Oleh :
Kelompok 1
Jurusan Akuntansi
Universitas Udayana
i
KATA PENGANTAR
Puji syukur kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena atas
berkat limpahan rahmat dan karunia-Nya kami dapat menyelesaikan makalah ini
dengan tepat waktu dengan judul “Transformasi Digital Perusahaan Indomaret.”
Makalah ini kami kerjakan untuk memenuhi tugas mata kuliah Digital Marketing.
Dan tidak lupa pula kami mengucapkan terima kasih kepada:
1. Gede Bayu Rahanatha, SE, MM, selaku dosen pengampu mata kuliah
Digital Marketing (EMA 437A GP);
Penyusun
ii
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ii
DAFTAR ISI iii
BAB I PENDAHULUAN 1
1.1 Latar Belakang 1
1.2 Rumusan Masalah 2
1.3 Tujuan 2
1.4 Manfaat 2
BAB II PEMBAHASAN 3
2.1 Sejarah Perkembangan Perusahaan Indomaret 3
2.2 Kondisi Perusahaan Indomaret Sebelum Transformasi Digital 5
2.3 Hasil Analisis Transformasi yang dilakukan Perusahaan Indomaret 7
2.4 Kondisi Perusahaan Indomaret Setelah Transformasi Digital 9
BAB I PENUTUP 11
3.1 Kesimpulan 12
iii
BAB I
PENDAHULUAN
Saat ini masyarakat cenderung gemar berbelanja di toko yang praktis dan
dekat dengan rumah untuk memenuhi kebutuhan. Selain itu, masyarakat juga
mulai beralih berbelanja secara online. Melihat tren itu, Indomaret pun melakukan
upaya untuk mengikuti tren dengan memperluas jaringan toko ke lokasi-lokasi
yang dekat dengan pelanggan. Secara paralel, Indomaret juga mengajak
masyarakat berbelanja melalui platform digital yang dimiliki perusahaan.
1
1.2 Rumusan Masalah
Tujuan dari pembuatan essai ini adalah untuk mempelajari dan memahami
bagaimana transformasi digital yang dilakukan oleh perusahaan Indomaret hingga
membuat perusahaan tersebut sukses menarik keuntungan besar sampai saat ini
1.4 Manfaat
2
BAB II
PEMBAHASAN
Profil Perusahaan
Nama Dagang Indomaret
Industri Minimarket
Kantor Pusat Jakarta, Indonesia
Pendiri Soedono Salim (Liem Sioe Liong)
Menjadi aset nasional dalam bentuk jaringan ritel waralaba yang
Visi
unggul dalam persaingan global.
Meningkatkan pelayanan terbaik sehingga kepuasan pelanggan utama
Misi
yang harus dapat dipenuhi
Moto Mudah & Hemat
Menjunjung tinggi nilai-nilai kejujuran, kebenaran dan keadilan, kerja
Budaya sama kelompok, kemajuan melalui inovasi yang ekonomis serta
mengutamakan kepuasan konsumen
Pendekatan dengan senyuman yang tulus, untuk membangun hidup
Esensi
lebih baik.
3
menjadi induk perusahaan bagi ketiganya. Dalam perkembangannya Indomaret
sejalan dengan perkembangan operasional toko untuk lebih mendalami dan
memahami kebutuhan serta perilaku konsumen dalam berbelanja. Terdapat
kesimpulan yang didapat setelah dilakukannya penelitian terhadap minat
konsumen, yaitu masyarakat cenderung memilih berbelanja di gerai modern
berdasarkan alasan kelengkapan pilihan produk yang berkualiatas, harga dapat
bersaing, serta suasana yang nyaman. Berbekal pengetahuan mengenai kebutuhan
konsumen, keterampilan pengoperasian toko dan pergeseran perilaku belanja
masyarakat ke gerai modern, maka terbit keinginan luhur untuk mengabdi lebih
jauh bagi nusa dan bangsa. Niat ini diwujudkan dengan mendirikan Indomaret,
dengan badan hukum PT. Indomarco Prismatama.
4
Perusahaan Waralaba Nasional 2003. Pada bulan Desember 2010 jumlah mini
market Indomaret mencapai 4.955 gerai. Dari total itu 3.058 gerai adalah milik
sendiri dan sisanya 1.897 gerai waralaba milik masyarakat, yang tersebar di kota-
kota di Jabotabek, Jawa Barat, Jawa Timur, Jawa Tengah, Jogjakarta, Bali dan
Lampung. Di DKI Jakarta saja terdapat sekitar 488 gerai. Indomaret mudah
ditemukan di daerah perumahan, gedung perkantoran dan fasilitas umum karena
penempatan lokasi gerai didasarkan pada motto “mudah dan hemat”. Lebih dari
3.500 jenis produk makanan dan non-makanan tersedia dengan harga bersaing,
memenuhi hampir semua kebutuhan konsumen sehari-hari. Didukung oleh 13
pusat distribusi, yang menggunakan teknologi mutakhir, Indomaret merupakan
salah satu aset bisnis yang sangat menjanjikan.
