Pengaruh Iklan, Citra Merek Dan Self (Studi Pada Mahasiswa Di Purwokerto Pelanggan Marketplace Shopee)

PENGARUH IKLAN, CITRA MEREK DAN SELF
CONTROLTERHADAP PERILAKU KONSUMTIF

(Studi pada Mahasiswa di Purwokerto
Pelanggan Marketplace Shopee)
Acc pasca semprop
28 des 2021
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar
Sarjana Manajemen
NUROHMAN BIMO SATRIO

1802010273
PROGRAM STUDI MANAJEMEN S1

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO
2022

SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar
Sarjana Manajemen
NUROHMAN BIMO SATRIO

1802010273
PROGRAM STUDI MANAJEMEN S1

2022
HALAMAN PERSETUJUAN

Disusun Oleh:
Nurohman Bimo Satrio
1802010273
Skripsi ini telah diperiksa dan disetujui oleh dosen pembimbing skripsi yang
Bertanda tangan di bawah ini
Pembimbing
Totok Haryanto, S.E, M.M.

NIK. 2160729
HALAMAN PERNYATAAN ORISINILITAS
Saya yang bertandatangan dibawah ini:

Nama : Nurohman Bimo Satrio
NIM : 1802010273
Program Studi : Manajemen S1
Fakultas : Ekonomi dan Bisnis
Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto
Menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya
dan semua sumber baik yang di kutip maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan
benar serta bukan hasil penjiplakan dari karya orang lain.
Demikian pernyataan ini saya buat dan apabila kelak dikemudian hari terbukti ada
unsur penjiplakan, saya bersedia mempertanggungjawabkan sesuai dengan
ketentuan berlaku.
Purwokerto, Juni 2022

Yang membuat pernyataan

HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi yang diajukan oleh :

NIM : 1802010273
Program studi : Manajemen S1
Judul :
PENGARUH IKLAN, CITRA MEREK DAN
SELF CONTROL TERHADAP PERILAKU
KONSUMTIF (Studi pada Mahasiswa di
Purwokerto Pelanggan Marketplace Shopee)
Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai

bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Manajemen
(S.M) pada Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas
Muhammadiyah Purwokerto.
DEWAN PENGUJI
Ketua : Totok Haryanto, S.E., M.M. ( )
Anggota 1 : Drs. Suyoto, M. Si. ( )
Anggota 2 : Dra. Tri Septin Muji R, M.Si. ( )
Ditetapkan di : Purwokerto
Tanggal :
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Dr. Naelati Tubastuvi, S.E., M.Si

NIK. 2160187
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI SKRIPSI
UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademika Universitas Muhammdiyah Purwokerto dan demi
pengembangan ilmu pengetahuan, saya yang bertandatangan di bawah ini:

NIM : 1802010273
Prodi : Manajemen S1
Judul :
PENGARUH IKLAN, CITRA MEREK DAN
SELF CONTROL TERHADAP PERILAKU
KONSUMTIF (Studi pada Mahasiswa di
Menyetujui untuk memberikan Purwokerto Pelanggan
Hak Bebas Royalti Marketplace
Non Ekslusif Shopee)
(Non-exlusive
Royalty-Free Right) kepada Universitas Muhammadiyah Purwokerto atas karya
ilmiah saya yang berjudul :
PENGARUH IKLAN, CITRA MEREK DAN SELF CONTROL TERHADAP

PERILAKU KONSUMTIF (Studi pada mahasiswa di Purwokerto Pelanggan
Markerplace Shopee)
Bersama perangkat yang ada (jika diperlukan) dengan hal ini bebas royalty non
exlusive ini Universitas Muhammadiyah Purwokerto berhak menyimpan,
mengalihmedia/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data
(database), merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya dengan tetap
mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak
Cipta.
Dibuat di : Purwokerto
Pada Tanggal : Juni 2022
Yang menyatakan

MOTTO
“ Hiduplah seperti penembak jitu, Takperlu nampak tuk disegani, Takperlu
cari muka tuk dikagumi, CUKUP PANTAU DAN EKSEKUSI DARI JAUH”
(Nurohman Bimo Satrio)
“ Seribu orang tua bisa bermimpi, Satu orang PEMUDA bisa mengubah
dunia”
(Ir. Soekarno)
PERSEMBAHAN
Alhamdulillahirobbil’alamiin, puji syukur kehadirat Allah SWT atas rahmat

dan karunianya sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik
dan diwaktu yang tepat. Dengan penuh kerendahan hati, saya
mempersembahkan skripsi ini kepada orang-orang tercinta yang sangat berjasa
bagi saya
Kupersembahkan Skripsi ini Kepada:

Bapak dan Ibuku tercinta (Bapak Ardianto dan Ibu Sutanti) sebagaimana
sayang, bakti, hormat, dan terimaksaih kasih sayang tidak terhingga atas kasih
sayang, kerja keras, motivasi, dan doa yang telah diberikan selama ini.
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum warrohmatullahi wabarakatuh.

Puji syukur saya panjatkan kehadirat Allah SWT, karena atas berkat dan
rahmatnya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan
dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana
Manajemen pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Saya menyadari bahwa tanpa bantuan
dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada
penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini.
Ucapan rasa hormat dan terimakasih atas segala kepedulian mereka yang telah
memberikan bantuan, kritik, saran, masukan, dorongan semangat, do’a, dukungan
finansial maupun pemikiran dalam penulisan skripsi ini. Oleh karena itu
perkenankan saya secara khusus mengucapkan terima kasih kepada:
1. Dr. Ns. Jebul Suroso, S.Kp., M.Kep selaku Rektor Universitas

Muhammadiyah Purwokerto yang telah memperkenankan mahasiswa tingkat
akhir dalam menyelesaikan skripsi.
2. Dr. Naelati Tubastuvi, S.E, M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang senantiasa mendukung dan
telah memberikan berbagai informasi maupun bimbingan tentang tata laksana
penyusunan skripsi kepadasaya.
3. Drs. Suyoto, M.Si. selaku Ketua Program Studi Manajemen S1 Universitas
Muhammadiyah Purwokerto yang telah turut serta dalam memberikan
berbagai informasi dan bimbingan kepada mahasiswa tentang tata pelaksana
penyusunan skripsi.
4. Hengky ............
5. Totok Haryanto, S.E.,MM, selaku dosen pembimbing yang telah meluangkan

waktunya untuk membimbing, mengarahkan dan memberi masukan sehingga
penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan tepat pada waktunya.
6. Drs. Suyoto, M.Si. yang telah memberikan berbagai pertanyaan untuk
menguji kelayakan saya sebagai Sarjana Manajemen
7. Dra. Tri Septin Muji R,S,E., M.Si yang telah memberikan berbagai
pertanyaan untuk menguji kelayakan saya sebagai SarjanaManajemen.
8. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Purwokerto dan seluruh staf Tata Usaha Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang telah memberikan tenaga
selama ini dan segala bantuan serta fasilitas yang diberikan kepadasaya.
9. Kedua orang tua tercinta, Bapak Ardianto dan Ibu Sutanti, terimakasih untuk
segala cinta, kasih sayang, dukungan dan doa yang tak kunjung henti hingga
kini dan selamanya untuk saya.
10. Kekasih tersayang yang selalu memotivasi dan memberi semangat dalam
segala hal termasuk penyusunan skripsi ini yaitu Inayah Dwi Nastiti.
11. Teman-teman HMPS Manajemen S1 Periode 2020/2021 yang telah
memberikan ilmu dan pengalaman yang luar biasa kepada saya;
12. Teman-teman Divisi Komunikasi dan Informasi HMPS Manajemen Periode
2020/2021 Jovinda Percillia, Apri Tari Yani, Try Afida, Indah Mauli, Hanif
Chaerifa, Nadhila, Ali Ikbar, Ibnu Pratama, Dian Endah, Sekar Ayu dan
Salwa terimakasih telah memberikan cerita dan kisah baru yang sangat
menyenangkan melalui pengalaman yang luar biasa selama satu Divisi
dengan kalian;
13. Teman-teman seperjuangan Rizky Nur Fauzan, Rido Panji Maulana, Muadz
Alfira Sihas, Andra Fikriansyah, Aldy Agustian, Bintang Ainun, Reta, Tsania
dan masih banyak lagi teman kampus yang telah berjuang bersama dan
memberikan berbagai macam kenangan baik duka maupun suka selama
perkuliahan.
14. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu
dalam menyelesaikan skripsi ini.
Akhir kata, saya berharap Allah SWT berkenan membalas segala kebaikan
semua pihak yang telah membantu.Semoga skripsi ini membawa manfaat bagi
pengembangan ilmu. Aamiin
Wassalamu’alaikum warrohmatullahi wabarakatuh.
Purwokerto, Juni 2022

Penulis

PERILAKU KONSUMTIF
(Studi pada mahasiswa di Purwokerto Pelanggan Markerplace Shopee)
Nurohman Bimo Satrio1

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Purwokerto
nurohmanbimo.s@gmail.com
Totok Haryanto2
feb.ump.th@gmail.com
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan, citra merek dan self
control terhadap perilaku konsumtif. Penelitian ini menggunakan metode
penelitian kuantitatif, teknik pengambilan sampel non probability sampling,
didapat melalui purposive sampling adalah metode penetapan sampel dengan
berdasarkan pada kriteria-kriteria tertentu. Sampel penelitian ini sebesar 143
responden. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis
regresi berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel iklan, citra merek
dan self control secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
perilaku konsumtif. Secara parsial variabel citra merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap perilaku konsumtif. Sedangkan variabel self control
berpengaruh negatif terhadap perilaku konsumtif. Hasil koefisien determinasi
menunjukkan bahwa pengaruh variabel Iklan, Citra Merek Dan SelfControl
adalah 20,6%.
Kata kunci : iklan, citra merek, self control, perilaku konsumtif
THE EFFECT OF ADVERTISING, BRAND IMAGE AND SELF CONTROL

ON CONSUMPTION BEHAVIOR
(Study on students in Purwokerto Shopee Markerplace Customers)
Nurohman Bimo Satrio1

nurohmanbimo.s@gmail.com
Totok Haryanto2
feb.ump.th@gmail.com
ABSTRACT
This study aims to analyze the effect of advertising, brand image and self control
on consumptive behavior. This study uses quantitative research methods, non-
probability sampling sampling technique, obtained through purposive sampling is
a method of determining the sample based on certain criteria. The sample of this
research is 143 respondents. The research method used in this research is
multiple regression analysis. The results showed that the advertising variables,
brand image and self control simultaneously had a positive and significant effect
on consumptive behavior. Partially, the brand image variable has a positive and
significant effect on consumptive behavior. While the self-control variable has a
negative effect on consumptive behavior. The result of the coefficient of
determination shows that the effect of advertising, brand image and self-control
variables is 20.6%.
Keywords: advertising, brand image, self control, consumptive behavior
DAFTAR ISI
DAFTAR ISI........................................................................................................xiii
DAFTAR TABEL.................................................................................................xiv
DAFTAR GAMBAR.............................................................................................xv
DAFTAR LAMPIRAN.........................................................................................xvi
BAB I.......................................................................................................................1
A. Latar Belakang Masalah...................................................................1
B. Rumusan Masalah............................................................................7
C. Pembatasan Masalah........................................................................8
D. Tujuan Penelitian..............................................................................8
E. Manfaat Penelitian............................................................................9
1. Manfaat Teoritis................................................................................9
2. Manfaat Praktis.................................................................................9
BAB II....................................................................................................................10
A. Landasan Teori...............................................................................10
1. Perilaku Konsumtif.........................................................................10
2. Iklan..................................................................................................14
3. Citra Merk........................................................................................19
4. Self Control......................................................................................22
B. Hasil Penelitian Terdahulu.............................................................27
C. Kerangka Pemikiran.......................................................................31
1. Pengaruh Iklan, Citra Merek, dan Self Control terhadap perilaku
konsumtif mahasiswa di Purwokerto............................................31
2. Iklan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa di Purwokerto...32
3. Pengaruh Citra Merek terhadap perilaku konsumtif mahasiswa
di Purwokerto..................................................................................33
4. Pengaruh self control terhadap perilaku konsumtif mahasiswa.33
D. Hipotesis.........................................................................................35
1. Hipotesis 1 (H1)..............................................................................35
2. Hipotesis 2 (H2)..............................................................................35
3. Hipotesis 3 (H3)..............................................................................36
4. Hipotesis 4 (H4)..............................................................................36
BAB III..................................................................................................................37
A. Jenis Penelitian...............................................................................37
B. Populasi dan Sampel......................................................................37
C. Metode Pengumpulan Data............................................................41
D. Variabel Penelitian.........................................................................41
E. Definisi Operasional Dan Pengukuran Variabel............................42
F. Metode Analisis Data.....................................................................46
BAB IV..................................................................................................................57
A. Hasil Penelitian...............................................................................57
B. Pembahasan....................................................................................87
BAB V....................................................................................................................91
A. Simpulan.........................................................................................91
B. Saran...............................................................................................91
DAFTAR PUSTAKA............................................................................................93
DAFTAR TABEL
Tabel 3. 1 Jumlah Mahasiswa di Perguruan Tinggi Purwokerto.....................39

Tabel 3. 2 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel.............................44
Tabel 4. 1 Response Rate60

Tabel 4. 2 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin.........................................61
Tabel 4. 3 Responden Berdasarkan Usia.........................................................61
Tabel 4. 4 Responden Berdasarkan Nama Perguruan Tinggi..........................62
Tabel 4. 5 Responden Berdasarkan Jumlah Uang Saku Bulanan....................63
Tabel 4. 6 Responden Berdasarkan rata-rata pembelian Shopee....................63
Tabel 4. 7 Rata-rata pernyataan Perilaku Konsumtif......................................64
Tabel 4. 8 Rata-rata pernyataan Iklan..............................................................66
Tabel 4. 9 Rata-rata pernyataan Citra Merk....................................................67
Tabel 4. 10 Rata-rata pernyataan Self Control..................................................69
Tabel 4. 11 Hasil Pengujian Validitas Variabel Iklan (X1)...............................71
Tabel 4. 12 Hasil Pengujian Validitas Variabel Citra Merk (X3).....................72
Tabel 4. 13 Hasil Pengujian Validitas Self Control (X3)..................................73
Tabel 4. 14 Hasil Pengujian Validitas Variabel Keputusan Pembelian (Y)......74
Tabel 4. 15 Hasil Uji Reabilitas........................................................................75
Tabel 4. 16 Hasil Uji Normalitas.......................................................................76
Tabel 4. 17 Hasil Uji Heteroskedastisitas..........................................................77
Tabel 4. 18 Hasil Uji Multikoliniearitas............................................................78
Tabel 4. 19 Hasil Regresi Berganda..................................................................79
Tabel 4. 20 Hasil Uji F......................................................................................81
Tabel 4. 21 Hasil Koefisien Determinasi (R2)..................................................83
Tabel 4. 22 Rangkuman Hasil Penelitian.........................................................87
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. 1 Ecommerce Competition di Indonesia................................................2

Gambar 1. 2 Aktivitas Belanja Online.....................................................................4
Gambar 2. 1 Kerangka Pemikiran..........................................................................36
Gambar 3. 1 Kurva Uji F.......................................................................................53

Gambar 3. 2 Kurva Uji t.........................................................................................55
Gambar 3. 3 Kurva Uji t.........................................................................................56
Gambar 4. 1 Hasil Uji F.........................................................................................82

Gambar 4. 2 Hasil Uji t..........................................................................................85
Gambar 4. 3 Pengaruh Citra Merk.........................................................................86
Gambar 4. 4 Pengaruh Self Control Terhadap Perilaku Konsumtif......................86
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Kuesioner...........................................................................................99
Lampiran 2. Deskripsi Responden.......................................................................107
Lampiran 3. Response Rate.................................................................................115
Lampiran 4. Jawaban Responden Variabel Iklan.................................................117
Lampiran 5. Jawaban Responden Variabel Citra Merk.......................................119
Lampiran 6. Jawaban Responden Variabel Self Control.....................................121
Lampiran 7. Jawaban Responden Variabel Perilaku Konsumtif.........................124
Lampiran 8. Hasil Deskriptive Statistik...............................................................127
Lampiran 9. Hasil Uji Validitas dan Uji Reabilitas.............................................129
Lampiran 10. Hasil Uji Asumsi Klasik................................................................130
Lampiran 11. Hasil Uji Regresi...........................................................................131
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Perkembangan industri teknologi sangat berkembang cepat dan
semakin canggih. Perkembangan teknologi juga mempengaruhi berbagai
aspek kehidupan manusia, termasuk di bidang ekonomi. Hal ini terlihat
dari berubahnya sistem perekonomian tradisional menjadi perekonomian
yang berbasis pada teknologi informasi dan komunikasi. Seiring dengan
pertumbuhan teknologi yang semakin canggih, internet tampaknya telah
menjadi konsumsi sehari-hari dalam kehidupan manusia dan dunia bisnis
(Lani, 2016).
Saat ini, pengguna internet khususnya di Indonesia mengalami
kenaikan yang sangat drastis mencapai 76,8% dari total populasi atau
212,35 juta dengan estimasi total populasi sebanyak 276,3 juta jiwa
(Internetworldstats, 2021). Hal ini disebabkan karena infrastruktur yang
merata dan juga karena adanya pandemi (covid 19) dimana masyarakat
harus melakukan apapun secara online, mulai dari bekerja hingga
sekolah. Degan ini kenaikan jumlah pengguna internet antara lain
disebabkan oleh infrastruktur internet serta pembelajaran online maupun
kebijakan bekerja dari rumah akibat pandemi Covid-19 (APJII, 2020).
Peningkatan pengguna internet di Indonesia setiap tahunnya
menjadikan peluang bisnis baru bagi beberapa pihak. Salah satunya
dengan menyediakan atau membuat toko online sebagai bagian dari E-

Commerce. E-Commerce adalah istilah yang mengacu secara khusus
pada pertukaran bisnis atau transaksi yang terjadi secara elektronik. E-
Commerce juga bisa diartikan sebagai perdagangan produk-produk atau
jasa dengan menggunakan jaringan komputer atau memanfaatkan
teknologi internet (Pradana, 2015). Dengan demikan, E-Commerce
mengganti atau meningkatkan pertukaran uang dan produk dengan data
dan informasi dari suatu komputer lainnya. E-commerce sangat
membantu masyarakat karena dapat digunakan sebagai sarana
pemenuhan kebutuhan sehari-hari, hal ini ditunjukkan dengan adanya
peningkatan penggunaan E-Commerce.
Salah satu E-Commerce yang populer di Indonesia adalah
Shopee. Shopee merupakan situs jual beli atau marketplace online yang
khusus digunakan sebagai transaksi jual beli berbasis online. Konsumen
sering membeli produk seperti baju, alat elektronik dan produk aksesoris
lainnya. Shopee merupakan situs jual beli yang bisa dibilang baru yang
memasuki market place di ranah e-commerce tanah air. Shopee sendiri
memulai masuk ke pasar Indonesia sejak akhir bulan Mei 2015 dan
beroperasi pada akhir Juni 2015 di Indonesia (databooks, 2021).

Gambar 1. 1 Ecommerce Competition di Indonesia
Menurut data SimilarWeb tentang aplikasi e-commerce di
Indonesia, jumlah daily active users (DAU) atau pengunjung aktif
harian Shopee jauh melampaui aplikasi Tokopedia, bahkan mencapai
lebih dari tiga kali lipat. Selama bulan Agustus 2021, jumlah pengunjung
aktif harian aplikasi Shopee mencapai 28.35 juta, sementara
aplikasi Tokopedia hanya 8.43 juta. (Lasono & Respati, 2021).
Strategi iklan yang dilakukan Shopee salah satunya melalui
media televisi. Terbukti pada tahun 2019 Shopee menempati posisi
pertama menjadi e-commerce yang paling tinggi belanja iklan di televisi.
Menurut Effendy (2013:60) televisi memiliki kelebihan dari media massa
lainnya karena bersifat audio visual sehingga memuaskan kebutuhan
manusia akan hiburan dan informasi. Shopee dianggap mempunyai
terobosan yang menarik dalam membuat iklan secara gratis sehingga
produknya Seller mudah diingat.
Shopee menyajikan tampilan obrolan langsung yang digunakan
sebagai pembeda dengan perusahaan E-Commerce lainnya. Melalui
tampilan ini, pembeli dapat berkomunikasi langsung dengan penjual
untuk menegosiasikan produk yang ingin mereka beli. Bukan hanya itu
saja, Shopee juga memiliki fitur yang menarik bagi pengguna seperti
gratis ongkir, shopee koin, diskon khusus pengguna Shopee Pay,
cashback, COD, voucher, hadiah menarik dan game yang memberikan
reward berupa koin shopee. Privasi, keamanan, dan kepercayaan yang
diciptakan oleh Shopee juga menjadi alasan pengguna untuk terus
membeli barang atau kebutuhan sehari-hari di Shopee (Arief, 2021). Hal
ini yang membuat Shopee menjadi platform yang disukai oleh mahasiswa
karena menawarkan banyak fitur menarik bagi penggunanya (Andika,
2021).
Pengguna E-commerce didominasi oleh Generasi Milenial dan
Generasi Z. Hal ini berdasarkan survei Populix yang melibatkan 6.285
responden dari berbagai kalangan usia di Indonesia. Intensitas belanja
online untuk usia 18-21 tahun sebanyak 35%, usia 22-28 tahun sebanyak
33% dan usia 29-38 tahun sebanyak 18% (Populix, 2020).
Gambar 1. 2 Aktivitas Belanja Online

Berdasarkan hasil riset yang dilakukan oleh Snapcart, berdasarkan
usia, setengah atau 50% pembelanja online merupakan Generasi Milenial
(berusia antara 25-34 tahun) (Husaini, 2020). Hal ini disebabkan karena
adanya mobilitas tinggi dan serba terkoneksi dengan internet yang
membuat dampak pada lifestyle dan kebiasaan mahasiswa tidak bisa
dipisahkan dari kemudahan mereka untuk berbelanja online. Oleh karena
itu, mahasiswa memiliki kecenderungan menjadi konsumtif.
Menurut Mufarizzaturrizkiyah et al (2020) Perilaku konsumtif
merupakan perilaku konsumtif adalah kecenderungan seseorang untuk
melakukan konsumsi tiada batas, dengan membeli barang atau segala
sesuatu yang berlebihan secara tidak terencana. Pada banyak kasus,
perilaku konsumtif ini tidak berdasarkan pada kebutuhan, tetapi didorong
oleh hasrat atau keinginan. Pergeseran perilaku konsumen tidak lagi
untuk memenuhi kebutuhan tetapi berdasarkan motivasi untuk
mendapatkan suatu sensasi, tantangan, kegembiraan, sosialisasi dan
menghilangkan stres. Selain itu memberikan pengetahuan baru tentang
perkembangan trend dan model baru serta untuk menemukan barang
yang baik dan bernilai bagi dirinya.
Perilaku konsumtif dimulai dari dorongan hasrat atau keinginan,
hal ini terjadi karena orang mula-mula tertarik dengan iklan. Menurut
Kotler & Armstrong (2014), iklan adalah bentuk dari komunikasi tidak
langsung, yang bermanfaat dalam bidang pemasaran. Iklan sebagai
sumber informasi bagi para konsumen dalam pengambilan keputusan

pembelian, hingga pada akhirnya mendorong konsumen untuk membeli
barang tersebut. Menampilkan sebuah iklan yang kreatif akan
menimbulkan daya tarik bagi setiap orang yang melihat iklan tersebut.
Iklan yang menarik membuat orang mempunyai keinginan untuk
membeli atau menimbulkan perilaku konsumtif. Hasil penelitian
(Rosyid, 2020) & (Emia & Marwan, 2019) menunjukkan bahwa iklan
memang memiliki pengaruh positif signifikan terhadap perilaku
konsumtif. Berbeda dengan penelitian yang dilakukan oleh (Haryana,
2020) bahwa iklan tidak memiliki pengaruh terhadap perilaku konsumen
karena banyak factor lain yang lebih mempengaruhi perilaku konsumtif
yaitu harga.
Citra merek adalah aspek yang sangat penting terhadap niat

