Setiap hari, pesan yang dirancang untuk tujuan ini memaksa orang mengubah
sikap dan perilaku. Iklan radio, televisi, dan surat kabar selalu meminta Anda untuk
memilih jalur tertentu, membeli produk tertentu, lebih disukai ke arah tertentu, dan
melakukan sesuatu yang sesuai dengan pesannya. Teori perubahan sikap dapat
membantu memprediksi pendekatan yang paling efektif. Pengaturan dapat berubah
berdasarkan akses dan keadaan. Ingatlah bahwa sikap dapat berubah tanpa
pendidikan. Misalnya, ketika seseorang dihadapkan pada informasi baru tentang suatu
objek, hasilnya mungkin berupa perubahan sikap. Misalnya, seorang karyawan setia
departemen keuangan perusahaan beberapa tahun lalu bersalah melakukan
penggelapan. Kejadian ini mendorongnya untuk bekerja sendiri di perusahaan.