PENGARUH HARGA DAN IKLAN INSTAGRAM TERHADAP PEMBELIAN BASO

ACI SKUYY BY: PANE PADA MASYARAKAT KARAWANG

Disusun oleh :

Fanny Rahmah Chaerunisa

19416261201341

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS BUANA PERJUANGAN KARAWANG 2022
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Peran pemuda dalam memajukan negara Indonesia dari segala sendi kehidupan sangat
diperlukan. Terutama dalam bidang peningkatan ekonomi, banyak cara yang bisa dilakukan
untuk meningkatkan perekonomian, salah satunya dengan berwirausaha. Wirausahawan muda
mulai bermunculan di daerah – daerah dan semuanya memiliki karakteristik usaha yang
berbeda. Sedangkan jenis usaha yang paling digemari adalah usaha kuliner, mereka memilih
usaha tersebut dengan asumsi setiap hari orang butuh makan. Menjamurnya bisnis makanan
membuat persaingan semakin ketat, sehingga setiap pelaku usaha harus memaksimalkan ide
dan kreatifitasnya untuk menghasilkan produk yang diminati oleh konsumen. Salah satu cara
untuk meningkatkan penjualan adalah melakukan pemasaran. Pemasaran sendiri bisa dilakukan
melalui tiga macam media. Media cetak, media audio visual dan media online. Media cetak
selain koran dan majalah bisa berupa flyer,brosur, pamflet dan spanduk. Media audio visual
atau media elektronik merupakan media yang relatif mahal, dan tidak terjangkau untuk
pengusaha pemula, karena mengiklankan suatu produk melalui media elektronik membutuhkan
biaya yang cukup besar. Sedangkan media yang paling murah dan akhir – akhir ini sering
digunakan adalah media sosial. Neti (2011) mengatakan bahwa “pemasaran media sosial adalah
salah satu upaya untuk mengoptimalkan media sosial guna membujuk konsumen kepada satu
perusahaan, produkatau jasa yang berharga”. Pemasaran media sosial adalah proses strategis
dan metodis untuk membangun pengaruh perusahaan, reputasi dan merek dalam komunitas
pelanggan potensial, pembaca dan atau pendukung. Perkembangan dalam dunia bisnis sangat
cepat, contohnya yaitu bisnis dibidang kuliner. Bisnis dibidang kuliner berhubungan dengan
kebutuhan pangan yang merupakan kebutuhan pokok manusia dan menjadi hal yang mutlak
untuk menjaga kelangsungan hidup. Padat nya aktivitas, membuat banyak orang untuk mencari
cara praktis untuk memenuhi kebutuhan pangan, salah satunya memanfaatkan jasa kuliner. Saat
ini pangan tidak hanya dijadikan sebagai produk konsumsi untuk memenuhi kebutuhan, tetapi
sudah menjadi sebuah gaya hidup yang baru dikalangan masyarakat. Pangan dijadikan sebagai
usaha kuliner yang tak hanya memberikan rasa yang enak, tetapi dijadikan sebagai kebutuhan
lain untuk bersosialisasi dan beraktualisasi. Hal ini karena usaha kuliner saat ini memfasilitasi
ruang kepada konsumen sebagai tempat berkumpul dengan sesama untuk saling berinteraksi.
Bisnis dibidang kuliner terus mengalami peningkatan
Baso aci adalah salah satu produk yang bagus untuk ditawarkan dikarenakan makanan tak berat
dan juga tidak ringan dengan mengandung karbohidrat. Baso aci adalah sebagai pengganti nasi
dan sumber karbohidrat. Sehingga rata-rata kaum muda-mudi menyukai baso aci untuk sebagai
pengganjal perut yang sedap dan banyak disukai. Hal ini dapat disadari bahwa mencari atau
menjaring pelanggan baru itu jauh lebih sulit. Oleh karena itu, para produsen cenderung untuk
mempertahankan pelanggan. Untuk tampilan yang dimiliki oleh baso aci skuyy by: pane tidak
jauh berbeda dari baso aci pada umumnya, jika dilihat memiliki tampilan yang menarik dan
segar, selain melihat pada tampilan rasa juga termasuk kebutuhan utama bagi konsumen, baso
aci skuyy by: pane memiliki rasa yang enak dan porsi tidak terlalu banyak dapat dikatakan
cukup untuk 1 porsi. Bentuk baso aci skuyy by: pane sedikit berbeda dari tempat lainnya hanya
saja ukuran basonya sedikit lebih besar dan bermacam-macam rasa isian nya pas untuk disantap
kedalam mulut ditambah dengan tekstur yang kenyal dan lembut konsumen tidak perlu
khawatir enek pada saat memakan nya. Penyajian yang hangat sangat mendukung rasa pedas
gurih dan asam dari kuah bumbu baso aci tersebut sehingga memiliki cita rasa yang kuat serta
bumbu yang pas tidak asin dan tidak hambar. Dari hal tersebut bisa dikatakan bahwa baso aci
skuyy by: pane memiliki kualitas produk yang baik dan berpengaruh pada keputusan
pembelian.
A. Rumusan Masalah

Berdasarkan identifikasi masalah diatas, maka rumusan masalah yang akan

dibahas dalam penelitian kali ini, diantaranya:
a. Bagaimana kualitas produk pada Baso Aci Skuyy by: pane?
b. Bagaimana keputusan pembelian pada Baso Aci Skuyy by: pane?
c. Bagaimana pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Baso
Aci Skuyy by: pane?

B. Tujuan Penelitian
a. Untuk menganalisis kualitas produk pada Baso Aci Skuyy by: pane
b. Untuk menganalisis keputusan pembelian pada Baso Aci Skuyy by: pane
c. Untuk menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Skuyy
by: pane

C. Manfaat Penelitian
a. Bagi perkembangan ilmu
Penelitian ini di harapkan dapat memberikan informasi wawasan serta khasanah
kepustakaan khususnya di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen
Universitas Buana Perjuangan Karawang.
b. Bagi perusahaan
Penelitian ini di harapkan akan menghasilkan informasi yang bermanfaat sebagai
bahan
evaluasi terhadap efektif sehingga dapat meningkatkan penjualan dimasa yang akan
datang.

D. Batasan Masalah
Karena banyaknya faktor-faktor yang mempengaruhi seseorang dalam memutuskan
membeli produk di Baso Aci Skuyy by: pane . Maka variablel-variabel yang akan diteliti
dalam penelitian ini adalah produk, kepuasan dan keputusan pembelian konsumen.