Mahestu N Krisjanti
Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Email : mahestu.krisjanti@uajy.ac.id
Diterima: Oktober 2019; Diterima: Desember 2019; Tersedia online: Januari 2020
Abstrak
Keberlanjutan pangan menjadi perhatian besar beberapa tahun terakhir ini, karena masalah kelangkaan pangan di
banyak negara. Namun sebaliknya penelitian-penelitian sebelumnya melaporkan perilaku food waste saat ini semakin
besar karena penyiapan makanan yang berlebihan, stok makanan, makanan yang tidak diinginkan, dan pengemasan
makanan. Secara keseluruhan, sebagian besar masalah ini berasal dari perilaku belanja makanan. Orang cenderung
membeli lebih banyak produk makanan daripada yang mereka butuhkan. Oleh karena itu, determinan perilaku belanja
makanan sangat mendesak untuk dicarikan solusi agar masyarakat memiliki perilaku pembelian makanan yang
terencana. Penelitian ini menguraikan bagaimana motivasi untuk mencegah pemborosan makanan akan
mempengaruhi perilaku belanja makanan. Pengumpulan data melalui survei telah dilakukan di komunitas dewasa
muda. Temuan ini menunjukkan bahwa memiliki motivasi untuk mencegah pemborosan makanan akan berkontribusi
pada perilaku belanja makanan yang terencana dengan baik. Selain itu, penelitian juga menunjukkan bahwa perempuan
menunjukkan motivasi yang lebih tinggi dalam mencegah pemborosan makanan seperti yang juga dilaporkan dalam
beberapa penelitian sebelumnya yang melaporkan hasil serupa.
Kata kunci: limbah makanan, pencegahan limbah makanan, perilaku belanja makanan.
Abstrak
Cara Mengutip: Krisjanti, MN, & Quita, AG (2020). Perilaku Belanja Makanan: Jalan Panjang Mencegah Limbah Makanan.Media
Ekonomi dan Manajemen, 35(1), 92-99. doi: doi: http://dx.doi.org/10.24856/mem.v35i1.1251.
diprediksi oleh sikap. Dalam penelitian ini sikap dan Shih (2016) menemukan bahwa wanita membuang
diperiksa dengan motivasi sebagai ukuran sikap lebih banyak makanan daripada pria. Berdasarkan
umum yang biasanya digunakan dalam konteks penelitian-penelitian terdahulu tersebut, penelitian ini
TPB. Dalam konteks ini, penulis ingin mengkaji mengembangkan hipotesis, yaitu:
bagaimana motivasi untuk mengurangi food H2: Berdasarkan jenis kelamin, perempuan dan laki-laki
waste akan berkontribusi terhadap perilaku akan memiliki motivasi yang berbeda untuk
belanja makanan. Sementara bagian dari mengurangi sisa makanan.
