PERAN MANAJEMEN PEMASARAN DALAM

MENINGKATKAN PEREKONOMIAN
Karya tulis ini disusun untuk memenuhi tugas
Mata kuliah : Manajemen Pemasaran
Dosen pengampu : Anggiat Parlindungan Simbolon, S.E, M.Si

Disusun Oleh :
Ita Frederica (2105092061)
Kelas : AB 4G

PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS

JURUSAN ADMINISTRASI NIAGA
POLITEKNIK NEGERI MEDAN
 KATA PENGANTAR

Puji syukur saya panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah menganugerahkan
banyak berkat sehingga saya dapat menyusun makalah ini dengan baik. makalah ini berisi
tentang peranan manajemen pemasaran dalam meningkatkan perekonomian

makalah ini saya susun secara cepat dengan bantuan dan dukungan berbagai pihak. Oleh
karena itu saya sampaikan terima kasih atas waktu, tenaga dan pikirannya yang telah
diberikan.

Dalam penyusunan makalah ini, saya menyadari bahwa hasil makalah marketing ini masih
jauh dari kata sempurna.

Sehingga saya selaku penyusun sangat mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari
pembaca sekalian. Akhir kata Semoga makalah ini dapat memberikan manfaat untuk saya
khususnya, dan masyarakat Indonesia umumnya.

Medan, 18 Februari 2023

Penyusunan

i
 DAFTAR ISI

Kata Pengantar..................................................................................................................... I

Daftar Isi.............................................................................................................................. II

BAB I PENDAHULUAN.................................................................................................. 1

A. Latar Belakang................................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah.............................................................................................. 2
C. Tujuan................................................................................................................ 2

BAB II PEMBAHASAN................................................................................................... 3

A. Pengertian Pemasaran........................................................................................ 3
B. Pengertian Manajemen Pemasaran.................................................................... 3
C. Tujuan Manajemen Pemasaran.......................................................................... 4
D. Peranan Pemasaran Dalam Meningkatkan
Perekonomian Perusahaan................................................................................. 4

BAB III PENUTUP........................................................................................................... 7

A. Kesimpulan........................................................................................................ 7

DAFTAR PUSTAKA..........................................................................................................8

ii
iii
 BAB I
PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG
Manajemen pemasaran merupakan proses perencanaan dan pelaksanaan pemikiran,
penetapan harga, promosi serta menyalurkan gagasan barang dan jasa untuk mendapatkan
pertukaran yang memenuhi sasaran-sasaran individu dalam organisasi (Kotler & Keller
2007:27). Untuk mencapai pemasaran yang tepat perlu menganalisis terlebih dahulu faktor
lingkungan. Peran pemasaran dalam pembangunan ekonomi dapat dihargai setelah membahas
masalah lingkungan dan mengikuti konsep pengelolaan lingkungan. Dalam hal ini, pemasar
dituntut untuk berhatihati dalam kegiatan pemasaran mereka yang diarahkan untuk memenuhi
kebutuhan pelanggan tanpa mengorbankan kemampuan generasi mendatang untuk memenuhi
kebutuhan mereka sendiri (Quoquab and Mohammad, 2016).

Pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial yang membuat individu dan
kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan lewat penciptaan dan
pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain (Kotler dan Amstrong, 2004).
Menurut Mcleod dan Schell (2001) berpendapat bahwa pemasaran adalah kegiatan
perorangan dan organisasi yang mempercepat hubungan pertukaran yang memuaskan dalam
lingkungan yang dinamis melalui penciptaan, pendistribusian promosi dan penentuan harga,
jasa dan gagasan. Menurut Kotler dan Amstrong (2004), bauran pemasaran (marketing mix)
adalah seperangkat alat pemasaran taktis dan terkontrol yang dipadukan oleh perusahaan
untuk menghasilkan respon yang diinginkan oleh pasar sasaran. Bauran pemasaran terdiri
atas segala sesuatu yang dapat dilakukan perusahaan untuk mempengaruhi permintaan
produknya. Kemungkinan-kemungkinan tersebut dapat dikelompokkan menjadi empat
kelompok variabel yang dikenal dengan “Empat P”, yaitu: 1. Product. Product atau produk
artinya kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan kepada pasar sasaran. 2.
Price. Price atau harga adalah sejumlah uang yang harus dibayar oleh pelanggan untuk
memperoleh produk. 3. Place. Place atau distribusi meliputi aktivitas perusahaan agar produk
mudah didapatkan konsumen sasarannya. 4. Promotion. Promotion atau promosi artinya
aktivitas mengkomunikasikan keunggulan produk serta membujuk pelanggan sasaran untuk
membelinya (Meyliana, 2010).

