Dalam penelitian ini yang dipilih sebagai objek penelitian oleh peneliti
golongan konsumen baik secara usia, gender, dan juga berbagai jenis pekerjaan.
merek dan keputusan pembelian. Selain itu responden juga diminta untuk
penelitian ini.
ini untuk berdasarkan jenis kelamin dibedakan menjadi dua, yaitu laki-laki dan
29
Tabel 4.1. Gambaran Umum Berdasarkan Jenis Kelamin
Laki-laki 17 56,7%
Perempuan 13 43,3%
Total 30 100%
Dari tabel 4.1 diatas didapatkan dari jumlah responden dari penelitian ini
(47%). Maka dapat diambil kesimpulan bahwa konsumen dari sepatu Converse
paling banyak berjenis kelamin laki-laki. Hal tersebut dikarenakan model sepatu
menjadi tiga golongan usia, berikut data penelitian yang didapatkan berdasarkan
usia.
30
Dari data Tabel 4.2 yang didapatkan dari penelitian yang berdasarkan usia
sebagaian berusia 20-26 tahun atau sebanyak 70% , sedangkan selanjutnya adalah
15-19 tahun sebanyak 26,7% dan usia 27-31 tahun atau sebanyak 3,3%. Rentan
usia dari hasil penelitian tersebut cocok dengan target pasar sepatu Converse,
yaitu remaja hingga dewasa untuk memasarkan produk sepatu Converse miliknya.
Pangsa pasar utama Converse menyasar usia remaja dan orang dewasa
macam pekerjaan yang mereka tekuni, berikut data penilitian yang didapatkan
berdasarkan pekerjaan :
Freelance 1 3,3%
Mahasiswa 10 33,3%
Mahasiswi 9 30%
Pelajar 4 13,3%
Pers 1 3,3%
Wiraswasta 2 6,7%
31
orang responden (30%) sebagai mahasiswi, sebanyak 3 orang (10%) sebagai
bekerja sebagai freelance sebanyak 1 orang (3,3%), dan responden yang bekerja
pengolahan tabulasi silang antara jenis kelamin responden dan usia responden:
Tabel 4.4. Tabulasi Silang Jenis Kelamin Responden dan Usia Responden
Jeniskelamin
Usia Total
L P
Count 4 4 8
15-19
% of Total 13,3% 13,3% 26,6%
Count 12 9 21
20-26
% of Total 40% 30% 70%
Count 1 0 1
27-31
% of Total 3,3% 0% 3,3%
Count 17 13 30
Total
% of Total 56,6% 43,3% 100%
Sumber: Data Primer yang Diolah, 2016.
Dari tabel 4.4 di atas, menunjukan hasil pengolahan tabulasi silang antara
jenis kelamin responden dan usia responden, usia 20-26 merupakan responden
berdasarkan jenis kelamin, responden yang memiliki jumlah paling banyak adalah
atau 40%. Menurut hasil yang didapat tersebut maka dapat diartikan bahwa
sebagian besar pengguna sepatu Converse adalah anak muda yang berusia antara
32
20 sampai 26 tahun yang berjenis kelamin laki-laki, sepatu Converse disukai oleh
kalangan laki-laki karena memiliki model yang sederhana namun tidak makan
oleh jaman.
kelamin dan pekerjaan responden. Berikut hasil penelitian tabulasi silang jenis
Jeniskelamin
Pekerjaan Total
L P
Count 1 0 1
Freelance
% of Total 3,3% 0% 3,3%
Count 10 0 10
Mahasiswa
% of Total 33,3% 0% 33,3%
Count 0 9 9
Mahasiswi
% of Total 0% 30% 30%
Pegawai Count 2 1 3
Swasta % of Total 6,7% 3,3% 10%
Count 1 3 4
Pelajar
% of Total 3,3% 10% 13,3%
Count 1 0 1
Pers
% of Total 3,3% 0% 3,3%
Count 2 0 2
Wiraswasta
% of Total 6,7% 0% 6,7%
Count 17 13 30
Total
% of Total 56,7 43,4% 100%
Sumber: Data Primer yang Diolah, 2016.
