STRATEGI BRANDING

Makalah diajukan untuk memenuhi tugas kelompok Mata Kuliah Marketing Strategic

Dosen Pengampu :

Rahyunianti Setiawan S.Pd, M.M

Disusun Oleh :

Utami Nur Hikmawati 24081120101

Marfihan Ariq Rasyid Muttaqin 24081119051

Semester 6 / Kelas C

PROGRAM STUDI S1 KEWIRAUSAHAAN

FAKULTAS KEWIRAUSAHAAN
UNIVERSITAS GARUT
2023
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Mahakuasa karena telah memberikan

kesempatan pada kami untuk menyelesaikan makalah ini. Atas rahmat dan hidayah-
Nya lah kami dapat menyelesaikan makalah yang berjudul “Strategi Komunikasi
Pemasaran Terintegrasi” tepat waktu.
Makalah “Strategi Branding” disusun guna memenuhi tugas Marketing
Strategic dengan dosen pengampu ibu “Rahyunianti Setiawan S.Pd, M.M” di
Fakultas Kewirausahaan Universitas Garut. Selain itu, kami juga berharap agar
makalah ini dapat menambah wawasan bagi pembaca tentang Strategi Komunikasi
Pemasaran Terintegrasi.
Penulis mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada Ibu Rahyunianti
Setiawan, S.Pd.,M.M selaku dosen pengampu mata kuliah Marketing Strategic.
Tugas yang telah diberikan ini dapat menambah pengetahuan dan wawasan terkait
bidang yang kami tekuni. kami juga mengucapkan terima kasih pada semua pihak
yang telah membantu proses penyusunan makalah ini. Kami menyadari makalah ini
masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun
akan Kami terima demi kesempurnaan makalah ini.

Selasa, 14 Maret 2023

Penyusun

ii
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR.................................................................................................ii
BAB I PENDAHULUAN............................................................................................1
1.1 Latar Belakang................................................................................................1
1.2 Rumusan Masalah...........................................................................................2
1.3 Tujuan.............................................................................................................2
BAB II PEMBAHASAN.............................................................................................3
2.1 Definisi dan Konsep Brand.............................................................................3
2.2 Proses Penciptaan Brand.................................................................................4
2.3 Strategi Branding............................................................................................6
2.4 Studi Kasus Strategi Branding PT. Perkebunan Nusantara III (Persero)........8
BAB III PENUTUP...................................................................................................13
3.1 Kesimpulan...................................................................................................13
DAFTAR PUSTAKA.................................................................................................iv

iii
 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Bisnis ingin produk dan layanan perusahaan diminta secara teratur dan
perusahaan bertujuan untuk memperluas cadangan penjualan perusahaan. Jadi
perusahaan berjuang untuk membawa brand perusahaan ke depan. Karena itu, brand
dapat dikualifikasikan sebagai indikator kekuatan dan nilai bisnis. Apa pun metode
yang digunakan dalam spesifikasi nilai brand, diperlukan pemindaian yang luas.
Strategi brand muncul dalam konteks strategi institusi dalam bisnis sesuai dengan
keunggulan perusahaan dan konsumen.
Merek atau brand dapat didefinisikan sebagai seperangkat atribut berwujud dan
tidak berwujud yang dirancang untuk menciptakan kesadaran dan identitas, dan untuk
membangun reputasi produk, layanan, orang, tempat, atau organisasi. Perspektif
holistik branding sebagai strategi jangka panjang mencakup serangkaian aktivitas
yang luas mulai dari inovasi produk hingga komunikasi pemasaran.
Tujuan dari strategi branding adalah untuk menciptakan brand yang berbeda
dari pesaing, sehingga mengurangi jumlah barang pengganti di pasar. Ketika ekuitas
brand yang tinggi dicapai melalui diferensiasi brand, elastisitas harga permintaan
menjadi rendah, memungkinkan perusahaan menaikkan harga dan meningkatkan
profitabilitas.
Pemosisian brand yang kompetitif membutuhkan identifikasi ruang pasar yang
berbeda dan lokasi kognitif seperti yang dirasakan oleh konsumen. Pemosisian brand
yang efektif membantu ahli strategi menentukan apa arti brand tersebut, nilai jual
uniknya, bagaimana brand tersebut tumpang tindih dengan brand pesaing, dan nilai
yang diperoleh dari penggunaan brand tersebut. Posisi kompetitif dicapai melalui
pengenalan brand yang kuat, yang dapat dikembangkan dengan membedakan atribut
produk seperti fitur produk, kualitas, pemilihan, harga, dan ketersediaan. Pemosisian

