1
ANALISIS STUDI KELAYAKAN BISNIS PADA USAHA BIG BANANAS
JL. URIP SUMOHARDJO MAKASSAR
Abstrak: Saat ini, tingginya tingkat pelaku usaha dalam mendirikan usahanya membutuhkan kemampuan khusus
dalam memahami peluang serta kemampuan untuk memiliki daya saing tinggi agar dapat mendirikan usahanya dalam
jangka waktu yang lama dan mampu untuk mengembangkannya. Salah satu cara yang dapat dilakukan adalah dengan
memahami kelayakan usaha yang dijalankan serta resiko yang nantinya dihadapi. Studi kelayakan bisnis merupakan
langkah dalam memahami apakah suatu usaha memiliki kemampuan untuk dapat bertahan dan bersaing sehingga
usaha yang dijalankan dapat dikatakan layak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kelayakan pada usaha Big
Bananas Jl. Urip Sumahardjo Makassar apakah layak atau tidak untuk dijalankan. Peilaian ini menggunakan metode
analisis untuk memahami kelayakan usaha berdasarkan aspek-aspek dalam studi kelayakan bisnis. Aspek ini meliputi
aspek hukum, aspek pasar dan pemasaran, aspek lingkungan, aspek teknik, dan aspek keuangan. Berdasarkan dari
hasil analisis kelayakan ini maka diperoleh kesimpulan bahwa usaha Big Bananas Jl. Urip Sumahardjo ini layak
dijalankan dan mampu untuk bersaing dengan usaha-usaha lainnya.
Abstract: Currently, the high level of business actors in establishing their businesses requires special abilities in
understanding opportunities and the ability to have high competitiveness in order to be able to establish their
businesses in the long term and be able to develop them. One way that can be done is to understand the feasibility of
the business being run and the risks that will be faced later. A business feasibility study is a step in understanding
whether a business has the ability to survive and compete so that the business being run can be said to be feasible.
This study aims to determine the feasibility of the Big Bananas business Jl. Urip Sumahardjo Makassar
whether it is feasible or not to run. This assessment uses analytical methods to understand business
feasibility based on aspects in a business feasibility study. This aspect includes legal aspects, market and
marketing aspects, environmental aspects, technical aspects, and financial aspects. Based on the results of
this feasibility analysis, it can be concluded that the Big Bananas business Jl. Urip Sumahardjo is feasible
and able to compete with other businesses.
Keywords: Business Feasibility Study, Feasibility Aspects, Big Bananas
2
potensi bisnis juga semakin tinggi. Hal ini dengan memahami terkait studi kelayakan bisnis.
dibuktikan dari banyaknya pelaku UMKM saat Studi ini memberikan gambaran bagi pelaku
ini. Mengutip dari informasi resmi Kementrian usaha dalam memeahami berbagai peluang serta
Koperasi dan Usaha Kecil Menengah (Kemenkop resiko dalam memulai sebuah bisnis. Studi
UKM) pada Maret 2021 lalu, pelaku UMKM kelayakan bisnis merupakan sebuah penelitian
yang ada di Indonesia saat ini mencapai 64,2 juta terkait kelayakan usaha yang dijalankan baik
yang berdampak pada peningkatan Produk dalam jangka panjang maupun jangka pendek
Domestik Bruto (PDB) sebesar 61,07% atau (Nasir Asman, 2021). Dalam bukunya, Nasir juga
sekitar Rp. 8.573,89 Triliun. Berdasarkan data mengungapkan bahwa studi kelayakan bisnis
tersebut dapat disimpulkan bahwa UMKM dikatakan layak atau tidaknya dilakukan apabila
berperan penting dalam penyerapan 97% dari suatu bisnis tersebut membawa manfaat bagi
total angkatan kerja, serta menaikkan sejumlah usaha yang dijalankan. Selain itu,pengertin lain
dari total investasi di Indonesia yaitu 60,42%. dari studi kelayakan bisnis juga diungkapkan oleh
Husen Sobana (2018) sebagai sebuah proses awal
Peningkatan UMKM di Indonesia
yang dijadikan sebagai inti dalam membangun
menyebabkan tingginya tingkat persaingan bagi
usaha. Sehingga dari beberapa pengertian
para pelaku bisnis. Peningkatan persaingan
tersebut, dapat disimpulkan bahwa studi
tersebut dapat dirasakan disejumlah kota-kota
kelayakan bisnis merupakan sebuah analisis yang
besar di Indonesia, salah satunya di daerah
dilakukan sebelum memulai suatu bisnis dengan
sulawesi selatan. Saat ini jumlah pelaku usaha
memperhitungkan berbagai faktor atau kondisi
untuk daerah sulsel dari 2019 hingga tahun 2022
yang dapat dihadapi di suatu saat nanti.