tindakan penghindaran limbah makanan
mungkin dipilih untuk menghemat uang melalui METODE PENELITIAN
"rumah tangga yang baik", memberlakukan
seluruh rangkaian tindakan lebih karena alasan Penelitian ini merupakan penelitian
etis yang terkait dengan keadilan (misalnya, eksploratif untuk menguji kontribusi motivasi
mengingat kelaparan di seluruh dunia), nilai-nilai dalam mengurangi perilaku food waste
atau agama. keyakinan atau masalah lingkungan melalui perilaku berbelanja. Responden
(Aschemann-Witzel, De Hooge, Amani, Bech- penelitian ini adalah orang dewasa yang
Larsen & Oostindjer, 2015). Karena kurangnya memiliki tanggung jawab untuk membeli
penelitian sebelumnya tentang motivasi untuk makanan untuk konsumsi pribadi atau
mengurangi sampah makanan dan keluarga. Ada 153 responden yang
kontribusinya dalam mengembangkan berkontribusi dalam penelitian ini. Kuesioner
perilaku belanja makanan, maka hipotesis terdiri dari 15 item tertutup (Tabel 1) yang
penelitian ini dibangun pada penelitian TPB mewakili 2 variabel digunakan untuk
dalam memprediksi perilaku sampah mengumpulkan data primer. Motivasi untuk
makanan. Ini adalah hipotesis penelitian: mengurangi sisa makanan merupakan
H1: Motivasi untuk mengurangi sisa makanan variabel pertama yang terdiri dari 7 item yang
akan menyumbang untuk belanja dimodifikasi dari Neff et al (2015). Variabel ini
tingkah laku. dikembangkan untuk mengukur alasan
mengapa responden membuang
makanannya. Variabel kedua adalah Perilaku
Penting juga untuk memasukkan karakteristik
Belanja, yang diadaptasi dari penelitian yang
demografis yang dapat bertindak sebagai proxy untuk
sama, terdiri dari 8 item untuk mengukur
preferensi yang tidak ditentukan dan juga untuk
perilaku konsumen terutama sebelum dan
membandingkan dengan penelitian lain yang telah
selama mereka akan berbelanja. Setelah
menggunakan karakteristik demografis (Zepeda
semua item dalam angket divalidasi dan juga
& Li, 2006). Koivupuro, Hartikainen,
memenuhi syarat minimal uji reliabilitas, data
Silvennoinen, Katajajuuri, Heikintolo,
dilanjutkan ke tahap selanjutnya yaitu regresi.
Reinikainen dan Jalkanen (2012) menyatakan bahwa
Selanjutnya, untuk menguji apakah laki-laki
gender dapat memainkan peran yang cukup besar
dan perempuan akan memiliki motivasi yang
ketika mempelajari penyebab pemborosan makanan.
berbeda untuk mengurangi limbah makanan,
Dalam penelitian tentang food waste dan uji-t sampel independen akan dijalankan.
gender, Cohen et al (2013) melaporkan bahwa
tidak ada perbedaan food waste berdasarkan HASIL DAN DISKUSI
gender. Namun, menurut (Silvennoinen, Hasil
Katajajuuri & Hartikainen, 2014) ada korelasi
Analisis deskriptif pada masing-masing
antara jumlah sampah dan jenis kelamin yang
item motivasi untuk mengurangi sisa
bertanggung jawab untuk pembelian makanan.
makanan telah dilakukan untuk
Lebih lanjut, sisa makanan akan lebih tinggi di
menggambarkan motivasi mana yang akan
rumah tangga di mana perempuan memiliki
mendominasi. Tabel 2 memberikan gambaran
tanggung jawab untuk berbelanja daripada di
motivasi untuk mengurangi food waste.
rumah tangga di mana laki-laki memiliki
Responden memberikan skor tertinggi pada
keterlibatan dalam berbelanja. Selain itu, Kuo
item “berpikir tentang orang lapar”, diikuti oleh
item "rasa bersalah tentang limbah secara (0,442), artinya motivasi untuk mengurangi food
umum". Item dengan skor terendah adalah waste berpengaruh positif terhadap perilaku
“menghemat uang” dan “kepedulian tentang belanja. Semakin tinggi motivasi untuk
masalah energi dan air”. mengurangi food waste maka semakin baik
perilaku responden dalam berbelanja. Selain itu,
Hasil analisis regresi (Tabel 3)
mereka akan lebih berhati-hati dalam membeli
menunjukkan bahwa motivasi untuk
produk makanan seperti memeriksa lemari es
mengurangi food waste berkontribusi
sebelum berbelanja dan membeli makanan yang
terhadap perilaku belanja. Laporan hasil
tidak terlalu banyak yang dibutuhkan.
