KEWIRAUSAHAAN

TUGAS 3
KEWIRAUSAHAAN

EKMA4370

ZULKIFLY

041377309

MANAJEMEN – 2022.2

ZULKIFLY - 041377309
 KEWIRAUSAHAAN

1. Pemantauan kondisi lingkungan sebagai persiapan usaha baru, salah satunya dapat
dilakukan secara internal. Apa yang Anda ketahui mengenai elemen-elemen lingkungan
internal? Berikan penjelasan dan contohnya.
Jawab :
Pemantauan terhadap kondisi lingkungan merupakan kegiatan yang ditujukan untuk
memeriksa kondisi lingkungan luar mapun lingkungan internal suatu kegiatan usaha.
Lingkungan internal terdiri dari variabel-variabel yang bisa berupa kekuatan maupun
kelemahan, dan terdapat di dalam perusahaan, yang biasanya dalam jangka pendek tidak
dapat dikendalikan perusahaan. Variabel-variabel ini akan menentukan corak situasi dalam
perusahaan menjalankan kegiatannya. Situasi tersebut dibangun Oleh struktur kegiatan
usaha, corak budaya, dan jenis sumber Yang tersedia. Struktur kegiatan usaha
menunjukkan cara yang biasa dijalankan dalam mengelola usaha ditinjau dari aspek-aspek
komunikasi, otoritas, dan aliran kegiatan, seperti tergambarkan pada skema organisasi.
Budaya menggambarkan corak kepercayaan, harapan, dan sistem nilai yang dianut Oleh
kebanyakan anggota organisasi, dan juga sesungguhnya menggambarkan corak perilaku
yang biasanya dianut dan bisa diterima dalam organisasi. Elemen – elemen penting dari
lingkungan internal yang dapat dipengaruhi kesuksesan sebuah bisnis :
a. Sumber daya fisik, seperti lokasi, peralatan dan fasilitas perusahaan.
b. Sumber daya manusia, seperti karyawan dan manajemen.
c. Sumber daya keuangan, seperti pendanaan, peluang investasi dan sumber
pendapatan.
d. Inovasi dan usaha mengamankan kekuatan internal dari peniruan seperti melalui
paten, hak cipta, dan merek dagang manajemen proses.
e. Manajemen proses, yang mengatur bagaimana sumber daya internal dapat
dialokasikan secara efektif dan efisien sesuai dengan strategi perusahaan. Termasuk
didalamnya adalah pengembangan budaya, kepemimpinan, praktik-praktik terbaik
dan lain-lain.

2. Untuk membangun usaha baru diperlukan beberapa analisis diantaranya terhadap

komunitas atau lingkungan.
a. Apakah Anda setuju dengan pernyataan tersebut? Berikan alasan.
b. Apa yang Anda ketahui mengenai analisis terhadap komunitas atau lingkungan?
berikan contoh kasusnya.

ZULKIFLY - 041377309
 KEWIRAUSAHAAN

Jawab :

a. Saya sangat setuju dengan pernyataan tersebut. Untuk membuka suatu usaha baru,
diperlukan sebuah adaptasi terhadap lingkungan sekitar dan juga harus menyesuaikan
antara organiasi atau bisnis yang dibangun dengan masyarakat sekitar. Hal tersebut
menjadi sangat penting untuk terbangunnya suatu bisnis atau usaha baru yang dimana
tentunya masih memerlukan adaptasi lingkungan sebelum masuk ke fase penjalanan
atau pengoperasionalan bisnis ke depannya agar bisnis dapat berjalan dengan baik dan
lancar.
b. Analisis terhadap komunitas atau lingkungan merupakan sebuah proses pengkajian
dan penilaian terhadap sumber daya dan kemampuan organisasi yang dilakukan oleh
para perencana dalam merumuskan rencana-rencana strategis. Contohnya, Ketika akan
membuka usaha baru disuatu tempat. Sebelum membuka usaha, kita harus mengetahui
atau setidaknya ada gambaran terhadap bagaimana kondisi lingkungan atau lebih
spesifik bagaimana kondisi social masyarakat sekitar. Seperti, Ketika akan membuka
restoran, kita harus memilih tempat dan lingkungan yang startegis guna kelancaran
bisnis yang dijalani, hal ini dapat dilakukan dengan menganalisis lingkungan atau
organisasi dan komunitas di sekitar lingkungan tersebut apakah cocok dan sesuai
dengan bisnis yang akan dijalankan.