membeli. Hal ini mendorong konsumen agar keinginan untuk
mengkonsumsi nilai pada merek tertentu yang memiliki citra yang baik.
Ini dapat membantu konsumen untuk memutuskan apakah merek adalah
pilihan yang lebih baik bagi mereka Fariana et al., (2021). Sedangkan
Pradipta, (2018) mempelajari setiap dimensi citra merek dan menemukan
pengaruh yang besar terhadap perilaku konsumen. Mereka menganalisis
data dan menegaskan bahwa masing-masing dimensi citra merek
memiliki pengaruh positif signifikan pada perilaku konsumen. Dengan
semakin meningkat citra merek suatu produk maka akan meningkatkan
perilaku konsumen untuk membeli produk tersebut. Berbeda dengan hasil
penelitian Qurotaa'yun & Krisnawati (2019) dengan hasil penelitian
bahwa citra merek tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap
perilaku konsumen.
Selanjutnya, faktor yang memengaruhi perilaku konsumtif adalah
self-control atau pengendalian diri. Self-control merupakan kemampuan
seseorang untuk mengendalikan emosi, perilaku, dan perilakunya sendiri
dalam berbagai situasi dan kondisi di lingkungannya berada, dengan
adanya perilaku konsumtif maka harus ada Self-control untuk
mengendalikan diri dalam mencegah perilaku konsumtif. Senada dengan
Nisa & Arif (2019), yang mendefinisikan self control sebagai
kemampuan seseorang dalam membaca situasi diri dan lingkungan. Self
control berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif.
Hal ini didukung oleh beberapa hasil penelitian yang dilakukan oleh
Siallagan (2021), Ulayya & Mujiasih (2020). Hubungan self control
dengan perilaku konsumtif bernilai negatif yang memiliki arti semakin
tinggi self control maka perilaku konsumtif semakin rendah, dan berlaku
sebaliknya semakin rendah self control maka semakin tinggi
kecenderungan perilaku konsumtif. Berbeda dengan hasil penelitian &
(Tiona, 2019) dengan hasil penelitian bahwa self control tidak
mempunyai pengaruh yang signifikan dengan perilaku konsumen.
Penelitian ini merupakan pengembangan dari penelitian Emia dan
Marwan (2019), yang meneliti tentang pengaruh iklan dan citra merk
terhadap perilaku konsumtif. Kemudian, dikembangkan dengan
menambahkan variabel self-control karena manusia tidak lepas dari
perilaku konsumtif, salah satu factor yang mempengaruhi perilaku
konsumtif adalah self-control atau pengendalian diri. Self-control
merupakan kemampuan seseorang untuk mengendalikan emosi, perilaku,
dan perilakunya sendiri dalam berbagai situasi dan kondisi di
lingkungannya berada. Asisi dan Purwantoro, (2020). Sehingga, dalam
penelitian ini diberikan judul “Pengaruh Iklan, Citra Merek dan Self-
Control terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Purwokerto (Studi
pada Mahasiswa Pelanggan Marketplace Shopee)”.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan pada latar belakang di atas, maka yang menjadi
permasalahan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut.
1. Apakah iklan, citra merek dan self-control secara simultan berpengaruh
siginifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa di Purwokerto
Pelanggan marketplace Shopee?
2. Apakah iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku
konsumtif mahasiswa di Purwokerto Pelanggan marketplace Shopee?
3. Apakah citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap
perilaku konsumtif mahasiswa di Purwokerto Pelanggan marketplace
Shopee?
4. Apakah self-control berpengaruh positif dan signifikan terhadap
perilaku konsumtif mahasiswa di Purwokerto Pelanggan marketplace
Shopee?
C. Pembatasan Masalah
Dengan melihat rumusan masalah dari penelitian ini, maka peneliti
membatasi penelitian mengingat luasnya permasalahan yang ada agar
penelitian ini dapat dilakukan lebih fokus dan mendalam. Adapun
pembatasan masalah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut.
1. Variabel dibatasi pada Iklan, Citra Merek dan Self Control sebagai
variabel independen. Kemudian sebagai variabel dependen adalah
Perilaku Konsumtif.
2. Responden penelitian ini adalah mahasiswa di Purwokerto yang
menjadi konsumen/pengguna marketplace Shopee.
3. Mahasiswa yang menjadi responden, pernah melakukan transaksi di
Shopee minimal 6 bulan terakhir.
4. Populasi dibatasi pada mahasiswa yang kuliah di Universitas
Muhammadiyah Purwokerto, Universitas Jendral Soedirman,
Universitas Islam Negeri (UIN) Saizu Purwokerto, Universitas Wijaya
Kusuma, dan Institut Teknologi Telkom Purwokerto.
5. Penelitian ini dilakukan pada periode tahun 2021.
D. Tujuan Penelitian
Sesuai dengan perumusan masalah yang sudah ditetapkan, maka tujuan
penelitian ini adalah sebagai berikut.
1. Untuk menganalisis pengaruh secara simultan iklan, citra merek dan
self-control terhadap perilaku konsumtif mahasiswa di Purwokerto
Pelanggan marketplace Shopee?
2. Untuk menganalisis pengaruh iklan terhadap perilaku konsumtif
mahasiswa di Purwokerto Pelanggan marketplace Shopee?
3. Untuk menganalisis pengaruh citra merek terhadap perilaku
4. Untuk menganalisis pengaruh self-control terhadap perilaku
E. Manfaat Penelitian
Dengan penelitian ini, diharapkan akan memberikan manfaat kepada
berbagai pihak yang terkait, diantaranya adalah:
1. Manfaat Teoritis
Dapat memperkaya konsep dan teori yang mendukung ilmu
pengetahuan manajemen pamasaran, khususnya pengetahuan mengenai
pengaruh “iklan, citra merek dan self-control secara simultan
berpengaruh siginifikan terhadap perilaku konsumtif”.
a. Bagi akademisi
Diharapkan penelitian ini dapat dijadikan sebagai referensi dan
menambah khazanah keilmuan mengenai kajian ilmu tentang
perilaku konsumtif dan variabel yang memenagruhinya.
b. Bagi penulis
Untuk menerapkan dan mengembangkan ilmu yang sudah diperoleh
diperkuliahan Manajemen S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis.
2. Manfaat Praktis
a. Bagi pemilik perusahaan (Shopie)
Diharapkan penelitian ini dapat memberikan masukan kepada pemilik
usaha dalam mengambil alternatif keputusan sebagai upaya melakukan
perbaikan secara terus menerus untuk memuaskan konsumen, terutama
untuk hal-hal yang di anggap penting bagi konsumen.
b. Bagi Seller
Diharapkan Penelitian ini dapat memberikan masukan kepada seller
dalam mengambil alternatif keputusan sebagai upaya melakukan
perbaikan secara terus menerus untuk memuaskan konsumen, terutama
untuk hal-hal yang di anggap penting bagi konsumen
c. Bagi konsumen
Diharapkan penelitian ini dapat memberikan pemahaman dan
pertimbangan kepada konsumen dalam melakukan pembelian online
agar tidak menimbulkan perilaku konsumtif.
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
A. Landasan Teori
1. Perilaku Konsumtif
a. Pengertian Perilaku Konsumen
Menurut Keller & Kotler (2016) perilaku konsumen adalah
studi tentang bagaimana individu, kelompok, dan organisasi
memilih, membeli, menggunakan, dan bagaimana barang, jasa,
ide, atau pengalaman untuk memutuskan kebutuhan dan
keinginan mereka. Menurut Setiadi (2015) perilaku konsumen
(consumer behavior) sebagai “dinamika interaksi antara pengaruh
dan kesadaran, perilaku dan lingkungan dimana manusia
melakukan pertukaran aspek-aspek kehidupan. Dari dua pendapat
tersebut, dapat didefinisikan bahwa perilaku konsumen adalah
suatu studi tentang proses pengambilan suatu keputusan oleh
konsumen dalam memilih, membeli, memakai, serta
memanfaatkan produk, jasa, gagasan, atau pengalaman dalam
rangka memuaskan kebutuhan dan hasrat mereka.
Studi Perilaku konsumen terpusat pada cara individu
mengambil keputusan untuk memanfaatkan sumber daya mereka
yang tersedia waktu, uang, usaha guna membeli barang-barang
yang berhubungan dengan kosumsi. Hal ini mencakup apa yang

mereka beli, mengapa mereka membeli, kapan mereka membeli,
dimana mereka membeli, seberapa sering mereka membeli, dan
seberapa sering mereka menggunakannya. Hal ini sangat
membantu manajer pemasaran di dalam menyusun kebijaksanaan
pemasaran perusahaan untuk proses pengambilan keputusan
pembelian barang atau jasa. Salah satu bahasan di perilaku
konsumen adalah keputusan pembelian.
b. Pengertian Perilaku Konsumtif
Perilaku konsumtif merupakan tindakan membeli barang yang
tidak diperlukan, dalam mengkonsumsi hasil produksi berupa jasa
dan barang yang kurang diperlukan secara berlebihan untuk
mencapai kepuasan (Fatah, 2018: 2). Senada dengan Sukari
(2013) yang mengartikan perilaku konsumtif sebagai pemikiran
atau keputusan untuk membeli secara tidak rasional karena tidak
dapat membedakan barang-barang yang akan dibeli berdasarkan
kebutuhan atau keinginan serta barang dan jasa yang dimaksud
berupa makanan, pakaian, aksesoris dan alat komunikasi.
Mufarizzaturrizkiyah et al (2020: 22) menyatakan bahwa
perilaku konsumtif adalah kecenderungan seseorang untuk
melakukan konsumsi tiada batas, dengan membeli barang atau
segala sesuatu yang berlebihan secara tidak terencana. Perilaku
konsumtif dapat terus mengakar di dalam gaya hidup sekelompok

mayarakat. Dalam perkembangannya, mereka akan menjadi
orang-orang dengan gaya hidup konsumtif.
Gaya hidup konsumtif ini harus didukung oleh kekuatan
finansial yang memadai. Masalah akan terjadi apabila pencapaian
tingkat finansial itu dilakukan dengan segala macam cara yang
tidak sehat. Mulai dari pola bekerja yang berlebihan sampai
menggunakan cara instan seperti korupsi. Pada akhirnya perilaku
konsumtif bukan saja memiliki dampak ekonomi, tapi juga
dampak psikologis, sosial bahkan etika.
Berdasarkan uraian di atas maka dapat diambil kesimpulan
bahwa perilaku konsumtif merupakan perilaku seseorang yang
berkeinginan untuk melakukan konsumsi tanpa batas, terhadap
barang atau jasa yang sebenarnya bukan menjadi kebutuhan
utamanya.
c. Faktor – Faktor Perilaku Konsumtif
Mufarizzaturrizkiyah et al. (2020) bahwa, faktor-faktor
yang dapat mempengaruhi munculnya perilaku konsumtif, yakni
product knowledge, customer value, uang saku, produk dan daya
beli, money attitude. Faktor-faktor ini didasari oleh perilaku
konsumtif untuk memenuhi kebutuhan hidup untuk tetap dapat
mempertahankan penampilannya. Agar selalu dapat terlihat
keren di lingkungannya berada. Dengan begitu, kepercayaan diri
dan harga diri yang dimiliki individu meningkat.

Pendapat lain dikemukakan oleh Putri (2017), yang
menjelaskakan faktor-faktor perilaku konsumtif meliputi faktor
individu, lingkungan, dan faktor psikologis. Berikut ini
pemaparan dari ketiga faktor tersebut.
1) Faktor individu, merupakan faktor yang terdiri atas faktor
motivasi dan kebutuhan yang dirasakan sendiri oleh
konsumen, Kemudian faktor kepribadian dan gaya hidup.
Serta faktor pengetahuan konsumen, yakni informasi yang
dimiliki oleh konsumen mengenai berbagai macam produk
dan jasa.
2) Faktor lingkungan, merupakan faktor yang terdiri atas
budaya dan demografi. Kemudian faktor keluarga.
Selanjutnya faktor kelompok refrensi. Serta faktor kelas
sosial.
3) Faktor psikologis, merupakan faktor yang meliputi persepsi
konsumen terhadap barang atau jasa. Serta sikap konsumen.
Berdasarkan uraian di atas dapat disimpulkan bahwa,
perilaku konsumtif dapat disebabkan faktor yang berkenaan
dengan faktor individu, lingkungan, dan psikologis, didasari oleh
perilaku konsumtif untuk memenuhi kebutuhan hidup untuk tetap
dapat mempertahankan penampilannya.

d. Indikator Perilaku Konsumtif
Indikator perilaku konsumtif pada penelitian ini mengacu pada
indikator perilaku konsumtif menurut Mufarizzaturrizkiyah et al.,
2020), yang meliputi:
1) Membeli produk karena iming-iming hadiah
2) Membeli produk karena kemasannya menarik
3) Membeli produk demi menjaga penampilan diri dan gengsi
4) Membeli prodil hanya sekedar menjaga symbol status
5) Memakai produk karena unsur konformitas terhadap model
yang mengiklankan
6) Membeli produk karena harganya mahal
2. Iklan
a. Pengertian Iklan
Menurut Keller & Kotler (2016) iklan merupakan suatu
bentuk komunikasi kepada khalayak masyarakat, dengan tujuan
untuk memberikan informasi, sekaligus mempengaruhi konsumen
agar menciptakan kesan dan dapat memuaskan keinginan
konsumen. Iklan memiliki hubungan yang erat dengan keputusan
pembelian yang dimiliki oleh konsumen (Azilky, 2018).

Keunggulan iklan adalah dapat menimbulkan rasa
ketertarikan masyarakat terhadap suatu produk, untuk kemudian
dapat mengubah pikiran masyarakat tersebut untuk melakukan
pembelian terhadap produk yang di iklankan (Nursyecha et al.,
2021). Dengan begitu, iklan dapat dijadikan sebagai sumber
informasi bagi para konsumen dalam pengambilan keputusan
pembelian, hingga pada akhirnya mendorong konsumen untuk
membeli barang tersebut.
Iklan biasa digunakan oleh seseorang atau kelompok yang
memiliki usaha, dan/atau perusahaan, untuk bersaing dan
berkompetisi dalam mempertahankan brand yang dimilikinya,
agar tidak kalah dengan brand yang dimiliki oleh perusahaan lain
(Nursyecha et al., 2021). Melalui iklan, brand dapat
dipromosilkan dan di publish, agar para konsumen dapat tertarik
hingga akhirnya melakukan pembelian.
Berdasarkan uraian mengenai iklan di atas, dapat
disimpulkan bahwa pengertian iklan merupakan salah satu bentuk
komunikasi tidak langsung meliputi media cetak, media
elektronik, spanduk, baliho, yang digunakan bidang pemasaran
untuk berbagi informasi mengenai produk yang dijual atau
dipasarkan, agar konsumen merasa tertarik dan terdorong untuk
melakukan pembelian.
b. Tujuan Iklan
Menurut Banjarnahor (2021) tujuan iklan mengacu pada
komunikasi tertentu yang perlu dicapai oleh pasar kepadaa
targetnya yakni masyarakat sebagai konsumen, selama periode
tertentu. Armstrong & Kotler (2016) mengklasifikasikan tujuan
iklan berdasarkan fungsinya, yakni.
1) Iklan informatir, digunakan untuk memberi tahu konsumen
mengenai produk atau fitur baru.
2) Iklan persuasif, digunakan untuk membangun permintaan
selektif untuk merek dengan membujuk konsumen, serta
meyakinkan konsumen untuk memberi tahu orang lain
mengenai produk atau merk.
3) Iklan sebagai pengingat, digunakan untuk menjaga hubungan
pelanggan dan menjaga produk dalam pikiran konsumen,
sehingga konsumen akan terus melakukan pembelian terhadap
produk tersebut.
c. Fungsi-fungsi Iklan
Moriarty et al. (2017) menetapkan 3 fungsi ikan yang terdiri
atas, identification, information, persuasion. Berikut ini
penjelasannya.
1) Identification (identtifikasi)
Iklan mengidentifikasi produk artinya bahwa iklan berfokus
pada mengidentifikasi suatu produk dan dimana konsumen
dapat membelinya.
2) Information (informasi)
Iklan berfungsi sebagai informasi artinya bahwa, iklan dapat
menyediakan informasi terkait produk.
3) Persuasion (persuasi)
Iklan dapat digunakan untuk membujuk orang dalam membeli
produk yang di iklankan.
Sedangkan Menurut Mursid (dalam Sitorus & Utami, 2017)
fungsi iklan terbagi menjadi 5, yakni:
1) Iklan sebagai pemberi informasi, adalah untuk memberikan
informasi terkait produk akan kegunaan, tempat, bentuk, dan
milik perusahaan. Penggunaan iklan dapat menambahkan nilai
pada suatu produk tersebut.
2) Iklan untuk membujuk mempengaruhi, adalah untuk
membujuk dan mempengaruhi pembeli agar konsumen tertarik
membeli produk yang di iklankan. Iklan yang sifatnya
membujuk biasanya dipasang di media elektronik dan media
cetak.
3) Iklan untuk menciptakan kesan, adalah bahwa pembuatan iklan
pada suatu produk dalam perusahaan, selalu diciptakan dengan
sebaik-baiknya.
4) Iklan untuk merumuskan keinginan, adalah produk yang
diiklankan harus memenuhi keinginan konsumen, seperti

misalnya dalam produk makanan dapat diinformasikan
mengenai kandungan gizinya, vitamin, dan harga.
5) Iklan sebagai alat komunikasi, adalah meliputi komunikasi dua
arah antara penjual dan pembeli, sehingga keinginan antara
keduanya dapat terpenuhi secara efektif dan efisien. Pertukaran
informasi ini dapat bermanfaat untuk memungkinkan
hubungan lebih lanjut antara pembeli dan penjual, sehingga
terdapat komunikasi lebih lanjut dan proses penjualan akan
tercapai.
Berdasarkan pembahasan di atas, dapat disimpulkan bahwa
fungsi-fungsi iklan meliputi iklan untuk mengidentifikasi
produk, iklan sebagai pemberi informasi dan alat komunikasi,
iklan untuk persuari, artinya untuk membujuk pembeli, iklan
untuk menciptakan kesan, dan iklan untuk merumuskan
keinginan.
d. Indikator Iklan
Indikator iklan menurut Moriarty et al. (2017), adalah cara
untuk mengukur efektivitas periklanan yang dilakukan untuk
merespon konsumen, agar pesan pada iklan dapat tersampaikan
dengan baik. Adapun indikatornya terdiri atas:
1) See or Hear: Aspek persepsi

Persepsi merupakan proses menerima informasi melalui indra
yang ada pada tubuh seseorang. Dalam hal ini, iklan perlu
untuk dibuat efektif agar mampu mendapatkan perhatian,
sehingga akan didengar dan dilihat.
2) Feel: Afektif atau aspek emosional
Afektif merupakan stimulasi keinginan, menyentuh, emosi,
menciptakan kesukaan, dan memperoleh perasaan.
3) Understand: aspek kognitif
Kognisi merupakan respon yang dapatkan dari konsumen,
yang berupa pengertian atas iklan yang ditampilkan.
4) Connect: Aspek asosiasi
Asosiasi merupakan koneksi simbolis antara merek dan
karakteristik yang diinginkan, serta kualitas, sebagaimana
konsumen, situasi, dan gaya hidup yang mengisyaratkan citra
merek dan kepribadian.
5) Believe: The persuation facet
Persuasi merupakan niat secara sadar untuk mempengaruhi
atau memotivasi konsumen untuk percaya dan melakukan
sesuatu, seperti merasa tertarik untuk membeli produk yang di
iklankan.
6) Act: Aspek perilaku
Aspek perilaku merupakan pemikiran dan perasaan yang
dialami konsumen dalam proses konsumsi.

3. Citra Merk
a. Pengertian Citra Merek
Citra merek dapat didefinisikan sebagai suatu persepsi yang
muncul di benak konsumen ketika mengingat suatu merek dari
produk tertentu. Kotler & Armstrong (2014) berpendapat bahwa
pengertian merek adalah tanda yang berupa gambar, nama, kata,
huruf-huruf, angka-angka, susunan warna atau kombinasi dari
unsurunsur tersebut yang memiliki daya pembeda dan digunakan
dalam kegiatan perdagangan barang atau jasa”.
Menurut Keller & Kotler (2016) mendefinisikan merek
merupakan istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau
kombinasinya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan
barang atau jasa dari salah satu penjual atau kelompok penjual
dan mendiferesiasikan dari barang atau jasa pesaing. Menurut
Simarmata, (2020) merek adalah nama, istilah, tanda, lambang
atau desain, atau kombinasi dari semua ini yang memperlihatkan
identitas produk atau jasa dari satu penjual atau sekelompok
penjual dan membedakan produk itu dari produk pesaing.
Satria & Sidharta, (2017) mendefinisikan merek adalah
suatu nama, istilah, tanda, simbol, desain atau kombinasi
daripadanya untuk menandai produk atau jasa dari satu penjual
atau kelompok penjual dan untuk membedakannya dari pesaing.

Berdasarkan definisi di atas, dapat disimpulkan bahwa citra
merek merupakan nama, istilah, simbol, tanda, dan desain yang
digunakan oleh perusahaan untuk membedakan produk dengan
para pesaing.
b. Manfaat Citra Merek
Citra Merek dapat bermanfaat bagi pelanggan, perantara,
produsen, maupun publik Pradipta (2018) sebagai berikut:
1) Bagi pembeli, manfaat merek adalah:
a) Sesuatu kepada pembeli tentang mutu.
b) Membantu perhatian pembeli terhadap produk-produk
baru yang bermanfaat bagi mereka.
2) Bagi penjual, manfaat merek adalah:
a) Memudahkan penjual mengolah pesanan dan
menelusuri masalah-masalah yang timbul.
b) Memberikan perlindungan hukum atas keistimewaan
atau ciri khas produk.
c) Memungkinkan untuk menarik sekelompok pembeli
yang setia dan menguntungkan.
d) Membantu penjual melakukan segmentasi pasar.
3) Bagi masyarakat, merek bermanfaat dalam hal:
a) Pemberian merek memungkinkan mutu produk lebih
terjamin dan lebih konsisten.

b) Meningkatkan efisiensi pembeli karena merek dapat
menyediakan informasi tentang produk dan dimana
membelinya.
c) Meningkatnya inovasi-inovasi produk baru, karena
produsen terdorong untuk menciptakan keunikan-
keunikan baru guna mencegah peniruan oleh pesaing.
c. Indikator Citra Merek
Menurut Amilia, (2017) menyebutkan faktor-faktor
pembentuk citra merek adalah sebagai berikut :
1) Kualitas atau mutu, berkaitan dengan kualitas produk barang
yang ditawarkan oleh produsen dengan merek tertentu.
2) Dapat dipercaya atau diandalkan, berkaitan dengan
pendapatan atau kesepekatan yang dibentuk oleh masyarakat
tentang suatu produk yang dikonsumsi.
3) Kegunaan atau manfaat, yang terkait dengan fungsi dari suatu
produk barang yang bisa dimanfaatkan oleh konsumen.
4) Pelayanan, yang berkaitan dengan tugas produsen dalam
melayani konsumennya.
5) Resiko, berkaitan dengan besar kecilnya akibat atau untung
dan rugi yang mungkin dialami oleh konsumen.
6) Harga, yang dalam hal ini berkaitan dengan tinggi rendahnya
atau banyak sedikitnya jumlah uang yang dikeluarkan

konsumen untuk mempengaruhi suatu produk, juga dapat
mempengaruhi citra jangka panjang.
7) Citra yang dimiliki oleh merek itu sendiri, yaitu berupa
pandangan, kesepakatan dan informasi yang berkaitan dengan
suatu merek dari produk tertentu.
4. Self Control
a. Pengertian Self Control
Self control dalam Bahasa Indonesia diartikan sebagai
pengendalian diri. Pengendalian diri ini mengacu pada
kemampuan seseorang dalam mengendalikan pikiran, emosi,
tekanan, bahkan prilakunya sendiri Haryana, (2020). Selain itu,
bentuk pengendalian diri juga dapat ditujukkan dengan kontrol
diri seseorang ketika bersosialisasi dan berperilaku yang benar
dalam berbagai situasi di lingkungannya berada (Fariana et al.,
2021).
Menurut Nisa & Arief (2019), yang mendefinisikan self
control sebagai kemampuan seseorang dalam membaca situasi
diri dan lingkungan. Hal ini berkaitan dengan emosi dalam diri
seseorang, dan bagaimana caranya mengandalikan emosi tersebut.
Seseorang dengan self control yang tinggi akan sangat
memperhatikan cara berperilaku dan mengendalikan perilaku
yang benar pada setiap kondisi. Sedangkan seseorang dengan self

control yang rendah, tidak akan bisa mengendalikan diri, serta
cenderung dapat memperburuk suasana.
Menurut Nisa & Arief (2019) sikap pengendalian diri yang
perlu dimiliki oleh setiap orang, meliputi: 1) kemampuan
mengendalikan perilaku, 2) kemampuan untuk mengontrol
rangsangan, 3) kemampuan mengantisipasi kejadian, 4)
kemampuan menginterpretasikan peristiwa, dan 5) kemampuan
membuat keputusan. Sedangkan menurut Haryana (2020),
kemampuan seseorang dalam mengendalikan diri terdiri atas 3
aspek yakni:
1) Behavioral control atau kontrol perilaku yang terdiri atas,
kemampuan untuk dapat mengontrol perilaku, dan
kemampuan untuk dapat mengontrol rangsangan.
2) Cognitive control atau kontrol kognitif yang terdiri atas,
kemampuan untuk dapat mengantisipasi kejadian pada setiap
kondisi dan situasi, serta kemampuan untuk dapat
menginterpretasikan peristiwa.
3) Decisional control atau kontrol dalam pengambilan
keputusan, yang diperlukan pada saat seseorang membuat
keputusan.
Berdasarkan uraiam terkait pengertian self control atau
pengendalian diri yang telah di sampaikan, maka dapat ditarik
kesimpulan bahwa self control merupakan kemampuan seseorang

untuk dalam mengendalikan emosi, perilaku, dan perilakuna
sendiri dalam berbagai situasi dan kondisi di lingkungannya
berada.
b. Faktor-faktor Self Control
Kemampuan seseorang dalam mengendalikan diri atau self
control meliputi dua faktor, yakni faktor internal dan faktor
eksternal (Haryana, 2020). Kedua faktor ini merupakan faktor
yang dapat mempengaruhi self control pada diri seseorang.
Adapun faktor internal dan faktor eksternal tersebut meliputi
Haryana (2020).
1) Faktor internal, dipengaruhi oleh usia. Usia merupakan salah
satu faktor internal yang memiliki andil terhadap kontrol diri
seseorang. Seseorang yang memiliki usia yang matang akan
dapat mengontrol dirinya dengan baik.
2) Faktor eksternal, dipengaruhi oleh lingkungan keluarga
terutama orang tua. Orang tua dalam lingkungan keluarga
memiliki andil atau pengaruh besar dalam bagaimana
seseorang memiliki kemampuan dalam mengontrol diri.
Orang tua yang menerapkan sikap disiplin kepada anaknya
secara intens sejak dini, akan dapat mempengaruhi sikap
konsisten anak, yang kemudian secara tidak langsung dapat
menjadikan anak disiplin dan menjadi kontrol diri bagi diri
anak tersebut.
Berdasarkan pemaparan di atas dapat disimpulkan bahwa
faktor-faktor yang dapat mempengaruhi self control pada diri
seseorang, terdiri atas usia yang dimilikinya, yang merupakan
faktor internal. Kemudian, faktor orang tua dalam lingkungan
keluarga, yang merupakan faktor eksternal.
c. Indikator Self Control
Indikator pada pengendalian diri pada penelitian ini
mengacu pada penelitian yang dilakukan oleh Haryana (2020)
yang terdiri atas:
1) Behavioral control atau kontrol perilaku.
Kontrol perilaku merupakan kesiapan tersedianya suatu
respon yang dapat secara langsung mempengaruhi atau
memodifikasi suatu keadaan yang tidak menyenangkan.
2) Cognitive control atau kontrol kognitif
Kontrol kognitif merupakan kemampuan individu dalam
mengolah informasi yang tidak diinginkan dengan cara
menginterpretasi, menilai, atau menghubungkan suatu
kejadian dalam suatu kerangka kognitif sebagai adaptasi
psikologis atau mengurangi tekanan. Aspek ini terdiri atas
dua komponen, yaitu memperoleh informasi (information
gain) dan melakukan penilaian (appraisal). Dengan informasi
yang dimiliki oleh individu mengenai suatu keadaan yang
tidak menyenangkan, individu dapat mengantisipasi keadaan

tersebut dengan berbagai pertimbangan. Melakukan penilaian
berarti individu berusaha menilai dan menafsirkan suatu
keadaan atau peristiwa dengan cara memperhatikan segi-segi
positif secara subjektif.
3) Decisional control atau kontrol dalam pengambilan
keputusan
Mengontrol keputusan merupakan kemampuan seseorang
untuk memilih hasil atau suatu tindakan berdasarkan pada
sesuatu yang diyakini atau yang disetujuinya. Kontrol diri
dalam menentukan pilihan akan berfungsi, baik dengan
adanya suatu kesempatan, kebebasan, atau kemungkinan
pada diri individu untuk memilih berbagai kemungkinan
tindakan
B. Hasil Penelitian Terdahulu
Pada penelitian ini didukung oleh penelitian-penelitian terdahulu
yang digunakan sebagai acuan. Terdiri dari jurnal nasional dan
internasional yang berisi perbedaan dan persamaan dengan rencana
penelitian yang akan dilakukan.
Tabel 2. 1 Penelitian Terdahulu
No Peneliti dan Variabel Hasil

