Nama : Dodi Hariyanto

Kampus : Pertiwi Karawang

Semester :4
Kelas : Regular Malam
Prodi : S1 Manajen

“Dalam sebuah usaha, membangun brand awareness atau kesadaran merek

menjadi salah satu hal yang dapat membawa kesuksesan.”

Brand awareness sendiri adalah kemampuan konsumen dalam mengenali maupun mengingat
sebuah merek. Seperti gambar, logo, nama merek, dan slogan yang digunakan oleh merek
tersebut. Setelah konsumen berhasil mengenali brand Kita, maka hal ini akan memudahkan serta
meningkatkan kemampuan daya beli konsumen terhadap produk Kita.

Apa Yang Membuat Brand Awareness Penting?

Brand awareness memiliki peran penting bagi bisnis karena mampu meningkatkan daya beli
produk. Mengapa demikian? Karena semakin seseorang mengenali dan mengingat sebuah merek
produk, maka kemungkinan seseorang memercayakan jasa maupun produk yang dijual
bertambah. Hal ini akan mendorong seseorang untuk membeli jasa maupun produk tersebut.
Menjadi hal yang pertama kali muncul dalam pikiran konsumen ketika hendak membeli sesuatu
adalah tujuan dari pentingnya brand awareness. Brand awareness sendiri memiliki 4 tingkat
tahapan dalam sebuah bisnis, yang diantaranya adalah:

1. Unaware Brand
Tingkat pertama yang pastinya dilalui sebuah bisnis adalah unaware brand (tidak mengenali
merek). Dimana konsumen tidak atau belum menyadari adanya suatu merek.

2. Brand Recognition
Kemampuan konsumen dalam mengenali suatu produk ketika mereka melihat produk tersebut
merupakan pengertian dari brand recognition (pengenalan merek). Hal ini tidak hanya dipicu
karena nama merek yang digunakan saja, namun juga karena tampilan visual produknya, logo,
dan warna yang digunakan.

3. Brand Recall
Jika konsumen telah mengingat nama sebuah merek hanya berdasarkan kategori jenis produk
maupun hanya melihat secara sekilas, ini artinya merek tersebut telah berada dalam
tingkat brand recall. Ketika suatu merek telah berada di tingkat ini, maka konsumen telah
memiliki ingatan mengenai merek tersebut.
Misal, saat seseorang hendak membeli suatu produk pembersih lantai, orang tersebut
kemungkinan besar pastinya akan memilih untuk membeli produk dengan merek yang tidak
asing dan sudah ada diingatanya.

4. Top-Of-Mind Awareness
Top-of-mind awareness merupakan tingkatan dimana merek yang pertama kali diingat ketika
konsumen memikirkan kategori suatu produk yang dapat diingat kembali secara spontan tanpa
bantuan.
Semakin merek Kita dikenali konsumen, maka keberlangsungan bisnis Kita pun akan semakin
baik. Saat sebuah merek telah berhasil masuk ke dalam benak seseorang dibandingkan merek
lainnya, maka merek tersebut memperkecil daya saing yang ada. Karena kebanyakan konsumen
akan membeli sebuah produk maupun jasa dari merek yang telah mereka kenali.
Itulah empat tingkatan brand awareness dalam sebuah bisnis. Untuk mencapai tingkat brand
awareness yang tinggi tentu saja akan memakan waktu yang cukup lama, namun dengan strategi
yang baik tentu saja akan mempersingkat waktu yang dibutuhkan.