuat dari tanaman (Botol
Tanaman) Pada tahun 2018,

merek melanjutkan perjalanan keberlanjutannya dengan mengubah merek air utama utama

dari DASANI Pure Fill's untuk memulai debut unit pengeluaran air tanpa paket dengan DASANI

Isi Murni.

49

Awal tahun ini, The Coca-Cola Company memperluas akses ke Plant Bottle IP untuk

mendorong adopsi Plant Bottle di seluruh industri.

Botol-botol yang tidak dapat didaur ulang ini berakhir di tempat pembuangan sampah, dibakar, atau
dibuang begitu saja

melalui saluran air ke laut. Cacat plastik sekali pakai menjadi

semakin jelas, yang menyoroti persyaratan untuk memecahkan kesulitan, dalam

bagian, dengan tiga metode:

1. Pilihan konsumen yang cerdas

Untuk mendidik konsumen tentang kebutuhan dan praktik daur ulang sekali pakai

2. Daur ulang yang mudah dan efisien

Mengembangkan infrastruktur yang mudah didaur ulang oleh konsumen dan cukup efisien

untuk membuatnya layak secara ekonomi.

3. Memisahkan diri dari plastik

Mendorong perusahaan untuk mengembangkan bahan alternatif yang dapat digunakan dalam

alternatif untuk plastik dan mengubah pola pikir di sekitar produk mereka untuk tidak bergantung

hanya pada wadah plastik sekali pakai. Untuk membantu mengatasi limbah kemasan yang ada

masalah, Coca-Cola akan terus bekerja sama dengan mitra yang ada seperti

Konservasi Laut/Aliansi Laut Non-Pencemaran, Dana Margasatwa Dunia (WWF)

dan Yayasan Allen MacArthur (Inisiatif Ekonomi Plastik Baru) untuk mendukung

pengolahan pembuangan sampah.

4. Kelangkaan air dan kualitas yang buruk

Kelangkaan air dan masalah kualitas yang buruk berada pada tingkat yang mengkhawatirkan di
banyak tempat

dunia karena meningkatnya permintaan oleh industri dan menyebabkan

konsekuensi di beberapa pasar. Misalnya, perkiraan Bank Dunia

menyatakan bahwa semua persediaan air yang tersedia di India akan habis pada tahun 2050 jika

tanpa perbaikan teknologi atau penemuan lebih lanjut. Sejak 2007, Coca-Cola

Perusahaan mengoperasikan 24 pabrik pembotolan di India menjadi salah satu penyebab air

kelangkaan. Dengan masalah ketersediaan air di India yang sudah menipis, warga

dan regulator di India mulai menentang operasi Coca-Cola Company di

tanaman pembotolan. Penentangan terbuka ini merusak reputasi Coca-Cola Company.

Solusi untuk Coca-Cola Company adalah membuat penelitian tentang sistem air yang luas

platform penatagunaan untuk memecahkan masalah kekurangan air dan kualitas yang buruk dengan

mencapai netralitas air. Pada tahun 2020, jumlah air kembali ke alam dan
masyarakat akan sama dengan jumlah air yang digunakan dalam semua produk dan produksi. Oleh

menggunakan strategi ini, dapat membantu manufaktur untuk meningkatkan efisiensi mereka untuk

menghilangkan masalah limbah air dan penggunaan kembali limbah air di boiler, pendingin

dan evaporator. Coca-Cola Company dapat bekerja sama dengan pemerintah dan LSM

membiayai pembangunan fasilitas pengolahan air, pembangunan bendungan dan res merobek air.
Oleh

melakukan ini, ketika air dikonsumsi selama proses produksi, jumlah yang sama

air yang tersedia dikembalikan ke lingkungan dalam jumlah besar atau tidak sama sekali.

