RIVIEW MATERI IMPLEMENTASI ETIKA DALAM PROFESI KOMUNIKASI

DR.Dra.Liliek Budiastuti Wiratmo ,Msi

Karena indonesia sangat beragam banyak berbagai suku,bahasa,ras bahkan kuliner makan
kita sebagai bangsa indonesia harus merasa bangga, dan dikarenakan kita memiliki berbagai suku
bangsa kita sebagai manusia harus memiliki etika atau moral , karena kita dapat menggunakan etika
tersebut untuk menjalin ralasi atau menjalin hubungan dengan orang lain. Pengertian etika dalam
kamus bahasa indonesia adalah ilmu tentang apa yang baik dan apa yang buruk dan tentang hak
serta kewajiban moral kumpulan asas atau nilai yang berkenaan dengan akhlak, asas perilaku yang
menjadi pedoman. Lalu ada juga etika menurut K.Bertens :

- Nilai-nilai dan norma moral yang menjadi pegangan bagi seseorang atau kelompok dalam
mengatur tingkah lakunya.
- Kumpulan asas atau nilai moral
- Ilmu tentang yang baik dan yang buruk
- Etika sebagai ilmu dapat membantu untuk menyusun kode etik

Selain itu etika juga berguna untuk banyak hal, menurut Frenz Magnis Suseno guna etika :

- Refleksi kritis : untuk mencapai suatu pendirian dalam pergolakan pandangan-pandangan

moral
- Membantu agar tak kehilangan orientasi, dapat membedakan antara yang hakiki dan apa
yang boleh berubah sehingga mampu mengambil sikap yang dapat dipertanggung jawabkan.
- Membantu kita agar tak mudah menerima atau menolak suatu nilai baru
- Membantu mengimani kepercayaan yang kita anut tetapi juga mampu berpartisipasi dan
tidak menutup diri akan berbagai dimensi kehidupan di masyarakat.

Dan juga pada bidang-bidang tertentu pada profesi-profesi tertentu kode etik sangat
diperlukan.tidak hanya sopan santun saja tetapi kita harus memiliki kode etik tertentu. Karena kita
membicarakan tentang bagaimana etika ini kita terapkan dalam profesi maka kita akan membahas
sedikit mengenai apa profesi itu. Dalam kamus bahasa indonesia profesi adalah bidang pekerjaan
yang dilandasi dengan pendidikan keahlian tertentu. Sedangkan profesional bersangkutan dengan
profesi, mengharuskan adanya pembayaran untuk melakukannya, memerlukan kepandaian khusus
untuk menjalankannya. Profesional adalah personel yang mempunyai ciri-ciri terlatih, jasanya
melayani pihak lain, bersertifikat kompetensi sesuai bidangnya, dan anggota organisasi profesi.
Untuk memasuki dan bertahan dalam suatu profesi akan memasuki sebuah organisasi. Adapun
kriteria profesi :

- Pekerjaan penuh waktu

- Praktisinya sangat berdedikasi pada tujuan profesinya
- Untuk memasuki dan bertahan dalam profesi diatur dalam sebuah organisasi formal yang
memiliki standar profesional
- Para praktisinya memiliki pendidikan formal yang khusus dan mendapat seperangkat
pengetahuan khusus
- Melayani masyarakat
- Pekerjaan yang memiliki tingkat otonomi tinggi
 Bagaimana implementasi etika dalam profesi komunikasi, sejauh ini etika adalah etika sesama
manusia, seperti bagaimana kita berbicara dengan orang tua atau dengan teman, pada kali ini akan
di bicarakan tentang bagaimana etika dalam sebuah profesi . kode etik adalah sistem norma,nilai,
dan aturan profesional tertulis yang secara tegas menyatakan apa yang benar dan baik, dan apa yang
tidak benar dan tidak baik bagi profesional. Kode etik menyatakan perbuatan apa yang benar atau
salah, perbuatan apa yang harus dilakukan dan apa yang harus dihindari. Tujuan kode etik yaitu agar
para profesional memberikan jasa sebaik-baiknya kepada pemakai/klien.sehingga ketika
memberikan layanan harus memberikan yang terbaik. Kode etik juga akan melindungi kita dari
tindakan yang tidak profesinal , kode etik akan menjadi rem yang akan membatasi perbuatan kita.
Adapun fungsi dari kode etik :