mencapai kisaran 1,5 juta unit usaha. Tingginya
UMKM menyebabkan setiap pelaku usaha harus Menurut sugiyanto, at.al (2020) menilai
mampu meningkatkan kualitas serta pemahaman kelayakan usaha sebelum dijalankan merupakan
lebih terkait produknya agar mampu langkah penting untuk dilakukan agar usaha yang
meningkatkan daya saing terhadap unit usaha dijalankan tidak sia-sia. Tujuan dari studi
lainnya. Dalam memulai serta mempertahankan kelayakan bisnis, yaitu:
sebuah usaha tidak hanya dengan menggunakan
1. Terhindar dari resiko kerugian
sebuah perkiraan atau insting saja, namun perlu
2. Memudahkan rencana usaha
memeahami berbagai faktor yang akan dhadapi
3. Mempermudah pelaksanaan usaha
dalam menjalankan sebuah bisnis diantaranya
4. Mempermudah pengawasan
daya saing, kebutuhan dan peluang pasar, serta
5. Mempermudah pengendalian
memahami perkembangan bisnis. Dalam hal ini,
maka dibutuhkan pemahaman terkait studi
kelayakan bisnis saat memulai usaha yang 2.2 Aspek Hukum
berguna dalam rangka membantu memahami Aspek hukum perlu diperhatikan baik
resiko serta peluang bisnis. Selain itu studi sebelum menjalankan usaha mapun saat usaha
kelayakan bisnis juga mampu dijadikan tolak dijalankan. Hal ini karena dalam membangun
ukur dalam menilai apakah bisnis mampu usaha dibutuhkan perizinan baik dari segi tempat
bertahan atau tidak. usaha maupun usaha itu sendiri. Terdapat
beberapa dokumen penting yang perlu
2. LANDASAN TEORI DAN KAJIAN diperhatikan sehingga usaha dikatakan layak,
LITERATUR misalnya Akte pendirian usaha, NPWP, Surat
Tanda Daftar Perusahaan (TDP), Surat Izin
2.1 studi kelayakan bisnis Usaha Perdagangan (SIUP), Surat Izin Tempat
Salah satu langkah awal yang harus Usaha, serta dokumen lainnya terkait perizinan
dipahami sebelum memulai suatu usaha yaitu pendirian usaha atau bisnis.
3
2.4 Aspek Lingkungan
2.3 Aspek pasar dan pemasaran
Keberadaan suatu usaha dapat
Salah satu aspek yang terdapat dalam studi mempengaruhi lingkungan, baik lingkungan
kelayakan bisnis yaitu aspek pasar dan masyarakat maupun lokasi dimana usaha tersebut
pemasaran. Aspek pasar dan pemasaran berkaitan akan beroperasi. Oleh karena itu, lingkungan di
dengan peluang pasar yang dihasilkan dalam mana bisnis akan dioperasikan harus dianalisis
usaha yang dijalankan sehingga dapat dengan cermat karena lingkungan dapat menjadi
menentukan arah, tujuan, serta sasaran dari peluang untuk menjalankan bisnis. Namun di
produk yang akan ditawarkan. Aspek pasar satu sisi, lingkungan juga dapat menjadi faktor
merupakan sebuah aspek yang didasarkan pada yang mengancam pertumbuhan perusahaan,
permintaan, penawaran, dan harga (Yanuar, seperti kepadatan penduduk di sekitar tempat
2016). Sedangkan dalam aspek pemasaran tinggal, munculnya kerawanan sosial, perubahan
berkaitan dengan kemampuan dan upaya yang gaya hidup akibat masuknya tenaga kerja dari
dilakukan dalam memproduksi serta memasarkan luar daerah.