3. Pemasaran yang efektif menjadi tantangan bagi seorang entrepreneur karena dapat
menentukan berhasil tidaknya suatu usaha.
a. Apa yang Anda ketahui mengenai tiga elemen utama dalam pemasaran yang efektif?
b. Berikan contoh kasus dari masing-masing elemen utama dalam pemasaran yang efektif.
Jawab :

a. Elemen utama dalam pemasaran yang efektif adalah :

1) Segmentasi pasar
Sudah menjadi kodratnya setiap produk pasti memiliki segmen pasar masing-
masing meski ada pula produk yang tidak tersegmen dengan jelas dan ada yang
tersegmen dengan sangat jelas. Segmen pasar dalam bahasa awam lebih sebagai
pengelompokan konsumen. Kita mungkin pernah dengar pemisahan pasar dalam
kelas kalangan atas, kalangan menengah dan kalangan bawah. Setiap segmen pasar
dari skala ekonomi memiliki motivasi dan kecenderungan konsumsi yang berbeda.

ZULKIFLY - 041377309
 KEWIRAUSAHAAN

Seperti kelompok ekonomi atas tertarik pada kualitas dan prestise, kelompok
ekonomi menengah tertarik pada kualitas namun dalam harga rasional dan
kelompok ekonomi bawah tertarik pada harga murah tanpa berorientasi pada
kualitas. Segmentasi pasar akan membantu Kita memahami kepada siapa Kita harus
menginformasikan produk Kita dan bagaimana cara menginformasikannya,
bagaimana menarik minat segmen dan membuat mereka memutuskan membeli.
2) Targeting Setelah Kita menentukan kepada siapa Kita akan melempar produk Kita,
kini Kita perlu menentukan bagaimana cara tepat membidik segmen pasar tadi.
Itulah dasar dasar pemasaran tahap kedua, targeting. Setelah Kita mendapatkan data
yang mencukupi mengenai segmen pasar yang menjadi target Kita, barulah Kita
melancarkan strategi untuk membidik sasaran Kita secara jitu. Membidik hasrat
mereka untuk membeli. Kita perlu menyusun langkah-langkah pemasaran apa yang
sesuai dengan karakter segmen pasar, bagaimana membuat iklan Kita mencuri
perhatian dan kemudian emmbuat mereka mengingat produk Kita.
3) Positioning Setelah Kita mampu menterjemahkan kepada siapa produk Kita akan
Kita tawarkan dan bagaimana menawarkannya, seharusnya kini Kita justru
menguatkan produk Kita sendiri di pasar. Produk Kita kaos distro,artinya segmen
pasar Kita biasanya kalangan anak muda, dan untuk itu Kita bisa melancarkan
strategi dengan membuka sebuah toko distro di kawasan yang dipenuhi populasi
anak muda. Untuk positioning, Kita bisa mencoba ide membuka toko kaos distro
berjalan dengan distro truck. Sebuah caravan yang di dalamnya Kita sulap menjadi
toko siap menawarkan kaos distro dari satu titik gaul ke satu titik gaul lain di kota
Kita. Lengkap dengan jargon unik dengan tema mobile distro. Itulah positioning,
Kita sudah menentukan segmen pasar Kita dan bagaimana membidiknya, kini Kita
harus menunjukan langkah spesifik yang tidak hanya membidik pasar dengan tepat
tetapi membuat pasar melihat Kita, bahkan buat pasar yang mengincar Kita. Karena
Kita berbeda, Kita memiliki sesuatu yang tidak ada pada yang lain.
b. Contoh kasus dari elemen utama dalam pemasaran yang efektif :
1) Segmentasi pasar
Contohnya segmentasi Geografis pada susu "Dancow" disesuaikan dengan negara
pelanggan yaitu Indonesia yang menyebar merata hampir di seluruh wilayah
Indonesia.
2) Targeting Sasaran pemasaran

ZULKIFLY - 041377309
 KEWIRAUSAHAAN

Susu "Dancow" yaitu anak-anak usia 1-3 tahun, 3-6 tahun, dan 6 tahun ke atas agar
dapat memenuhi kebutuhan nutrisi bagi anak-anaknya dengan produk susu yang
berkualitas.
3) Positioning
Dancow merupakan susu bubuk berkualitas dan bergizi yang mengandung growth
plus formula serta diperkaya Vitamin A, B1, B3, B6, B9, C, D, E, K, Calcium, Iron,
Biotin dan Zinc yang mendukung 10 Tanda Umum Anak Bergizi Baik.

Source : BMP Kewirausahaan – EKMA4370

ZULKIFLY - 041377309