menyesuaikan R2 19% artinya 19% perilaku
belanja dapat dijelaskan oleh motivasi untuk Hasil uji independent sample t-test (Tabel 4)
mengurangi sisa makanan, sedangkan 81% menunjukkan bahwa laki-laki dan perempuan
sisanya dijelaskan oleh selain motivasi untuk menunjukkan motivasi yang berbeda untuk
mengurangi sampah makanan. Analisis mengurangi sisa makanan. Wanita memiliki lebih tinggi
regresi juga menunjukkan bahwa motivasi motivasi dalam mengurangi sisa makanan
untuk mengurangi sisa makanan dibandingkan dengan laki-laki.
menunjukkan koefisien beta positif
limbah makanan dapat berkontribusi pada Bräutigam, KR, Jörissen, J., & Priefer, C.
penajaman teori perilaku konsumen dan (2014). Tingkat timbulan limbah
penerapan teori-teori tersebut untuk konsumsi makanan di seluruh EU-27: Metode
berkelanjutan dan interaksi yang diamati dalam penghitungan yang berbeda dan and
pemborosan makanan konsumen (Shwom & keandalan hasil mereka.
Lorenzen, 2012) sehingga untuk membuatnya Pengelolaan & Penelitian Limbah,
lebih komprehensif, sangat disarankan untuk 32(8), 683-694
menambahkan berbagai variasi lainnya. bentuk
Cohen, JFW, Richardson, S., Austin,
prediktor yang tidak dari sudut pandang
SB (2013). Sampah Makan Siang Sekolah
individu, melainkan ke faktor eksternal seperti
di kalangan Siswa Sekolah Menengah:
peraturan dan pertimbangan penilaian
Implikasinya Terhadap Nutrisi yang
masyarakat.
Dikonsumsi dan Biaya Sampah Makanan,
Jurnal Pengobatan Pencegahan
REFERENSI Amerika, Februari; 44(2): 114-121.
Evans, D. (2012). Di luar pembuangan
Abeliotis, K., Lasaridi, K., & Chroni, C.
masyarakat: praktik rumah tangga biasa
(2014). Sikap dan perilaku rumah
dan pendekatan sosiologis terhadap
tangga Yunani tentang pencegahan
limbah makanan rumah tangga.
limbah makanan.Pengelolaan &
Sosiologi, 46(1), 41-56.
Penelitian Limbah, 32(3), 237-
240. Ghani, WAWAK, Rusli, JIKA, Biak,
DRA, & Idris, A. (2013). Penerapan
Aktas, E., Sahin, H., Topaloglu, Z.,
teori perilaku terencana untuk
Oledinma, A., Huda, AKS, Irani,
mempelajari faktor-faktor yang
Z., . & Kamrava, M. (2018).
mempengaruhi partisipasi dalam
Pendekatan perilaku konsumen
pemilahan sumber sampah makanan.
untuk makanan limbah. jurnal dari Pengelolaan sampah, 33(5), 1276-1281.
Perusahaan Informasi
Manajemen, 31(5), 658-673 Graham-Rowe, E., Jessop, DC, &
Sparks, P (2014). mengidentifikasi
Aschemann-Witzel, J., De Hooge, I.,
motivasi dan hambatan untuk
Amani, P., Bech-Larsen, T., & Oostindjer,
meminimalkan limbah makanan rumah tangga.
M. (2015). Limbah makanan yang
Sumber daya, konservasi dan
berhubungan dengan konsumen:
daur ulang, 84, 15-23.
Penyebab dan potensi tindakan.
Keberlanjutan, 7(6), 6457-6477 Graham-Rowe, E., Jessop, DC, &
Sparks, P. (2015). Memprediksi pengurangan
Baumeister, RF (2002). Menyerah pada
limbah makanan rumah tangga
godaan: Kegagalan pengendalian diri,
menggunakan diperpanjang teori tentang
impulsif pembelian, dan berencana tingkah laku. Sumber daya,
perilaku konsumen. Jurnal Riset
Konservasi dan Daur Ulang, 101,
Konsumen, 28(4), 670- 194-202.
676.
Klöckner, CA (2015). Psikologi dari
komunikasi pro-lingkungan: di
luar informasi standar
strategi. Peloncat.