produk kepada individu maupun kelompok
AMDAL (Analisis Dampak Lingkungan
sehingga memperoleh produk yang diinginkan.
Hidup) adalah pemeriksaan terhadap akibat besar
tujuan dari analisis aspek pasar dan pemasaran
dan penting suatu rencana usaha atau kegiatan
penting dilakukan yaitu agar memahami strategi
terhadap lingkungan hidup yang diperlukan
serta peluang pemasaran yang ada sehingga usaha
untuk pengambilan keputusan mengenai
yang dijalankan mampu bertahan dan bersaing
perencanaan suatu usaha atau pekerjaan.Dalam
dengan usaha atau produk lainnya.
menilai kelayakan usaha untuk investasi bisnis
Dalam memahami aspek pasar dan diperlukan persetujuan untuk memproses suatu
pemasaran, terdapat beberapa hal yang perlu pembangunan yang dimana kesepakatan ini
diperhatikan yaitu bauran pemasaran (marketing untuk mengawasi lingkungan hidup. Suatu usaha
mix), segmentasi pasar (market segmentatio), dikatakan layak ditinjau dari segi AMDAL dilihat
pasar sasaran (market targeting), dan posisi pasar dari cara mengawasi lingkungan dan
(market position). Marketing mix merupakan penanggulangan pencemaran lingkungan.
langkah dalam menyalurkan dan komunikasi
nilai-nilai pelanggan (costumer value) kepada 2.5 Aspek Teknis
pasar ( Siahaan dan Hasibuan, 2021). Untuk Aspek teknis berkaitan dengan prosedur
memahami kondisi pasar, terdapat empat dalam menjalankan aktivitas usaha. Beberapa hal
komponen utama pada bauran pemasaran yaitu penting yang harus diketahui dalam menilai
produk, harga, tempat atau lokasi, dan promosi. kelayakan usaha berdasarkan aspek teknis yaitu
Selain bauran pemasaran juga terdapat pemilihan lokasi usaha, luas produksi, tata letak
segmentasi pasar. Segmentasi pasar merupakan (layout), penyusunan peralatan pabrik, dan proses
langkah dalam memahami kebutuhan konsumen produksinya termasuk pemilihan teknologinya
melalui pemetaan atau membagi pasar kedalam (Syarbaini, 2015). Selain itu, adapun beberapa
kelompok konsumen yang berbeda untuk yang perlu diperhatikan dalam aspek lokasi
memahami kebutuhan pelanggan lebih baik. mengenai lokasi usaha bisnis, baik pusat ataupun
Selanjutnya untuk pasar sasaran juga penting cabang. Indikator suatu usaha berdasarkan aspek
untuk dipahami dalam menilai kelayakan usaha. teknisnya yaitu ketersediaan bahan baku, letak
Selain itu dalam aspek pasar dan pemasaran maka pasar yang dituju, tenaga listrik dan air, supply
diperlukan strategi serta kemampuan dalam tenaga kerja, serta fasilitas transportasi. Dalam
melihat peluang dan potensi pasar sehingga dapat indikator tersebut kelayakan suatu usaha
dikatakan layak untuk dijalankannya sebuah berdasarkan aspek teknisnya, yaitu apakah usaha
usaha atau bisnis. tersebut dapat menjalankan usahanya sesuai
4
dengan standart operation procedure (SOP) jika waktu lebih pendek maka dapat dikatakan
perusahaan telah menerapkan usaha sesuai SOP, untung, sedangkan jika lama maka ide bisnis
Maka usaha tersebut layak secara teknis dan
sebaliknya tersebut ditolak.