kelamin responden dan usia responden diperoleh hasil yaitu responden mahasiswa
33
Converse didominasi oleh konsumen laki-laki yang masih berstatus sebagai
mahasiswa, hal itu dikarenakan sepatu Converse paling cocok digunakan untuk
berikut:
Pekerjaan
Usia Freelance Mahasiswa Mahasiswi Pegawai Pelajar Pers Wiraswasta Total
Swasta
Count 0 3 1 0 4 0 0 8
15-19
% of Total 0% 10% 3,3% 0% 13,3% 0% 0% 26,6%
Count 1 7 8 2 0 1 2 21
20-26
% of Total 3,3% 23,3% 26,6% 6,6% 0% 3,3% 6,6% 70%
Count 0 0 0 1 0 0 0 1
27-31
% of Total 0% 0% 0% 3,3% 0% 0% 0% 3,3%
Count 1 10 9 3 4 1 2 30
Total
% of Total 3,3% 33,3% 30% 10% 13,3% 3,3% 6,6% 100%
Sumber: Data Primer yang Diolah, 2016.
silang antara usia responden dan pekerjaan responden, responden yang berstatus
terbanyak adalah konsumen dengan kisaran umur 20-26 yang masih berstatus
mahasiswi.
34
4.2 Gambaran Tanggapan Responden
akan dinilai dengan menggunakan skala Likert. Lima indikator kuesioner tersebut
Item
Saya menggunakan
0 0 0 20 10 30 4,34 SS
sepatu Converse
Kemudahan untuk
melakukan pembelian 0 0 1 16 13 30 4,4 SS
sepatu Converse
35
Saya merasakan
keunggulan ketika
0 0 2 18 10 30 4,27 SS
menggunakan sepatu
Converse
Total 4,31 SS
2016.
Dapat dilihat pada Tabel 4.7, untuk indikator kuesioner variabel citra merek yang
dengan nilai rata-rata 4,34 yang dapat diartikan bahwa responden menyatakan
untuk indikator pertama dalam kuesioner variabel citra merek ini dalam kategori
sangat setuju. Artinya bahwa rata-rata responden sangat setuju bahwa responden
sepatu Converse.
menyatakan sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 4,4yang dapat diartikan
bahwa indikator kedua masuk kedalam kategori sangat setuju. Artinya rata-rata
36
sangat setuju dengan nilai rata-rata untuk indikator ketika yaitu sebesar 4,4 yang
dapat diartikan bahwa indikator ketiga variabel citra merek tersebut masuk dalam
responden menyatakan sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 4,14 yang
ini dalam kategori setuju. Artinya bahwa rata-rata responden setuju bahwa
orang responden menyatakan sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 4,27
citra merek ini dalam kategori sangat setuju. Artinya adalah sebagian besar
37
Dari hasil tabel di atas maka diperoleh total rata-rata sebesar 4,31 yang
termasuk dalam kategori sangat setuju. Perolehan skor rata-rata dari tabel di atas
sepatu Converse.
dinilai dengan menggunakan skala Likert. Empat indikator yang ada dalam
kehidupan sehari-hari, dapat mengingat dengan cepat logo sepatu Converse, dapat
Saya mengetahui
adanya kehadiran
sepatu Converse 0 0 3 18 9 30 4,2 S
dalam kehidupan
sehari-hari
Saya mengetahui
sepatu Converse
0 0 10 16 4 30 3,8 S
dalam kehidupan
sehari-hari
38
sepatu Converse
Saya dapat
memberitahukan
keunggulan sepatu
0 0 2 22 6 30 4,14 S
Converse kepada
teman/keluarga dekat
saya
Total 4,09 S
Dapat dilihat pada Tabel 4.8, untuk indikator pertama dari variabel
sangat setuju dengan nilai rata-rata untuk indikator pertama sebesar 4,2 yang
masuk ke dalam kategori setuju. Artinya bahwa rata-rata responden setuju bahwa
kehidupan sehari-hari.
dan 4 orang responden menyatakan sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 3,8
merek masuk kedalam kategori setuju. Artinya bahwa rata-rata responden setuju
39
kehidupan sehari-hari, akan tetapi sudah menjadi bagian dalam kehidupan
konsumen.
“Saya dapat mengingat dengan cepat logo sepatu Converse”, dengan rincian 5
responden menyatakan sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 3,9 yang
merek masuk kedalam kategori setuju. Artinya bahwa rata-rata responden setuju
bahwa konsumen dapat mengingat logo sepatu Converse dengan cepat, karena
logo Converse berbentuk sederhana yaitu lingkaran dan logo bintang yang ada
dalam lingkaran tersebut, sehingga konsumen dapat mudah ingat logo Converse.
sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 4,14 yang berarti responden
masuk dalam kategori setuju. Artinya responden setuju bahwa konsumen sepatu
model yang timeless dapat digunakan berbagai macam kegiatan dan memiliki
Converse.
