Abstract
This study aims to determine the importance of healthy lifestyle and advertising intrusiveness on
repurchase intention of Lemonilo Instant Noodles. This study uses a quantitative method with a
sample of 50 members of the Ikatan Cinta Community. Data analysis using Regression Analysis,
classical assumption test, t test. The results of this research analysis state that each variable, namely
healthy lifestyle and advertising intrusiveness, has a significant influence on repurchase intention. For
marketers, this research is useful for improving marketing strategies by maintaining public trust in
healthy products and improving the delivery of intrusive advertising. Further researchers can replace
or add independent variables such as brand image, consumer perception, product quality or other
variables or add dependent variables for example, consumer satisfaction, consumer loyalty or other
variables and increase the number of respondents, question items covering a wider area.
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pentingnya healthy lifestyle dan advertising intrusiveness terhadap
repurchase intention Mie Instan Lemonilo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel
penelitian seluruh anggota Komunitas Ikatan Cinta sebanyak 50 orang. Analisis data menggunakan
Regression Analysis, uji asumsi klasik, Uji t. Hasil analisis penelitian ini menyatakan bahwa masing-
masing variabel yaitu healthy lifestyle dan advertising intrusiveness memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap repurchase intention. Bagi pemasar penelitian ini berguna untuk meningkatkan strategi
pemasaran dengan menjaga kepercayaan masyarakat terhadap produk yang sehat dan memperbaiki
penayangan advertising intrusiveness. Bagi peneliti selanjutnya dapat mengganti atau menambahkan
variabel independen misalnya, citra merek, persepsi konsumen, kualitas produk atau variabel yang
lainnya atau menambahkan variabel dependen misalnya, kepuasan konsumen, loyalitas konsumen atau
variabel lainnya dan menambah jumlah responden, item pertanyaan yang mencakup wilayah yang
lebih luas.
Permalink/DOI : https://doi.org/10.21067/jem.v18i1.6451
How to cite : Fitriana, I. N., & Cahyanti, M. M. (2022). Peran healthy lifestyle dan advertising
intrusiveness terhadap repurchase intention mie instan Lemonilo. Jurnal Ekonomi
Modernisasi, 18(1), 112-119.
Article info : Received: Jan 2022; Revised: Feb 2022; Accepted: March 2022
112
113
114
115
116
terhadap repurchase intention. Dilihat dari yang baik, sebagian besar memilih Mie
koefisien determinasi nilai R square sebesar Instan Lemonilo karena dianggap sebagai
0,402 menunjukkan healthy lifestyle dan produk yang alami serta sehat yang baik
advertising intrusiveness berkontribusi sebesar untuk mendukung pola konsumsi yang
sebesar 40% terhadap repurchase intention, sehat serta bebas dari bahan sintetis.
sisanya sebesar 60% merupakan kontribusi Penelitian mengungkapkan bahwa healthy
variabel lainnya yang tidak diteliti pada lifestyle berpengaruh signifikan terhadap
penelitian ini. repurchase intention untuk membeli Mie
Hasil analisis Regresi pada Tabel 2 Instan Lemonilo. Meski gaya hidup setiap
menjelaskan bahwa healthy lifestyle orang memiliki perbedaan namun, sebagian
berpengaruh positif pada repurchase intention, besar resopnden dalam penelitian memiliki
artinya semakin tinggi healthy lifestyle mampu kesadaran dalam hal pentingnya gaya hidup
meningkatkan repurchase intention Begitu juga sehat. Hasil tersebut sejalan dengan hasil
advertising intrusiveness terbukti berpengaruh penelitian Simbolon (2020) dan Cahyarani
positif repurchase intention. (2018) bahwa gaya hidup sehat
Hasil dari uji hipotesis pertama (Tabel berpengaruh positif dan signifikan
3) untuk variabel healthy lifestyle diperoleh terhadap minat beli ulang. Temuan
nilai signifikan < 0,05, dapat disimpulkan penelitian ini juga mendukung penelitian
bahwa terdapat pengaruh positif dan Pasaribu et al. (2019) bahwa gaya hidup
signifikan antara variabel healthy lifestyle sehat terhadap keputusan pembelian
terhadap variabel repurchase intention pada Mie mempengaruhi secara signifikan terhadap
Instan Lemonilo, maka H1 diterima. repurchase intention. Berdasarkan hasil
Uji hipotesis kedua untuk advertising penelitian, perusahaan dapat
intrusiveness diperoleh nilai signifikan 0,05, mempertahankan kualitas alami dari
dapat disimpulkan terdapat pengaruh positif produk Mie Instan Lemonilo, sehingga
dan signifikan antara variabel advertising kepercayaan konsumen terhadap Mie
intrusiveness terhadap repurchase intention pada Instan Lemonilo sebagai produk yang sehat
Mie Instan Lemonilo, dengan demikian H2 dapat bertahan atau bahkan meningkat.
diterima.
Advertising intrusiveness dan
Pembahasan repurchase intention
Healthy lifestyle dan repurchase Repurchase intention dalam penelitian
intention ini juga dipengaruhi oleh advertising
Hasil analisis deskriptif menunjukkan intrusiveness yang menunjukkan hasil yang
bahwa responden memiliki healthy lifestyle positif dan signifikan, sehingga
117
118
119