Jurnal
1 Irianti Asisi Variabel Independen 1. Literasi keuangan
& Purwanto.  X1: berpengaruh positif
Jurnal
(2020). Literasi dan signifikan
Jurnal Keuangan terhadap perilaku
Ilmiah  X2: Gaya Hidup konsumtif
Manajemen  X3: 2. Gaya hidup tidak
dan Bisnis. Pengendaliam berpengaruh
Volume 2, Diri signifikan terhadap
No. 1, 2020. perilaku konsumtif
Variabel Dependen 3. Pengendalian diri
P-ISSN  Y: berpengaruh positif
2684-9666 Perilaku dan signifikan
E-ISSN Konsumtif terhadap perilaku
2684-8503 konsumtif
4. Literasi keuangan,
gaya hidup, dan
pengendalian diri
berpengaruh
signifikan secara
simultan terhadap
perilaku konsumtif
2 Emia Variabel Independen 1. Iklan berpengaruh
Farahdilla &  X1: Iklan positif dan signifikan
Marwan.  X2: Citra merek terhadap perilaku
M.Ravii konsumtif
(2019). Variabel Dependen 5. Citra merek
Jurnal Y: Perilaku konsumtif berpengaruh positif
Ilmiah Prodi dan signifikan
Manajemen terhadap perilaku
Volume 7, konsumtif
No. 2,
Desember
2019
P-ISSN:
2339-0689
E-ISSN:
2406-8616
3 Ratih Dewi Variabel Independen 1. Life style
Titisari  X1: Life style berpengaruh positif
Jurnal
Haryana  X2: Self control dan signifikan
(2020).  X3: Financial terhadap perilaku
Jurnal literacy konsumtif
Ekonomi- 2. Self control
Manajemen- Variabel Dependen berpengaruh negatif
Akuntansi  Y: Perilaku dan signifikan
Volume 16, Konsumtif terhadap perilaku
Nomor 1, konsumtif
April 2020 3. Financial literacy
berpengaruh negatif
p-ISSN dan signifikan
1693-1378 terhadap perilaku
e-ISSN konsumtif
2598-9952
4 Nia Sapma Variabel Independen 1. Iklan berpengaruh
Apriliana &  X1: Iklan signifikan dengan
Endhar pengetahuan
Priyo Variabel Dependen 2. Iklan tidak
Utomo.  Y1: Pengetahuan berpengaruh
(2019).  Y2: signifikan terhadap
Jurnal Perilaku perilaku konsumtif
Komunikasi, Konsumtif
Volume 13,
Nomor 2.
P-ISSN:
1907-848X,
E-ISSN:
2548-7647
5 Nurita Dewi Variabel Independen 1. Lingkungan keluarga
Rusdarti,  X1: Lingkungan berpengaruh negatif
St. Sunarto, keluarga dan signifikan
(2017)  X2: Teman terhadap perilaku
Journal of sebaya konsumtif
Economic  X3: Pengendalian 2. Teman sebaya
Education diri berpengaruh positif
Volume 1,  X4: Literasi dan signifikan
Nomor 29 – keuangan terhadap perilaku
Jurnal
35 2017 konsumtif
Variabel Dependen 3. Pengendalian diri
p-ISSN  Y: Perilaku berpengaruh negatif
2301-7341 Konsumtif dan signifikan
e-ISSN terhadap perilaku
2502-4485 konsumtif
4. Literasi keuangan
berpengaruh negatif
dan signifikan
terhadap perilaku
konsumtif
6 Fuad Abdul Variabel Independen 1. Literasi keuangan
Fattah,  X1: Literasi berpengaruh negatif
Mintasih keuangan dan signifikan
Indriayu,  X2: Pengendalian terhadap perilaku
Sunarto. diri konsumtif.
(2018)  X3 : Citra Merk 2. Pengendalian diri
Jurnal berpengaruh positif
Pendidikan Variabel Dependen dan signifikan
Bisnis dan  Y: Perilaku terhadap perilaku
Ekonomi Konsumtif konsumtif
Vol. 4 No. 1 3. Citra Merk tidak
2018 berpengaruh
signifikan terhadap
p-ISSN perilaku konsumtif
2548-8961
e-ISSN
2548-7175
7 Okky Dikria Variabel Independen 1. Literasi keuangan
&  X1: Literasi berpengaruh negatif
Sri Umi keuangan terhadap perilaku
Mintarti W.  X2: Pengendalian konsumtif
(2016). diri 2. Pengendalian diri
Jurnal berpengaruh negatif
Pendidikan Variabel Dependen terhadap perilaku
Ekonomi,  Y: Perilaku konsumtif
Vol.09, Konsumtif 3. Literasi keuangan
No.2, 2016 dan pengendalian diri
Jurnal
berpengaruh simultan
p- terhadap perilaku
ISSN:0216- konsumtif.
7085
e-ISSN:
2579-3780
9 Sapma & Variabel Independen 1. Iklan berpengaruh
Priyo (2019  X1: Iklan signifikan terhadap
Jurnal perilaku konsumtif
Ekonomi. Variabel Dependen
 Y: Perilaku
konsumtif
10 Dewi Variabel Independen 1. Literasi keuangan
Kumalasari  X1: Literasi berpengaruh negatif
& keuangan terhadap perilaku
Yohanes  X2: Modernitas konsumtif
Hadi individu 2. Moderitas
Soesilo.  X3: Uang saku individuberpengaruh
(2019)  X4: Kontrol diri terhadap perilaku
Jurnal konsumtif
Pendidikan Variabel Dependen 3. Uang saku
Ekonomi,  Y: Perilaku berpengaruh
Vol.12, konsumtif terghadap perilaku
No.1, 2019 konsumtif
4. Kontrol diri tidak
berpengaruh terhadap
terhadap perilaku
konsumtif
C. Kerangka Pemikiran
1. Pengaruh Iklan, Citra Merek, dan Self Control terhadap perilaku
konsumtif mahasiswa di Purwokerto

Iklan pada suatu produk dipercaya dapat meningkatkan
keputusan pembelian dan menigkatkan penjual pada produk yang
dijual atau dipasarkan.
Citra merek sebagai asosiasi dari semua informasi yang
tersedia mengenai produk. Sedangkan perilaku konsumtif merupajan
keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen atas produk yang
menarik perhatiannya
Self control yaitu kemampuan seseorang dalam membaca
situasi diri dan lingkungan, dengan adanya self control dari diri
seseorang maka akan mempengaruhi perilaku konsumtif belanja
online seseorang
Berdasarkan hasil penelitian (Emia & Marwan, 2020), hasil
penelitian menyatakan adanya pengaruh secara positif dan signifikan
antara variabel iklan, citra merek terhadap perilaku konsumtif.
Kemudian hasil penelitian yang dilakukan oleh Dikria & Sri
Umi (2016) yang mengungkapkan Self Control berpengaruh simultan
terhadap perilaku konsumtif. Berdasarkan hasil penelitian di atas,
maka dapat dikembangkan hipotesis sebagai berikut:
H1: Iklan, citra merek, dan self-control berpengaruh simultan
terhadap perilaku konsumtif mahasiswa di Purwokerto
2. Iklan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa di Purwokerto
Iklan pada suatu produk dipercaya dapat meningkatkan
keputusan pembelian dan menigkatkan penjual pada produk yang

dijual atau dipasarkan. iklan dapat meningkatkan perilaku konsumtif
seseorang. Menurut hasil penelitian Sapma & Priyo (2019), juga
mengungkapkan Iklan berpengaruh positif signifikan terhadap
perilaku konsumtif. Hasil penelitian ini diperjelas dengan penjelasan
bahwa, apabila perusahaan ingin memperolej respon dari para calon
konsumen terkait produknya, maka perusahaan perlu mengadakan
iklan secara terus-menerus. Karena iklan dapat mempengaruhi minat
konsumen, ketika melihatnya. Berdasarkan hasil penelitian di atas,
maka dapat dikembangkan hipotesis sebagai berikut:
H2: Iklan berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku
konsumtif mahasiswa di Purwokerto
3. Pengaruh Citra Merek terhadap perilaku konsumtif mahasiswa
di Purwokerto.
Citra merek sebagai asosiasi dari semua informasi yang tersedia
mengenai produk. Sedangkan perilaku konsumtif merupajan
menarik perhatiannya. Citra merk maka akan membuat konsumen
mengetahui informasi tentang produk dan meningkatkan perilaku
konsumtif seseorang karena merasa tertarik untuk melakukan
pembelian. Citra merek yang dimiliki oleh perusahaan baik akan
berdampak pada perilaku konsumtif mahasiswa

Berdasarkan definisi tersebut, Amalia (2017) pada hasil
penelitiannya mengungkapkan bahwa Citra Merek memiliki positif
dan signifikan terhadap perilaku konsumtif.
Penelitian lain yang mendukung hal tersebut juga dikemukakan
oleh (Pradipta, 2018) pada hasil penelitiannya juga menjelaskan
bahwa, citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku
konsumtif. Berdasarkan hasil penelitian di atas, maka dapat
dikembangkan hipotesis sebagai berikut:
H3: citra merek berpengaruh positif signfikan terhadap perilaku
konsumtif mahasiswa di Purwokerto.
4. Pengaruh self control terhadap perilaku konsumtif mahasiswa
Self control yaitu kemampuan seseorang dalam membaca situasi diri
dan lingkungan, dengan adanya self control dari diri seseorang maka
akan mempengaruhi perilaku konsumtif belanja online seseorang. Hal
tersebut ditunjukkan dengan semakin tinggi self control, maka
rendahlah perilaku konsumtif belanja pada mahasiswa. Kemudian
semakin rendah self control, maka semakin tinggi perilaku konsumtif
belanja pada mahasiswa. Menurut hasil penelitian Fatah & Mintasih
Indriayu (2018) juga mengungkapan self control berpengaruh positif
dan signifikan terhadap perilaku konsumtif pada siswa remaja.
Pengendalian diri yang baik membuat remaja cenderung berperilaku
konsumtif yang tinggi pula. Berdasarkan hasil penelitian di atas, maka
dapat dikembangkan hipotesis sebagai berikut:

H4: Self control berpengaruh negatif signifikan terhadap perilaku
Berdasarkan hasil penilitian di atas, dapat dibentuk kerangka
pemikiran sebagai dasar hipotesos bahwa iklan (X1), Citra Merek
(X3), dan self control (X3), berpengaruh terhadap perilaku konsumtif
(Y). Secara sistematis kerangka pemikiran dalam penelitian ini dapat
dilihat pada gambar berikut:
H1
Iklan
(X1)
H2 +
Citra Merek H3 +
(X2) Perilaku Konsumtif
(Y)
H4 +
Self-Control
(X3)
Gambar 2. 1 Kerangka Pemikiran
Keterangan Gambar:
: Hubungan secara parsial
: Hubungans secara simultan
D. Hipotesis
Berikut adalah hipotesis dalam penelitian ini, antara lain:
1. Hipotesis 1 (H1)
Iklan, Citra Merek dan, Self-control berpengaruh secara simultan
terhadap keputusan perilaku konsumtif mahasiswa di Purwokerto.
2. Hipotesis 2 (H2)
Iklan berpengaruh Positif Signifikan terhadap keputusan perilaku
3. Hipotesis 3 (H3)
Citra Merek berpengaruh berpengaruh positif signifikan terhadap
keputusan perilaku konsumtif mahasiswa di Purwokerto.
4. Hipotesis 4 (H4)
Self control berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan
perilaku konsumtif mahasiswa di Purwokerto

BAB III
METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Metode penelitian adalah cara ilmiah untuk mendapatkan suatu data
dengan tujuan dan kegunaan tertentu. Jenis penelitian ini adalah penelitian
kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai metode
penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, yang digunakan
untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, bersifat kuantitatif atau
statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan
(Sugiyono, 2016). Alasan peneliti menggunakan metode ini adalah untuk
mengumpulkan data dengan menggunakan kuesioner, sehingga apabila
penyebaran kuesioner sudah dilakukan atau terkumpul datanya maka akan
mudah untuk ditarik kesimpulannya sehingga penelitian akan dianggap
selesai.
B. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas
objek/subjek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik
kesimpulannya (Sugiyono, 2016). Jadi populasi bukan hanya orang,
tetapi juga objek dan benda-benda alam yang lain. Populasi bukan
sekedar jumlah yang ada pada objek/subjek yang dipelajari, tetapi

meliputi seluruh karakteristik atau sifat yang dimiliki oleh subjek atau
objek itu. Populasi yang dimaksud dalam penelitian ini adalah Seluruh
Mahasiswa Perguruan Tinggi di Purwokerto yang terdiri dari
Mahasiswa yang kuliah di Universitas Muhammadiyah Purwokerto,
Universitas Jendral Soedirman, Universitas Islam Negeri (UIN) Saizu
Purwokerto, Universitas Wijaya Kusuma, dan Institut Teknologi
Telkom Purwokerto dengan jumlah 54.508 dapat dijabarkan ditabel
dibawah ini:
Tabel 3. 1 Jumlah Mahasiswa di Perguruan Tinggi Purwokerto
Perguruan Tinggi Jumlah Mahasiswa

Universitas Jendral 21.015 mahasiswa
Soedirman
Universitas Islam 11.306 mahasiswa
Negeri Saizu
Universitas 13.455 mahasiswa
Muhammadiyah
Purwokerto
Universitas Wijaya 5.445 mahasiswa
Kusuma
Institut Teknologi 3.287 mahasiswa
Telkom Purwokerto
Total 54.508 Mahasiswa
Sumber: (https://pddikti.kemdikbud.go.id/data_pt, 2021)
2. Sampel
Teknik sampling merupakan teknik pengambilan sampel
(Sugiyono, 2016). Untuk menentukan sampel yang akan digunakan
dalam penelitian, terdapat berbagai teknik sampling yang digunakan.
Metode sampling yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Non
Probability Sampling adalah teknik pengambilan sampel yang tidak

memberi peluang/kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota
populasi untuk dipilih menjadi sampel dengan menggunakan
pendekatan Purposive Sampling (Sugiyono, 2016). Sama seperti
penelitian Fatah & Mintasih Indriayu (2018) penelitian ini
menggunakan Purposive Sampling sebesar jumlah 20 orang dari
masing-masing Universitas yang ada di Purwokerto.
Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non
probability sampling adalah teknik pengambilan sampel yang tidak
memberi peluang/kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota
populasi untuk dipilih menjadi sampel, sedangkan teknik pengambilan
data menggunakan purposive sampling adalah teknik penentuan
sampel dengan pertimbangan tertentu (Sugiyono, 2016). Kriteria yang
dapat dijadikan sampel adalah sebagai berikut:
Kriteria yang dapat digunakan sebagai sampel adalah sebagai berikut :
a) Mahasiswa Perguruan Tinggi di Purwokerto
b) Memiliki Kartu Tanda Mahasiswa
c) Pernah melakukan pembelian online melalui Shopee minimal 2
(dua) kali dalam 6 (enam) bulan terakhir.
Penentuan jumlah ukuran sampel yang digunakan dalam
penelitian ini berdasarkan Sugiyono (2017) dimana cara perhitungan
sampel adalah sebagai berikut:
². N . P .Q
s=
d ² ( N −1 ) +². P . Q
Dengan keterangan sebagai berikut:
2 dengan dk = 1, taraf kesalahan bias 1%, 5%, 10%
s = Jumlah sampel
d = 0,05
N = Jumlah populasi
P = Q = 0,5
Maka dapat dihitung minimal sampel yang akan digunakan
adalah sebagai berikut:
1² . 54508 . 0,5. 0,5

s= 2
( 0,05 ) ( 54508−1 )+ 1² .0,5 . 0,5
13627
s=
0,0025 (54507 )+ 1. 0,25
9411
s=
94,334
s = 149,7625`545
Berdasarkan pendapat Sugiyono (2017) tersebut, maka hasil
perhitungan jumlah sampel adalah 149,7 yang jika dibulatkan menjadi
150. Jadi jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
150 mahasiswa. Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah sebesar
54.508 mahasiswa dari 5 (lima) universitas yaitu Universitas Jenderal
Soedirman, Universitas Islam Negeri Saizu, Universitas
Muhammadiyah Purwokerto, Universitas Wijaya Kusuma, Institut
Tekhnologi Telkom Purwokerto. Error margin yang digunakan dalam
penelitian ini yaitu sebesar 10% atau 0,1.
C. Metode Pengumpulan Data
Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan
dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis
kepada responden untuk dijawabnya (Sugiyono, 2016). Kuesioner yang

digunakan berupa kuesioner tertutup, yaitu sebuah pernyataan yang sudah
disediakan alternatif jawabannya sehingga responden tinggal menjawab
dengan memilih jawaban yang dikehendaki responden. Setiap pilihan
jawaban responden diberi skor nilai atau bobot yang disusun secara
bertingkat berdasarkan skala likert. Skala Likert digunakan untuk
mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang
tentang fenomena sosial (Sugiyono, 2016).
Komposisi nilai dalam skala Likert (Sugiyono, 2016) terdiri sebagai
berikut.
Sangat setuju (SS) 5

Setuju (S) 4
Netral (N) 3
Tidak setuju (TS) 2
Sangat tidak setuju (STS) 1
D. Variabel Penelitian
Variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari
orang, obyek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulan (Sugiyono,
2016). Terdapat dua jenis variabel yaitu variabel bebas / independent
variabel dan variabel terikat / dependent variable.
1. Variabel bebas (Independent Variable)
Variabel independent sering disebut sebagai ersuasi bebas
(Sugiyono, 2016). Variabel bebas merupakan ersuasi yang
mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahan atau timbulnya
ersuasi dependen (terikat).

Variabel ersuasive dalam penelitin ini adalah:
X1 : Iklan
X2 : Citra Merek
X3 : Self Control
2. Variabel terikat ( Dependent Variable)
Variabel dependen sering disebut variabel output, kriteria, konsekuen
(Sugiyono, 2016). Dalam bahasa Indonesia sering disebut sebagai
variabel terikat. Variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi
atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel. Variabel dependen
yang diteliti dalam penelitian ini adalah perilaku konsumtif mahasiswa
(Y).
E. Definisi Operasional Dan Pengukuran Variabel
Berisi suatu definisi yang diberikan pada sebuah variabel yang
digunakan untuk mengukur variabel tersebut yang berhubungan dengan
penelitian yang akan dilakukan.
Tabel 3. 2 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
Variabel Definisi Konsep Definisi Indikator

Operasional
Iklan Iklan adalah bentuk dari Iklan merupakan Indikator
komunikasi tidak salah satu bentuk iklan
langsung, yang komunikasi tidak menurut
bermanfaat dalam bidang langsung yang Moriarty et
pemasaran (Emia & digunakan bidang al. (2017):
Ravii, 2020). pemasaran untuk 1. See or
berbagi informasi Hear :
mengenai produk Aspek
yang dijual atau persepsi
dipasarkan, agar 2. Feel:
konsumen merasa Afektif
tertarik dan atau aspek
Operasional
terdorong untuk emosional
melakukan 3. Understan
pembelian. d: Aspek
kognitif
4. Connect:
Aspek
asosiasi
5. Believe:
Aspek
persuasi
6. Act: Aspek
perilaku
Kotler dan
Keller
(2016),
Citra Citra merek dapat citra merek Indikator
Merek didefinisikan sebagai merupakan nama, Citra Merek
suatu persepsi yang istilah, simbol, Menurut
muncul di benak tanda, dan desain Simarmata
konsumen ketika yang digunakan (2020):
mengingat suatu merek oleh perusahaan 1. Kualitas
dari produk tertentu. untuk membedakan atau
Kotler & Armstrong produk dengan para mutu
(2014) pesaing. 2. Dapat
dipercay
a atau
diandalk
an
3. Kegunaa
n atau
manfaat
4. Pelayana
n
5. Resiko
6. Harga
7. Citra
(Simarmata,
2020)
Operasional
Self  Self control dalam Self control Indikator self
Control Bahasa Indonesia merupakan control
diartikan sebagai kemampuan Haryana
pengendalian diri. seseorang untuk (2020)
 Self control sebagai dalam meliputi:
kemampuan seseorang mengendalikan 1. Behavioral
dalam membaca emosi, perilaku, control
situasi diri dan dan perilakunya atau
lingkungan (Nisa & sendiri dalam kontrol
Arief, 2019). berbagai situasi dan perilaku
kondisi di 2. Cognitive
lingkungannya control
berada. atau
kontrol
kognitif
3. Decisional
control
atau
kontrol
dalam
pengambil
an
keputusan
(Fariana et
al., 2021).
Perilaku  Perilaku konsumtif Perilaku konsumtif Menurut
Konsum merupakan tindakan merupakan perilaku Sumarto
tif membeli barang yang seseorang yang (dalam
tidak diperlukan, berkeinginan untuk Mufarizzaturr
dalam mengkonsumsi melakukan izkiyah et al.
hasil produksi berupa konsumsi tanpa (2020)),
jasa dan barang yang batas, terhadap indikator
kurang diperlukan barang atau jasa perilaku
secara berlebihan yang sebenarnya konsumtif
untuk mencapai bukan menjadi meliputi:
kepuasan (Fatah, kebutuhan 1. Membeli
2018). utamanya. produk
 Perilaku konsumtif karena
Operasional
adalah kecenderungan iming-
seseorang untuk iming
melakukan konsumsi hadiah
tiada batas, dengan 2. Membeli
membeli barang atau produk
segala sesuatu yang karena
berlebihan secara kemasann
tidak terencana ya
(Mufarizzaturrizkiyah menarik
et al, 2020). 3. Membeli
produk
demi
menjaga
penampila
n diri dan
gengsi
4. Membeli
prodil
hanya
sekedar
menjaga
symbol
status
5. Memakai
produk
karena
unsur
konformit
as
terhadap
model
yang
mengiklan
kan
6. Membeli
produk
karena
harganya
Operasional
mahal
F. Metode Analisis Data
1. Uji Instrumen
a. Uji Validitas
Menurut Ghozali (2018) uji validitas digunakan untuk
mengukur sah atau tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner
dikatakan valid jika pertanyaan pada kuesioner mampu untuk
mengungkapkan suatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut.
Kriteria pengujian validitas adalah dengan menggunakan nila r yaitu
nilai residual pada uji validitas data penelitian dengan
membandingkan nilai r hitung dengan r tabel untuk degree of
freedom (df) = n-2, dalam hal ini n adalah jumlah dengan r tabel
untuk degree of freedom (df) = n-2, dalam hal ini n adalah jumlah
sampel. Jika r hitung lebih besar dari r tabel dan nilai positif maka
pertanyaan atau indikator tersebut dinyatakan valid (Ghozali,2018).
b. Uji Reliabilitas
Reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuesioner yang
merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner
dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap
pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Suatu
variabel dikatakan konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika

memberikan nilai Cronbach Alpha > 0.70 Ghozali (2018)
2. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas Klasik
Menurut Ghozali (2018) uji normalitas bertujuan untuk
menguji apakah dalam model regresi, variabel pengganggu atau
residual memiliki distribusi normal. Seperti diketahui bahwa uji t
dan f mengasumsikan bahwa nilai residual mengikuti distribusi
normal. Kalau asumsi ini dilanggar maka uji statistik menjadi tidak
valid untuk jumlah sampel kecil. Cara untuk mendeteksi apakah
residual berdistribusi normal atau tidak yaitu dengan uji statistik.
Uji normalitas dengan grafik dapat menyesatkan kalau tidak
hati-hati secara visual kelihatan normal, padahal secara statistik bisa
sebaliknya. Oleh sebab itu dianjurkan disamping uji grafik
dilengkapi dengan uji statistik. Uji statistik yang akan di gunakan
yaitu uji statistik non-parametrik Kolmogorov-Smirnov (K-S).
Kolmogorov-Smirnov (K-S) merupakan uji normalitas mengunakan
fungsi distribusi kumulatif Sulyanto (2011). Nilai residual
terstandarisasi berdistribusi normal jika K hitung < K tabel atau nilai
sig > alpha. Tingkat alpha yang digunakan adalah 0.05.
b. Uji Multikolinearitas
Menurut Ghozali (2018) uji multikolonieritas bertujuan untuk

menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antar
variabel bebas (independent). Model regresi yang baik seharusnya
tidak terjadi korelasi di antara variabel independent. Jika variabel
Independent saling berkorelasi, maka variabel-variabel ini tidak
otogonal. Variabel otogonal adalah variabel yang independent yang
nilai korelasi antar sesama variabel independent sama dengan nol.
Untuk mendeteksi ada atau tidaknya multikolonieritas di dalam
regresi adalah sebagai berikut :
1) Nilai R2 yang dihasilkan oleh suatu estimasi model regresi empiris
sangat tinggi, tetapi secara individual variabel-variabel
independen banyak yang tidak signifikan mempengaruhi variabel
dependen.
2) Menganalisis matriks korelasi variabel-variabel independent. Jika
antar variabel independent ada korelasi yang cukup tinggi
(umumnya diatas 0.90), maka hal ini merupakan indikasi adanya
multikolonieritas. Tidak adanya korelasi yang tinggi antar
variabel independent tidak berarti bebas multikolonieritas.
Multikolonieritas dapat disebabkan karena adanya efek kombinasi
dua atau lebih variabel independent.
3) Multikolonieritas dapat juga dilihat dari (1) nilai tolerance dan
lawannya (2) variance inflation factor (VIP). Kedua ukuran ini
menunjukan setiap variabel independent manakah yang dijelaskan
oleh variabel independent menjadi variabel dependent (terikat)

dan diregres terhadap variabel independent lainnya. Tolerance
mengukur variabilitas variabel independent yang terpilih yang
tidak dijelaskan oleh variabel independent lainnya. Jadi nilai
tolerance yang rendah sama dengan nilai VIP tinggi (karena VIP
= 1/tolerance). Nilai cutoff yang umum dipakai untuk
menunjukan adanya multikolonieritas adalah nilai Tolerance ≤
0.10 atau sama dengan nilai VIP ≥ 10. Setiap peneliti harus
menentukan tingkat kolonieritas yang masih dapat ditolerir.
Sebagai misal nilai tolerance = 0.10 sama dengan tingkat
kolonieritas 0.95. Walaupun multikolonieritas dapat dideteksi
dengan nilai tolerance dan VIP, tetapi kita masih tetap tidak
mengetahui variabel-variabel independent mana sajakah yang
saling berkorelasi.
3. Uji Heteroskedastisitas
Menurut Sulyanto (2011) Heteroskedastisitas berarti ada varian
variabel pada model yang tidak sama (constant). Sebaliknya, jika varian
variabel pada model regresi memiliki nilai yang sama (constant), maka
disebut dengan homoskedastisitas. Pada model regresi ini yang
diharapkan adalah homoskedastisitas. Masalah heteroskedastisitas
sering terjadi pada penelitian yang menggunakan data cross-section.
Untuk mendeteksi adanya gejala heteroskedastisitas dalam penelitian
ini menggunakan uji glejser. Untuk mendeteksi ada atau tidaknya
heteroskedastisitas, penelitian ini menggunakan Uji Glejser. Jika nilai