HASIL DAN DISKUSI

Konsumsi minuman bersoda manis meningkat drastis akibat meluasnya

urbanisasi dan pemasaran minuman. Dengan bukti signifikan yang mendukung a

hubungan positif antara konsumsi minuman manis dan peningkatan risiko

obesitas, diabetes, dan penyakit gigi, profesional kesehatan masyarakat di bidang

50

promosi kesehatan dan pencegahan penyakit telah berusaha untuk mengubah

sikap dan perilaku terhadap konsumsi karena hal tersebut di atas

kondisi telah menghasilkan dampak negatif pada kesehatan penduduk dan sosial ekonomi

perkembangan. (Ford & Schubert, 2019). Konsumsi maksimum Coca-Cola mungkin

berbahaya bagi kesehatan konsumen. Oleh karena itu, untuk mengutamakan konsumen, Coca-Cola

Perusahaan mengeksplorasi dan membawa ke pasar alternatif gula baru yang menjaga

rasa yang enak disukai orang tetapi dengan lebih sedikit gula dan lebih sedikit kalori. Misalnya,
CocaCola Zero Sugar adalah salah satu minuman tanpa gula yang diluncurkan oleh Coca-Cola

Perusahaan. Coca-Cola Company mempromosikan minuman rendah dan tanpa gula mereka secara
besar-besaran dengan

membuat mereka lebih terlihat dan lebih mudah ditemukan.

Selain itu, Coca-Cola Company dapat menawarkan lebih banyak variasi minuman dengan rendah
atau tanpa gula seperti air soda, teh organik daripada Coca-Cola Zero Sugar untuk

konsumen untuk dikonsumsi. Menawarkan lebih banyak pilihan variasi rendah dan tanpa gula juga

karena minuman rendah kalori dapat menyenangkan konsumen. Semakin banyak pilihan

minuman, konsumen dapat memilih minuman mereka dengan lebih hati-hati. Produk

positioning juga penting untuk mendorong konsumen membuat pilihan mereka untuk melayani

produk. Misalnya, Coca-Cola Company dapat menempatkan makanan rendah gula dan tanpa gula
mereka
serta minuman rendah kalori tepat di belakang pegangan pada pendingin swalayan.

Menempatkan minuman di tempat yang lebih terlihat dapat memudahkan konsumen untuk
menemukannya.

Selain itu, Perusahaan Coca-Cola dapat meningkatkan produksinya dalam jumlah kecil

mengemas minuman yang dapat mengurangi asupan gula seorang konsumen. Contohnya,

Perusahaan Coca-Cola dapat memproduksi ukuran kemasan baru yang lebih kecil untuk
minumannya yang

adalah 150 ml per kaleng, bukan ukuran normal yang 330 ml per kaleng. Ini dapat membantu

konsumen memiliki kemampuan untuk memilih porsi yang cocok untuk mereka. NS

ukuran kemasan yang lebih kecil juga dapat membuat konsumen lebih nyaman. Pembelanja

komunikasi adalah kunci untuk mempromosikan produk. Perusahaan Coca-Cola dapat mengatur

mendirikan stan di dalam-luar supermarket yang bertujuan untuk memberikan sampel kepada

konsumen. Konsumen dapat memiliki kesempatan untuk mencoba produk Coca-Cola seperti:

Coke Nol Gula. Memberikan sampel kepada konsumen untuk dicoba dapat membantu mengangkat

kepercayaan seorang konsumen. Setelah konsumen mencoba produk tersebut, dia akan

membeli produk yang disukainya.

Pasar minuman non-alkohol tumbuh sangat cepat dalam beberapa tahun terakhir.

Berbagai merek minuman non-alkohol telah menjadi pesaing satu sama lain

merek. Misalnya, Pepsi telah menjadi salah satu pesaing Coca-Cola

Perusahaan. Produk yang dijual oleh Coca-Cola dan PepsiCo hampir sama. Pepsi

dapat mempengaruhi penjualan Coca-Cola karena konsumen dapat mengubah keinginan mereka
untuk

minuman untuk Pepsi. Oleh karena itu, Perusahaan Coca-Cola harus memperluas

jejak di pasar global dan berinovasi produk baru. Perusahaan Coca-Cola

harus membuat pemahaman yang lebih baik tentang komunitas lokal dan global untuk
mempertahankan

posisi terdepan di pasar minuman ringan global. Coca-Cola harus mengadopsi lebih banyak

struktur terdesentralisasi untuk memungkinkan segmen pasar yang berbeda membuat keputusan
berdasarkan

atas permintaan konsumen. Pemahaman yang lebih baik tentang kebutuhan, keinginan, dan
tuntutan

masyarakat global dan membingkai produknya untuk memuaskan konsumen dapat meningkatkan

penjualan Coca-Cola. Misalnya, Coca-Cola Company dapat mengurangi

kandungan gula dalam minuman tanpa mengorbankan rasa minuman di

waktu yang sama.