1
brand yang kompetitif dapat dikembangkan dengan mengatasi setiap tahap dalam
rantai nilai dari produksi hingga titik penjualan.
Pengembangan rantai nilai terutama didasarkan pada inovasi produk dan
pengembangan pasar. Inovasi produk mencakup inisiatif strategis pada desain produk
dan kemampuan untuk memperkenalkan kategori produk baru dan perluasan lini.
Pengembangan pasar berkisar pada strategi penetapan harga, strategi distribusi, dan
komunikasi pemasaran. Komunikasi dirancang untuk menciptakan pola pikir
konsumen di mana kesadaran merek, asosiasi, dan sikap terbentuk. Nama merek,
logo, iklan, dan kemasan produk merupakan komponen visual dari pengembangan
pasar.

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan di atas maka, rumusan
masalah yang akan dibahas dalam makalah ini yaitu:
1. Mengetahui definisi dari Strategi Branding.
2. Proses dan strategi merek.
3. Study kasus dari Strategi Branding terhadap Perusahaan PT. Perkebunan
Nasional III.

1.3 Tujuan
Tujuan dari penyusunan makalah ini yaitu untuk memahami materi terkait
Strategi Branding juga untuk memenuhi tugas individu sekaligus kelompok pada
mata kuliah Marketing Strategic.

2
 BAB II
PEMBAHASAN

2.1 Definisi dan Konsep Brand

Sejalan dengan globalisasi dan pesatnya kemajuan teknologi dan jaringan
komunikasi, suatu bisnis di suatu belahan dunia dapat menyaingi bisnis lain yang ada
di belahan dunia lain. Dalam situasi itu, konsep merek yang diidentifikasi sebagai
pusat nilai diferensiasi menjadi semakin penting. Hingga saat ini, begitu banyak
definisi yang dibuat untuk merek tersebut (Demir; 2006).
Merek dapat diidentifikasi sebagai semua jenis tanda yang dapat diperbesar,
dapat diterbitkan dengan pers, dapat direpresentasikan. Bisa juga nama orang, kata-
kata, bentuk, huruf, angka, bentuk produk dan beberapa bentuk asli pada kemasan
yang memberikan perbedaan antara produk dan layanan. Merek adalah nama, konsep,
kata, simbol, tata letak, gambar, atau kombinasinya yang berfungsi untuk
mendefinisikan, memperkenalkan, membedakan, dan membedakan produk dan
layanan dari penjual atau kelompok penjual (İslamoğlu, 2000).
Alasan utama memiliki merek adalah memberikan diferensiasi di antara produk.
Dalam bahasa Inggris, asal kata 'branding' berasal dari stigmatisasi ternak oleh kaum
tani terhadap postur tubuh dan kata ini mengacu pada asal kata tersebut. Konsep
utama selama proses branding dirasakan sebagai program stigmatisasi juga,
membedakan produk yang dihasilkan di benak konsumen. Branding produk yang
dihasilkan hanya sebagai stigmatisasi ternak di peternakan, memberikan diferensiasi
dari produk lain meskipun begitu mirip dengan yang lain. Secara modern, produk
branding dan penggunaan nama merek telah terlihat menjelang akhir abad ke-19
(Uztuğ, 2003).
The brand is the most important part of a business because brand provides a
distribution of that business' products from others easily. The brand is a helper factor
because while it helps for creating specific images for the business' products, it helps
not being imitated by the other businesses as well (Ar, 2007).

