UTS Advertising Management MRC 435 EU201 – 31 Mei 2023

1 Jelaskan:
- Pengaruh revolusi industri terhadap kultur konsumen (consumer culture) di Amerika
Jawaban:
Dilatarbelakangi terjadinya penindasan ekonomi dan politik oleh Inggris di wilayah Amerika
Utara yang terjadi pada tahun 1765 - 1783. Kala itu, kerajaan Inggris dinilai campur tangan
terkait urusan negara bahkan memaksa penduduk Amerika agar membeli dan menjual
barang-barang hanya kepada Inggris dan pada masa kini Revolusi Amerika berpengaruh
besar di dunia terutama terkait penerapan hak asasi manusia dan demokrasi yang masih
membekas dan menjadikan kultur konsumen tersebut tidak bisa hilang pada sebagian
masyarakat di amerika.

- Pertama kali siapa tokoh yang membawa penulisan kreatif ke industri periklanan, apa
yang dipengaruhi oleh hal tsb.
Jawaban :
Sejarah periklanan Indonesia sebenarnya dimulai jauh sebelum Intervista ada. Di awal
1950-an, berbagai produk industri, seperti minyak goreng, bir kalengan, toiletries, dan
bahkan obat-obatan sudah menghiasi halaman koran.

Dr. M. Gunawan Alif, Dosen Brand Management dan Komunikasi Pemasaran FEUI, MMUI
mencatat, cikal bakal periklanan Indonesia diawali oleh mereka.
«Hanya satu nama, Nuradi yang mendirikan Intervista pada tahun 1963. Dialah bapak
periklanan modern Indonesia,» kata Subiakto Priosoedarsono, bos Hotline lantang kepada
Majalah Mix tujuh tahun silam 1

- Mengapa dikatakan bahwa iklan dapat memberikan nilai tambah bagi suatu
produk
Jawaban
Iklan adalah pesan yang diarahkan atau ditujukan untuk memengaruhi seseorang membeli
sebuah produk. Pesan tersebut disampaikan melalui media dan ditujukan kepada
masyarakat. adapula Memberikan nilai tambah bagi mereka dengan mempengaruhi
pandangan konsumen. Iklan yang efektif dapat memengaruhi konsumen untuk melihat
produk tersebut menjadi lebih elegan, modis, bergengsi, dan lebih unggul dari produk
pesaing.

- Apa yang menjadi pokok pikiran ketika periklanan menjadi suatu proses
komunikasi.
Jawaban :
Iklan merupakan berita pesanan (untuk mendorong, membujuk) orang ramai (khalayak)
tentang benda atau jasa yang ditawarkan. Dengan kata lain, iklan dapat dimaknai sebagai
salah satu upaya penyampaian berbagai bentuk.2
Dan yang menjadi pokoknya adalah cara Penyampaian dan pemaparan product yang mudah
di pahami dan di mengerti oleh konsumen sehingga menimpulkan pertanyaan untuk saling
berkomunikasi.

1
MIX Marketing Komunication “ Siapa Pelopor Periklanan Indonesia “
(https://mix.co.id/headline/siapa-pelopor-periklanan-di-indonesia/, Di akses Rabu 31 Mei 2023, 21.10)
2
Larry King, Bill Gilbert,Seni Berbicara; Kepada Siapa Saja, Kapan Saja, (Jakarta: Graharian Utama),
hal. 24.
2 Sebutkan salah satu fungsi tugas satu pekerjaan di Biro Iklan (Advertising Agency)
yang kamu ketahui, jelaskan apa tugas pokok fungsi dari pekerjaan tersebut. Apa
peran tugas tersebut dalam mendorong kesuksesan proses periklanan.
Jawaban:
Media Plainer : Tugas pekerjaanya Bertanggung jawab dalam Melakukan perncanaan
Metode dan Media apa yang akan di lakukan dalam beriklan dengan pertimbangan Tentunya
media yang cocok dan sesuai dengan Product yang akan di iklankan.
Dalam Kesuksesan proses periklanan tidak luput dari peran media plainer karena apabila
seorang media Plainer salah dalam pengambilan keputusan pemasangan iklan di media akan
mengakibatnya ketidak lakuan produk tersebut dan alhasil gagal untuk pemasaran.

3 Pada proses komunikasi yang melibatkan hirarki efek suatu pesan (dalam hal ini
pesan iklan), ada model yang sering digunakan karena ada metode pengukuran hasil
periklanan yang spesifik. Model apakah yang dimaksud. Berikan jawaban spesifik.