1
 B. RUMUSAN MASALAH
Dari uraian latar belakang diatas maka dapat dirumuskan pokok permasalahan yang akan
diuraikan dalam makalah ini adalah untuk mengetahui peranan manajemen pemasaran dalam
meningkatkan perekonomian perusahaan bisnis
C. TUJUAN
Dari uraian rumusan masalah yang ada diatas maka tujuan dari pembuatan makalah ini
untuk mengetahui dan memahami peranan manajemen pemasaran dalam meningkatkan
perekonomian perusahaan bisnis.

2
 BAB II
PEMBAHASAN
A. PENGERTIAN PEMASARAN
Pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial yang membuat individu
dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan lewat penciptaan
dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain (Kotler dan Amstrong,
2004). Menurut Mcleod dan Schell (2001) berpendapat bahwa pemasaran adalah
kegiatan perorangan dan organisasi yang mempercepat hubungan pertukaran yang
memuaskan dalam lingkungan yang dinamis melalui penciptaan, pendistribusian
promosi dan penentuan harga, jasa dan gagasan.
B. PENGERTIAN MANAJEMEN PEMASARAN
Manajemen pemasaran merupakan proses perencanaan dan pelaksanaan
pemikiran, penetapan harga, promosi serta menyalurkan gagasan barang dan jasa
untuk mendapatkan pertukaran yang memenuhi sasaran-sasaran individu dalam
organisasi (Kotler & Keller 2007:27). Untuk mencapai pemasaran yang tepat perlu
menganalisis terlebih dahulu faktor lingkungan.
Manajemen pemasaran terjadi bila sekurangkurangnya satu pihak pelaku
pertukaran potensial berpikir tentang sarana-sarana untuk melaksanakan tanggapan
yang diinginkan oleh pihak pertama itu dari pihak lain. Kita melihat manajemen
pemasaran sebagai seni dan ilmu untuk memilih pasar sasaran serta mendapatkan,
menjaga, dan menambah jumlah pelanggan melalui penciptaan, penyerahan, dan
pengomunikasikan nilai pelanggan yang unggul.
Dengan memperhatikan pengertian pemasaran dan manajemen pemasaran,
maka tugas selanjutnya bagaimana perusahaan dalam melaksanakan proses pemasaran
dimana perusahaan dapat menciptakan nilai bagi para pelanggannya dan dapat
membangun hubungan yang kuat dan harmonis agar tujuan perusahaan dapat tercapai.
Berdasarkan pada model proses pemasaran, maka perusahaan atau produsen perlu
memahami pasar dan kebutuhan pelanggan di antaranya kebutuhan, keinginan, dan
permintaan pelanggan, penawaran pasar, dan nilai dan kepuasan pelanggan serta
pertukaran dan hubungan antara produsen dengan pelanggan atau konsumen. Dengan
demikian perusahaan dalam membangun hubungan tersebut memerlukan sistem yang
handal serta keberhasilan hubungan bukan hanya ditentukan oleh hubungan yang

3
 menguntungkan tetapi bagaimana sistem tersebut dapat mempertahankan hubungan
tersebut.
C. TUJUAN MANAJEMEN PEMASARAN

 Menciptakan Permintaan
Yakni menggunakan berbagai cara untuk membuat hubungan selera konsumen dan
preferensi konsumen terhadap barang atau jasa yang ditawarkan, tujuannya untuk
memenuhi kebutuhan dari konsumen tersebut.
 Tingkatkan Keuntungan
Keuntungan yang cukup harus bisa diperoleh sebagai hasil dari penjualan barang atau jasa
yang diinginkan oleh konsumen secara memuaskan. Jika tidak memperoleh keuntungan,
maka hal itu berdampak pada masa depan perusahaan.
 Ciptakan Pelanggan Baru
Konsumen merupakan dasar sebuah bisnis suatu perusahaan, dari konsumen muncul
pendapatan yang berdampak pada masa depan perusahaan tersebut. Eksplorasi dan
identifikasi kebutuhan pelanggan secara lebih luas mampu menciptakan konsumen baru.
 Memuaskan Pelanggan
Konsumen yang puas tak berarti hanya terhadap barang atau jasa sesuai kebutuhan,
kepuasan tersebut bisa membuat mereka merekomendasikan produk yang baru saja dibeli
kepada orang lain atau masyarakat luar.
 Citra Baik
Dalam buku manajemen pemasaran yang banyak beredar, salah satu tujuan dari
manajemen pemasaran adalah agar produk yang dijual atau ditawarkan kepada
masyarakat memiliki citra yang baik.