3
 Jelas bahwa merek yang kuat berarti penjualan yang tinggi dengan pangsa pasar
dan laba yang tinggi. Saat ini, merek telah memperoleh karakteristik sebagai nilai
yang dapat dipasarkan dalam konteks keuangan. Poin penting lainnya adalah
penciptaan loyalitas konsumen oleh merek-merek unggulan. Penciptaan loyalitas
merek, terutama dalam suasana media yang kacau dan kondisi persaingan yang ketat,
menjadi sangat penting bagi perusahaan. Selain itu, meskipun merek yang kuat
menyediakan platform untuk produk baru perusahaan, hal itu juga meningkatkan daya
tahan dan kekuatan merek terhadap serangan kompetitif. Untuk dapat meraih manfaat
merek tersebut, titik fundamentalnya adalah menciptakan merek yang kuat (Uztuğ,
2003).
Topik apakah suatu produk akan menjadi brand atau tidak atau brand seperti
apa yang akan dipilih menjadi pertanyaan besar bagi para pengelola bisnis. Karena
setelah produk mendapatkan merek, merek telah menjadi bagian yang tidak
terpisahkan dari produk dan berpengaruh langsung terhadap kebijakan tentang produk
dan upaya peningkatan penjualan. Bisnis melakukan upaya untuk merek produk
mereka karena tiga alasan ini (Türk, 2004:58):
1. Spesifikasi Fisik: Satu per satu spesifikasi fisik produk yang dimiliki
perusahaan penting untuk lini produk, transportasi, dan penyimpanan, sistem
penilaian, pelabelan dan inventarisasi berbagai produk.
2. Perlindungan Hukum: Menempatkan semua nilai seperti merek yang
diberikan pada produk atau produk melalui merek dagang di bawah
perlindungan.
3. Menjadi Basis Upaya Pemasaran: Merek adalah cara untuk
mengidentifikasi produk sehingga dapat dipraktikkan program pemasaran
yang berarti.

2.2 Proses Penciptaan Brand

4
 Karena merek memiliki ekspresi dengan besaran uang, keputusan manajer
terkait dengan merek menjadi sangat penting. Oleh karena itu, manajer harus
mempertimbangkan begitu banyak faktor dalam proses penciptaan merek. Untuk itu
perlu dilakukan analisis pasar dan persaingan, segmentasi pasar, positioning,
pengembangan produk, komunikasi, distribusi, keberlanjutan merek, konstruksi
merek, dan aktivitas pengendalian merek (Borça, 2008).
Dapat dikatakan bahwa merek memberikan komitmen untuk menyajikan fitur,
layanan, dan manfaat tertentu. Konsumen menanggapi semua upaya bisnis ini sesuai
dengan persepsi mereka. Jika tanggapannya positif dan berlanjut secara ekstensif
maka dapat dikatakan merek tersebut berhasil. Langkah-langkah proses penciptaan
merek dapat diringkas sebagai berikut (Sevindik, 2007):
1) Branding
2) Brand Name Selection
3) Brand Strategy Decisions
4) Brand Positioning
Keputusan penting pertama tentang produk dan harus diberikan oleh bisnis
adalah menempatkan mereka di pasar dengan branding atau tanpa branding. Karena
tujuan utama branding adalah memberikan distribusi produk dari yang lain, bisnis
yang berada dalam proses keputusan branding harus mengevaluasi branding dengan
mempertimbangkan manfaat dan biayanya. Saat ini dunia marketing semakin ramai,
menjadi populer semakin sulit. Oleh karena itu, bisnis harus mengeluarkan lebih
banyak uang dan berkonsentrasi pada kegiatan pemasaran lebih dari sebelumnya
(Ateş, 2006).
Nama merek adalah bagian yang dapat dikomunikasikan dari merek. Karena
nama merek mewakili merek dalam pandangan konsumen, maka nama harus
ditentukan dengan mempertimbangkan populasi yang dituju dan tanpa
menghilangkan fitur produk (Küçük, 2005:18). Selain itu, perlu diperhatikan bahwa
nama merek merupakan elemen yang paling sulit dan mahal untuk diubah di antara
elemen lainnya.