𝑖𝑛𝑣𝑒𝑠𝑡𝑎𝑠𝑖
2.6 Aspek keuangan PP = 𝑥 1 𝑡𝑎ℎ𝑢𝑛(12 𝑏𝑢𝑙𝑎𝑛)
𝑘𝑎𝑠/𝑡𝑎ℎ𝑢𝑛
5
saudari Indri Nova Idris. Usaha ini memiliki dilihat jika usaha Big Bananas mudah dijangkau
target penjualan dapat mencapai kurang lebih 200 oleh kalangan masyarakat dengan didukung oleh
box perbulan yang menjadikan usaha ini rasa yang nikmat.
memiliki peluang pangsa pasar yang memadai. c. Tempat (place)
Usaha Big Bananas sudah memiliki cabang
4.2 Aspek Hukum dibeberapa kota dimana Makassar menjadi pusat
Pembangunan usaha yang baik harus utama dari usaha tersebut. Saat ini sudah terdapat
disertai dengan bukti perizinan usaha yang 25 cabang outlet dimana 22 berada dimakassar
lengkap sehingga dapat diakui oleh pemerintah. dan 3 lainnya tersebar di Ternate, Gorontalo, dan
Adanya kelengkapan izin uaha ini dapat Ambon dengan pemilihan tempat yang strategis.
membantu dalam melindungi jalannya usaha jika d. Promosi (promotion)
sewaktu-waktu terdapat masalah hukum terkait Teknik marketing atau pemasaran yang
pendirian usaha. Dalam pendirian usaha Big dilakukan dalam usaha Big Bananas dalam
Bananas ini sudah dilengkapi dengan dokumen- mempromosikan usahanya dilakukan melalui
dokumen perizinan usaha yang lengkap baik media online seperti media sosial Instagramnya
disetiap cabang yang dimiliki begitupun dengan yaitu Bigbananas.
usaha yang ada di jalan Urip Sumohardjo.
Dokumen-dokumen yang dimaksud berupa surat 2. Segmentasi pasar
keterangan domisili usaha, Tanda Daftar Segmentasi pasar perlu dilakukan untuk
Perusahaan (TDP), Serta Surat Izin Usaha mengetahui sasaran pasar yang dituju. Dalam
Perdagangan (SIUP). Hal ini menjadikan usaha memahami segmentasi pasar dalam menilai
Big Bananas berdasarkan aspek hukumnya dapat Kelayakan usaha Big Bananas dilakukan dengan
dikatakan layak dijalankan. memahami kondisi lingkungan usaha
berdasarkan wilayah atau kepadatan penduduk
4.3 Aspek pasar dan pemasaran tempat usaha dibangun, generasi dan umur
Dalam menilai kelayakan usaha pelanggan serta gaya hidup di masyarakat.
berdasarkan aspek pasar dan pemasaran terdapat
beberapa hal yang perlu diperhatikan, yaitu 3. Target Pemasaran
Berdasarkan hasil dari segmentasi pasar
1. Marketing Mix yang dilakukan oleh usaha Big Bananas dapat
a. Produk (product) memilih atau menargetkan pelanggan yang akan
Usaha Big Bananas menyajikan kuliner menjadi tujuan pemilihan tempat usaha atau
berbahan dasar pisang yang dioleh dengan wilayahnya yaitu di kota Makassar dan
berbagai cita rasa yaitu tiramisu, chocowhite, sekitarnya. Selain itu umur juga dijadikan sebagai
coklat, grean tea, dan cappuccino. Sehingga target pemasaran dimana produk yang
pembeli dapat menikmati berbagai varian rasa ditawarkan dalam usaha Big Bananas dapat
dari olahan pisang tersebut. Selain toping yang ditujukan untuk anak-anak, remaja dan dewasa,
digunakan juga terdiri dari berbagai rasa mulai serta orang tua. Selanjutnya gaya hidup
dari oreo, cheese (keju), milo, dan peanut masyarakat juga menjadi penilaian utama dalam
(kacang). menargetkan pelanggan.