Selain itu, Coca-Cola Company memiliki reputasi dan pengalaman merek yang sangat kuat

di sektor ini, oleh karena itu, perusahaan dapat menggunakan ini sebagai peluang untuk membuat
mereknya

51

dan logo lebih dikenal. Misalnya, Perusahaan Coca-Cola dapat mempromosikan

produk baru yang merupakan minuman rendah atau tanpa gula secara luas di pasar lokal dan global.

Perusahaan Coca-Cola dapat membelanjakan lebih banyak untuk mengiklankan produk mereka.
Pengeluaran

lebih banyak uang dalam iklan untuk mempromosikan produk dapat meningkatkan profitabilitasnya
sebagai

serta dapat berhasil memperkenalkan produk baru ke pasar.

Untuk masalah kelangkaan air dan kualitas yang buruk, Coca-Cola Company dapat menerapkan ide
tersebut

oleh korporasi dengan pemerintah dan LSM terkait untuk melakukan investasi pada

pengurangan limbah air. Coca-Cola Company dapat memainkan peran yang unik dan berbeda

kemampuan untuk mengurangi masalah kelangkaan air ketika mereka bekerja sama dengan

pemerintah. Dengan cara ini, dampak besar dibuat untuk masyarakat karena

Kor global porsi. Platform penatagunaan air di seluruh sistem membutuhkan

perusahaan satu sama lain untuk mencapai kinerja terbaik. Perusahaan Coca-Cola dapat

berkolaborasi pada teknologi terkemuka untuk memberikan efisiensi operasional yang memiliki

manfaat lingkungan dan ROI yang positif.

Risiko bagi Coca-Cola Company untuk menerapkan ide-ide ini adalah meningkatkan biaya

produksi, mendapatkan hasil yang tidak terduga ketika menerapkan ide-ide ini risiko reputasi. Untuk

memproduksi minuman yang lebih sedikit gula dan mengurangi sampah plastik membutuhkan
banyak uang untuk

menyelidiki metode dan inovasi. Kerugian finansial yang tidak terduga terjadi ketika

gagal dalam beberapa penyelidikan. Ketika Coca-Cola Company memperkenalkan produk baru

atau layanan, mungkin ada hasil yang tidak diharapkan jika produk tidak

diterima oleh pasar dan konsumen. Risiko reputasi adalah segalanya bagi sebuah perusahaan. Itu
akan

mempengaruhi pendapatan perusahaan dan pilihan pelanggan. Jika masalah plastik

kelangkaan limbah dan air terus berlanjut meskipun Coca-Cola Company telah

tindakan yang diambil, reputasi perusahaan akan terpengaruh.

KESIMPULAN

Masalah yang dihadapi oleh Coca-Cola Company adalah gula tinggi yang berbahaya bagi kesehatan,

peningkatan pesaing, limbah botol plastik dan kelangkaan air. Masalah-masalah ini akan

menimbulkan banyak dampak negatif terhadap lingkungan sosial dan alam. Dengan mengkonsumsi

minuman bergula tinggi dan botol plastik akan merugikan kesehatan konsumen dan

merusak lingkungan. Peningkatan pesaing akan menyebabkan penjualan Coca-Cola

Perusahaan jatuh dan pangsa pasar menurun. Tindakan perlu diambil oleh CocaCola Company untuk
mempertahankan dan meningkatkan pendapatan dan reputasi mereka.