D. PERANAN MANAJEMEN PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN

PEREKONOMIAN PERUSAHAAN
Majunya perekonomian Indonesia sekarang ini ditandai dengan pertumbuhan industry
yang begitu pesat. Dunia bisnis terus mengalami perkembangan yang sangat signifikan,
dimana setiap perusahaan berlomba-lomba melebarkan sayap mereka atau dengan kata
lain melakukan ekspansi bisnis dengan melakukan berbagai macam strategi seperti
melakukan promosi atau melakukan berbagai macam inovasi produk demi
memperkenalkan dan menjual produk mereka di daerah-daerah yang belum mereka
jangkau. Pemasaran yang baik tentang bagaimana barang atau jasa hasil produksi dapat

4
dikenal dan dibeli oleh masyarakat, dan pemasaran yang tepat itu bukanlah kebetulan,
melainkan hasil dari eksekusi dan perencanaan yang cermat. Praktik Pemasaran harus
terusmenerus ditingkatkan dan diperbaharui, hal ini tentunya tidak terlepas dari
kebutuhan dan keinginan konsumen tersebut. Perusahaan untuk mencapai pemasaran
yang baik tentunya harus merencanakan produk dan jasa terlebih dahulu, menentukan
harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa pada konsumen pada
akhirnya.
Pemasaran mempunyai peranan yang penting dalam masyarakat karena pemasaran
menyangkut berbagai aspek kehidupan, termasuk bidang ekonomi dan sosial. Pemasaran
berarti mengalirkan produk dari produsen ke konsumen, maka pemasaran akan
menciptakan lapangan kerja yang penting bagi masyarakat. Perlu diketahui bahwa biaya
pemasaran dibeberapa perusahaan mempunyai porsi yang hampir sama dengan biaya
produksi. Mengapa demikian, hal ini berkaitan dengan pengenalan produk yang telah
diproduksi kepada konsumen/masyarakat. Pemasaran tidak selalu diartikan dengan
menjual produk secara langsung kepada konsumen namun pada era sekarang banyak cara
dilakukan. Penggunaan media advertensi seperti spanduk, banner, baliho, iklan TV, iklan
radio dan lain-lain adalah cara lain melakukan kegiatan pemasaran. Peranan pemasaran
dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan manusia setiap manusia selalu berusaha
memenuhi semua kebutuhannya dengan mengkonsumsi produk yang ada.
Pemenuhan kebutuhan tersebut dengan melihat manfaat dan kegunaannya. Manfaat
atau kegunaan dapat dilihat dari bentuk, tempat, waktu dan kepemilikan. Fungsi
pemasaran juga mempunyai peranan yang sangat penting dalam meningkatkan daya guna
suatu barang, yang tadinya kurang berarti di suatu tempat dan akan menjadi tinggi
nilainya di tempat lain. Dengan meningkatnya dayaguna suatu barang maka secara
otomatis akan memenuhi kebutuhan dan keinginan manusia terhadap produk/barang
tersebut. Di era modern ini dengan semakin tingginya taraf hidup sosial suatu masyarakat
maka semakin banyak tingkat pilihan masyarakat dalam memenuhi kebutuhannya. Oleh
karena itu, sangat dibutuhkan pemasaran agar masyarakat dapat mengetahui dan
mengenali berbagai macam produk sejenis dan tentunya dengan manfaatnya masing-
masing. Peranan Pemasaran Dalam Mengalirnya Produk Dari Produsen Ke Konsumen
pada dasarnya adalah kegiatan pemasaran yang menyangkut 2 hal, yaitu aliran fisik
barang dan aliran kegiatan transaksi barang tersebut.
Tugas pokok manajemen pemasaran (marketing management) ialah memasarkan
produk perusahaan sehingga tercapai tingkat keuntungan jangka panjang perusahaan,