probabilitas signifikansinya di atas 0,05 maka dapat disimpulkan tidak
terjadi heteroskedastisitas. Namun sebaliknya, jika nilai probabilitas
signifikansinya di bawah 0,05 maka dapat dikatakan telah terjadi
heteroskedastisitas.
4. Uji Regresi Linier Berganda
Model penelitian ini menggunakan model regresi linier berganda.
Model regresi linier berganda digunakan untuk memprediksi variabel
tergantung lebih dari satu, Sulyanto (2011). Perbedaan antara regresi
sederhana dengan regresi berganda terletak pada jumlah variabel
bebasnya. Jika dalam regresi sederhana jumlah variabel bebas yang
digunakan untuk memprediksi variabel tergantung harus satu, maka
dalam regresi berganda jumlah variabel bebas yang digunakan untuk
memprediksi. Data yang diperoleh Sujarweni (2015) selanjutnya
dianalisis lebih lanjut untuk menguji hipotesis penelitian tentang apakah
terdapat hubungan yang signifikan antara gaya hidup, kepercayaan,
kemudahan dan kualitas informasi terhadap keputusan pembelian
online. Adapun model linier berganda dengan variabel-variabel tersebut
dapat disusun dalam fungsi atau persamaan sebagai berikut :
Y = α + β 1 X 1 + β 2 X 2 + β3 X 3 + ε
Keterangan:
Y : Perilaku Konsumtif
α : Konstanta
β1 , β2 , β3 : Koefisien regresi
X1 : Iklan
X2 : Citra Merek
X3 : Self Control
ε : error
5. Uji Koefisien Determinasi (R2)
Menurut Ghozali (2018) Koefisien Determinasi (R2) pada intinya
mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan
variabel-variabel dependen. Nilai koefisien determinasi adalah antara
satu dan nol. Nilai R2 yang kecil berarti kemampuan variavel-variabel
independent dalam menjelaskan variasi variabel amat terbatas. Nilai
yang mendekati satu berarti variabel independennya memberikan
hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variabel
dependen.
Kelemahan mendasar penggunaan koefisien determinasi adalah
bias terhadap jumlah variabel independen yang dimasukan ke dalam
model. Setiap tambahan satu variabel independen, maka R 2 pasti
meningkat tidak peduli apakah variabel tersebut berpengaruh secara
signifikan terhadap variabel dependen. Dalam kenyataan nilai Adjusted
R2 dapat bernilai negatif, walaupun yang dikehendaki harus bernilai
positif. Jika dalam uji empiris didapat nilai Adjusted R2 negatif, maka
dianggap bernilai nol. Secara sistematis R2 = 1, maka Adjusted R2 = R2
= 1 sedangkan jika nilai R2 = 0, maka Adjusted R2 (1 – k) (n – k). Jika k
> 1, maka Adjusted R2 akan bernilai negatif.
6. Uji Pengaruh Simultan (F test)
Uji F menguji join hipotesis bahwa β 1 , β 2 , dan β 3 secara bersama-
sama dengan nol, atau:

a. H 0 : β i ≤ 0
b. H a : β i >0
Untuk menguji hipotesis ini digunakan statistik F dengan kriteria
pengambilan keputusan membandingkan nilai F hasil perhitungan
dengan nilai F menurut tabel. Bila nilai F hitung lebih besar daripada nilai
F tabel, maka H o ditolak dan menerima H a .
Gambar 3. 1 Kurva Uji F
Kriteria Penerimaan dan Penolakan Hipotesis
Pengujian Hipotesis pertama Uji F
a. Perumusan Hipotesis
H 0 : β 1 β 2 β3 ≤ 0 artinya tidak terdapat pengaruh secara
simultan antara Iklan, Citra Merek, dan Self Control terhadap
keputusan Perilaku Konsumtif Mahasiswa.
H a : β 1 β 2 β3 >0 , artinya terdapat pengaruh antara secara
simultan antara Iklan, Citra Merek, dan Self Control terhadap
Perilaku Konsumtif Mahasiswa Purwokerto.
b. Kriteria Pengujian
Jika nilai F tabel > F hitung maka H 0 diterima dan H a ditolak
Jika nilai F tabel ≤ F hitung maka H 0 ditolak dan H a diterima
c. Kriteria Signifikan
Melakukan uji statistik dengan menggunakan SPPS dikatakan
signifikan jika α ≤ 0,05. Maka signifikan α yang digunakan
daam penelitian ini sebesar 0,05 dan tingkat keyakinan atau
kepercayaan 95% serta keberhasilan (degree of freedem)
sebesar (n-k-1).
7. Uji Parsial (t test)
Menurut Ghozali (2018) uji statistik pada dasarnya menunjukan
seberapa jauh pengaruh satu variabel penjelas/independent secara
individual dalam menerangkan variasi variabel dependent. Hipotesis
nol ( H 0) yang hendak diuji adalah apakah suatu parameter ( β i) sama
dengan nol, atau:
a. H 0 : β i ≤ 0
b. H a : β i >0
Cara melakukan uji t adalah membandingkan nilai statistik t
dengan titik kritis menurut tabel. Apabila nilai statistik t hitung lebih
tinggi dibandingan nilai t tabel, kita menerima hipotesis alternatif yang
menyatakan bahwa suatu variabel independent secara individual
mempengaruhi variabel dependent.
Kriteria penerimaan dan penolakan hipotesis:
a. Pengujian Hipotesis kedua

1) Perumusan Hipotesis
H 0 : β 1 ≤ 0, artinya iklan secara parsial tidak berpengaruh positif
dan signifikan terhadap perilaku konsumtif
H a : β 1> 0, artinya iklan secara parsial berpengaruh positif yang
signifikan terhadap perilaku konsumtif
2) Kriteria pengujian:
H 0diterima jika t hitung ≤ t tabel
H 0ditolak jika t hitung > t tabel
3) Kriteria Signifikan
signifikan jika α yang digunakan dalam penelitian ini sebesar
0,05 dan tingkat keyakinan atau kepercayaan 95% serta derajat
keberhasilan (degree of freedem) sebesar (n-k-1)
Gambar 3. 2 Kurva Uji t
b. Pengujian Hipotesis Ketiga

H 0 : β 2 ≤ 0, artinya Citra Merek secara parsial tidak
berpengaruh positif yang tidak signifikan terhadap perilaku
konsumtif
H a : β 2> 0, artinya Citra Merek secara parsial berpengaruh
positif yang signifikan terhadap perilaku konsumtif
2) Kriteria Pengujian
keberhasilan (degree of freedem) sebesar (n-k-1).
Gambar 3. 3 Kurva Uji t
c. Pengujian Hipotesis Keempat
H 0 : β 3 ≤ 0, artinya self control secara parsial tidak berpengaruh
positif yang tidak signifikan terhadap perilaku konsumtif
H a : β 3> 0, artinya self control secara parsial berpengaruh
positif yang signifikan terhadap perilaku konsumtif
2) Kriteria Pengujian

keberhasilan (degree of freedom) sebesar (n-k-1).
Daerah penolakan Ho
Daerah penerimaan Ho
Gambar 3.3 Kurva Uji

BAB IV
HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Hasil Penelitian
1. Gambaran Markeplace Shopee
a. Profil Markeplace Shopee
Shopee adalah anak perusahaan Sea Group, pertama kali
diperkenalkan pada tahun 2015 secara serentak di 7 negara, yakni
Singapura, Malaysia, Thailand, Taiwan, Indonesia, Vietnam dan
Filipina. Sea Group memiliki misi untuk meningkatkan kualitas
kehidupan para konsumen dan pengusaha menengah kebawah menjadi
lebih baik dengan teknologi. Sea Group terdaftar di NYSE (Bursa Efek
New York) di bawah simbol SE. Shopee mulai masuk ke pasar
Indonesia pada akhir bulan Mei 2015 dan Shopee baru mulai
beroperasi pada akhir Juni 2015 di Indonesia.
Shopee adalah aplikasi Marketplace online untuk jual beli di
ponsel dengan mudah dan cepat. Shopee menawarkan berbagai macam

produk-produkmulai dari produk fashion sampai dengan produk untuk
kebutuhan sehari-hari. (https://id.wikipedia.org/wiki/Shopee).
b. Layanan dalam Markeplace Shopee
Shopee hadir dalam bentuk aplikasi mobile untuk mempermudah
penggunanya dalam melakukan kegiatan belanja online tanpa harus
membuka website melalui perangkat komputer. Shopee hadir di
Indonesia untuk membawa pengalaman cara berbelanja baru. Shopee
memfasilitasi penjual untuk menjual barang dengan mudah dan
membekali pembeli dengan proses pembayaran yang aman serta
pengaturan logistik yang terintegrasi. Saat ini, jumlah angka unduhan
Shopee sudah mencapai 50 juta unduhan di Google Play Store.
Sasaran pengguna Shopee adalah kalangan muda yang saat ini
terbiasa melakukan kegiatan dengan bantuan handphone termasuk
kegiatan berbelanja. Untuk itu Shopee hadir dalam bentuk aplikasi
mobile guna untuk menunjang kegiatan berbelanja yang mudah dan
cepat. Kategori 29 produk yang ditawarkan Shopee lebih mengarah
pada produk fashion dan perlengkapan rumah tangga. Pada halaman
awal pengguna akan disambut dengan kategori yangtersedia di
Shopee, yaitu Pakaian Wanita, Pakaian Pria, Sepatu Wanita,
SepatuPria, Tas, Fashion Muslim, Aksesoris Fashion, Kecantikan &
Kesehatan, Jam Tangan, Gadget, Perlengkapan Olahraga, Hobi &
Mainan, Perlengkapan Bayi &Anak, Perlengkapan Rumah, Elektronik,
Komputer & Aksesoris, Makanan &Minuman, Voucher, Fotografi,

Otomotif, dan Serba Serbi yang di dalamnya terdapat camilan dan
dekorasi rumah.
2. Response Rate
Penyebaran kuesioner dalam penelitian ini dilakukan secara
langsung pada Mahasiswa di Purwokerto Pelanggan Marketplace Shopee.
Mahasiswa yang dipilih sebagai responden dalam penelitian ini adalah
mahasiswa yang aktif berlanggan Marketplace Shopee.berikut adalah
response rate dari link google form yang di bagikan:
Tabel 4. 1 Response Rate
No Status Kuesioner Jumlah Presentase

(%)
1. Kuesioner yang di terima melalui 150 100
google form
2. Kuesioner yang tidak layak 7 33
dianalisis (tidak sesuai kriteria)
3. Kuesioner yang dapat dianalisis 143 100
Sumber: Lampiran 3
Berdasarkan tabel 4.1 dapat dikmetahi jumlah kuesioner yang
dapat di analisis 143 sedangkan 7 di antaranya tidak dapat diolah
dikarenakan responden tidak sesuai dengan kriteria, yaitu kriteria (5
responden tidak melakukan pembelian sebanyak lebih dari 2 kali dan 2
responden lainnya bukan mahasiswa).
a. Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Gambaran umum responden berdasarkan jenis kelamin dapat
disajikan dalam tabel 4.2 berikut ini:
Tabel 4. 2 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Jenis Kelamin Jumlah (Orang) Presentase
Perempuan 96 67%
Laki-Laki 47 33%
Jumlah 143 100%
Sumber: Lampiran 3
Berdasarkan data tabel 4.2 di ketahui karakteristik respon
berdasarkan jenis kelamin Mahasiswa di Purwokerto Pelanggan
Marketplace Shopee, menunjukkan mayoritas responden adalah
perempuan sebanyak 96 orang atau sebesar 67%, dan sisanya
merupakan responden laki-laki sebanyak 47 orang atau 33%.
b. Responden berdasarkan Usia
Gambaran umum responden berdasarkan jenis kelamin dapat
disajikan dalam tabel 4.3 berikut ini:
Tabel 4. 3 Responden Berdasarkan Usia
Usia Jumlah (Orang) Presentase

18-21 121 84 %
22-24 22 16%
Jumlah 143 100%
Sumber: Lampiran 3
Berdasarkan table 4.3 dapat diketahui bahwa karakteristik
responden berdasarkan usia pada mahasiswa di Purwokerto
pelanggan Marketplace Shopee, sebagian besar rentang usia
responden mulai dari umur 18-21 tahun terdapat 121 orang atau
84%. Sedangkan 16% atau 22 responden pada rentang usia 22-24

tahun. Hal ini dikarenakan, seiring dengan bertambahnya usia,
menjadikan seseorang tidak lagi tertarik membeli di shoppe karena
lebih suka belanja secara offline dengan melihat barang secara
langsung.
c. Responden Berdasarkan Nama Perguruan Tinggi
Gambaran umum responden berdasarkan nama perguruan tinggi
dapat disajikan dalam tabel 4.4 berikut ini:
Tabel 4. 4 Responden Berdasarkan Nama Perguruan Tinggi
Nama Perguruan Tinggi Jumlah (Orang) Presentase

Universitas Jendral 23 16 %
Soedirman
Universitas Islam 31 21 %
Negeri Saizu
Universitas 39 27 %
Muhammadiyah
Purwokerto
Universitas Wijaya 24 17 %
Kusuma
Institut Teknologi 26 19 %
Telkom Purwokerto
Jumlah 143 100 %
Sumber: Lampiran 3
Berdasarkan tabel 4.4 dapat diketahui bahwa karakteristik
responden berdasarkan nama perguruan tinggi dengan jumlah 23
mahasiswa atau 16% dari Universitas Jendral Soedirman, terdapat 31
mahasiswa atau 21% dari Universitas Islam Negeri Saizu, terdapat 39

mahasiswa atau 27% dari Universitas Muhammadiyah Purwokerto,
terdapat 24 mahasiswa atau 17% dari Universitas Wijaya Kusuma,
dan terdapat 26 mahasiswa atau 19% dari Institut Teknologi Telkom
Purwokerto.
d. Responden Berdasarkan Jumlah Uang Saku Bulanan
Gambaran umum responden berdasarkan Jumlah Uang Saku
Bulanan dapat disajikan dalam tabel 4.5 berikut ini:
Tabel 4. 5 Responden Berdasarkan Jumlah Uang Saku Bulanan
Jumlah uang saku bulanan Jumlah (orang) Presentase

Rp. > 1.000.000 25 17%
118 83%
Rp. 500.000- Rp. 1.000.000
Jumlah 143 100%
Sumber: Lampiran 3
responden berdasarkan jumlah uang saku Bulanan sebagian besar
dengan jumlah Rp. 500.000- Rp. 1.000.000 sebanyak 118 mahasiswa
atau 83% dan jumlah uang saku bulanan dengan jumlah Rp. >
1.000.000 sebanyak 25 mahasiswa atau 17%.
e. Responden Berdasarkan dan rata-rata pembelian shopee.
Gambaran umum responden berdasarkan rata-rata pembelian
Shopee dapat disajikan dalam tabel 4.6 berikut ini:
Tabel 4. 6 Responden Berdasarkan rata-rata pembelian Shopee
Jumlah Uang Jumlah (Orang) Presentase

Saku Bulanan
2-5 kali 23 16 %
120 84 %
> 5 kali
Jumlah 143 100%
Sumber: Lampiran 3
responden berdasarkan rata-rata pembelian shopee sebagian besar
melakukan pembelian lebih dari 5 kali pembelian sebanyak 120
mahasiswa atau 84 %, dan dengan pembelian sebanyak 2-5 kali
dengan jumlah 23 mahasiswa atau 16 %.
3. Analisis Statistik Deskriptif

Analisis statistik deskriptif dalam penelitian ini berupa data primer
yang berasal dari kuesioner yang telah diisi oleh responden. Dari 150
kuesioner yang disebarkan, semua kuesioner dikembalikan dan diisi secara
lengkap oleh responden. Berikut hasil analisis statistik deskriptif sebagai
berikut:
a. Variabel Perilaku Konsumtif
Berikut adalah rata-rata dari setiap pernyataan dalam satu
variabel penelitian, sebagaimana dalam tabel 4.7.
Tabel 4. 7 Rata-rata pernyataan Perilaku Konsumtif
Std.
No Pernyataan N Min Max Mean
Deviation
Saya membeli
1 143 2 5 3.61 0.773
produk karena
terdapat hadiah
yang ditawarkan
menarik
Saya membeli
produk karena
2 bentuk kemasan 143 3 5 4.15 0.666
yang menarik dan
lucu
Saya selalu
membeli produk
3 karena menjaga 143 1 5 4.15 0.927
penampilan diri
dan gengsi
Saya suka
membeli produk
karena menjaga
status saya supaya
4 143 2 5 3.91 0.808
dipandang orang
lain bahwa saya
mempu membeli
barang tersebut
Saya senang
membeli produk
karena artis atau
5 bintang iklan yang 143 2 5 4.29 0.555
mengiklankan
merupakan idola
saya
Saya membeli
produk karena
harga berkelas dan
6 143 1 5 4.12 0.926
barang tersebut
merupakan edisi
langka
Rata-Rata 143 1.833 5 4.038 0.776
Sumber: Lampiran 7
Berdasarkan nilai yang diperoleh dari rata-rata semua item
pernyataan kuesioner menunjukan nilai rata-rata variabel Perilaku

Konsumtif sebesar 4,038 yang berarti bahwa secara keseluruhan
jawaban responden mendekati baik dan perlu untuk ditingkatkan lagi.
Nilai rata- rata yang validitasnya paling tinggi pada pernyataan nomor
5 sebesar 4,29 yang berarti bahwa Perilaku konsumtif di Shopee
sesuai dengan pengaruh model iklan. Sedangkan item pernyataan yang
validitasnya paling rendah pada pernyataan nomor 1 sebesar 3,61 yang
berarti bahwa jawaban responden mendekati baik sehingga perlu
untuk ditingkatkan lagi terutama pada saat memilih berbelanja di
shopee karena adanya hadiah dalam pembelian produk di Shopee.
b. Variabel Iklan
Tabel 4. 8 Rata-rata pernyataan Iklan
Std.
Deviation
Saya sering
mendapatkan informasi
1 143 2 5 3.91 0.808
diskon bulanan Shopee
di TV
Saya suka membeli
2 barang diskon yang 143 2 5 4.27 0.689
muncul di iklan
Menurut saya, iklan
Shopee selalu
3 143 2 5 4.13 0.779
memberikan kesan
yang baik
Iklan Shopee memiliki
ciri khas tersendiri
4 yang menarik dan 143 1 5 4.51 0.726
berbeda dengan e-
commerces lain.
5 Saya melihat dan 143 1 5 4.15 0.93
mendengar iklan
Std.
Deviation
Shopee di berbagai
media
Setelah saya melihat
atau mendengar iklan
Shopee, saya
6 memperhatikan isi 143 2 5 3.91 0.83
pesan yang
disampaikan dalam
iklan tersebut
7 143 1 5 3.96 0.898
Shopee saya menyukai
iklan tersebut
8 Shopee saya 143 2 5 4.25 0.693
melakukan pembelian
online
Rata-Rata 143 1.62 5 4.13 0.79
Sumber: Lampiran 4
pernyataan kuesioner menunjukan nilai rata-rata variabel Iklan sebesar
4,13 yang berarti bahwa secara keseluruhan jawaban responden
mendekati baik dan perlu untuk ditingkatkan lagi. Nilai rata- rata yang
validitasnya paling tinggi pada pernyataan nomor 4 sebesar 4,51 yang
berarti bahwa Iklan di Shopee sesuai dengan pengaruh ciri khas iklan.
Sedangkan item pernyataan yang validitasnya paling rendah pada
pernyataan nomor 1 dan no 6 sebesar 3,91 yang berarti bahwa
jawaban responden mendekati baik sehingga perlu untuk ditingkatkan
lagi terutama pada saat memilih berbelanja di shopee karena adanya

ada informasi iklan Shopee di tv.
c. Variabel Citra Merk
Tabel 4. 9 Rata-rata pernyataan Citra Merk
Std.
Deviation
Saya selalu
memperhatikan produk
dengan ciri khas
1 sebelum memutuskan 143 3 5 4.16 0.671
untuk pembelian
produk baik secara
online ataupun offline
Saya menyukai produk
2 143 2 5 3.91 0.808
mudah diingat
Saya selalu
mengedepankan produk
3 143 1 5 4.43 0.735
yang berteknologi
tinggi
Saya selalu
memperhatikan
4 Pelayanan yang 143 2 5 4.25 0.693
memberikan kesan
positif
Saya selalu membeli
produk dengan
5 mempertimbangkan 143 2 5 4.08 0.78
kesan yang diberikan
orang lain
Saya selalu membeli
produk yang lebih
6 143 1 5 4.51 0.726
banyak dikenal
masyarakat
Rata-Rata 143 1.83 5 4.22 0.73
Sumber: Lampiran 5
Berdasarkan Tabel 4.9 nilai yang diperoleh dari rata-rata

semua item pernyataan kuesioner menunjukan nilai rata-rata variabel
Citra Merk sebesar 4,22 yang berarti bahwa secara keseluruhan
jawaban responden mendekati baik dan perlu untuk ditingkatkan lagi.
Nilai rata- rata yang validitasnya paling tinggi pada pernyataan nomor
6 sebesar 4,51 yang berarti bahwa Citra Merk di Shopee sesuai
dengan pengaruh tren di masyarakat. Sedangkan item pernyataan yang
shopee karena adanya ada produk yang mudah di ingat Shopee.
d. Variabel Self Control
Tabel 4. 10 Rata-rata pernyataan Self Control
Std.
Deviation
Saya hanya membeli

barang yang
1 143 1 5 4.19 0.668
dibutuhkan saja di
Shopee
Saya membeli
barang dengan
2 143 3 5 4.15 0.666
perencanaan di
shopee *
Saya dapat menahan
3 diri Ketika belanja di 143 1 5 4.15 0.927
shopee*
Saya membeli
barang di shoppe
4 143 1 5 4.59 0.668
dengan melakukan
pertimbangan*
Std.
Deviation
Saya
mempertimbangkan
5 ajakan teman untuk 143 1 5 4.49 0.726
membeli barang di
shopee*
Saya lebih senang
menabung daripada
6 membeli barang 143 1 5 4.12 0.926
yang tidak perlu di
shopee
Saya mampu
mengambil
7 keputusan untuk 143 2 5 3.91 0.808
membeli barang di
shopee*
Saya dapat menunda
8 pembelian produk di 143 2 5 4.13 0.779
shopee
Saya dapat
mengontrol diri
9 untuk tidak membeli 143 1 5 4.51 0.726
di shopee saat
diskon*
Saya sulit menahan
diri untuk untuk
10 membeli barang- 143 1 5 4.15 0.93
barang yang menarik
di shopee*
Rata-Rata 143 1.4 5 4.279 0.7824
Sumber: Lampiran 6
pernyataan kuesioner menunjukan nilai rata-rata variabel Self Control
sebesar 4,27 yang berarti bahwa secara keseluruhan jawaban
responden mendekati baik dan perlu untuk ditingkatkan lagi. Nilai

rata- rata yang validitasnya paling tinggi pada pernyataan nomor 5
sebesar 4,49 yang berarti bahwa Self Control di Shopee sesuai dengan
mempertimbangkan ajakan teman. Sedangkan item pernyataan yang
shopee karena pengambilan keputusan saat berbelanja di Shopee.
1. Metode Analisis Data
a. Uji Validitas
Uji validitas dalam penelitian ini digunakan untuk mengukur
sah atau valid tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan
valid jika pertanyaan pada kuesioner mampu untuk mengungkapkan
sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut (Ghozali, 2016).
Kriteria penguji validitas adalah dengan membandingkan antara
korelasi validitas (r hitung) dengan nilai r table correlation product
moment dengan derajat kebebasan sebesar degree of freedom (df) = n-
2 dengan tingkat kepercayaan 95% atau alpha= 0,05.
Dengan alpha 5% maka kriteria valid atau tidaknya setiap item
kuesioner. Menurut Ghozali (2016) ketentuan valid atau tidaknya
dapat ditentukan dengan kriteria nilai r:
Jika rhitung ≥ rtabel maka pertanyaan tersebut dianggap valid.
Apabila rhitung < rtabel maka pertanyaan tersebut dianggap tidak valid.
1) Hasil Uji Validitas X1 (Iklan)
Hasil uji validitas variabel X1 atau Iklan dapat dilihat pada tabel
4.11 sebagai berikut:
Tabel 4. 11 Hasil Pengujian Validitas Variabel Iklan (X1)
Item/pertanyaan r R tabel (α = 0,05) Keterangan

hitung
1 0,636 0,1576 Valid
2 0,555 0,1576 Valid
3 0,757 0,1576 Valid
4 0,790 0,1576 Valid
5 0,658 0,1576 Valid
6 0,711 0,1576 Valid
7 0,725 0,1576 Valid
8 0,729 0,1576 Valid
Berdasarkan pada tabel 4.11 dapat diketahui bahwa nilai r
hitung untuk setiap item pertanyaan pada variabel iklan (X1) lebih
besar dari pada r tabel pada taraf signifikan 95% (α = 0,05). Untuk
item pernyataan yang validitasnya paling tinggi pada pernyataan
nomor 4 dengan nilai r hitung sebesar 0,790 sedangkan butir
pertanyaan yang validitasnya paling rendah pada pernyataan nomor
2 dengan nilai r hitung sebesar 0,555. Hasil pengujian tersebut
menunjukan instrumen penelitian variable iklan valid.
2) Hasil Uji Validitas X2 (Citra Merk)
Hasil uji validitas variabel X2 atau Citra Merk dapat dilihat

pada tabel 4.9 sebagai berikut:
Tabel 4. 12 Hasil Pengujian Validitas Variabel Citra Merk (X3)
Item/pertanyaan r hitung R tabel (α = Keterangan

0,05)
1 0,774 0,1576 Valid
2 0,649 0,1576 Valid
3 0,807 0,1576 Valid
4 0,774 0,1576 Valid
5 0,748 0,1576 Valid
6 0,806 0,1576 Valid
hitung untuk setiap item pernyataan pada tabel uji validitas variabel
citra merk (X2) lebih besar dari pada r tabel pada taraf signifikan
95% (α = 0,05). Untuk item pernyataan yang valliditasnya paling
tinggi pada pernyataan nomor 3 dengan nilai r hitung sebesar 0,807
sedangkan item pernyataan yang validitasnya paling rendah pada
pernyataan nomor 7 dengan nilai r hitung sebesar 0,474. Hasil
pengujian tersebut menunjukan instrumen penelitian variabel Citra
Merk (X2) valid.
3) Hasil Uji Validitas Self Control
Hasil uji validitas variabel X3 atau Self Control dapat
dilihat pada tabel 4.13 sebagai berikut:
Tabel 4. 13 Hasil Pengujian Validitas Self Control (X3)
Item/ r hitung R tabel (α = Keterangan

pertanyaan 0,05)
1 0,566 0,1576 Valid
2 0,812 0,1576 Valid
3 0,631 0,1576 Valid
4 0,672 0,1576 Valid
5 0,676 0,1576 Valid
6 0,659 0,1576 Valid
7 0,747 0,1576 Valid
8 0,794 0,1576 Valid
9 0,767 0,1576 Valid
10 0,615 0,1576 Valid
Dengan:
ɑ = 0,05
df= n-2
df = 130-2
df= 128
df=2 ; 128 (0,1576)
hitung untuk setiap item pertanyaan pada tabel uji validitas variabel
self control (X3) lebih besar dari pada r tabel pada taraf signifikan
95% (α = 0,05). Untuk butir pertanyaan yang valliditasnya paling
tinggi pada pernyataan nomor 2 dengan nilai r hitung sebesar 0,812
sedangkan butir pertanyaan yang validitasnya paling rendah pada
pernyataan nomor 1 dengan nilai r hitung sebesar 0,566. Hasil
pengujian tersebut menunjukan instrumen penelitian variabel self
control (X3) valid.
4) Hasil Uji Validitas Y (Perilaku Konsumtif)
Hasil uji validitas variabel Y atau keputusan
pembeliandapat dilihat pada tabel 4.14 sebagai berikut:
Tabel 4. 14
Hasil Pengujian Validitas Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Item/ r hitung R tabel (α = 0,05) Keterangan

pernyataan
1 0,642 0,1576 Valid
2 0,776 0,1576 Valid
3 0,652 0,1576 Valid
4 0,758 0,1576 Valid
5 0,626 0,1576 Valid
6 0,731 0,1576 Valid
hitung untuk setiap item pernyataan pada tabel uji validitas variabel
perilaku konsumtif (Y) lebih besar dari pada r tabel pada taraf
signifikan 95% (α = 0,05). Untuk item pernyataan yang
valliditasnya paling tinggi pada pernyataan nomor 2 dengan nilai r
hitung sebesar 0,776 sedangkan item pernyataan yang validitasnya
paling rendah pada pernyataan nomor 5 dengan nilai r hitung
sebesar 0,626. Hasil pengujian tersebut menunjukan instrumen
penelitian variabel perilaku konsumtif (Y) valid.
b. Uji Reabilitas
Uji Realibilitas dilakukan untuk mengukur tingkat keandalan dari
alat ukur (indikator variabel) pada sebuah instrumen data (kuesioner).
Apabila alat ukur yang digunakan secara konsisten mampu
menghasilkan jawaban yang sama saat digunakan dalam penelitian
yang berulang, maka alat ukur tersebut dapat dianggap reliabel atau
dapat dipercaya. Teknik pengukuran reliabilitas pada penelitian ini
menggunakan teknik one shot dimana pengukuran hanya sekali
kemudian hasilnya dibandingkan dengan pertanyaan lain untuk
mengukur suatu korelasi antar jawaban. Teknik ini dilakukan dengan
SPSS yang memberikan fasilitas pengukuran cronbach alpha (α).

