Pengantar

Ekonomi Mikro
Pertemuan 14
Pembahasan:
Price Discrimination

Price Discrimination
Price Discrimination dan Social Welfare
Price Discrimination : Tying
Price Discrimiantion : Bundling
Price Discrimination Menjual produk yang sama untuk beberapa
(kelompok) pembeli/konsumen yang berbeda
dengan harga yang berbeda.
Contoh kasus:
Ada penyelundupan obat Combivir dari Afrika
ke Eropa.
GSK (Produsen) menjual obat itu di Eropa dan
Afrika dengan harga yang berbeda.
Karena alasan kemanusiaan.
Karena alasan maksimalisasi profit.
Jadi penyelundup membeli obat itu di Afrika
dan menjualnya di Eropa dengan harga yang
lebih tinggi.
Price Discrimination
Price Discrimination
Price Discrimination

Price discrimination akan bekerja jika:

Jika kurva permintaan berbeda di
segmen/pasar yang berbeda, maka sebaiknya
menetapkan harga yang berbeda untuk
memaksimalkan profit.
Semakin inelastis, maka akan semakin
tinggi mark up dan profitnya.
Arbitrase akan menyulitkan price
discrimination.
Price Discrimination Arbitrase dapat didefinisikan dengan membeli
produk di tempat yang menjualnya dengan harga
murah, kemudian menjualnya di tempat yang
menjualnya dengan harga yang tinggi.
Penyelundupan adalah bentuk ilegal dari
arbitrase.
Contoh kasus:
Plastik MM dijual ke industri dan ke dokter gigi
untuk pembuatan gigi tiruan lepasannya.
Dijual di industri dengan harga $0.85 per kg
dan dijual ke dokter gigi dengan harga $22
per kg.
Cara mencegah arbitrase dengan
menyebarkan rumor bahwa plastik MM di
industri telah diracuni.
Contoh lain: Ethanol.
Price Discrimination

Contoh kasus studi Price Discrimination:

Bioskop : Untuk orang tua dan anak-anak.
Software komputer : Untuk bisnis dan
mahasiswa.
Airlines : Untuk pebisnis dan traveler biasa.
Selain itu dalam Price Discrimination:
Melihat karakteristik konsumen dan
keinginannya untuk membeli sebuah
produk.
Price Discrimination
Price Discrimination &
Social Welfare
Social welfare:
"Kesejahteraan sosial" dalam ekonomi mengacu pada
jumlah utilitas/manfaat tertimbang di seluruh anggota
masyarakat. Pasar dapat menghasilkan banyak
alokasi sumber daya yang berbeda di seluruh
anggota masyarakat dan merupakan alokasi yang
efisien.
Price Discrimination & Jika tidak ada price discrimination, maka:

Social Welfare Pasar Eropa tidak akan lebih baik/lebih untung.

Pasar Afrika akan hilang.
Jika ada price discrimination, maka:
Pasar Eropa tidak akan lebih baik/lebih untung.
Pasar Afrika akan tersedia.
Total surplus akan meningkat seiring
meningkatnya total output.
Industri dengan biaya fix/tetap akan diuntungkan
dengan price discrimination.
Extra profit akan menjadi insentif riset dan
pengembangan (R&D).
Di sisi lain, akan banyak rute airlines, banyak
software baru, dsb.
Price Discrimination & Perfect price discrimination : Harga ditetapkan
sesuai keinginan/kemampuan beli konsumen.
Social Welfare Surplus konsumen 0.
Semua pendapatan/keuntungan dapat masuk
ke dalam kantong Monopolist.
Tidak ada kerugian (yang dihasilkan harga
yang ditetapkan).
Price Discrimination &
Social Welfare
Price Discrimination : Tying
Upaya yang dilakukan pihak penjual atau distributor
yang mensyaratkan konsumen/pedagang untuk
membeli produk kedua saat mereka membeli produk
pertama:
Base good : Produk dasar
Variable good : Produk kedua
Price Discrimination : Tying
Apa ekonomi-nya dalam hal ini:

Base good biasanya lebih murah.

Variable good biasanya lebih mahal.
Yang konsumen beli adalah "Keinginannya/Kemampuannya".
Maka hanya konsumen tertentu yang membeli dengan harga
yang ditetapkan.
Tying akan meningkatkan output. Tanpa Typing, output lebih
rendah.
Tying akan memberikan insentif riset dan pengembangan
(R&D).
Price Discrimination : Bundling

Menjual dua produk atau lebih dalam satu paket.

Microsoft software - Microsof office.
TV Kabel - Banyak channel di dalamnya.
Surat kabar/Koran - Banyak rubrik/berita di dalamnya.
Spotify - Puluhan/ratusan juta dalam aplikasi.
Price Discrimination : Bundling
Price Discrimination : Bundling
Price Discrimination : Bundling
Price Discrimination : Bundling
Bundling akan bekerja jika:
Korelasi negative antara Amanda dan Yvonne.
Permintaan terhadap sebuah produk sangat berbeda.
Produk bundling perbedaan nilainya sedikit.
0 Marginal Cost/Biaya Marjinal sangat membantu.
Price Discrimination : Bundling
Price Discrimination : Bundling
Bundling dapat mengurangi surplus konsumen, total
welfare/kesejahteraan akan meningkat.
Produk dengan 0 marginal cost memiliki fix cost yang tinggi.
Software.
Film.
TV Kabel, dsb.
Harga per satuan produk lebih mahal dari harga bundling.
Kalaupun dijual per satuan produk, kita tidak tahu pasti apakah
produsen/konsumen yang akan mendapatkan surplus.
Biaya transaksi akan meningkat jika dijual per satuan produk.
Menjadi insentif untuk mengisi bundling itu dengan produk yang
berkualitas.
Terima kasih

Email:
mizanrahman@ulm.ac.id