5
untuk menjamin kelangsungan hidup serta pengembangan perusahaan. Manajemen
pemasaran akan membantu perusahaan saat hendak mempromosikan produk atau layanan
baru mereka. Dengan manajemen pemasaran, perusahaan dapat memahami kebutuhan
pelanggan, menjangkau pelanggan potensial, meningkatkan produk, hingga menghemat
waktu dan biaya karena fokus pada sumber daya yang ada.
Ini sangat bergantung pada pengaturan perusahaan yang menawarkan dalam hal
kebutuhan dan keinginan target pasar dan menggunakan harga, komunikasi dan distribusi
yang efektif untuk sembilan, memotivasi dan melayani pasar. Manajemen pemasaran
berkaitan dengan penyusunan program yang pasti, setelah analisis yang cermat dan
pengaturan situasi pasar dan pelaksanaan akhir dari rencana ini untuk mencapai tujuan
perusahaan.
Selanjutnya, rencana penjualan mereka sebagian besar bergantung pada persyaratan
dan motif konsumen di pasar. Untuk mencapai tujuan ini, perusahaan harus
memperhatikan harga yang tepat, periklanan dan promosi penjualan yang efektif,
distribusi dan menstimulasi konsumen melalui layanan terbaik.
Singkatnya, manajemen pemasaran dapat didefinisikan sebagai proses manajemen
program pemasaran untuk mencapai tujuan dan sasaran pemasaran. Ini melibatkan
perencanaan, implementasi dan pengendalian program atau kampanye pemasaran.

Pentingnya Manajemen Pemasaran :

Manajemen pemasaran menjadi penting untuk memenuhi persaingan yang semakin
ketat dan kebutuhan akan metode distribusi yang lebih baik untuk mengurangi biaya dan
meningkatkan keuntungan. Manajemen pemasaran saat ini adalah fungsi terpenting dalam
perusahaan komersial dan bisnis.
Berikut ini adalah faktor-faktor lain yang menunjukkan pentingnya manajemen
pemasaran:
 Pengenalan produk baru di pasar.
 Meningkatkan produksi produk yang sudah ada.
 Mengurangi biaya penjualan dan distribusi.
 Pasar ekspor.
 Perkembangan sarana komunikasi dan moda transportasi di dalam dan luar negeri.
 Meningkatnya pendapatan per kapita dan permintaan akan lebih banyak barang oleh
konsumen.

6
 BAB III

PENUTUPAN

A. KESIMPULAN
Manajemen pemasaran merupakan proses perencanaan dan pelaksanaan pemikiran,
penetapan harga, promosi serta menyalurkan gagasan barang dan jasa untuk mendapatkan
pertukaran yang memenuhi sasaran-sasaran individu dalam perusahaan.
Fungsi manajemen pemasaran bagi sebuah bisnis sifatnya sangat penting karena
mampu meningkatkan nilai ekonomi perusahaan. Harga barang dan jasa menjadi
bertambah nilainya akibat pemasaran yang tepat sasaran. Kedudukan dan peran
pemasaran dimasa sekarang dan yang akan datang merupakan bagian terpenting dari
perusahaan yang dapat menjamin kelangsungan sebuah bisnis, tanpa adanya pemasaran
maka produk yang kita miliki tidak akan dapat dikenal baik oleh masyarakat, semakin
tinggi intensitas pemasaran sebuah perusahaan, maka tingkat penjualannya akan semakin
meningkat dan perekonomian perusahaan tersebut semakin berkembang.

7
 DAFTAR PUSTAKA
 http://menarailmuku.blogspot.com/2012/10/peranan-pemasaran-dalam-
perekonomian.html
 https://books.google.co.id/books?hl=en&lr=&id=Z-
fWDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR5&dq=peran+manajemen+pemasaran+dala
m+meningkatkan+perekonomian&ots=4OV3eb5cgX&sig=XX6vNrudc-
OIi6bzMTeA4Scvmwc&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false
 https://repository.usm.ac.id/files/bookusm/B027/20170519021705-
Manajemen-Pemasaran:-peranannya-dalam-perekonomian.pdf
 http://repo.iain-tulungagung.ac.id/11486/2/Bab%20II.pdf