Apabila nilai cronbach alpha yang dihasilkan adalah > 0,60 maka alat
ukur yang digunakan dianggap reliabel atau dapat dipercaya (Ghozali,
2016).
Uji reliabilitas data dalam penelitian ini menggunakan nilai uji
Cronbach alpha yang lebih dari 0,70 untuk dapat dikatakan bahwa
instrument tersebut reliable. Hasil pengujian reliabilitas ditunjukkan
dalam tabel berikut:
Tabel 4. 15 Hasil Uji Reabilitas
Variabel Penelitian Nilai Cronbach alpa Kesimpulan

Iklan 0,801 Reliable
Citra Merk 0,727 Reliable
SelfControl 0,712 Reliable
Perilaku Konsumtif 0,737 Reliable
Sumber: Lampiran 9
Berdasarkan tabel 4.15 dapat diketahui bahwa semua nilai
Cronbach alpha masing-masing variabel yang diteliti memiliki nilai
diatas 0,70 atau berada diatas nilai Nunnally (0,70). sehingga dapat di
simpulkan bahwa data diatas reliabel.
1. Uji Asumsi Klasik
Untuk menguji hipotesis apakah persamaan garis regresi yang
diperoleh linear dan bisa dipergunakan untuk melakukan peramalan,
maka harus dilakukan uji asumsi dahulu menggunakan alat statistic
sebagai berikut:
a. Uji Normalitas
Uji normalitas dalam model regresi digunakan untuk menguji
apakah nilai residual berdistribusi normal. Model regresi yang baik
adalah model dengan nilai residual yang berdistribusi normal. Kriteria
keputusannya adalah dengan Uji Kolmogorov -smirnov
Unstandardized Residual Asymp. Sig. (2-tailed) > Proba 0,05, maka
data berdistribusi normal.
Tabel 4. 16 Hasil Uji Normalitas
Unstandardized
Residual
N 36
Normal
Mean .00000000
Parametersa,b
Std.Deviation 0.44871194
Most
Extreme Absolute 136
Difference
Positif 136
Negatif -0.079
Test statistic 0.231
Asymp. Sig. (2-tailed) .082c
Sumber: Output SPSS 23
Untuk mendapatkan informasi data yang terdistribusi normal
atau tidak, maka dilakukan dengan cara memperhatikan nilai
signifikasi lebih dari 0.05 maka data berdistribusi normal Dari table
Uji Normalitas menunjukkan Berdasarkan tabel diatas diperoleh
Asymp. Sig. lebih besar dari 0,05 yaitu 0,082. Hasil tersebut
menunjukkan bahwa data berdistribusi normal.
b. Uji Heteroskedastisitas
Menurut Ghozali (2018) Uji Heteroskedastisitas bertujuan

menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance
dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain. Jika variance
dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain tetap, maka
disebut homoskedastisitas dan jika berbeda maka disebut
heteroskedastisitas. Metode Glejser akan digunakan dalam penelitian
ini untuk menguji heteroskedastisitas jika nilai probabilitas signifikan
diatas 0,05 maka dapat disimpulkan tidak terjadi heteroskedastisitas.
Adapun hasil pengujian heteroskedastisitas dapat dilihat pada tabel
4.17 sebagaiberikut:
Tabel 4. 17 Hasil Uji Heteroskedastisitas
Unstanddardized Standardized
Model Coefficients Coefficients t Sig
B Std.Error Beta
(Constant) 3.932 1.713 1.287 0.737 0.535
Iklan 0.412 0.041 1.412 3.173 0.598
Citra Merk 0.356 0.083 1.651 3.263 0.536
SelfContro
0.124 0,790 1.797 3,782 0,572
l
Sumber: Lampiran 10
Berdasarkan tabel diatas diketahui pada hasil uji
heterokedastisitas menggunakan uji glesjer, jika nilai probabiitas
>0,05 maka variabel terbebas dari gejala heteroskedastisitas.
Diketahui bahwa nilai probabilitas Iklan, Citra merk, dan selfcontrol
>0,05 artinya variabel Iklan, Citra merk, dan selfcontrol terbebas dari
gejala heteroskedastisitas.
c. Uji Multikoliniearitas
Menurut Ghozali (2016) untuk mengetahui ada tidaknya
multikolinieritas maka dapat digunakan dengan menganalisis dan
melihat nilai tolerance atau sama dengan nilai variance inflation
factor (VIF) dari nilai variabel independen yang terpilih yang tidak
dijelaskan oleh variabel independen lainnya. Nilai cut off yang umum
dipakai untuk menunjukan ada tidaknya multikolineritas adalah nilai
Tolerance ≤ 0,10 atau sama dengan VIF > 10 (Ghozali,2016). Adapun
hasil pengujian multikolinearitas dapat di lihat pada tabel 4.18 sebagai
berikut:
Tabel 4. 18 Hasil Uji Multikoliniearitas
Unstanddardized Collinearity
Coefficients Statistics
Model
Toleranc
B Std.Error VIF
e
(Constant) 3.932 1.713 0.981 2.889
Iklan 0.412 0.041 0.983 2.903
Citra Merk 0.356 0.083 0.983 3.390
SelfContro
0.124 0,790 0.973 2.873
l
Sumber: Lampiran 10
Berdasarkan tabel diatas menunjukkan bahwa nilai tolerance
variabel Iklan, Citra merk, dan selfcontrol nilai VIF kurang dari 0,10
dan 10. Demikian dapat disimpulkan bahwa model regresi penelitian
ini tidak terjadi multikolinearitas dan data layak digunakan untuk
analisis regresi linear berganda.
2. Analisis Regresi Berganda

Regresi berganda digunakan untuk menguji pengaruh beberapa
variabel independen terhadap variabel dependen. Yang diolah dengan
menggunakan metode sampling jenuh dengan Tujuan untuk mengukur
hubungan antara variabel dependen yaitu perilaku konsumtif (Y), dengan
Standardiz
ed
Unstandardized Coefficient
Coefficients s
Model B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant) 5.942 .736 8.074 .000
Iklan -.075 .062 -.190 3.220 .039
Citra Merk -.190 .231 -.120 2.823 .015
SelfControl -.273 .115 -.333 -1.877 .022
variabel independen yang terdiri dari Iklan(X1), Citra Merk (X2), dan Self
Control (X3). Hasil olah data regresi linear berganda dengan
menggunakan alat bantu SPSS 23 diperoleh nilai koefisien
Tabel 4. 19 Hasil Regresi Berganda
Sumber: Lampiran 11
Y = 5,942 + 0,075X1 + 0,190X2 -0,273X3
Dari persamaan diatas dapat dijelaskan bahwa nilai-nilai konstanta sebagai
berikut:
a. Nilai konstanta (a) sebesar 5,942 artinya jika diasumsikan Iklan(X1),
Citra Merk (X2), dan Self Control (X3) maka perilaku konsumtif
meningkat sebesar 5,942 satuan dengan asumsi variabel Iklan(X1),
Citra Merk (X2), dan Self Control (X3) nilainya tetap

b. Koefisien regresi variabel Iklan (X1) dengan nilai sebesar 0,075,
menyatakan bahwa setiap peningkatan iklan sebesar satu satuan maka
menyebabkan perilaku konsumtif meningkat sebesar 0,075 satuan
dengan asumsi variabel lain tetap
c. Koefisien regresi variabel Citra Merk (X2) dengan nilai sebesar 0,190,
menyatakan bahwa setiap peningkatan Citra Merk sebesar satu satuan
maka menyebabkan perilaku konsumtif meningkat sebesar 0,190satuan
dengan asumsi variabel lain tetap.
d. Koefisien regresi variabel Self Cotrol (X3) dengan nilai sebesar - 0,273,
menyatakan bahwa setiap peningkatan Self Cotrol sebesar satu satuan
maka menyebabkan perilaku konsumtif meningkat sebesar - 0,273
satuan dengan asumsi variabel lain tetap.
3. Uji Model Pengujian Hipotesis
a. Uji Signifikansi Simultan (Uji F)
Menurut Ghozali (2016), Uji simultan (F) digunakan untuk
menjawab pertanyaan apakah variabel independen secara bersama-
sama mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap variabel
dependen (keputusan pembelian). Hasil analisis uji simultan dalam
penelitian ini dapat dilihat tabel 4.:
Tabel 4. 20 Hasil Uji F
Sum of Mean
Model Squares Df Square F Sig.
1 Regressi 5.356 3 1.785 5.237 .003b
on
Residual 15.681 46 .341
Total 21.037 49
Sumber: Lampiran 11
Berdasarkan tabel 4.20 hasil nilai sig. menunjukan 0,03.
Penjelasan hipotesis pada f hitung tabel dan nilai signifikan 0,03 <a
(0,05), maka hipotesis alternative (Ha) diterima, maka dapat
disimpulkan bahwa secara simultan variabel Iklan (X1), Citra Merk
(X2), selfcontrol (X3) mepunyai pengaruh terhadap perilaku
konsumtif (Y).
Uji F dilakukan untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara
variabel bebas dan variabel terikat secara simultan atau bersama-sama.
Jika nilai sig < 0,05 maka terdapat hubungan antara variabel bebas dan
variabel terikat secara simultan atau Bersama -sama. Tetapi jika nilai
sig > 0,05 maka tidak terdapat hubungan antara variabel bebas dan
variabel terikat secara simultan atau Bersama -sama. Uji F dilakukan
untuk mengetahui tentang ada pengaruh atau tidaknya variabel bebas
(independent variable) secara keseluruhan terhadap variabel terikat
(dependent variable) dalam penelitian ini adalah Iklan (X1), Citra
Merk (X2), selfcontrol (X3) mepunyai pengaruh terhadap perilaku
konsumtif (Y).
Gambar 4. 1 Hasil Uji F
Hasil dari uji F yang menunjukkan bahwa, nilai Fhitung
sebesar 5,237 dengan tingkat signifikansi 0,003 pada df 1 = 3 (4 - 1)
dan df 2 = 144 (147 - 3) diperoleh nilai F-tabel sebesar 2,84. Hasil
tersebut menunjukkan bahwa nilai Fhitung (5,237)> F-tabel (2,68). Ini
membuktikan bahwa Ha diterima, artinya variabel bebas dan terikat
secara pasial mempunyai pengaruh.
b. Uji Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien determinasi (R2) pada intinya mengukur seberapa
jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel
dependen. Nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Nilai
R2 yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam
menjelaskan variabel- variabel dependen amat terbatas. Nilai kurang
mendekati satu berarti variabel-variabel independen memberikan
hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi
variabel dependen.Penelitian dapat menggunakan nilai Adjusted R2
pada saat mengevaluasi mana model regresi terbaik. Nilai Adjusted R-
Square dapat naik atau turun apabila satu variabel independen
ditambah ke dalam model (Ghozali, 2016).
Koefisien determinasi pada dasarnya untuk mengetahui
besarnya hubungan variabel Iklan (X1), Citra Merk (X2), selfcontrol

(X3) mepunyai pengaruh terhadap perilaku konsumtif (Y)
Tabel 4. 21 Hasil Koefisien Determinasi (R2)
Std. Error
Mode R Adjusted R of the Durbin-
l R Square Square Estimate Watson
1 .805a .655 .206 .58386 1.871
Sumber: Lampiran 11
Pada hasil yang diperoleh menunjukan bahwa secara simultan
hubungan Iklan (X1), Citra Merk (X2), selfcontrol (X3) mepunyai
pengaruh terhadap perilaku konsumtif (Y). menujukan pengaruh
sebesar 0.206 atau 20,6%. Hal ini berarti variabel Iklan (X1), Citra
Merk (X2), selfcontrol (X3) mepunyai pengaruh terhadap perilaku
konsumtif (Y), sedangkan 79,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang
tidak diteliti.
c. Uji Parsial (t)
Untuk mengetahui pengaruh secara parsial variabel bebas
terhadap variabel terikat digunakan uji t. Tingkat signifikansi yang
digunakan adalah 0,05 dengan kriteria pengujian (Ghozali, 2012:98).
1) Apabila thitung < 1,6779 dan nilai signifikan < α (0,05), maka
hipotesis alternative (Ha) diterima, berarti variabel independen
secara parsial berpengaruh terhadap variabel dependen.

2) Apabila t-hitung < 1,6779 dan nilai signifikan > α (0,05), maka
hipotesis nol (Ho) diterima, berarti variabel independen secara
parsial tidak berpengaruh terhadap variabel dependen.
Berdasarkan jumlah n = 150 sehingga diperoleh nilait tabel
sebesar 1,697. Berdasarkan hasil dari uji t, maka dapat di nyatakan
bahwa Iklan (X1), Citra Merk (X2), selfcontrol (X3) mepunyai
pengaruh terhadap perilaku konsumtif (Y) dengan penjelasan sebagai
berikut:
1) Pengaruh Iklan terhadap perilaku konsumtif
Hipotesis pertama dari penelitian ini menguji Pengaruh
Iklan terhadap perilaku konsumtif. Hasil pengujian menunjukkan
bahwa nilai t hitung variable Pengaruh Iklan terhadap perilaku
konsumtif sebesar 3,220 dengan t tabel sebesar 1,697 maka t
hitung >t tabel (yang dilihat dalam tabel t) sehingga dapat
dikatakan bahwa iklan berpengaruh positif terhadap perilaku
konsumtif atau Ha diterima.
Gambar 4. 2 Hasil Uji t

Pengaruh Iklan terhadap perilaku konsumtif
2) Pengaruh Citra Merk terhadap Perilaku Konsumtif
Hipotesis kedua dari penelitian ini menguji pengaruh
motivasi kerja terhadap turnover intention. Hasil pengujian
menunjukkan bahwa hitung dari variabel citra merk sebesar 2,823
dengan t tabel sebesar 1,6779 yang artinya t hitung > dari t tabel
(yang dilihat dalam tabel t) sehingga dapat dikatakan bahwa citra
merk berpengaruh positif terhadap perilaku konsumtif atau Ha
diterima.
Gambar 4. 3 Pengaruh Citra Merk

Pengaruh Citra Merk terhadap Perilaku Konsumtif
3) Pengaruh selfcontrol terhadap perilaku konsumtif
Hipotesis pertama dari penelitian ini menguji pengaruh
selfcontrol terhadap perilaku konsumtif. Hasil pengujian
menunjukkan bahwa nilai t hitung variabel selfcontrol terhadap
perilaku konsumtif sebesar -1,877 dengan t tabel sebesar 1,6779
maka t hitung < t tabel (yang dilihat dalam tabel t sehingga dapat
dikatakan bahwa selfcontrol berpengaruh negatif terhadap
perilaku konsumtif atau Ha diterima.

Pengaruh Self Control Terhadap Perilaku Konsumtif
8. Rekapitulasi Hasil Penelitian
Berikut merupakan hasil rekapitulasi pengujian hipotesis dalam
penelitian ini, yang tersaji pada tabel 4.22 berikut ini :
Tabel 4. 22 Rangkuman Hasil Penelitian
Kriteria
Uji
diterima
No Hipotesis F hitung Signifikan Hasil
dan
si
ditolak
1 Iklan, Citra 5,237 > 2,84 0,003 < Diterima Berpengaru
Merek dan 0,05 h positif
SelfControl dan
berpengaruh signifikan
positif terhadap
Perilaku
Kriteria
Uji
diterima
No Hipotesis F hitung Signifikan Hasil
dan
si
ditolak
Konsumtif.
Iklan
berpengaruh Berpengaru
positif signifikan 0,039 < h positif
2 3,220 >1,677 Diterima
terhadap 0,05 dan
Perilaku signifikan
Konsumtif.
Citra Merek
berpengaruh
Berpengaru
positif signifikan 0,015 <
3 2,823 <1,677 Diterima h positif
terhadap 0,05
signifikan
Perilaku
Konsumtif.
SelfControl
berpengaruh Berpengaru
positif signifikan 0,022 < h negatif
4 -1,877 >1,677 Diterima
terhadap 0,05 dan
Perilaku signifikan
Konsumtif.
B. Pembahasan
Dalam pembahasan ini akan dijelaskan mengenai pengaruh antar
variabel yang sudah diketahui hasilnya.
1. Pengaruh Secara Simultan Iklan, Citra Merek Dan Self Control
Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Di Purwokerto Pelanggan
Marketplace Shopee
Iklan pada suatu produk dipercaya dapat meningkatkan keputusan
pembelian dan menigkatkan penjual pada produk yang dijual atau
dipasarkan. Citra merek sebagai asosiasi dari semua informasi yang

tersedia mengenai produk. Sedangkan perilaku konsumtif merupajan
menarik perhatiannya Selfcontrol yaitu kemampuan seseorang dalam
membaca situasi diri dan lingkungan, dengan adanya selfcontrol dari diri
seseorang maka akan mempengaruhi perilaku konsumtif belanja online
seseorang Berdasarkan hasil penelitian (Emia & Marwan, 2020), hasil
penelitian menyatakan adanya pengaruh secara positif dan signifikan
antara variabel iklan, citra merek terhadap perilaku konsumtif. Kemudian
hasil penelitian yang dilakukan oleh Dikria & Sri Umi (2016) yang
mengungkapkan SelfControl berpengaruh simultan terhadap perilaku
konsumtif.
Hasil dari uji F yang menunjukkan bahwa, nilai Fhitung sebesar
5,237 dengan tingkat signifikansi 0,003 pada df 1 = 3 (4 - 1) dan df 2 =
147 (150 - 3) diperoleh nilai F-tabel sebesar 2,84. Hasil tersebut
menunjukkan bahwa nilai Fhitung (5,237)> F-tabel (2,84). Ini
membuktikan bahwa Ha diterima, artinya variabel bebas dan terikat secara
pasial mempunyai pengaruh. Sedangkan hasil nilai sig. menunjukan 0,03.
Penjelasan hipotesis pada f hitung tabel dan nilai signifikan 0,03 <a (0,05),
maka hipotesis alternative (Ha) diterima, maka dapat disimpulkan bahwa
secara simultan variabel Iklan (X1), Citra Merk (X2), selfcontrol (X3)
mepunyai pengaruh terhadap perilaku konsumtif (Y).
2. Pengaruh Iklan Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Di
Purwokerto Pelanggan Marketplace Shopee

Iklan pada suatu produk dipercaya dapat meningkatkan keputusan
pembelian dan menigkatkan penjual pada produk yang dijual atau
dipasarkan. iklan dapat meningkatkan perilaku konsumtif seseorang.
Menurut hasil penelitian Sapma & Priyo (2019), juga mengungkapkan
Iklan berpengaruh positif signifikan terhadap perilaku konsumtif. Hasil
penelitian ini diperjelas dengan penjelasan bahwa, apabila perusahaan
ingin memperolej respon dari para calon konsumen terkait produknya,
maka perusahaan perlu mengadakan iklan secara terus-menerus. Karena
iklan dapat mempengaruhi minat konsumen, ketika melihatnya.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa nilai t hitung variable
Pengaruh Iklan terhadap perilaku konsumtif sebesar 3,220 dengan t tabel
sebesar 1,6779 maka t hitung >t tabel (yang dilihat dalam tabel t) sehingga
dapat dikatakan bahwa iklan berpengaruh positif terhadap perilaku
konsumtif atau Ha diterima.
3. Pengaruh Citra Merek Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Di
Citra merek sebagai asosiasi dari semua informasi yang tersedia
mengenai produk. Sedangkan perilaku konsumtif merupajan keputusan
pembelian yang dilakukan oleh konsumen atas produk yang menarik
perhatiannya. Citra merk maka akan membuat konsumen mengetahui
informasi tentang produk dan meningkatkan perilaku konsumtif seseorang
karena merasa tertarik untuk melakukan pembelian. Citra merek yang

dimiliki oleh perusahaan baik akan berdampak pada perilaku konsumtif
mahasiswa
Hasil pengujian menunjukkan bahwa hitung dari variabel citra
merk sebesar 2,823 dengan t tabel sebesar 1,6779 yang artinya t hitung >
dari t tabel (yang dilihat dalam tabel t) sehingga dapat dikatakan bahwa
citra merk berpengaruh positif terhadap perilaku konsumtif atau Ha
diterima.
4. Pengaruh Self-Control Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Di
Self control yaitu kemampuan seseorang dalam membaca situasi
diri dan lingkungan, dengan adanya self control dari diri seseorang maka
akan mempengaruhi perilaku konsumtif belanja online seseorang. Hal
tersebut ditunjukkan dengan semakin tinggi self control, maka rendahlah
perilaku konsumtif belanja pada mahasiswa. Kemudian semakin rendah
self control, maka semakin tinggi perilaku konsumtif belanja pada
mahasiswa. Menurut hasil penelitian Fatah & Mintasih Indriayu (2018)
juga mengungkapan self control berpengaruh positif dan signifikan
terhadap perilaku konsumtif pada siswa remaja. Pengendalian diri yang
baik membuat remaja cenderung berperilaku konsumtif yang tinggi pula.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa nilai t hitung variabel
selfcontrol terhadap perilaku konsumtif sebesar -1,877 dengan t tabel
sebesar 1,6779 maka t hitung >t tabel (yang dilihat dalam tabel t sehingga
dapat dikatakan bahwa selfcontrol berpengaruh negative terhadap perilaku

konsumtif atau Ha diterima. Selfcontrol yaitu kemampuan seseorang dalam
membaca situasi diri dan lingkungan, dengan adanya selfcontrol dari diri
seseorang maka akan mempengaruhi perilaku konsumtif belanja online
seseorang.
BAB V
PENUTUP
A. Simpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan mengenai Pengaruh Iklan,
Citra Merek Dan Self-Control Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Di
Purwokerto Pelanggan Marketplace Shopee, maka dapat ditarik beberapa
simpulan sebagai berikut.
1. Variabel iklan, citra merek dan self-control secara simultan berpengaruh
terhadap perilaku konsumtif mahasiswa pelanggan marketplace Shopee di
Purwokerto.
2. Iklan berpengaruh positif terhadap perilaku konsumtif mahasiswa
pelanggan marketplace Shopee di Purwokerto.
3. Citra merek berpengaruh positif terhadap perilaku konsumtif mahasiswa

4. Selfcontrol berpengaruh negative terhadap perilaku konsumtif mahasiswa
B. Saran
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, maka penulis dapat
memberikan beberapa saran sebagai berikut.
1. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa pengaruh variabel Iklan,
Citra Merek Dan SelfControl adalah 20,6%, sehingga masih perlu
dikembangkan lagi dengan variabel lainnya yang belum diteliti.
2. Sampel (responden) dalam penelitian ini sangat terbatas karena jumlah dan
ruang lingkup 5 (lima) perguruan tinggi Purwokerto yang tidak begitu
besar sehingga relatif tidak bisa digeneralisasi untuk populasi yang lebih
luas. Penelitian mendatang diharapkan dapat menggunakan sampel secara
lebih besar dan luas agar diperoleh hasil penelitian yang lebih baik, lebih
bisa digeneralisasi, bisa memberikan gambaran yang lebih riil tentang
perilaku konsumtif mahasiswa.
3. Bagi penelitian mendatang hendaknya dapat menambah variabel-variabel
lain yang mempengaruhi sifat konsumtif selain variabel yang digunakan
agar hasilnya dapat terdefinisi dengan lebih sempurna, atau bisa juga
menambahkan variabel moderating atau intervening.