b. Harga (price) Berdasarkan dari simpulan mengenai
Penawaran harga produk dalam usaha Big pembahasan terkait penilaian kelayakan
Bananas cabang Urip cukup terjangkau berdasarkan aspek pasar dan pemasaran diatas
dikalangan masyarakat. Untuk setiap harga yang dapat dikatakan layak karena telah memenuhi
ditawarkan dalam berbagai varian rasa dapat kriteria berdasarkan beberapa hal yang menjadi
dibeli dengan harga yang sama yaitu Rp. 25.000. unsur penting dalam menilai kelayakan usaha Big
sehingga berdasarkan dari harga tersebut dapat Bananas.
6
Alur dalam memproduksi Big Bananas sebelum
4.4 Aspek lingkungan dijual melewati beberapa proses seperti
Pengolaan pisang, pembuatan adonan,
Aspek lingkungan adalah analisis dampak
penggorengan dan pengemasan.
positif dan negatif yang ditimbulkan jika suatu
investasi jadi dilakukan yang mempengaruhi 3. Penggunaan Teknologi
kegiatan usaha yang dilakukan sekarang maupun
Pemilihan teknologi sangat penting karena dapat
yang akan datang. Aspek ini dilakukan agar
mempengaruhi keberhasilan suatu usaha, untuk
kualitas lingkungan tidak rusak akibat dari
itu sangat perlu melakukan pemilihan teknologi
operasi proyek-proyek industry. Dalam aspek ini
yang tepat seperti pemilihan peralatan mesin
yang harus diperhatikan adalah bagaimana suatu
automatis yaitu handphone dan printer struk.
usaha tetap menjaga kebersihan lingkungan agar
Untuk pembelian peralatan ini menggunakan
tetap asri dan hidup.
biaya yang cukup. tetapi dengan adanya peralatan
Berdasarkan hasil wawancara dengan ini maka proses produksi bisa berjalan dengan
pemilik usaha Big Bananas, mereka mengatakan baik.
bahwa mereka membeli pisang di Jl. Ps. Terong
kec. Bontoala, Makassar. Big Bananas juga 4.6 Aspek keuangan
sangat menjaga kebersihan lingkungan dimana
1. Anggaran biaya “ Big Bananas”
setiap hari ketika mereka tutup, karyawan
membuang sampah ke tempat pembuangan Tabel 1
sampah yang kemudian diangkut oleh Anggaran biaya Big Bananas
Jenis Kebutuhan Harga satuan Jumlah Total
pengangkut sampah. Dalam penelitian yang Aktiva Tetap
dilakukan winantaran et.al (2014) menyebutkan Sewa Bangunan Rp 60,000,000 1 Rp 60,000,000
Meja dan kursi Rp 600,000 Rp 600,000
bahwa berdasarkan aspek lingkungan usaha Kulkas Rp 4,500,000 1 Rp 4,500,000
Wajan Rp 114,000 2 Rp 228,000
dikatakan layak apabila memenuhi syarat dalam Spatula Rp 100,000 2 Rp 200,000
aspek AMDAL karena menghasilkan dampak Pisau Rp 277,000 1 Rp 277,000
Tripleks Rp 225,000 4 Rp 900,000
yang baik kepada masyarakat karena tidak Box Kertas Rp 1,500 500 Rp 750,000
mengganggu lingkungan mereka. Dari analisis Kompor Rp 350,000 1 Rp 350,000