Jawaban :

AIDA model Model ini bertujuan untuk menggambarkan tahap-tahap yang terjadi ketika
pelanggan pertama kali menyadari adanya suatu produk kemudian pelanggan mencoba
produk tersebut dan pada akhirnya memutuskan untuk membeli produk tersebut3

4 Bagaimana membedakan antara tanggapan reaktif dan proaktif yang dilakukan

pengiklan, dalam situasi apa tiap tipe tanggapan tsb sebaiknya dilakukan.

Jawaban :

Tanggapan Proaktif tidak menunggu sampai pelanggan menghubungi Pengiklan untuk

menyampaikan kendala atau keluhannya. Contoh situasi penerapannya menyiapkan
perencanaan dan penjadwalan konten media sosial untuk beberapa bulan sebelum konten
tersebut dibuat.

Tanggapan Reaktif merespons interaksi Pengiklan dengan keluhan yang masuk dan
menyelesaikan masalahnya dalam waktu sesingkat-singkatnya.biasanya dalam situasi
penyelesain complain pengiklan karena ketidak puasan hasil iklan.

5 a) Jelaskan mengapa produk dengan pangsa pasar tinggi lebih sedikit

mengeluarkan biaya periklanan

Jawaban:

Karena produk dengan pangsa pasar tinggi biasanya sudah memasuki tahap
pertumbuhan siklus produk pada fase kedewasaan dimna porsi untuk periklanan sudah
berkurang karena sudah banyak orang mengetahui dan mengkonsumsi product tersebut
sehingga tidak terlalu banyak lagi untuk melakukan kegiatan periklan

3
Pakar Komunikasi.com “ 5 Model Periklanan Menurut Para Ahli “
( https://pakarkomunikasi.com/model-komunikasi-periklanan-menurut-para-ahli, di akses Bekasi
01/06/2023 00.18
 b) Dalam siklus hidup produk yang baru diperkenalkan di pasar, bagaimana
anggaran belanja periklanannya, besar atau kecil. Apa pertimbanganmu,
mengapa demikian.

Jawaban :

Dalam siklus hidup produk baru biasanya anggaran belanja periklanan akan sedikit lebih
Besar Pertimbanganya adalah agar lebih memaksimalkan pengenalan Produk baru yang akan
di pasarkan dengan harapan semakin banyak orang lihat dan memperhatikan iklan tersebut
akan semakin banyak produk baru yang akan terjual dan dengan demikian akan
memaksimalkan pendapatan prusahaan dalam menghasilkan keuntungan.

7. Berikut ini sebuah tayangan, IKLAN NESCAFE - 30s (2021) - YouTube

dari link yang ditampilkan dalam iklan tersebut, anggaplah kamu sudah magang beberapa
lama di perusahaan iklan yang meluncurkan kampanye merk tersebut, maka buatlah
analisa rinci tentang :
a) Media Brief-nya,
i. Media apa yang digunakan dalam kampanyenya, dan kemungkinan jika
diperluas media lain apa yang dapat mengiklankan tayangan tersebut).
Jawaban:
Dalam iklan tersebut Media iklan televisi yang di gunakan,
menurut saya bisa dalam media social seperi Facebook dan Instagram dengan cara
melakukan iklan berbayar pada Platform sosmed tersebut.

ii. Segmen khalayak sasarannya (geografis, demografis, psikografis).

Psikografis: gaya hidup – sikap, hobby, bagaimana segmen itu
menghabiskan waktu luang dg media, sensitivitas yang diutamakan
(apakah kualitas, layanan, gengsi, prestise), kepribadiannya bagaimana.
Jawaban :

Pada Segmen khalayak sasaran iklan tersebut lebih ke kalangan muda dan
dewasa pencinta cofe dengan geografis perkantoran dan perkotaan yang kesibukan
padat tapi menyukai cofe sehingga dengan cofe kemasan kaleng ini bisa
mempemudah merka menikmatinya dengan sensitifitasnya lebih ke kualitas rasa dan
prestise yang didapat
b) Jika kamu tim kreatif di biro iklan yang menayangkan iklan itu, apa kira-kira isi Creative
Brief yang dilakukan sebelum iklan tersebut ditayangkan, jelaskan dari sisi :

o Isi pesan
Jawaban:
Memperkenalkan Farian Jenis kopi baru dari Produk Nescafe dengan
varian rasa, latte, capucino, caramel maciato

o USP: Unique selling proposition : apa manfaat atau kelebihan merk

yg unik yg membedakan dari merk lain, atau ada jika ada
inovasinya
Jawaban :
Dalam Iklan tersebut mempermudah pelanggan dalam menikmati kofe
dalam kemasan kaleng dan mengajak pelanggan merasakan kopi dengan
rasa seperti kopi fi cafe kemudian pembedanya dengan merk lain, jika merk
lain masih menggunakan proses penyeduan dengan air panas karena
kemasan yang masih sasesan.