Pertama, rekomendasi untuk Coca-Cola Company untuk mengatasi masalah tersebut adalah

peningkatan teknologi dengan cara yang sering. Perusahaan perlu mengganti yang lama

teknologi dengan teknologi baru untuk memastikan efisiensi yang lebih besar dan meningkatkan

produktivitas. Karena teknologi berkembang begitu pesat, Coca-Cola Company membutuhkan

untuk melacak revolusi teknologi untuk memastikan masalah botol plastik

sampah dan kelangkaan air diselesaikan dengan cara yang benar dan efektif. Contohnya,

tantangan kelangkaan air memiliki banyak metode teknologi untuk

masalah, tetapi Coca-Cola Company membutuhkan peningkatan teknologi untuk hasil yang lebih
baik.

Rekomendasi berikut untuk Coca-Cola Company adalah meningkatkan komitmen untuk

sosial, masyarakat dan lingkungan ketika menerapkan ide-ide tersebut. Komitmen

pertunjukan oleh Coca-Cola Company dapat meningkatkan reputasi perusahaan dan keuntungan

rasa hormat dari masyarakat. Oleh karena itu, Coca-Cola Company memiliki satu pesaing lagi

keuntungan untuk mengalahkan saingan. Mengikuti masalah saat ini sangat penting

karena menyajikan suara konsumen. Perusahaan Coca-Cola membutuhkan pengambilan

52

perhatian terhadap pencemaran lingkungan dan perubahan gaya hidup dengan mengurangi

limbah botol plastik, kelangkaan air dan masalah gula yang tinggi. Contohnya Coca Cola

Perusahaan mungkin bergerak maju dengan komitmen untuk menjadi pemimpin industri dalam

kesehatan, perlindungan lingkungan dan arena keberlanjutan.

Coca-Cola adalah merek yang luar biasa di dunia. Strategi pasar yang sangat baik dan

kapasitas inovasi yang luar biasa membuatnya tetap berada di posisi teratas bidang minuman.
Namun masih banyak kendala dan perbaikan seperti label

"junk food", masalah kontribusi polusi plastik yang sangat besar dan masalah

kekurangan air yang semakin parah. Coca-Cola Company harus mengembangkan lebih banyak
metode

yang efektif dan merujuk saran dari orang lain untuk menghilangkan gambar-gambar ini dan

menjaga ketahanan noda.

REFERENSI

Aimee Lutkin. (2019). Coca-Cola Mencari Seseorang Untuk Memecahkan Gula Mereka

Masalah Untuk $ 1 Juta. Diterima dari

https://www.greenmatters.com/food/2017/08/15/2srX82/coca-cola-sugar-problemfor-1-million

Alex Renton. (2019, Januari). Masalah gula Coca-Cola. Diterima dari

https://www.theguardian.com/lifeandstyle/wordofmouth/2013/jan/18/coca-colasugar-problem

Biswas, A, K., & Tortajada, C., (2019). Krisis air dan perang air: mitos dan

realitas.

Jurnal Internasional Pengembangan Sumber Daya Air, 35(5): 727-731.

DOI:

10.1080/07900627.2019.1636502

Bruno Pietracci. (2019, September). 5 cara Coca-Cola membersihkan plastiknya

jejak kaki di Afrika. Diperoleh dari https://www.weforum.org/agenda/2019/09/cocacola-coke-

cleaning-up-plastic-recycling/

Christina Parthenidou. (2019, April). Coca-Cola dalam pengawasan setelah pendapatan PepsiCo

mengalahkan

– Berita Pasar Saham. Diperoleh dari https://www.xm.com/coca-cola-on-watchafter-pepsicos-

earnings-beat-stock-market-news-100254

Bicara Bumi. (2019, Juli). Coca-Cola Dibebani Dengan Penipisan Air Tanah dan

Polusi di India. Diperoleh dari https://www.thoughtco.com/coca-colagroundwater- depletion-in-

india-1204204

Gallagher, C, Keogh, JB., Pedersen. E., Clifton, PM. (2016). Efek akut fruktosa

glukosa, insulin, dan trigliserida setelah makan padat dibandingkan dengan sucralose dan

sukrosa dalam studi crossover acak. Jurnal Klinis Amerika

Nutrisi, 103(6):1453–1457. doi:10.3945/ajcn.115.129866.