Gas 12 kg Rp 205,000 2 Rp 410,000
diatas dapat disimpulkan bahwa menilai Total aktiva tetap Rp 68,215,000
kelayakan bisnis Big Bananas sudah dikatakan
Modal Kerja
layak dan sudah memenuhi peraturan kebersihan Biaya Bahan Baku Rp 3,000,000
dari pemerintah setempat. Total Modal Kerja Rp 3,000,000
Biaya Operasional
4.5 Aspek teknis Gaji Karyawan Rp 3,000,000 1 Rp 3,000,000
Biaya listrik dan air Rp 1,500,000 Rp 1,500,000
Penentuan kelayakan usaha berdasarkan Total Biaya Operasional Rp 4,500,000
Total Biaya Variabel Rp 7,500,000
aspek teknis dapat dinilai berdasarkan:
Total Rp 75,715,000
1. Lokasi Sumber : Data diolah Pribadi (2022)
7
𝐼𝑛𝑣𝑒𝑠𝑡𝑎𝑠𝑖 Tahun/Periode
Penyusutan =𝑈𝑚𝑢𝑟 𝐸𝑘𝑜𝑛𝑜𝑚𝑖𝑠 Komponen
2020 2021 2022 2023
Rp 68,215,000 Kas Masuk
= 4 Investasi Rp 75,715,000 0 0 0
Pendapatan Rp 278,000,000 Rp 305,000,000 Rp 305,000,000 Rp 305,000,000
=Rp. 17.053.750/tahun Total Kas Masuk Rp 353,715,000 Rp 305,000,000 Rp 305,000,000 Rp 305,000,000
Rp 737,220,376
Rata-rata EAT = 4
= Rp. 184.305.094
Rp 75,715,000
Rata-rata Investasi = 2
8
= Rp. 37.857.500 Tabel 5
Kesimpulan hasil perhitungan kelayakan dalam aspek
keuangan
9
yang kurang lengkap untuk memenuhi segala
aspek dalam menilai kelayakan usaha sehingga
diharapkan peneliti selanjutnya mampu
menjelaskan serta menggali lebih dalam terkait
kelayakan usaha Big Bananas ini. Peneliti
selanjutnya diharapkan dapat melengkapi
beberapa aspek untuk mengetahui kelayakan
usaha seperti aspek sosial, ekonomi, politik, serta
aspek manajemen dan SDM.
DAFTAR PUSTAKA
Detiksulsel, Maret 2022. Diambil 8 mei 2022 dari
Google. Website:
https://www.detik.com/sulsel/sulsel-
ewako/d-5977422/umkm-di-sulsel-
meningkat-15-juta-unit-usaha-bersaing-
pacu-kinerja-ekspor
H Nasir Asman, M. M. (2021). Studi Kelayakan
Bisnis (Pedoman Memulai Bisnis Era
Revolusi Industri 4.0). Penerbit Adab.
Husen Sobana, H. D. (2018). Studi kelayakan
bisnis.
Siahaan, S. D. N., & Hasibuan, N. I. Analisis
kelayakan bisnis restoran chicken crush
tuasan medan. Niagawan, 10(2), 143-158.
Sugiyanto, L. N., & Wanten, I. K. (2020). Studi
Kelayakan Bisnis Penerbit Yayasan
Pendidikan dan Sosial Indonesia Maju
(YPSIM) Banten 2020. Cetak Perdana.
Syarbaini, A. (2015). Kelayakan Potensi
Pengembangan Usaha Es Susu Jagung
Manis (Zea Mays Sacc.). Jurnal
Pertanian, 6(1), 21–34.
Winantara, I. M. Y., Bakar, A. B. U., &
Puspitaningsih, R. (2014). Analisis
Kelayakan Usaha Kopi Luwak di Bali.
Reka Integra, 2(3).
Yanuar, D. (2016). Analisis Kelayakan Bisnis
Ditinjau dari Aspek Pasar, Aspek
Pemasaran dan Aspek Keuangan pada
UMKM Makanan Khas Bangka di Kota
Pangkalpinang. Jurnal E-KOMBIS, II(1),
41–51
10