5
jaringan retail yang berskala besar, lengkap dengan berbagai pengalaman yang
kompleks dan bervariasi. Pada Mei 2003, sistem waralaba Indomaret telah
terbukti keberhasilannya dengan diperolehnya penghargaan dari Presiden
Republik Indonesia saat itu yaitu Presiden Megawati Soekarno Putri sebagai
Perusahaan Waralaba Nasional 2003. Pada bulan Desember 2010 jumlah mini
market Indomaret mencapai 4.955 gerai. Dari total itu 3.058 gerai adalah milik
sendiri dan sisanya 1.897 gerai waralaba milik masyarakat, yang tersebar di kota-
kota di Jabotabek, Jawa Barat, Jawa Timur, Jawa Tengah, Jogjakarta, Bali dan
Lampung. Di DKI Jakarta saja terdapat sekitar 488 gerai. Indomaret mudah
ditemukan di daerah perumahan, gedung perkantoran dan fasilitas umum karena
penempatan lokasi gerai didasarkan pada motto “mudah dan hemat”. Lebih dari
3.500 jenis produk makanan dan non-makanan tersedia dengan harga bersaing,
memenuhi hampir semua kebutuhan konsumen sehari-hari. Didukung oleh 13
pusat distribusi, yang menggunakan teknologi mutakhir, Indomaret merupakan
salah satu aset bisnis yang sangat menjanjikan.
6
teknologi informasi Indomaret pada setiap point of sales di setiap gerai mencakup
system penjualan, persediaan dan penerimaan barang. Sistem ini dirancang untuk
memenuhi kebutuhan saat ini dengan memperhatikan perkembangan jumlah gerai
dan jumlah transaksi di masa mendatang.
7
Menerapkan sistem pemasaran digital. Strategi pemasaran yang di
gunakan indomaret yaitu lewat social media IG,FB, dan WhatsApp. Disetiap
masing masing cabang indomaret itu diwajibkan untuk memiliki grup konsumen,
yang mana setiap ada promo ataupun ganti promo foto leaflet akan di share di
grup konsumen tersebut, yang memiliki tujuan agar konsumen mengetahui
promo-promo yang berlaku di indomaret dan kemudian tertarik yang mana
akhirnya belanja di indomaret. Setiap konsumen yang akan melakukan transaksi
di indomaret dipastikan karyawan indomaret menanyakan pada konsumen apakah
sudah memiliki aplikasi Isaku/indomaret poinku apa belum, Jika belum makan
pihak Indomaret akan menjelaskan manfaat dan keuntungan yang dimiliki aplikasi
isaku/indomaret poinku.
8
konsumen untuk belanja tanpa harus ribet, salah satunya Isaku, Indomaret Poinku,
Klik Indomaret, Indopaket.
9
penanganan manajemen yang profesional. Makin majunya perkembangan
teknologi menjadikan persaingan tidak hanya pada kualitas produk saja, namun
juga di bidang teknologi dalam hal pelayanan dalam sistem penjualan berbasis
teknologi. Indomaret adaptif terhadap perkembangan teknologi, salah satunya
mengembangkan bisnis digital. Positioning gerai Indomaret sebagai one stop
shopping dan menggenjot pendapatan melalui fee based income juga dilakukan.
Indomaret sendiri sudah meluncurkan aplikasi belanja yakni Klik Indomaret yang
mana sangat memudahkan konsumen untuk memesan melalui online dan barang
diantar oleh kurir.
Adapaun transformasi digital lainnya yang dilakukan oleh Indomaret yakni
dimetode pembayaran yang tidak hanya menggunakan pembayaran tunai dan
debit tapi sudah menggunakan e-wallet seperti OVO, Shopee Pay, Gopay, Dana,
dan yang lainnya. Penggunaan pembayaran non-tunai ini memudahkan dalam
bertransaksi selain itu juga adanya promo tambahan jika menggunakan metode
pembayaran ini yang mana meningkatkan keinginan konsumen untuk berbelanja.
10
BAB III
PENUTUP
3.1 Kesimpulan
Strategi pemasaran yang di gunakan Indomaret dalam era digital ini yaitu
lewat sosial media IG,FB, dan WhatsApp. Di setiap masing masing cabang
Indomaret diwajibkan untuk memiliki grup konsumen, yang mana setiap ada
promo, foto leaflet akan di share di grup konsumen tersebut Indomaret memiliki
berbagai aplikasi yang memudahkan konsumen untuk belanja sekaligus
mengantar belanjaannya ke tempat pembelinya langsung, salah satunya Isaku,
Indomaret Poinku, Klik Indomaret, Indopaket.
11
DAFTAR PUSTAKA
12