- Sebagai pedoman bagi setiap anggota profesi tentang prinsip-prinsip profesionalitas yang
digariskan
- Sebagai sarana kontrol sosial bagi masyarakat atas profesi yang bersangkutan
- Kode etik mengikat anggota organisasi profesi
- Mengatur hubungan internal dalam keanggotaan organisasi profesi
- Mencegah campur tangan pihak diluar organisasi tentang hubungan etika dalam
keanggotaan profesi.

Adapun beberapa bidang dalam profesi komunikasi, anatara lain ada jurnalistik, praktisi humas,
broadcasting, adverstising, dll. Dikatakan bahwa jurnalis bisa bergabung di organisasi profesi
manapun sesuai keinginannya. Kode etik yang dikeluarkan oleh dewan pers ini ditanda tangani oleh
29 perwakilan organisasi asosiasi. Kode etik ini juga mengikat seluruh jurnalis dan mejadi rujukan
untuk menyusun Kode etik asosiasi-asosiasi lainnya. Yang pertama akan dibahas kode etik profesi
jurnalis, seorang jurnalis harus mengetahui standar kerjanya, landasan kerja jurnalis :

- UU No.40/1999 pers tentang pers

- Pedoman etik : kode etik jurnalistik :
- Kode etik jurnalistik ( dewan pers ) -> ditandatangani 29 perwakilan asosiasi. Mengikat
seluruh jurnalis an menjadi rujukan penyusunan KEJ asosiasi jurnalis
- Kode etik jurnalistik ( PWI ) -> mengikat anggota PWI
- Kode etik jurnalistik ( AJI ) -> mengikat anggota AJI
- Kode etik ( IJTI ) -> mengikat anggota IJTI
Dll.

Berikutnya ada kode etik dibidang public relation ada berbagai macam asosiasi PR yang
masing-masing mengeluarkan kode etiknya yang mengikat anggotanya.Perlu disampaikan bahwa
anggota perhumas sangat luas siapapun yang bergerak dibidang PR bisa bergabung dengan
perhumas.karena itu perhumas organisasinya sangat besar dan sangat aktif. Selain perhumas ada
juga bakohumas,bakohumas adalah badan koordinasi hubungan masyarakat milik pemerintah atau
kehumasan di instutusi pemerintah. Kode etik profesi bidang PR :

- Persatuan hubungan masyarakat ( perhumas -> mengikat anggota perhumas.

- Badan koordinasi hubungan masyarakat-pemerintah bakohumas-> mengikat anggota
perumas
- Asosiasi perusahaan public relation indonesia ( APRI )
- Public relations society of indonesia ( PRSI )
 - Perhimpunan PR perhotelan indonesia
- Persatuan PR perbankan indonesia
- Forum humas perguruan tinggi
Dll

Ada juga kode etik dibidang periklanan, periklanan ini juga berkembang sangat pesat, waktu
jaman dahulu iklan dilakukan secara offline di umumkan disampaikan memakai mobil dan
menyampaikan iklannya, iklan sekarang berkembang sangat pesat setiap ada teknologi baru iklan
mengikuti seperti ada radio iklan juga mengikuti dan bisa mendengarkan iklan di radio. Bahkan
sekarang di SMS banyak iklan yang masuk. Digawai kita setiap kita membuka hp banyak iklan yang
masuk bahkan ketika kita bermain game banyak juga iklan yang masuk dan bahkan tidak bisa diskip
dan harus menunggu beberapa saat. Oleh sebab itu kode etik iklan slalu di amandem atau diperbarui
sesuai perkembangan iklan. Pedoman :

- Etika pariwara indonesia ( EPI ) amandemen 2020 dikeluarkan oleh dewan periklanan
indonesia ( DPI ) berlaku untuk semua praktisi periklanan dan perushaan periklanan.
- EPI mengandung a.I :
1. tatakrama atau tatanan etika profesi, berisi tentang :
- isi iklan
- ragam iklan
- pemeran iklan
- wahana iklan
2. tata cara atau tatanan etika usaha, berisi tentang :
- penerapan umum
- produksi periklanan
- dan media periklanan