DAFTAR PUSTAKA
Amalia, Yumna Nur (2017) Penilaian Konsumen Terhadap Suasana Toko

Di Rumah Batik Rajiman Pt. Batik Danar Hadi Surakarta Jurnal Ums,
18-32.
Anugrah, R. (2018). Pengaruh Literasi Keuangan dan SIkap Peluang
terhadap Perilaku Pengelolaan Keuangan Masyarakat dengan Niat
sebagai Variabel Intervening. 2018.
Andika, M. d. (2021). Efektivitas marketplace shopee sebagai marketplace
belanja online yang paling disukai Mahasiswa. Journal of Education
and Technology, 24-29.
APJII. (2020). Survei Pengguna Internet APJII 2019-Q2: Ada Kenaikan
25,5 Juta Pengguna Internet Baru di RI. Buletin APJII.
Arief, M. (2021). Marketing analysis: security and public trust online
shopping at shopee.co.id. Enrichment: Journal of Management, 345-
352.
Asisi, I., & Purwantoro. (2020). Pengaruh literasi keuangan, gaya hidup
dan pengendalian diri terhadap perilaku konsumtif Mahasiswa Prodi
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Pasir Pangaraian.
HIRARKI: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 107-118.
Azharul Azilky, M. (2018). Pengaruh Periklanan Dan Citra Merek
Terhadap Keputusan Pembelian Produk E-Commerce Shopee.co.id. J
A B Jurnal Aplikasi Bisnis, 4, 193–196.
databooks. (2021). Jumlah Pengunjung Tokopedia Kalahkan Shopee pada
KuartalI-2021.
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/06/11/jumlahpengunj
ung-tokopedia-kalahkan-shopee-pada-kuartal-i-2021.
Dewi, N., Rusdarti, & Sunarto, S. (2017). Pengaruh Lingkungan Keluarga,
Teman Sebaya, Pengendalian Diri Dan Literasi Keuangan Terhadap
Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Journal of Economic Education, 6(1),
29–35. http://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/jeec
Dina Amelia. (2019). Hubungan antara Self Control dengan Perilaku
Belanja Online pada Mahasiswa Psikologi Universitas Negeri Padang
(Vol. 52, Issue 1).
Emia, F., & Marwan, M. (2019). Pengaruh terpaan iklan shopee di televisi
dan citra merek terhadap perilaku konsumtif remaja Kota Tangerang
Selatan. Kreatif: Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas
Pamulang, 52-58.
Fauzia, A. N., & Nurdin. (2019). Pengaruh literasi keuangan terhadap
perilaku konsumtif. Seminar Penelitian Sivitas Akademika Unisba
(hal. 79-84). Bandung: Prosiding Manajemen.
Fariana, R. E., Surindra, B., & Arifin, Z. (2021). The Influence of
Financial Literacy, Lifestyle and Self-Control on the Consumption
Behavior of Economic Education Student. International Journal of
Research and Review, 8(8), 496–503.
https://doi.org/10.52403/ijrr.20210867
Fuad Abdul fatah, Mintasih Indriayu, S. (2018). Pengaruh Literasi
Keuangan dan Pengendalian Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Siswa
SMA Muhammadiyah 1 Karanganyar. Jurnal Pendidikan Bisnis Dan
Ekonomi, 4(1), 11–21.
Halimatussakdiyah, H., Martono, S., & Sudarma, K. (2019). Influence of
Life Style and Financial Literacy to Consumptive Behavior through
Self-Control of Unisnu FEB College Students Jepara. Journal of
Economic Education, 8(1), 75–80.
https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/jeec/article/view/32080
Haryana, R. D. T. (2020). Pengaruh Life Style, Self Control Dan Financial
Literacy Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Melakukan Online
Shopping. Equilibrium: Jurnal Ekonomi-Manajemen-Akuntansi,
16(1), 29. https://doi.org/10.30742/equilibrium.v16i1.805
Husaini, A. (2020, juli 04). Riset Snapcart: Shopee paling diminati dan
jadi pilihan konsumen belanja. Diambil kembali dari Industri Kontan:
https://industri.kontan.co.id/news/riset-snapcart-shopee-paling-
diminati-dan-jadi-pilihan-konsumen-berlanja
Internetworldstats. (2021). ASIA Internet Use, Population Statistics Data
And Facebook Data-Mid-Year 2021.
https://www.internetworldstats.com/stats3.htm.
Kumalasari, D., & Soesilo, Y. H. (2019). Pengaruh Literasi Keuangan,
Modernitas Individu, Uang Saku Dan Kontrol Diri Terhadap Perilaku
Konsumtif Mahasiswa Prodi S1 Pendidikan Ekonomi Angkatan
Tahun 2016 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Jurnal
Pendidikan Ekonomi, 12(1), 61–71.
http://journal2.um.ac.id/index.php/jpe/index
Kompas.com. (2021, Juni 11). Literasi Keuangan: Definisi, Manfaat, dan
Tingkatnya. Diambil kembali dari Kompas:
https://www.kompas.com/skola/read/2021/06/11/133000869/literasi-
keuangan--definisi-manfaat-dan-tingkatnya
Kotler dan Keller. 2016. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13.
Jakarta: Erlangga
Lani, O. P. (2016). Pengaruh iklan televisi media massa terhadap perilaku
konsumtif masyarakat Desa Sari Galuh Kecamatan Tapung Kabupaten
Kampar Kiri Pekanbaru. JOM FISIP, 1-15.
Lasono, I. N., & Respati, S. (2021). Persaingan E-commerce Ketat, Shopee
Unggul dalam Jumlah Kunjungan Pelanggan.
https://money.kompas.com/read/2021/10/08/145757126/persaingan-e-
commerce-ketat-shopee-unggul-dalam-jumlah-kunjungan-pelanggan?
page=all.
Mintarti, D. (2016). Citation: Dikria,Okky & Sri Umi Mintarti W (2016)
Pengaruh Literasi Keuangan Dan Pengendalian Diri Terhadap
Perilaku Konsumtif Mahasiswa Jurusan Ekonomi Pembangunan
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan. The Effect of
Financial Literacy and Self-Control On, 09(2), 128–139.
https://doi.org/10.17977/UM014v09i22016p128
Mochammad Habybillah, Hari Wahyono, A. H. (2016). Pengaruh
Pendidikan Ekonomi di Lingkungan Keluarga, Status Sosial Ekonomi
Orang Tua dan Financial Literaccy Diintermediasi melalui Gaya
Hidup terhadap SIkap Hidup Hemat Siswa MA Negeri II Kota Batu
Malang. National Conference On Economic Education, 5(December),
118–138.
Moriarty, S., Mitchell, N., Wood, C., & Wells, W. (2017). Advertising &
IMC; Principles & Practice. www.pearson.com
Mufarizzaturrizkiyah, Aziz, A., Leliya, & Jaelani, A. (2020). E-Commerce
Perilaku gaya hidup komsumtif mahasiswa muslim Survey pada
Mahasiswa IAIN Syekh Nurjati Cirebon.
http://repository.syekhnurjati.ac.id/id/eprint/4169
Nisa, C. L., & Arief, S. (2019). The Impact of Self-Control , Self-Esteem
and Peer Environment on Online Shopping Consumptive Behavior.
Journal of Advances in Information Systems and Technology 1,
1(October), 13–20.
Nursyecha, N., Sapari, Y., Risnawati, R., Studi, P., Komunikasi, I., &
Cirebon, U. M. (2021). Pembentukan Brand Awareness Platform
Aplikasi Shopee Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Signal, 9(1),
1–13. http://jurnal.ugj.ac.id/index.php/Signal 1
Oentoro, Deliyanti. 2010. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta:
Laksbang Pressindo.
Prihatini, & Irianto. (2021). Pengaruh Literasi Keuangan dan Pengendalian
Diri terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Jurnal Pendidikan
Ekonomi, 4(1), 25–34.
http://ejournal.unp.ac.id/students/index.php/pek/index
Populix. (2020). Menelusuri Lebih Jauh Tren Belanja Online Masyarakat
Indonesia. https://www.info.populix.co/post/tren-belanja-online-
masyarakat-indonesia.
Pradana, M. (2015). Klasifikasi jenis-jenis bisnis e-commerce di Indonesia.
Jurnal Neo-Bis, 32-40.
Qurotaa'yun, Z., & Krisnawati, A. (2019). Pengaruh literasi keuangan
terhadap perilaku konsumtif Generasi Milinial di Kota Bandung.
Journal Accounting and Finance, 46-53.
Rosyid, F. (2020, Maret 1). Perpus IAIN SALATIGA. Diambil kembali
dari Berkas-Perpustakaan IAIN Salatiga: http://e-
repository.perpus.iainsalatiga.ac.id/10456/
Santosa, H. P. (2018). Pengaruh literasi keuangan terhadap perilaku
konsumtif Mahasiswa Program Studi Akuntansi STIE Yapan
Surabaya. MAPAN: Jurnal Manajemen Akuntansi Palapa Nusantara,
46-50.
Sapma Apriliana, N., & Priyo Utomo, E. (2019). Pengaruh Intensitas
Melihat Iklan di Instagram terhadap Pengetahuan dan Perilaku
Konsumtif Remaja Putri. Jurnal Komunikasi, 13(2), 179–190.
https://doi.org/10.20885/komunikasi.vol13.iss2.art5
Siallagan, A. d. (2021). Hubungan kontrol diri dengan perilaku konsumtif

pada Mahasiswa di STIKes Santa Elisabeth Medan. Jurnal Darma
Agung Husada, 54-61.
Sitorus, O. F., & Utami, N. (2017). Strategi promosi pemasaran. Fkip Uhamka, 1–
309.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.
Bandung: Alfabeta.
Tiona, D. (2019). Pengaruh Kontrol Diri Terhadap Perilaku Konsumtif
Belanja Online Mahasiswa. Jakarta: Fakultas Pendidikan Psikologi
Universitas Negeri Jakarta.
Ulayya, S., & Mujiasih, E. (2020). Hubungan antara self control dengan
perilaku konsumtif pengguna e-money pada Mahasiswa Fakultas
Psikologi Universitas Diponegoro. Jurnal Empati, 262-270.
https://pddikti.kemdikbud.go.id/data_pt. (2021, 10 1). PPDIKTI-Data PT.

Retrieved from PPDIKTI:
https://pddikti.kemdikbud.go.id/data_pt/MzZBQjRBN0EtMEY3OS00
RjZDLTkwNkMtQzMwQTU2MEZCNDQ4
LAMPIRAN
Nomor : ……….
Lampiran
. Kuesioner1LAMPIRAN : KUESIONER

PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA DI PURWOKERTO
(Studi pada Mahasiswa Pelanggan Marketplace Shopee)
PROPOSAL SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana
Manajemen

1802010273
PROGRAM STUDI MANAJEMEN

2022
LAMPIRAN
KUESIONER PENELITIAN
Kepada Yth.
Mahasiswa/i Pengguna Marketplace Shopee
Dengan hormat,
Saya yang bertanda tangan dibawah ini adalah Mahasiswi Universitas
Muhammadiyah Purwokerto.
NIM : 1802010273
Program Studi : Manajemen S1
Dalam rangka mencari data guna menyusun skripsi dengan judul
“Pengaruh Iklan, Citra Merek Dan Self Control Terhadap Perilaku
Konsumtif Mahasiswa Di Purwokerto (Studi pada Mahasiswa Pelanggan
Marketplace Shopee)”. maka dengan ini saya mohon kesediaannya untuk mengisi
kuesioner ini. Penelitian ini tidak akan menimbulkan akibat yang merugikan bagi
responden. Semua informasi dari hasil penelitian akan dijaga kerahasiaannya dan
hanya dipergunakan untuk kepentingan penelitian, atas partisipasi dan kesediaan
dalam mengisi kuesioner ini saya ucapkan terima kasih.
Hormat Saya,

NIM. 1802010273
KUESIONER PENELITIAN
A. Petunjuk Pengisian
1. Isilah identitas secara lengkap
2. Bacalah terlebih dahulu setiap butir pertanyaan dan pernyataan dengan
teliti sebelum menjawab
3. Berilah jawaban yang benar dan sejujurnya agar diperoleh data yang
benar, akurat dan objektif
4. Beri tanda (√) pada kolom jawaban yang sesuai dengan kondisi anda
5. Perhatikan jawaban anda jangan sampai ada pertanyaan yang terlewatkan,
agar data dapat sepenuhnya diolah
6. Pilih jawaban yang tersedia:
SS : Sangat Setuju
S : Setuju
N : Netral
TS : Tidak Setuju
STS : Sangat Tidak Setuju
B. Identitas Responden
Nama :
NIM :
Program Studi :
Jenis Kelamin : Laki-laki/Perempuan
Usia : 18-21
22-24
Apakah Saudara adalah mahasiswa di salah satu perguruan tinggi di
Purwokerto?
Ya
Tidak
Perguruan tinggi tempat Saudara kuliah?

Universitas Jendral Soedirman
Institut Agama Islam Negeri Purwokerto
Institut Teknologi Telkom Purwokerto
Universitas Wijaya Kusuma
Uang saku per bulan : Rp. 500.000- Rp. 1.000.000

Rp. > 1.000.000
Pernah melakukan pembelian di Shopee:

1 kali
2-5 kali
lebih dari 5 kali
Berapa rata-rata belanja di Shopee (Produk Makanan dan Barang):

kurang dari Rp. 500.000
Rp. 500.000- Rp. 1.000.000
lebih dari Rp. 1.000.000
C. Petunjuk Pengisian
Pilih salah satu pernyataan yang paling sesua menurut Saudara yang
menyangkut pengaruh perilaku konsumen serta kaitannya dengan keputusan
pembelian dengan memberi tanda (X) pada kolom jawaban yang saudara
anggap paling sesuai.
Berilah tanda (√) pada pernyataan dibawah ini :
Adapun skor nilainya adalah
1) Sangat Setuju (SS) =5
2) Setuju (S) =4
3) Netral (N) =3
4) Tidak Setuju (TS) =2
5) Sangat Tidak Setuju (STS) =1
Contoh:
Pernyataan STS TS N S SS
Saya membeli barang tanpa berfikir √
Panjang
Pada kuesioner ini tidak ada pilian benar atau salah, jadi pilihlah jawaban
yang benar-benar sesuai dengan diri sendiri, atas kesediaan dan kejujuran
saudari dalam mengisi kuesioner ini, peneliti mengucapkan terima kasih.
1. Perilaku Konsumtif (Y)

No Pernyataan STS TS N S SS
1 Saya membeli produk karena
terdapat hadiah yang ditawarkan
menarik
2 Saya membeli produk karena

bentuk kemasan yang menarik dan
lucu
3 Saya selalu membeli produk karena
menjaga penampilan diri dan gengsi
4 Saya suka membeli produk karena

menjaga status saya supaya
dipandang orang lain bahwa saya
mempu membeli barang tersebut
5 Saya senang membeli produk
karena artis atau bintang iklan yang
mengiklankan merupakan idola
saya
6 Saya membeli produk karena harga
berkelas dan barang tersebut
merupakan edisi langka
2. Iklan (X1)
1 Saya sering mendapatkan informasi
diskon bulanan Shopee di TV
2 Saya suka membeli barang diskon
yang muncul di iklan
3 Menurut saya, iklan Shopee selalu
memberikan kesan yang baik
4 Iklan Shopee memiliki ciri khas
tersendiri yang menarik dan
berbeda dengan e-commerces lain.
5 Saya melihat dan mendengar iklan
Shopee di berbagai media
6 Setelah saya melihat atau
mendengar iklan Shopee, saya
memperhatikan isi pesan yang
disampaikan dalam iklan tersebut
mendengar iklan Shopee saya
menyukai iklan tersebut
mendengar iklan Shopee saya
melakukan pembelian online
3. Citra Merek (X2)

1 Saya selalu memperhatikan
produk dengan ciri khas sebelum
memutuskan untuk pembelian
produk baik secara online ataupun
offline
2 Saya menyukai produk mudah
diingat
3 Saya selalu mengedepankan
produk yang berteknologi tinggi
4 Saya selalu memperhatikan
Pelayanan yang memberikan
kesan positif
5 Saya selalu membeli produk
dengan mempertimbangkan kesan
yang diberikan orang lain
6 Saya selalu membeli produk yang
lebih banyak dikenal masyarakat
4. Self Control (X3)

1 Saya hanya membeli barang yang
dibutuhkan saja di Shopee
2 Saya membeli barang dengan
perencanaan di shopee *
3 Saya dapat menahan diri Ketika
belanja di shopee*
4 Saya membeli barang di shoppe
dengan melakukan pertimbangan*
5 Saya mempertimbangkan ajakan
teman untuk membeli barang di
shopee*
6 Saya lebih senang menabung
daripada membeli barang yang
tidak perlu di shopee
7 Saya mampu mengambil keputusan
untuk membeli barang di shopee*
8 Saya dapat menunda pembelian
produk di shopee
9 Saya dapat mengontrol diri untuk
tidak membeli di shopee saat
diskon*
10 Saya sulit menahan diri untuk
untuk membeli barang-barang yang
menarik di shopee*
Saya tidak mudah tergoda dengan
penawaran menarik yang ada di
shopee
Terimakasih atas partisipasi dan waktu yang telah di luangkan oleh

