BAB 1 PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Dalam dunia bisnis yang semakin kompleks dan penuh persaingan, merek memiliki peran yang
sangat penting dalam strategi pemasaran. Merek tidak lagi hanya menjadi nama atau logo yang
mengidentifikasi suatu produk atau layanan, tetapi lebih dari itu, merek mencerminkan nilai-nilai,
citra, dan pengalaman yang terkait dengan perusahaan di mata konsumen. Manajemen merek yang
efektif menjadi kunci sukses dalam membedakan diri dari pesaing, membangun hubungan jangka
panjang dengan pelanggan, dan mencapai keunggulan kompetitif.
Dalam era globalisasi dan kemajuan teknologi informasi, merek memiliki pengaruh yang lebih besar
daripada sebelumnya. Konsumen kini lebih sadar akan merek dan memiliki akses yang lebih luas
untuk memperoleh informasi tentang merek tersebut. Oleh karena itu, perusahaan harus mengelola
merek mereka dengan hati-hati dan membangun citra merek yang positif, relevan, dan autentik.
Perusahaan yang tidak merancang dan membuat strategi posisi merek maka tidak mungkin
perusahaan itu akan memenangkan pasar karena mustahil sekali perusahaan bisa memenangkan
hati pasar karena tidak ada secara psikologis dalam benak konsumen tentang produk yang
dipasarkan. Oleh karena itu, pemahaman yang mendalam tentang merek dan manajemen merek
yang efektif merupakan elemen penting dalam strategi pemasaran yang sukses.
1.2 Rumusan Masalah
Adapun rumusan masalah dalam makalah ini, antara lain:
a) Apa yang dimaksud dengan Positioning Branding?
b) Bagaimana cara menerapkan strategi diferensi yang efektif?
c) Bagaimana konsep merek didefinisikan dan apa peran merek dalam sebuah produk?
d) Bagaimana ekuitas merek didefinisikan serta apa saja elemen merek yang kuat?
e) Bagaiamana cara untuk mengukur ekuitas merek?

1.3 Tujuan
Adapun tujuan dalam makalah ini, antara lain:
a) Menjelaskan konsep Positioning Branding serta pentingnya dalam membangun citra merekyang
baik dan relevan di pasar yang kompetitif.
b) Menganalisis cara-cara yang efektif dalam menerapkan strategi diferensiasi untuk membedakan
merek dari pesaing.
c) Mendefinisikan merek dan mengidentifikasi peran penting merek dalam sebuah produk.
d) Mendefinisikan ekuitas merek serta menjelaskan elemen merek yang kuat.
e) Mengetahui cara yang tepat untuk digunakan dalam mengukur ekuitas merek,