Selanjutnya ada etika profesi dibidang broadcasting, landasan kerja jurnalis penyiaran lebih
banyak dibandingkan dengan landasan kerja programmer. Kalau jurnalis dibidang online mereka
harus paham mengenai UU ITE. KPI adalah lembaga independen yang dibentuk atas amanah UU 32
tahun 2002, salah satu kewenangan KPI adalah membuat pedoman perilaku penyiaran dan standar
program siaran. Ketika kita memilih profesi dibidang penyiaran kalau kita mengacunya kepada uu 32
tahun 2002 penyiaran adalah radio dan televisi yang menggunakan frekuensi. Kalau kita bergerak
dibidang jurnalis maka kita berada dibawah departemen pemberitaan. Adapun broadcasting
dibidang programmer itu konten seperti musik,drama dll. Adapun etika profesi bidang broadcasting:

A. landasan kerja jurnalis penyiaran :

- UU No.40/1999 pers

- UU No.32/20002 tentang penyiaran

- pedoman perilaku penyiaran ( P3 ) dan standar program siara ( SPS ) -> peraturan yang
dibuat oleh KPI
 B. landasan kerja programmer :

- UU No.32/2002 tentang penyiaran

- pedoman perilaku penyiaran ( P3 ) dan standar program siaran

1. pelanggaran kode etik jurnalistik

Ada beberapa pelanggaran dalam kode etik jurnalistik,salah satunya pelanggaran yang
dilakukan oleh jurnalis amerika yang bernama brian walski melakukan rekayasa dalam sebuah
foto.Hari minggu 30 maret itu brian walski mengirimkan 13 buah foto liputan nya,hanya 1 yang
terpilih untuk halaman depan LA Times keesokan harinya.foto ini juga di The Harford Courant dan
Chicago Tribune Times( jaringan LA Times). Salah seorang karyawan The Harford Courant melihat
kejanggalan pada foto karya walski dan melaporkan pada Colin Walski Crawford ( redaktur foto LA
Times). Lalu Craword langsung memecat walski.pada edisi 1 april, LA Times meminta maaf kepada
pembacanya sambil memuat 3 foto yang menghebohkan itu.satu yang hasil rekasaya dan 2 yang
aslinya.Adapun pelanggaran etika jurnalistik lainnya seperti seorang anak di bawah umur tidak boleh
menjadi narasumber dalam sebuah berita atau di jadikan narasumber perceraian orang tua nya,anak
kecil tidak boleh di wawancarai mengenai hal hal yang di luar kemampuannya, menyebarkan foto
atau vidio hoax.

2. pelanggaran kode etik PR antara lain :

- kasus lumpur lapindo brantas

Pada 22 oktober 2008 lapindo brantas mengadakan siaran pers. Pada konfrensi pers
tersebut, perusahaa public relations yang disewa lapindo menyampaikan bahwa peristiwa tersebut
bukan kesalah lapindo, tetapi karena becanda alam. Namun, sejumlah geolog dan LSM yang peduli
terhadap kasus lumpur lapindo ini tetap menganggap pengeboran lapindo yang memicu peristiwa
tersebut. Artinya melanggar kode etik profesi PR pasal 2 mengenai penyebaran informasi dan pasal 3
mengenai media komunikasi.

- Peristiwa retaknya badan pesawat adam air

Rabu, 21 februari 2007 pesawat adam air dengan nomor penerbangan KI-172 yang mengangkut
148 orang penumpang mengalami keretakan badan pesawat di bandara juanda, surabaya. Media
mengabarkan bahwa manajemen adam air tidak berterus terang mengenai keretakan badan
pesawat tersebut, dan membantah pernyataan tentang keretakan pesawat adam air. Pihak adam air
terbukti melalui gambar yang tersebar di media telah mengecat seluruh badan pesawat menjadi
warna putih dan menutup retakan di belakang sayap dengan kain berwarna putih. PR adam air tetap
membantah mengenai keretakan pesawat dan memilih tidak memberi komentar tentang
pengecatan tersebut.