40
Dari tabel 4.8 diatas, maka diperoleh total rata-rata sebesar 4,09 yang
masuk dalam kategori setuju. Perolehan skor rata-rata dari variabel kesadaran
Converse.
tersebut, yaitu mengenai tertarik dengan sepatu Converse, ingin mengetahui lebih
Converse, akan melakukan pembelian ulang sepatu Converse karena merasa puas
dalam pembelian sebelumnya. Berikut tabel yang dapat menjelaskan dari empat
Item (t)
41
sepatu Converse
karena merasa puas
dalam pembelian
sebelumnya
TOTAL 4,08 S
Dapat dilihat pada Tabel 4.9, untuk indikator pertama dari kuesioner
indikator pertama dari variabel keputusan pembelian dalam kategori sangat setuju.
setuju, dan 7 orang responden menyatakan sangat setuju dengan perolehan nilai
rata-rata sebesar 3,97 yang berarti responden menyatakan bahwa indikator kedua
kuesioner variabel keputusan pembelian ini dalam kategori setuju. Artinya bahwa
Converse.
42
responden menyatakan sangat setuju dengan nilai rata-rata sebesar 3,94 yang
keputusan pembelian ini masuk dalam kategori setuju. Artinya bahwa rata-rata
yaitu “Saya akan melakukan pembelian ulang sepatu Converse karena merasa
4,17 yang dapat diartikan responden menyatakan bahwa indikator empat variabel
keputusan pembelian ini masuk kedalam kategori setuju. Artinya bahwa rata-rata
responden setuju bahwa karena pengalaman masa lalu yang baik, konsumen
Dari tabel 4.9 diatas, maka diperoleh rata-rata sebesara 4,08 yang masuk
dalam kategori setuju. Perolehan skor rata-rata ini menunjukkan bahwa responden
4.3 Hasil
43
yaitu citra merek (X1), dan kesadaran merek (X2) terhadap variabel dependen
Coefficients
a. Dependent Variable: Y
44
3. Koefisien regresi kesadaran merek menunjukan tanda positif (+0,731),
artinya kesadaran merek berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian, artinya jika persepsi atau penilaian responden terhadap
kesadaran merek meningkat, maka keputusan pembelian ikut meningkat.
citra merek terhadap kesadaran merek terhadap variabel dependen secara parsial.
Nilai t hitung variabel citra merek (X1) sebesar 0,171. Sedangkan untuk
nilai pada t tabel adalah sebesar 2,0423, maka t hitung < t tabel
Ho: Tidak Terdapat Pengaruh yang Positif dan Signifikan Antara Citra
Ha: Terdapat Pengaruh yang Positif dan Signifikan Antara Citra Merek
nilai pada t tabel sebesar 2,0423, maka t hitung > t tabel (4,050>2,0423).
45
Ha: Tidak Terdapat Pengaruh yang Positif dan Signifikan Antara
Total 78,300 29
a. Dependent Variable: Y
residual = 27). Jadi dapat diketahui, bahwa F hitung lebih besar dari F tabel, yaitu
13,260 > 3,35 maka diketahui bahwa Ho ditolak dan Ha diterima yang dapat
disimpulkan bahwa variabel independen yaitu (X1) Citra Merek, dan (X2)
46
4.6 Koefisien Determinasi
koefisien determinasi
dengan variabel dependen secara simultan, maka bisa dilihat pada nilai R square
0,496. Hal ini dapat diartikan bahwa variabel dependen yaitu Keputusan
variabel independen yaitu Citra Merek (X1) dan Kesadaran Merek (X2).
Sedangkan sisanya sebesar 51% dipengaruhi oleh variabel yang tidak termasuk
4.7 Diskusi
Jika melihat perhitungan melalui koefisiensi regresi baik secara parsial dan
47
Uji F = Citra Merek dan Kesadaran Merek Secara Bersama-sama
Variabel citra merek tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan, maka
yang harus dilakukan oleh Converse adalah dengan melakukan iklan agar citra
sehari mereka. Salah satu yang dapat meningkatkan kesadaran merek konsumen
terhadap merek Converse salah satunya adalah dengan menciptakan inovasi sol
yang baru, yaitu sol “Lunarlon” dari sol tersebut dapat dijadikan faktor yang
sebesar 49%, sedangkan 51% sisanya dipengaruhi oleh varibel lain yang tidak
48