Mahasiswa/i Purwokero. Semoga Allah Subhanahu wa ta’ala membalas
kebaikan kita semuanya. Aamiin
Lampiran 2. Deskripsi Responden
Jenis U
N Program Kela si Pergurua
o Nama NIM Studi min a n Tinggi
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
Ali Ikbar 1902010 Manajem Laki- - Purwoker
1 Ramadhan 446 en S1 laki 21 to
Institut
Teknolog
18 i Telkom
1910607 Teknik Laki- - Purwoker
2 Ibnu 8 industri laki 21 to
Universit
as
Brian 18 Jendral
Mohammad H1A018 Teknik Laki- - Soedirma
3 Rizal 055 Elektro laki 21 n
Institut
Agama
Islam
Sri Indah 18 Negeri
Darmaningru 1817405 Perem - Purwoker
4 m 133 PGMI puan 21 to
Universit
as
22 Jendral
Ayu Susilo A1A019 Agribisni Perem - Soedirma
5 Pamungkas 111 s puan 24 n
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
Rizki Ainun 1802010 Manajem Laki- - Purwoker
6 Nur Fauzan 284 en laki 21 to
Institut
Teknolog
18 i Telkom
denok meinar 1910602 teknik Perem - Purwoker
7 iftita 4 industri puan 21 to
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
1902010 Manajem Perem - Purwoker
8 Maul 248 en S1 puan 21 to
9 Arissya 1917201 Ekonomi Perem 18 Institut
Febriani 122 Syariah puan - Agama
Islam
Negeri
Purwoker
Wibowo 21 to
Institut
Agama
Islam
18 Negeri
1 1917201 Ekonomi Perem - Purwoker
0 Khoerun Nissa 077 Syariah puan 21 to
Institut
Agama
Islam
18 Negeri
1 Ratna Saputri 061 Syariah puan 21 to
Institut
Agama
Islam
Wahida 18 Negeri
1 Khusnul 1917201 Ekonomi Perem - Purwoker
2 Khotimah 008 Syariah puan 21 to
Institut
Agama
Islam
18 Negeri
1 Syifa Nur 1917201 Ekonomi Perem - Purwoker
3 Hayati 124 Syari'ah puan 21 to
Universit
as
18 Jendral
1 Nabila Rizky A1A019 Agribisni Perem - Soedirma
4 Nurochmah 105 s puan 21 n
Institut
Agama
Komunik Islam
asi 18 Negeri
1 Alifia Furaida 1817102 Penyiaran Perem - Purwoker
5 Salsabila 007 Islam puan 21 to
Universit
as
18 Jendral
1 Amaliah Nur A1A018 Agribisni Perem - Soedirma
6 Aini 020 s puan 21 n
1 Desya 1917407 TMA Perem 18 Institut
7 051 puan - Agama
Islam
Negeri
Purwoker
21 to
Universit
as
Pendidika 18 Jendral
1 Dika melia C1L018 n Perem - Soedirma
8 febrianti 046 ekonomi puan 21 n
Universit
as
18 Jendral
1 A1A019 Agribisni Perem - Soedirma
9 Noer Aeni 070 s puan 21 n
Universit
as
Muhamm
22 adiyah
2 1802010 Manajem Laki- - Purwoker
0 Santoso 300 en s1 laki 24 to
Institut
Agama
Islam
18 Negeri
2 1917202 Perbanka Perem - Purwoker
1 Riska ayu 172 n syariah puan 21 to
Institut
Agama
Bimbinga Islam
n dan 22 Negeri
2 0888061 konseling Laki- - Purwoker
2 Sayid muhlis 63172 islam laki 24 to
Institut
Agama
Bimbinga Islam
n 18 Negeri
2 Icha Azzahra 1817101 konseling Perem - Purwoker
3 ayu fatiah 022 Islam puan 21 to
Institut
Agama
Islam
18 Negeri
2 Desy 1817101 Perem - Purwoker
4 Rahmadhani 014 BKI puan 21 to
2 Apri Tari Yani 1802010 Manajem Perem 22 Universit
5 395 en S1 puan - as
Muhamm
adiyah
Purwoker
24 to
Institut
Agama
Komunik Islam
asi 18 Negeri
2 Fadilah 1817102 Penyiaran Perem - Purwoker
6 Widayanti 014 Islam puan 21 to
Institut
Agama
Adhitya Bimbinga Islam
Ridwan Budhi n 18 Negeri
2 Prasetyo 1817101 Konseling Laki- - Purwoker
7 Nugroho 001 Islam laki 21 to
Institut
Agama
Islam
18 Negeri
2 Afif Fu'adul 2017201 Ekonomi Laki- - Purwoker
8 Aufa 096 Syariah laki 21 to
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
2 1802030 Akuntansi Perem - Purwoker
9 Tsaniya 231 S1 puan 21 to
Universit
as
Muhamm
22 adiyah
3 Ragil Gita 1802010 Manajem Perem - Purwoker
0 Kartika 299 en puan 24 to
Universit
as
Muhamm
Savitri 18 adiyah
3 Nuraninda 1802010 Manajem Perem - Purwoker
1 Purwanti 165 en S1 puan 21 to
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
3 1802010 manajeme Laki- - Purwoker
2 adit 172 n s1 laki 21 to
Universit
as
3 Sinta Puji C1L018 n Perem - Soedirma
3 Rahayu 013 Ekonomi puan 21 n
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
3 Amalia 1902010 Manajem Perem - Purwoker
4 Lisfiani 003 en S1 puan 21 to
Universit
as
3 C1L018 n Perem - Soedirma
5 Nisa 014 Ekonomi puan 21 n
Universit
as
3 Husnun Nur C1L018 n Perem - Soedirma
6 Afifah 031 Ekonomi puan 24 n
Universit
as
18 Jendral
3 Agnes A1F018 Teknologi Perem - Soedirma
7 Ferliana 085 Pangan puan 21 n
Universit
as
Muhamm
Intan 18 adiyah
3 Agustiawan 1802010 Manajem Perem - Purwoker
8 Putri 098 en S1 puan 21 to
Universit
as
3 Nevita Arda C1L018 n Perem - Soedirma
9 Wardani 045 Ekonomi puan 21 n
Institut
Agama
Islam
Manajem 18 Negeri
4 Bagas Rizqi 1817103 en Laki- - Purwoker
0 Gamasta 010 Dakwah laki 21 to
4 Via 1910600 Teknik Perem 18 Institut
1 2 industri puan - Teknolog
21 i Telkom
Purwoker
to
Universit
as
Muhamm
RIDO PANJI 18 adiyah
4 MAULANA 1802010 Manajem Laki- - Purwoker
2 AKBAR 268 en S1 laki 21 to
Institut
Teknolog
S1 Teknik 18 i Telkom
4 1810106 Telekomu Perem - Purwoker
3 Nur azizah 1 nikasi puan 21 to
Universit
as
Wilujeng 18 Jendral
4 Farah Haya E1A018 ilmu Perem - Soedirma
4 Pranowo 186 hukum puan 21 n
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
4 1802010 Manajem Perem - Purwoker
5 Nadya Meilani 354 en s1 puan 21 to
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
4 Akbar Gagah 1802010 Manajem Laki- - Purwoker
6 Pribadi 202 en S1 laki 21 to
Universit
as
Muhamm
Ade Tri 18 adiyah
4 Wahyu 1902010 Manajem Perem - Purwoker
7 Muktiningsih 430 en puan 21 to
Universit
as
Muhamm
Akmal 22 adiyah
4 Maulana 1902010 Manajem Laki- - Purwoker
8 Salim 277 en laki 24 to
4 Satrio Bayu F1B018 Administr Laki- 18 Universit
9 Ismoyo 035 asi Publik laki - as
21 Jendral
Soedirma
n
Universit
as
5 Adela Tri C1L018 n Perem - Soedirma
0 Apriliyani 047 Ekonomi puan 21 n
Universit
as
18 Jendral
5 Muhammad E1A018 Laki- - Soedirma
1 Alvin Santoso 098 Hukum laki 21 n
Universit
as
18 Jendral
5 Diyah Fitri C1A018 Perem - Soedirma
2 Kusuma 108 IESP puan 21 n
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
5 Nurizka 1802010 Manajem Perem - Purwoker
3 Meliana 356 en puan 21 to
Universit
as
5 Ismiatul C1L018 n Perem - Soedirma
4 Karimah 043 Ekonomi puan 24 n
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
5 Fadhiila 397 en S1 puan 21 to
Institut
Teknolog
Teknik 18 i Telkom
5 1810107 telekomu Laki- - Purwoker
6 Anand 4 nikasi laki 21 to
Institut
Agama
Islam
Hukum 22 Negeri
5 1817302 Keluarga Perem - Purwoker
7 Intan MLK 063 Islam puan 24 to
5 Yuni E1A018 Ilmu Perem 18 Universit
8 Agustiana 018 Hukum puan - as
Jendral
Soedirma
21 n
Universit
as
22 Jendral
5 Nikita Ari C1B018 Manajem Perem - Soedirma
9 Kartini 010 en puan 24 n
Institut
Teknolog
6 Dhanar Yusuf 1810118 Telekomu Laki- - Purwoker
0 Febriansyah 6 nikasi laki 24 to
Universit
as
Muhamm
22 adiyah
6 Anisa 1811020 Keperawa Perem - Purwoker
1 Setianingrum 138 tan puan 24 to
Universit
as
22 Jendral
6 Hanan E1A018 Ilmu Laki- - Soedirma
2 Hendiko 275 Hukum laki 24 n
Universit
as
22 Jendral
6 F1A018 Perem - Soedirma
3 regina nafa 085 sosiologi puan 24 n
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
4 Allaina 373 en S1 puan 21 to
Universit
as
Muhamm
22 adiyah
6 Adjie Rangga 1801050 Laki- - Purwoker
5 Yasa 011 PBI laki 24 to
Universit
as
18 Jendral
6 Merlinda Dwi I1B0180 Keperawa Perem - Soedirma
6 Cahyarani 65 tan puan 21 n
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
6 Clarista Eka 2107010 Perem - Purwoker
7 Yuliasari 027 Psikologi puan 21 to
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
6 Oxalis 2107010 Perem - Purwoker
8 Memoza 018 Psikologi puan 21 to
Institut
Agama
Islam
Rakes Hukum 22 Negeri
6 Mangku 1817301 Ekonomi Laki- - Purwoker
9 Pambagyo 033 Syariah laki 24 to
Institut
Teknolog
18 i Telkom
7 1910315 Sistem Perem - Purwoker
0 Athala Haya 1 Informasi puan 21 to
Universit
18 as
7 daniswara ayu 1931011 manajeme Perem - Wijaya
1 purbaningtyas 0101 n puan 21 Kusuma
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
7 Daffa Dhiya 1903010 Teknik Laki- - Purwoker
2 Ulhaq 092 Sipil laki 21 to
Institut
Teknolog
7 1910110 Telekomu Perem - Purwoker
3 Dyah Rizqi A 1 nikasi puan 21 to
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
7 Diana 2002010 Manajem Perem - Purwoker
4 Nafishah Putri 053 en puan 21 to
7 Sheyla kurnia 1910314 Sistem Perem 18 Institut
5 murti 4 informasi puan - Teknolog
i Telkom
Purwoker
21 to
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
7 Menik Alya 1801020 Pendidika Perem - Purwoker
6 Harind 002 n Sejarah puan 21 to
Institut
Agama
Islam
18 Negeri
7 2.1411E Perbanka Perem - Purwoker
7 Misel Fandani +11 n syariah puan 21 to
Institut
Teknolog
18 i Telkom
8 Vina Agustina 6 Informasi puan 21 to
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
7 1910010 Ilmu Perem - Purwoker
9 Synthia 003 hukum puan 21 to
Institut
Agama
Islam
18 Negeri
8 Erla Amalia 1917201 Ekonomi Perem - Purwoker
0 Rizkika 024 Syariah puan 21 to
Institut
Agama
Islam
Ninik 18 Negeri
8 Nikmatul 1917201 Ekonomi Perem - Purwoker
1 Janah 036 Syariah puan 21 to
Institut
Agama
Islam
Arissya 18 Negeri
8 Febriani 1917201 Ekonomi Perem - Purwoker
2 Wibowo 122 Syariah puan 21 to
8 Yanika 2031011 Manajem Perem 18 Universit
3 Wahyu 0475 en puan - as
Wijaya
Setyaningtyas 21 Kusuma
Institut
Teknolog
18 i Telkom
8 Yohanna 1910305 S1 Sistem Perem - Purwoker
4 Sitorus 2 Informasi puan 21 to
Institut
Agama
Islam
18 Negeri
5 Khoerun Nissa 077 Syariah puan 21 to
Universit
Peddy Ajeng 18 as
8 Triana 2031011 Manajem Perem - Wijaya
6 Septiyani 0448 en puan 21 Kusuma
Institut
Agama
Islam
18 Negeri
8 1917407 Perem - Purwoker
7 Desya Adella 051 Tma puan 21 to
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
8 Dewi 298 en S1 puan 21 to
Institut
Agama
Islam
18 Negeri
8 Diah Nur 1917201 Ekonomi Perem - Purwoker
9 Hidayati 059 Syariah puan 21 to
Universit
18 as
9 fibrilian bugi 1941020 Perem - Wijaya
0 mulyani 0298 arsitektur puan 21 Kusuma
Universit
18 as
9 Triasnita Mei 1931030 Perem - Wijaya
1 Zulfika 0171 Akuntansi puan 21 Kusuma
9 Lya Meylani 2131011 Manajem Perem 18 Universit
2 0704 en puan - as
21 Wijaya
Kusuma
Institut
Agama
Islam
18 Negeri
3 Ita Novita Sari 032 FEBI puan 21 to
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
9 Mutia Rahma 2002010 Manajem Perem - Purwoker
4 Safitri 187 en puan 21 to
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
9 Yogi 2002010 Manajem Laki- - Purwoker
5 Anggityo 023 en laki 21 to
Universit
as
Muhamm
Evan 18 adiyah
9 Alesandro 1902010 Manajem Laki- - Purwoker
6 Wibowo 392 en-S1 laki 21 to
Universit
as
Muhamm
Gina 18 adiyah
9 Ramadhanti 1902010 Manajem Perem - Purwoker
7 Nuralfaeni 320 en S1 puan 21 to
Universit
as
22 Jendral
9 F1B016 Administr Laki- - Soedirma
8 Anas Robathi 063 asi Publik laki 24 n
Universit
as
Muhamm
18 adiyah
9 Utami Nuraini 360 en puan 21 to
1 Rahmadani 1902010 Manajem Perem 18 Universit
0 Nur Azizah 227 en puan - as
0 21 Muhamm
adiyah
Purwoker
to
Universit
as
Muhamm
1 ZAKI ABI 18 adiyah
0 NURHIDAY 1902010 MANAJE Laki- - Purwoker
1 ATULLOH 172 MEN S1 laki 21 to
Universit
as
Muhamm
1 18 adiyah
0 Muhammad 2002010 Manajem Laki- - Purwoker
2 Naufal Irfani 199 en S-1 laki 21 to
Institut
Agama
Islam
1 Perbandin 18 Negeri
0 Beby 1817304 gan Perem - Purwoker
3 Oktavian 005 Madzhab puan 21 to
Universit
as
Muhamm
1 18 adiyah
4 Fita Rizki 410 en S-1 puan 21 to
Institut
Agama
Islam
1 22 Negeri
5 Tyas Fitriana 037 PM puan 24 to
Universit
as
Muhamm
1 22 adiyah
0 CAHYO 1902010 MANAJE Laki- - Purwoker
6 PURNOMO 026 MEN S1 laki 24 to
Institut
Agama
Islam
1 Perbandin 18 Negeri
0 1817304 gan Perem - Purwoker
7 Thoriqotul j 036 madzhab puan 21 to
1 Dimas Fabila 2131011 manajeme Laki- 18 Universit
0 Baihaki 0807 n laki - as
Wijaya
8 21 Kusuma
Institut
Agama
Islam
1 Perbandib 18 Negeri
0 Ulfah nur 1817304 ngan Perem - Purwoker
9 kamilah 038 madzhab puan 21 to
Universit
1 18 as
1 2131011 Manajem Perem - Wijaya
0 Shilpa Cahya 0728 en puan 21 Kusuma
Universit
1 18 as
1 Dwi Herlian 1911011 Laki- - Wijaya
1 Saputra 0587 Hukum laki 21 Kusuma
Universit
1 Motta 18 as
1 Alfahilah 21 1101 Laki- - Wijaya
2 Cahya 11113 Hukum laki 21 Kusuma
Universit
1 Haneemar 18 as
1 quaresma 21 1101 ilmu Laki- - Wijaya
3 pangesthyco 11145 hukum laki 21 Kusuma
Universit
1 18 as
1 21 1101 Ilmu Laki- - Wijaya
4 Bahtiar Mubin 11171 Hukum laki 21 Kusuma
Universit
1 18 as
1 Annisa Loura 2111011 Ilmu Perem - Wijaya
5 Assidiqiyyah 1101 Hukum puan 21 Kusuma
Universit
1 18 as
1 2011011 Ilmu Perem - Wijaya
6 Lili Utami 1048 Hukum puan 21 Kusuma
Universit
1 18 as
7 Sepi Fitriani 0583 hukum puan 21 Kusuma
Universit
1 18 as
1 Elfa Juniar 21 1101 ilmu Perem - Wijaya
8 Felicia 11168 hukum puan 21 Kusuma
1 Puji 21 1101 Ilmu Laki- 22 Universit
1 pamungkas 11164 hukum laki - as
Wijaya
9 24 Kusuma
Universit
1 18 as
2 1911011 ilmu Perem - Wijaya
0 tasya haerani 0569 hukum puan 21 Kusuma
Universit
1 18 as
2 Yanuar 1911011 Ilmu Perem - Wijaya
1 Priandini 0599 Hukum puan 21 Kusuma
Universit
1 18 as
2 21 1101 Ilmu Perem - Wijaya
2 Fita adelia 11149 hukum puan 21 Kusuma
Universit
1 18 as
3 Ayun Fitirya 0600 Hukum puan 21 Kusuma
Universit
1 18 as
2 Febrian Faiz 21 1101 Laki- - Wijaya
4 Muhtar 11110 Hukum laki 21 Kusuma
MUHAMMA Universit
1 D AFIF 22 as
2 MAKRUF 1841030 Teknik Laki- - Wijaya
5 RAMADHAN 0265 Elektro laki 24 Kusuma
Institut
Teknolog
1 Teknik 18 i Telkom
2 Pandu Gian 1910109 Telekomu Laki- - Purwoker
6 Rahardandi 4 nikasi laki 21 to
Institut
Teknolog
1 18 i Telkom
2 1910222 Informati Laki- - Purwoker
7 Asbath Fadil 2 ka laki 21 to
Universit
1 Salsabella 18 as
2 Marshanda 1911011 Ilmu Perem - Wijaya
8 Putri 0577 hukum puan 21 Kusuma
Universit
as
Muhamm
1 18 adiyah
2 Ferninda 2002010 Manajem Perem - Purwoker
9 Cahya Alfinna 036 en puan 21 to
Universit
as
Muhamm
1 18 adiyah
0 Syaefa Intan S 210 en S1 puan 21 to
Universit
as
1 18 Jendral
3 Indah Putri C1C018 Perem - Soedirma
1 Nur Khotimah 014 Akuntansi puan 21 n
Institut
D3 Teknolog
3 Puguh Dwi 1920102 Telekomu Laki- - Purwoker
2 Prasetia 4 nikasi laki 21 to
Institut
Teknolog
1 18 i Telkom
3 SYAIFUL 2010312 Laki- - Purwoker
3 MUFID 8 SI laki 21 to
Institut
Teknolog
1 18 i Telkom
3 Sheyla kurnia 1910314 Sistem Perem - Purwoker
4 murti 4 informasi puan 21 to
Institut
Teknolog
1 22 i Telkom
3 1910211 INFORM Laki- - Purwoker
5 satriaariefs 1 ATIKA laki 24 to
Institut
Agama
Islam
1 Teknik 18 Negeri
3 Diamra 1910219 telekomu Laki- - Purwoker
6 ramadhan 9 nikasi laki 21 to
Institut
Teknolog
1 18 i Telkom
3 Rizal Syafri 1910508 Laki- - Purwoker
7 Mauludin 1 S1 DKV laki 21 to
1 ken hafizh 1910311 sistem Laki- 18 Institut
3 imani 4 informasi laki - Teknolog
8 21 i Telkom
Purwoker
to
Institut
Teknolog
1 nindito teknik 18 i Telkom
3 herlambang 1910206 informati Laki- - Purwoker
9 adriansyah 7 ka laki 21 to
Institut
Teknolog
1 18 i Telkom
0 Mazia zuleffa 2 informasi puan 21 to
Institut
Teknolog
4 Andika Thoriq 1910212 Informati Laki- - Purwoker
1 Tegar Setiaji 2 ka laki 21 to
Institut
Teknolog
1 18 i Telkom
4 1910310 Sistem Laki- - Purwoker
2 Santho 7 Informasi laki 21 to
Institut
S1 Teknolog
1 Software 18 i Telkom
4 Rohman Beny 1910406 Engineeri Laki- - Purwoker
3 Riyanto 0 ng laki 21 to
Lampiran 3. Response Rate
JENIS Jumlah (Orang) Presentase

KELAMIN
Perempuan 96 67%
Laki-Laki 47 33%
Jumlah 143 100%
USIA Jumlah (Orang) Presentase

18-21 121 84 %
22-24 22 16%
Jumlah 143 100%
NAMA Jumlah (Orang) Presentase

PERGURUAN
TINGGI
Universitas Jendral 23 16 %
Soedirman
Universitas Islam 31 21 %
Negeri Saizu
Universitas 39 27 %
Muhammadiyah
Purwokerto
Universitas Wijaya 24 17 %
Kusuma
Institut Teknologi 26 19 %
Telkom Purwokerto
Jumlah 143 100 %
JUMLAH UANG SAKU Jumlah (orang) Presentase

BULANAN
Rp. > 1.000.000 25 17%
118 83%
Rp. 500.000- Rp. 1.000.000
Jumlah 143 100%
JUMLAH Jumlah (Orang) Presentase

UANG SAKU
BULANAN
2-5 kali 23 16 %
120 84 %
> 5 kali
Lampiran 4. Jawaban Responden Variabel Iklan
RESPONDEN IKLAN
X1_ X1_2 X1_ X1_4 X1_ X1_6 X1_7 X1_ TOTAL
1 3 5 8
1 4 3 3 3 4 3 3 3 26
2 4 4 5 5 5 4 5 5 37
3 4 4 3 3 4 4 4 4 30
4 5 5 4 5 5 3 3 3 33
5 4 5 4 5 5 4 5 4 36
6 5 5 4 4 5 5 5 5 38
7 5 3 3 4 5 3 3 2 28
8 2 3 3 3 3 2 3 2 21
9 3 3 3 5 5 3 5 4 31
10 2 1 4 2 4 4 4 4 25
11 5 4 3 3 4 4 3 4 30
12 3 2 2 3 4 4 1 1 20
13 4 2 2 3 4 2 2 2 21
14 5 4 4 5 5 4 4 3 34
15 3 2 3 4 2 4 3 4 25
16 2 2 3 3 5 3 3 2 23
17 5 4 3 3 4 3 2 2 26
18 1 3 1 1 1 1 1 1 10
19 3 4 4 4 4 4 4 4 31
20 4 5 4 4 5 4 4 4 34
21 4 4 3 3 4 3 3 3 27
22 3 4 3 5 5 2 2 2 26
23 3 3 3 3 5 3 3 3 26
24 3 2 4 4 4 3 3 3 26
25 5 1 3 1 5 3 4 3 25
26 3 3 3 4 4 4 3 3 27
27 4 2 4 4 4 4 4 2 28
28 1 1 2 2 4 3 1 1 15
29 3 4 2 3 4 2 3 3 24
30 1 3 3 4 5 2 3 2 23
31 5 4 3 4 5 3 3 4 31
32 5 5 5 5 5 5 5 5 40
33 5 5 5 5 5 5 5 5 40
34 2 2 3 2 2 2 1 3 17
35 1 5 4 3 5 5 5 5 33
36 3 4 3 4 5 3 3 4 29
37 3 4 4 4 4 3 3 4 29
38 3 2 4 4 5 3 3 3 27
39 5 3 4 3 3 2 3 3 26
40 3 3 3 3 4 3 3 3 25
41 1 1 1 3 5 3 3 3 20
42 2 4 3 4 4 4 3 4 28
RESPONDEN IKLAN
X1_ X1_2 X1_ X1_4 X1_ X1_6 X1_7 X1_ TOTAL
1 3 5 8
43 5 3 3 3 4 2 3 2 25
44 5 2 4 5 5 3 3 2 29
45 5 5 5 5 5 5 5 5 40
46 5 3 4 5 5 3 4 4 33
47 5 5 4 3 5 3 3 3 31
48 2 3 3 3 5 4 3 3 26
49 4 4 4 4 4 3 3 3 29
50 2 3 4 4 5 3 3 3 27
51 4 3 4 4 4 4 4 3 30
52 5 5 5 5 5 5 5 5 40
53 2 3 3 3 4 4 4 3 26
54 5 1 1 5 5 1 1 1 20
55 4 4 4 3 4 4 4 3 30
56 3 3 3 4 5 3 3 3 27
57 2 2 3 3 3 2 3 3 21
58 4 3 4 4 4 3 3 2 27
59 5 5 5 5 5 4 4 5 38
60 4 4 5 5 5 5 5 3 36
61 5 5 5 5 5 4 4 5 38
62 3 2 1 1 5 2 1 1 16
63 4 4 4 4 3 4 5 4 32
64 1 2 3 2 4 3 3 4 22
65 4 4 3 4 5 4 3 3 30
66 5 5 4 5 5 5 5 4 38
67 4 4 5 5 5 5 5 5 38
68 5 4 4 4 4 4 5 4 34
69 4 4 4 4 4 4 4 4 32
70 4 3 3 4 4 3 3 3 27
71 5 4 5 5 5 5 5 5 39
72 4 4 4 4 3 3 3 3 28
73 4 2 3 3 4 3 3 3 25
74 1 2 3 3 4 1 1 1 16
75 5 5 4 5 5 5 5 5 39
76 1 2 2 2 4 4 3 3 21
77 4 3 4 5 5 4 4 4 33
78 5 5 5 5 5 5 5 5 40
79 4 3 3 4 4 2 2 5 27
80 5 5 5 5 5 5 5 5 40
81 5 3 5 5 5 4 4 3 34
82 3 3 3 4 4 3 3 4 27
83 3 2 3 3 2 2 3 2 20
84 5 3 3 4 4 5 3 3 30
RESPONDEN IKLAN
X1_ X1_2 X1_ X1_4 X1_ X1_6 X1_7 X1_ TOTAL
1 3 5 8
85 1 2 3 3 4 3 2 2 20
86 5 3 4 4 4 4 3 3 30
87 3 2 3 3 4 3 4 3 25
88 4 2 3 4 3 2 2 2 22
89 4 4 4 3 5 4 4 3 31
90 4 3 4 4 4 3 3 3 28
91 1 2 2 1 3 3 3 2 17
92 2 2 2 2 2 2 2 2 16
93 4 3 3 3 5 3 2 1 24
94 2 4 4 3 2 2 4 3 24
95 4 4 3 4 4 3 3 3 28
96 3 3 4 4 4 3 4 3 28
97 4 2 5 5 5 3 5 2 31
98 4 2 4 3 4 3 3 3 26
99 4 4 4 4 4 4 4 4 32
100 3 3 2 2 2 3 2 3 20
101 4 4 4 4 4 4 4 4 32
102 4 3 3 4 4 3 3 3 27
103 5 4 5 5 5 5 5 5 39
104 4 4 4 4 3 3 3 3 28
105 4 2 3 3 4 3 3 3 25
106 1 2 3 3 4 1 1 1 16
107 5 5 4 5 5 5 5 5 39
108 1 2 2 2 4 4 3 3 21
109 4 3 4 5 5 4 4 4 33
110 5 5 5 5 5 5 5 5 40
111 4 3 3 4 4 2 2 5 27
112 5 5 5 5 5 5 5 5 40
113 5 3 5 5 5 4 4 3 34
114 3 3 3 4 4 3 3 4 27
115 3 2 3 3 2 2 3 2 20
116 5 3 3 4 4 5 3 3 30
117 1 2 3 3 4 3 2 2 20
118 5 3 4 4 4 4 3 3 30
119 4 4 4 4 4 4 4 4 32
120 4 3 3 4 4 3 3 3 27
121 5 4 5 5 5 5 5 5 39
122 4 4 4 4 3 3 3 3 28
123 4 2 3 3 4 3 3 3 25
124 1 2 3 3 4 1 1 1 16
125 5 5 4 5 5 5 5 5 39
126 1 2 2 2 4 4 3 3 21
RESPONDEN IKLAN
X1_ X1_2 X1_ X1_4 X1_ X1_6 X1_7 X1_ TOTAL
1 3 5 8
127 4 3 4 5 5 4 4 4 33
128 4 3 4 4 4 3 3 3 28
129 1 2 2 1 3 3 3 2 17
130 2 2 2 2 2 2 2 2 16
131 5 5 5 5 5 5 5 5 40
132 4 3 3 4 4 2 2 5 27
133 5 5 5 5 5 5 5 5 40
134 5 3 5 5 5 4 4 3 34
135 3 3 3 4 4 3 3 4 27
136 3 2 3 3 2 2 3 2 20
137 5 3 3 4 4 5 3 3 30
138 1 2 3 3 4 3 2 2 20
139 5 3 4 4 4 4 3 3 30
140 4 4 4 4 4 4 4 4 32
141 4 3 3 4 4 3 3 3 27
142 5 4 5 5 5 5 5 5 39
143 4 4 4 4 3 3 3 3 28
Lampiran 5. Jawaban Responden Variabel Citra Merk
RESPONDE CITRA MEREK