53
Jay Moye. (2019, Januari). A W orld Tanpa Limbah: Coca-Cola Mengumumkan

Tujuan Kemasan Berkelanjutan yang Ambisius. Diperoleh dari

https://www.cocacolacompany.com/stories/world-without-waste

JBerev. (2016, Nopember). Coca-Cola dan Kelangkaan Air: kemajuan substansial atau

hanya setetes lagi di ember? Diperoleh dari https://digital.hbs.edu/platformrctom/submission/coca-

cola-and-water-scarcity-substantial-progress-or-just-anotherdrop-in-the-bucket/

Staf Perjalanan. (2017, Desember). Bagaimana Coca-Cola Membantu Mengurangi Gula dan

Hidupkan Inisiatif Kalori Keseimbangan Industri di Los Angeles Timur. Diperoleh

dari https://www.coca-colacompany.com/stories/how-coca-cola-is-helping-toreduce- sugar-and-

bring-the-industry

Lavie, C., Laddu, D., Arena, R., Ortega, F., Alpert, M., & Kushner, R. (2018).

Berat Badan Sehat dan Pencegahan Obesitas. Jurnal The American College Of

Kardiologi, 72(13), 1506-1531. DOI: 10.1016/j.jacc.2018.08.1037

Li, W., Hai, X., Han, L., Mao, J., & Tian, M. (2019). Apakah urbanisasi meningkat?

kelangkaan air daerah? Bukti dan implikasi dari megaregion Cina.

Jurnal Produksi Bersih, 244, 118592. DOI: 10.1016/j.jclepro.2019.118592

Liu, S., Osgood, N., Gao, Q., Xue, H., & Wang, Y. (2016). Model simulasi sistem

untuk menilai keberlanjutan dan dampak sinergis dari pemanis gula

pajak minuman dan daur ulang pendapatan pada pencegahan obesitas anak. Jurnal dari

Masyarakat Riset Operasional, 67(5), 708-721. DOI: 10.1057/jors.2015.99

Markic, A., Gaertner, J., Gaertner-Mazouni, N., & Koelmans, A. (2019). Plastik

tertelan oleh ikan laut di alam liar. Ulasan Kritis Dalam Ilmu Lingkungan Dan

Teknologi, 1-41. doi: 10.1080/10643389.2019.1631990

Sonia Madaan. (n.d.). Dampak Lingkungan Polusi Plastik. Diterima dari

https://www.eartheclipse.com/environment/environmental-effects-plasticpollution.html

Te, V., Ford, P., & Schubert, L. (2019). Menjelajahi kampanye media sosial melawan

konsumsi minuman manis: Pencarian sistematis. Kedokteran yang meyakinkan,

6(1). doi: 10.1080/2331205x.2019.1607432

Perusahaan Coca-Cola. (2018, Agustus). Meningkatkan Efisiensi Air Kami.

Diperoleh dari https://www.coca-colacompany.com/stories/setting-a-new-goal-forwater-efficiency

Perusahaan Coca-Cola. (2019, Agustus): DASANI® Mengambil Langkah untuk Mengurangi Plastik

Limbah Melalui Peningkatan Penggunaan Bahan Daur Ulang, Paket yang Diperluas
Inovasi.

Diperoleh dari https://www.coca-colacompany.com/press-center/pressreleases/dasani-takes-steps-

to-reduce-plastic-waste

Trevor Nace. (2019, Oktober). Coca-Cola Dinobatkan Sebagai Merek Paling Berpolusi di Dunia

di dalam

54

Audit Sampah Plastik. Diterima dari

https://www.forbes.com/sites/trevornace/2019/10/29/coca-cola-named-the-worldsmost-polluting-
brand-in-plastic-waste-audit/#742efc8974e0

Zhao, R., Gong, L., Zhu, H., Liu, Q., Xu, L., Lu, L., & Yang, Q. (2017). Properti dari

ferit magnet pengisi dari botol limbah plastik yang digunakan untuk mengolah kota

limbah domestik. Teknologi Lingkungan, 39(12), 1607-1613. DOI:

10.1080/09593330.2017.1334708