N X2_1 X2_2 X2_3 X2_4 X2_5 X2_6 TOTAL
1 4 3 3 4 4 4 22
2 5 4 5 5 5 4 28
3 4 3 4 4 4 4 23
4 5 5 5 5 5 5 30
5 4 4 5 5 5 5 28
6 5 4 3 4 5 4 25
7 4 3 3 3 4 3 20
8 5 5 4 5 5 3 27
9 3 3 3 3 3 3 18
10 4 4 2 4 2 2 18
11 5 5 4 5 4 4 27
12 5 3 3 4 2 1 18
13 4 2 2 4 4 4 20
14 5 4 4 5 5 4 27
15 4 3 4 4 3 4 22
16 5 2 3 5 4 2 21
17 4 4 3 4 4 2 21
18 1 1 1 1 1 1 6
19 4 4 4 4 4 4 24
20 5 5 5 5 5 3 28
21 4 4 2 2 5 3 20
22 5 5 4 5 5 5 29
23 3 3 4 5 5 4 24
24 4 2 4 5 5 5 25
25 5 5 3 5 5 3 26
26 4 3 4 5 5 4 25
27 4 4 4 5 5 3 25
28 5 2 5 5 5 1 23
29 3 4 4 3 3 4 21
30 4 3 3 4 4 4 22
31 5 5 3 5 3 5 26
32 5 5 5 5 5 5 30
33 5 5 5 5 5 5 30
34 2 1 2 1 3 2 11
35 4 3 3 4 4 3 21
N X2_1 X2_2 X2_3 X2_4 X2_5 X2_6 TOTAL
36 4 4 3 4 4 4 23
37 4 4 3 4 4 3 22
38 4 3 3 4 2 3 19
39 4 3 3 4 4 4 22
40 4 4 4 4 4 4 24
41 3 3 3 3 3 3 18
42 4 4 4 4 5 4 25
43 2 4 2 5 5 5 23
44 5 5 3 3 5 5 26
45 5 5 5 5 5 5 30
46 5 4 4 5 5 4 27
47 2 5 3 5 5 5 25
48 5 5 5 5 3 4 27
49 5 4 2 5 5 4 25
50 5 4 3 5 5 4 26
51 4 3 4 5 5 4 25
52 5 5 5 5 5 5 30
53 4 3 3 5 5 3 23
54 5 5 5 5 5 3 28
55 5 4 3 5 5 3 25
56 5 4 3 5 3 4 24
57 4 3 3 4 3 3 20
58 5 4 4 5 5 5 28
59 5 4 4 4 4 5 26
60 5 5 4 5 5 3 27
61 4 4 4 5 4 4 25
62 3 4 4 5 4 3 23
63 4 5 4 4 5 4 26
64 1 3 4 2 2 3 15
65 5 5 3 5 5 4 27
66 5 4 4 4 5 4 26
67 5 4 4 4 4 4 25
68 5 5 5 5 5 5 30
69 4 4 4 4 4 4 24
70 4 4 4 4 4 4 24
71 5 5 5 5 4 4 28
72 4 4 5 5 5 5 28
N X2_1 X2_2 X2_3 X2_4 X2_5 X2_6 TOTAL
73 3 3 3 3 3 3 18
74 5 5 2 5 4 2 23
75 4 5 5 5 5 5 29
76 5 3 2 4 4 3 21
77 4 5 4 5 5 5 28
78 5 5 5 5 5 5 30
79 5 5 5 5 5 5 30
80 5 5 5 5 5 5 30
81 4 4 4 4 4 4 24
82 5 4 3 5 5 4 26
83 4 4 4 4 4 4 24
84 5 5 5 5 5 4 29
85 5 4 3 4 5 3 24
86 5 4 4 4 4 4 25
87 5 3 3 4 5 4 24
88 5 4 3 4 3 3 22
89 5 3 4 5 5 5 27
90 5 4 4 4 4 4 25
91 3 3 3 2 4 4 19
92 2 2 2 2 2 2 12
93 3 3 3 3 3 3 18
94 2 2 2 1 1 4 12
95 5 4 4 5 5 5 28
96 5 5 5 5 5 4 29
97 5 4 4 5 5 2 25
98 5 5 5 5 5 5 30
99 4 4 4 4 4 4 24
100 2 3 2 2 2 3 14
101 5 4 3 5 5 4 26
102 4 3 4 5 5 4 25
103 5 5 5 5 5 5 30
104 4 3 3 5 5 3 23
105 5 5 5 5 5 3 28
106 5 4 3 5 5 3 25
107 5 4 3 5 3 4 24
108 4 3 3 4 3 3 20
109 5 4 4 5 5 5 28
N X2_1 X2_2 X2_3 X2_4 X2_5 X2_6 TOTAL
110 5 4 4 4 4 5 26
111 5 5 4 5 5 3 27
112 4 4 4 5 4 4 25
113 3 4 4 5 4 3 23
114 4 5 4 4 5 4 26
115 1 3 4 2 2 3 15
116 5 5 3 5 5 4 27
117 5 4 4 4 5 4 26
118 5 4 4 4 4 4 25
119 5 5 5 5 5 5 30
120 4 4 4 4 4 4 24
121 4 4 4 4 4 4 24
122 5 5 5 5 4 4 28
123 4 4 5 5 5 5 28
124 5 4 3 5 5 4 26
125 4 3 4 5 5 4 25
126 5 5 5 5 5 5 30
127 4 3 3 5 5 3 23
128 4 4 4 4 4 4 24
129 5 5 5 5 5 4 29
130 5 4 3 4 5 3 24
131 5 5 5 5 5 3 28
132 5 4 3 5 5 3 25
133 5 4 3 5 3 4 24
134 4 3 3 4 3 3 20
135 5 4 4 5 5 5 28
136 5 4 4 4 4 5 26
137 5 5 4 5 5 3 27
138 4 4 4 5 4 4 25
139 3 4 4 5 4 3 23
140 4 5 4 4 5 4 26
141 1 3 4 2 2 3 15
142 5 5 3 5 5 4 27
143 5 4 4 4 5 4 26
Lampiran 6. Jawaban Responden Variabel Self Control
SELFCONTROL
RESPOND
X3 X3 X3 X3 X3 X3 X3 X3 X3 X3_ TOT
EN
_1 _2 _3 _4 _5 _6 _7 _8 _9 10 AL
1 4 4 5 5 4 4 5 5 4 5 45
2 5 5 3 5 5 5 5 5 5 5 48
3 3 3 3 5 3 3 4 4 4 3 35
4 5 4 3 5 5 3 5 5 2 2 39
5 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 41
6 2 1 1 5 5 1 5 1 1 1 23
7 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50
8 2 3 3 4 2 2 5 3 2 2 28
9 3 3 3 3 3 3 5 5 3 1 32
10 2 4 2 2 2 2 2 2 1 2 21
11 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
12 5 5 5 4 4 3 4 4 4 4 42
13 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 39
14 5 4 5 4 4 4 5 4 4 4 43
15 4 4 4 3 5 4 4 5 5 5 43
16 5 2 3 5 2 3 5 5 2 3 35
17 4 4 5 4 5 3 4 5 5 2 41
18 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10
19 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
20 5 4 4 5 3 3 3 4 4 4 39
21 4 3 4 4 3 3 3 3 3 3 33
22 3 4 4 5 5 3 5 4 1 1 35
23 4 3 4 5 5 3 4 4 3 3 38
24 4 3 4 5 3 4 4 4 4 4 39
25 5 5 5 5 1 5 5 5 5 5 46
26 3 5 3 4 2 3 4 4 4 4 36
27 4 4 5 5 5 3 5 5 5 5 46
28 5 5 5 5 3 5 5 5 5 3 46
29 4 3 4 5 5 3 3 3 3 3 36
30 3 2 2 2 3 3 3 4 3 3 28
31 5 5 1 5 5 3 4 3 3 3 37
32 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50
33 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50
34 1 2 3 2 3 3 2 3 3 3 25
35 4 3 4 5 5 4 3 5 5 4 42
36 4 4 4 4 4 3 4 4 5 5 41
37 4 3 2 5 3 3 4 4 3 3 34
38 4 3 3 4 3 3 4 4 4 4 36
39 5 5 4 3 4 4 3 3 3 3 37
40 4 4 4 4 1 4 4 4 4 4 37
41 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30
42 4 4 3 4 3 3 4 3 3 3 34
43 5 2 5 4 5 5 4 5 5 5 45
44 5 5 3 5 2 4 5 5 5 3 42
45 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50
46 5 5 5 5 5 3 5 5 5 3 46
47 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50
48 3 2 5 5 5 5 5 5 5 5 45
49 5 4 4 5 4 5 4 5 4 4 44
50 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 39
51 4 4 4 5 5 4 5 5 5 5 46
52 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50
53 3 2 3 4 5 3 4 4 4 4 36
54 1 1 1 4 3 2 5 5 5 3 30
55 5 5 5 5 4 4 4 4 5 4 45
56 5 3 3 3 3 3 5 5 3 3 36
57 3 3 2 3 2 3 4 3 3 1 27
58 4 2 4 5 4 4 3 4 4 4 38
59 5 5 5 5 4 3 5 5 5 3 45
60 4 4 4 5 5 5 5 5 4 4 45
61 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
62 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 49
63 5 4 4 5 4 4 4 5 4 4 43
64 1 3 1 1 5 3 2 1 1 1 19
65 4 4 2 4 4 2 4 5 2 3 34
66 5 5 4 5 5 5 5 5 5 4 48
67 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
68 5 4 4 4 4 4 4 4 5 5 43
69 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
70 4 4 3 4 4 3 4 3 3 3 35
71 5 5 5 4 4 5 5 5 5 5 48
72 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50
73 5 4 5 5 4 5 5 5 5 5 48
74 2 2 4 4 1 4 4 4 4 4 33
75 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50
76 5 4 4 4 4 4 5 5 5 4 44
77 3 5 4 5 5 3 5 3 1 2 36
78 3 3 4 5 5 5 5 5 3 3 41
79 4 5 5 5 5 4 5 5 5 5 48
80 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50
81 4 4 3 5 4 4 5 4 3 3 39
82 3 4 4 5 3 4 4 5 4 3 39
83 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 38
84 5 4 4 5 5 5 5 5 5 5 48
85 4 4 4 4 4 2 5 5 2 3 37
86 5 4 4 4 4 5 4 4 4 5 43
87 4 4 3 5 4 3 4 4 4 3 38
88 4 3 5 4 3 3 3 5 5 5 40
89 5 4 4 5 5 5 5 5 5 5 48
90 5 4 4 4 4 4 4 5 4 3 41
91 4 4 3 3 4 3 3 4 3 4 35
92 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 20
93 5 2 2 5 3 2 3 3 3 3 31
94 2 3 2 2 3 2 2 2 2 2 22
95 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 41
96 5 4 4 5 3 4 4 5 4 4 42
97 4 4 3 4 3 3 3 3 2 1 30
98 3 3 4 5 5 4 5 5 5 5 44
99 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
100 2 2 2 2 2 3 2 2 2 2 21
101 5 2 5 4 5 5 4 5 5 5 45
102 5 5 3 5 2 4 5 5 5 3 42
103 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50
104 5 5 5 5 5 3 5 5 5 3 46
105 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50
106 3 2 5 5 5 5 5 5 5 5 45
107 5 4 4 5 4 5 4 5 4 4 44
108 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 39
109 4 4 4 5 5 4 5 5 5 5 46
110 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50
111 3 2 3 4 5 3 4 4 4 4 36
112 1 1 1 4 3 2 5 5 5 3 30
113 5 5 5 5 4 4 4 4 5 4 45
114 5 3 3 3 3 3 5 5 3 3 36
115 3 3 2 3 2 3 4 3 3 1 27
116 4 2 4 5 4 4 3 4 4 4 38
117 5 5 5 5 4 3 5 5 5 3 45
118 4 4 4 5 5 5 5 5 4 4 45
119 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
120 5 4 5 5 5 5 5 5 5 5 49
121 5 4 4 5 4 4 4 5 4 4 43
122 1 3 1 1 5 3 2 1 1 1 19
123 4 4 2 4 4 2 4 5 2 3 34
124 5 5 4 5 5 5 5 5 5 4 48
125 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
126 5 4 4 4 4 4 4 4 5 5 43
127 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40
128 4 4 3 5 4 3 4 4 4 3 38
129 4 3 5 4 3 3 3 5 5 5 40
130 5 4 4 5 5 5 5 5 5 5 48
131 4 4 3 4 4 3 4 3 3 3 35
132 5 5 5 4 4 5 5 5 5 5 48
133 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50
134 5 2 5 4 5 5 4 5 5 5 45
135 5 5 3 5 2 4 5 5 5 3 42
136 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50
137 5 5 5 5 5 3 5 5 5 3 46
138 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50
139 3 2 5 5 5 5 5 5 5 5 45
140 5 4 4 5 4 5 4 5 4 4 44
141 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 39
142 4 4 4 5 5 4 5 5 5 5 46
143 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50
Lampiran 7. Jawaban Responden Variabel Perilaku Konsumtif
RESPONDEN PERILAKU KONSUMTIF

X2_1 X2_2 X2_3 X2_4 X2_5 X2_6 TOTAL
1 4 5 4 5 5 3 26
2 4 5 5 4 4 3 25
3 5 4 4 4 4 2 23
4 4 5 5 5 4 5 28
5 4 4 5 5 3 5 26
6 4 1 5 5 3 4 22
7 5 5 4 3 4 5 26
8 3 3 5 4 4 4 23
9 3 5 3 4 5 4 24
10 2 2 2 4 5 4 19
11 4 4 4 5 3 5 25
12 5 4 2 5 4 5 25
13 3 4 4 4 4 4 23
14 5 4 5 2 3 3 22
15 4 5 3 3 5 3 23
16 3 5 4 4 3 3 22
17 4 5 4 4 4 5 26
18 5 1 1 4 3 4 18
19 5 4 4 5 2 4 24
20 4 4 5 5 1 4 23
21 3 3 5 5 5 5 26
22 5 4 5 5 3 5 27
23 3 4 5 4 2 5 23
24 4 4 5 4 4 4 25
25 5 5 5 5 1 4 25
26 3 4 5 4 2 3 21
27 4 5 5 5 5 3 27
28 5 5 5 4 1 3 23
29 3 3 3 4 2 3 18
30 5 4 4 4 5 5 27
31 4 3 3 5 2 5 22
32 3 5 5 4 3 5 25
33 5 5 5 4 4 4 27
34 4 3 3 5 2 4 21
35 3 5 4 4 5 3 24
X2_1 X2_2 X2_3 X2_4 X2_5 X2_6 TOTAL
36 4 4 4 4 3 3 22
37 5 4 4 5 2 5 25
38 3 4 2 4 4 4 21
39 4 3 4 5 5 4 25
40 3 4 4 4 2 3 20
41 4 3 3 4 3 5 22
42 5 3 5 4 5 5 27
43 4 5 5 5 2 4 25
44 4 5 5 5 4 3 26
45 4 5 5 5 2 4 25
46 4 5 5 5 3 3 25
47 5 5 5 5 5 4 29
48 3 5 3 5 4 4 24
49 3 5 5 4 2 4 23
50 4 4 5 3 5 5 26
51 5 5 5 3 2 4 24
52 5 5 5 4 5 3 27
53 4 4 5 5 2 4 24
54 5 5 5 3 3 3 24
55 4 4 5 4 5 3 25
56 4 5 3 4 2 3 21
57 4 3 3 4 5 4 23
58 5 4 5 5 5 4 28
59 5 5 4 3 4 4 25
60 5 5 5 3 4 4 26
61 5 4 4 4 5 3 25
62 3 5 4 3 3 3 21
63 4 5 5 4 5 5 28
64 3 1 2 4 4 5 19
65 4 5 5 4 5 3 26
66 3 5 5 3 3 4 23
67 5 4 4 5 5 3 26
68 3 4 5 5 4 3 24
69 5 4 4 5 5 5 28
70 5 3 4 5 5 4 26
71 3 5 4 5 4 4 25
72 3 5 5 4 4 4 25
X2_1 X2_2 X2_3 X2_4 X2_5 X2_6 TOTAL
73 4 5 3 4 3 5 24
74 3 4 4 3 4 5 23
75 4 5 5 3 4 5 26
76 4 5 4 3 5 4 25
77 4 3 5 5 4 5 26
78 5 5 5 4 5 5 29
79 5 5 5 4 3 5 27
80 4 5 5 3 3 4 24
81 3 4 4 3 4 5 23
82 5 5 5 5 4 5 29
83 4 4 4 4 5 5 26
84 5 5 5 4 3 4 26
85 4 5 5 4 5 4 27
86 4 4 4 5 4 5 26
87 3 4 5 3 5 3 23
88 5 5 3 3 3 5 24
89 3 5 5 5 3 4 25
90 4 5 4 3 4 4 24
91 4 4 4 4 5 4 25
92 5 2 2 4 4 4 21
93 3 3 3 4 3 4 20
94 3 2 1 5 4 5 20
95 3 4 5 5 3 4 24
96 3 5 5 4 5 5 27
97 4 3 5 5 5 4 26
98 5 5 5 5 5 3 28
99 5 4 4 4 5 5 27
100 4 2 4 4 3 5 22
101 3 4 4 3 4 5 23
102 5 5 5 5 4 5 29
103 4 4 4 4 5 5 26
104 5 5 5 4 3 4 26
105 4 5 5 4 5 4 27
106 4 4 4 5 4 5 26
107 3 4 5 3 5 3 23
108 5 5 3 3 3 5 24
109 3 5 5 5 3 4 25
X2_1 X2_2 X2_3 X2_4 X2_5 X2_6 TOTAL
110 4 5 4 3 4 4 24
111 4 4 4 4 5 4 25
112 5 2 2 4 4 4 21
113 3 3 3 4 3 4 20
114 3 2 1 5 4 5 20
115 3 4 5 5 3 4 24
116 3 5 5 4 5 5 27
117 4 3 5 5 5 4 26
118 5 5 5 5 5 3 28
119 5 4 4 4 5 5 27
120 4 2 4 4 3 5 22
121 3 4 4 3 4 5 23
122 5 5 5 5 4 5 29
123 4 4 4 4 5 5 26
124 5 5 5 4 3 4 26
125 4 5 5 4 5 4 27
126 4 4 4 5 4 5 26
127 3 4 5 3 5 3 23
128 5 5 3 3 3 5 24
129 3 5 5 5 3 4 25
130 4 5 4 3 4 4 24
131 5 5 3 3 3 5 24
132 3 5 5 5 3 4 25
133 4 5 4 3 4 4 24
134 4 4 4 4 5 4 25
135 5 2 2 4 4 4 21
136 3 3 3 4 3 4 20
137 3 2 1 5 4 5 20
138 3 4 5 5 3 4 24
139 3 5 5 4 5 5 27
140 4 3 5 5 5 4 26
141 5 5 5 5 5 3 28
142 5 4 4 4 5 5 27
143 4 2 4 4 3 5 22
Lampiran 8. Hasil Deskriptive Statistik
Iklan
Descriptive Statistics
Minimu Maximu Std.
N m m Mean Deviation
X1_1 143 1 5 3,57 1,289
X1_2 143 1 5 3,26 1,134
X1_3 143 1 5 3,47 ,969
X1_4 143 1 5 3,69 1,051
X1_5 143 1 5 4,23 ,897
X1_6 143 1 5 3,36 1,000
X1_7 143 1 5 3,36 1,106
X1_8 143 1 5 3,20 1,110
Valid N 143
(listwise)
Citra Merek
Minimu Maximu Std.
X2_1 143 1 5 4,24 ,976
X2_2 143 1 5 3,87 ,971
X2_3 143 1 5 3,65 ,968
X2_4 143 1 5 4,26 1,001
X2_5 143 1 5 4,21 1,008
X2_6 143 1 5 3,77 ,993
Valid N 143
(listwise)
SelfControl
Minimu Maximu Std.
X3_1 143 1 5 3,99 1,087
X3_2 143 1 5 3,74 1,041
X3_3 143 1 5 3,74 1,097
X3_4 143 1 5 4,26 ,970
X3_5 143 1 5 3,86 1,110
X3_6 143 1 5 3,68 1,004
X3_7 143 1 5 4,15 ,925
X3_8 143 1 5 4,17 1,006
X3_9 143 1 5 3,82 1,192
X3_10 143 1 5 3,64 1,177
Valid N 143
(listwise)
Deskriptive Statistik
Std.
N Minimum Maximum Mean Deviation
Perilaku 143
Konsumtif 5 28 9.71 6.359
Iklan 143 4 26 7.35 3.713
Citra Merk 143 5 25 8.19 6.209
Self Control 143 3 27 7.93 2.651
Valid N (listwise) 143
Lampiran 9. Hasil Uji Validitas dan Uji Reabilitas
Hasil Uji Validitas

Variabel Penelitian Nilai KMO MSA Kesimpulan
Iklan 0.731 Valid
Citra Merk 0.803 Valid
Self Control 0.743 Valid
Perilaku Konsumtif 0.791 Valid
Sumber: Data primer yang diolah, 2022
Hasil Uji Reabilitas

Variabel Penelitian Nilai Cronbach alpa Kesimpulan
Iklan 0,801 Reliable
Citra Merk 0,727 Reliable
Self Control 0,712 Reliable
Perilaku Konsumtif 0,737 Reliable
Sumber: Data primer yang diolah, 2022
Lampiran 10. Hasil Uji Asumsi Klasik
Hasil Uji Normalitas
Unstand
ardized
Residual
N 143
Norma
l .000000
Mean
Parame 00
ters a,b
Std.De 0.44871

viation 194
Most
Extrem
Absolut
e 136
e
Differe
nce
Positif 136
Negatif -0.079
Test statistic 0.231
Asymp. Sig. (2-
.082c
tailed)
Hasil Uji Heteroskedastisitas
Unstanddardized Standardized
Model Coefficients Coefficients t Sig
B Std.Error Beta
(Constant) 3.932 1.713 1.287 0.737 0.535
Iklan 0.412 0.041 1.412 3.173 0.598
Citra Merk 0.356 0.083 1.651 3.263 0.536
Self Control 0.124 0,790 1.797 3,782 0,572
Hasil Uji Multikoliniearitas
Unstanddardized Collinearity
Model Coefficients Statistics
B Std.Error Tolerance VIF
(Constant) 3.932 1.713 0.981 2.889
Iklan 0.412 0.041 0.983 2.903
Citra
0.356 0.083 0.983 3.390
Merk
Self
0.124 0,790 0.973 2.873
Control
Lampiran 11. Hasil Uji Regresi
Hasil Uji F
Sum of Mean
Model Squares df Square F Sig.
1 Regressio
5.356 3 1.785 5.237 .003b
n
Residual 15.681 46 .341
Total 21.037 49
Hasil Uji R2
Std.
Adjusted
R Error of Durbin-
Model R R
Square the Watson
Square
Estimate
1 .805a 0.655 0.206 0.58386 1.871
Hasil Uji t
Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients
Model t Sig.
Std.
B Beta
Error
(Constant) 5.942 0.736 8.074 0
Iklan -0.075 0.062 -0.19 3.22 0.039
1
Citra Merk -0.19 0.231 -0.12 2.823 0.015
Self Control -0.273 0.115 -0.333 -1.877 0.022
Lampiran 12: r tabel, f tabel, t tabel
R Tabel
Tingkat signifikansi untuk uji satu arah
0.05 0.025 0.01 0.005 0.0005
df = (N-2) Tingkat signifikansi untuk uji dua arah
0.1 0.05 0.02 0.01 0.001
115 0.1528 0.1816 0.2149 0.2373 0.3004
116 0.1522 0.1809 0.2139 0.2363 0.2991
117 0.1515 0.1801 0.2131 0.2353 0.2979
118 0.1509 0.1793 0.2122 0.2343 0.2967
119 0.1502 0.1786 0.2113 0.2333 0.2955
120 0.1496 0.1779 0.2104 0.2324 0.2943
121 0.1490 0.1771 0.2096 0.2315 0.2931
122 0.1484 0.1764 0.2087 0.2305 0.2920
123 0.1478 0.1757 0.2079 0.2296 0.2908
124 0.1472 0.1750 0.2071 0.2287 0.2897
125 0.1466 0.1743 0.2062 0.2278 0.2886
126 0.1460 0.1736 0.2054 0.2269 0.2875
127 0.1455 0.1729 0.2046 0.2260 0.2864
128 0.1449 0.1723 0.2039 0.2252 0.2853
129 0.1443 0.1716 0.2031 0.2243 0.2843
130 0.1438 0.1710 0.2023 0.2235 0.2832
131 0.1432 0.1703 0.2015 0.2226 0.2822
132 0.1427 0.1697 0.2008 0.2218 0.2811
133 0.1422 0.1690 0.2001 0.2210 0.2801
134 0.1416 0.1684 0.1993 0.2202 0.2791
135 0.1411 0.1678 0.1986 0.2194 0.2781
136 0.1406 0.1672 0.1979 0.2186 0.2771
137 0.1401 0.1666 0.1972 0.2178 0.2761
138 0.1396 0.1660 0.1965 0.2170 0.2752
139 0.1391 0.1654 0.1958 0.2163 0.2742
140 0.1386 0.1648 0.1951 0.2155 0.2733
141 0.1381 0.1642 0.1944 0.2148 0.2723
142 0.1376 0.1637 0.1937 0.2140 0.2714
143 0.1371 0.1631 0.1930 0.2133 0.2705
144 0.1367 0.1625 0.1924 0.2126 0.2696
145 0.1362 0.1620 0.1917 0.2118 0.2687
146 0.1357 0.1614 0.1911 0.2111 0.2678
147 0.1353 0.1609 0.1904 0.2104 0.2669
148 0.1348 0.1603 0.1898 0.2097 0.2660
149 0.1344 0.1598 0.1892 0.2090 0.2652
150 0.1339 0.1593 0.1886 0.2083 0.2643
F Tabel
Titik Persentase Distribusi F untuk Probabilita = 0,05
df untuk
penyebut df untuk pembilang (N1)
(N2) 1 2 3 4 5 6 7 8
115 3.93 3.08 2.69 2.46 2.30 2.19 2.10 2.03
116 3.93 3.08 2.69 2.46 2.30 2.18 2.10 2.03
117 3.93 3.08 2.69 2.46 2.30 2.18 2.10 2.03
118 3.93 3.08 2.69 2.45 2.30 2.18 2.09 2.02
119 3.93 3.08 2.69 2.45 2.30 2.18 2.09 2.02
120 3.93 3.08 2.69 2.45 2.30 2.18 2.09 2.02
121 3.93 3.08 2.69 2.45 2.30 2.18 2.09 2.02
122 3.93 3.08 2.68 2.45 2.29 2.18 2.09 2.02
123 3.92 3.08 2.68 2.45 2.29 2.18 2.09 2.02
124 3.92 3.08 2.68 2.45 2.29 2.18 2.09 2.02
125 3.92 3.07 2.68 2.45 2.29 2.18 2.09 2.02
126 3.92 3.07 2.68 2.45 2.29 2.18 2.09 2.02
127 3.92 3.07 2.68 2.45 2.29 2.18 2.09 2.02
128 3.92 3.07 2.68 2.45 2.29 2.18 2.09 2.02
129 3.92 3.07 2.68 2.45 2.29 2.18 2.09 2.02
130 3.92 3.07 2.68 2.45 2.29 2.17 2.09 2.02
131 3.92 3.07 2.68 2.45 2.29 2.17 2.09 2.02
132 3.92 3.07 2.68 2.45 2.29 2.17 2.08 2.01
133 3.92 3.07 2.68 2.44 2.29 2.17 2.08 2.01
134 3.92 3.07 2.68 2.44 2.29 2.17 2.08 2.01
135 3.92 3.07 2.68 2.44 2.29 2.17 2.08 2.01
136 3.92 3.07 2.68 2.44 2.29 2.17 2.08 2.01
137 3.92 3.07 2.68 2.44 2.29 2.17 2.08 2.01
138 3.91 3.07 2.84 2.44 2.28 2.17 2.08 2.01
139 3.91 3.07 2.84 2.44 2.28 2.17 2.08 2.01
140 3.91 3.07 2.84 2.44 2.28 2.17 2.08 2.01
141 3.91 3.06 2.84 2.44 2.28 2.17 2.08 2.01
142 3.91 3.06 2.84 2.44 2.28 2.17 2.08 2.01
143 3.91 3.06 2.84 2.44 2.28 2.17 2.08 2.01
144 3.91 3.06 2.84 2.44 2.28 2.17 2.08 2.01
145 3.93 3.08 2.69 2.46 2.30 2.19 2.10 2.03
146 3.93 3.08 2.69 2.46 2.30 2.19 2.10 2.03
147 3.93 3.08 2.69 2.46 2.30 2.19 2.10 2.03
148 3.93 3.08 2.69 2.46 2.30 2.19 2.10 2.03
149 3.93 3.08 2.69 2.46 2.30 2.18 2.10 2.03
150 3.93 3.08 2.69 2.46 2.30 2.18 2.10 2.03
T Tabel
Pr 0.25 0.10 0.05 0.025 0.01 0.005 0.001

df 0.50 0.20 0.10 0.050 0.02 0.010 0.002
115 0.67735 1.29147 1.66277 1.98793 2.37049 2.63421 3.18772
116 0.67732 1.29136 1.66256 1.98761 2.36998 2.63353 3.18657
117 0.67729 1.29125 1.66235 1.98729 2.36947 2.63286 3.18544
118 0.67726 1.29114 1.66216 1.98698 2.36898 2.63220 3.18434
119 0.67723 1.29103 1.66196 1.98667 2.36850 2.63157 3.18327
120 0.67720 1.29092 1.66177 1.98638 2.36803 2.63094 3.18222
121 0.67717 1.29082 1.66159 1.98609 2.36757 2.63033 3.18119
122 0.67714 1.29072 1.66140 1.98580 2.36712 2.62973 3.18019
123 0.67711 1.29062 1.66123 1.98552 2.36667 2.62915 3.17921
124 0.67708 1.29053 1.66105 1.98525 2.36624 2.62858 3.17825
125 0.67705 1.29043 1.66088 1.98498 2.36582 2.62802 3.17731
126 0.67703 1.29034 1.66071 1.98472 2.36541 2.62747 3.17639
127 0.67700 1.29025 1.66055 1.98447 2.36500 2.62693 3.17549
128 0.67698 1.29016 1.66039 1.98422 2.36461 2.62641 3.17460
129 0.67695 1.29007 1.66023 1.98397 2.36422 2.62589 3.17374
130 0.67693 1.28999 1.66008 1.98373 2.36384 2.62539 3.17289
131 0.67690 1.28991 1.65993 1.98350 2.36346 2.62489 3.17206
132 0.67688 1.28982 1.65978 1.98326 2.36310 2.62441 3.17125
133 0.67686 1.28974 1.65964 1.98304 2.36274 2.62393 3.17045
134 0.67683 1.28967 1.65950 1.98282 2.36239 2.62347 3.16967
135 0.67681 1.28959 1.65936 1.98260 2.36204 2.62301 3.16890
136 0.67679 1.28951 1.65922 1.98238 2.36170 2.62256 3.16815
137 0.67677 1.28944 1.65909 1.98217 2.36137 2.62212 3.16741
138 0.67675 1.28937 1.65895 1.98197 2.36105 2.62169 3.16669
139 0.67673 1.28930 1.65882 1.98177 2.36073 2.62126 3.16598
140 0.67671 1.28922 1.65870 1.98157 2.36041 2.62085 3.16528
141 0.67669 1.28916 1.65857 1.98137 2.36010 2.62044 3.16460
142 0.67667 1.28909 1.65845 1.98118 2.35980 2.62004 3.16392
143 0.67665 1.28902 1.65833 1.98099 2.35950 2.61964 3.16326
144 0.67663 1.28896 1.65821 1.98081 2.35921 2.61926 3.16262
145 0.67661 1.28889 1.65810 1.98063 2.35892 2.61888 3.16198
146 0.67659 1.28883 1.65798 1.98045 2.35864 2.61850 3.16135
147 0.67657 1.28877 1.65787 1.98027 2.35837 2.61814 3.16074
148 0.67656 1.28871 1.65776 1.98010 2.35809 2.61778 3.16013
149 0.67654 1.28865 1.65765 1.97993 2.35782 2.61742 3.15954
150 0.67659 1.28883 1.69798 1.98045 2.35864 2.61850 3.16135

Pengaruh Iklan, Citra Merek Dan Self (Studi Pada Mahasiswa Di Purwokerto Pelanggan Marketplace Shopee)

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Pengaruh Iklan, Citra Merek Dan Self (Studi Pada Mahasiswa Di Purwokerto Pelanggan Marketplace Shopee)

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

PENGARUH IKLAN, CITRA MEREK DAN SELF

CONTROLTERHADAP PERILAKU KONSUMTIF

Acc pasca semprop

NUROHMAN BIMO SATRIO

PROGRAM STUDI MANAJEMEN S1