5
 Konsep positioning merek sangat penting bagi bisnis. Oleh karena itu, konsep
ini harus dipahami dengan baik. Bisnis yang menghasilkan produk yang sama atau
serupa dapat membedakan mereknya di mata konsumen dengan memposisikannya di
benak konsumen dengan jenis yang berbeda. Merek yang diposisikan dengan benar di
pasar sasaran mungkin memiliki manfaat seperti itu (Aaker, 1996):
- Berdasarkan keberhasilan brand positioning, harga produk ditentukan oleh
nilai produk, bukan oleh kondisi pasar. Dengan demikian, bisnis dapat
memiliki kendali atas harga produk dan bisnis dapat menentukan harga
pertama.
- Posisi merek yang baik dapat membuat merek tersebut menjadi sangat
terkenal sehingga konsumen semakin sulit melupakannya.
- Merek dapat menimbulkan efek yang baik di mata pelanggan sesuai dengan
pelayanannya. Oleh karena itu, dapat disediakan untuk disukai oleh yang lain
juga
- Posisi merek dapat membantu direktur pemasaran untuk menghasilkan
strategi pemasaran yang baru dan tepat untuk merek tersebut.

2.3 Strategi Branding

Strategi merek adalah dasar dari rencana merek jangka panjang yang
dikembangkan dengan tujuan perhitungan nilai finansial, perlindungan hukum,
menciptakan loyalitas merek, positioning, dan efek merek terkenal. Strategi merek
muncul ke arah semua merek dalam strategi institusi bisnis terintegrasi (Kırdar,
2001). Untuk bisa sukses, strategi merek harus didukung dengan strategi pemasaran
lainnya. Bisnis yang ingin menggunakan merek sebagai variabel pemasaran aktif
terutama harus menyelesaikan masalah kebijakan mereka seperti penggunaan merek
nasional; melakukan kegiatan di wilayah internasional, menggunakan merek
produsen mereka dll (Mucuk, 2001).

6
 Merek baru, dibandingkan dengan keputusan strategi lainnya, adalah pilihan
yang paling berisiko dan paling mahal. Untuk bisnis yang merancang strategi mereka
menurut klasifikasi pasar secara keseluruhan, memilih merek untuk setiap produk
lebih tepat. Keuntungan yang paling penting dari strategi ini adalah bahwa bisnis
memiliki peluang untuk bersaing dengan pesaingnya dengan kualitas dan harga yang
lebih rendah tanpa merusak citra mereknya di pasar yang dimasukinya dengan nama
merek bebas (Pride and Ferrell, 2000: 305). Manfaat lainnya adalah meningkatkan
efektivitas bisnis dengan menimbulkan persaingan internal di antara merek-merek
lain yang berada dalam struktur bisnis tersebut. Namun perlu diperhatikan juga
bahwa satu nama untuk setiap produk akan menimbulkan biaya dan kesulitan karena
setiap merek baru berarti identitas yang berbeda yang harus dibuat untuk bisnis
tersebut.
Strategi perluasan lini adalah strategi yang sering digunakan oleh bisnis akhir-
akhir ini. Alasan utama untuk memilih strategi ini adalah berikut ini:
- Meningkatkan efektivitas merek dan pemasaran dengan menciptakan inovasi
dan perbedaan
- Meningkatkan profitabilitas dengan menarik konsumen potensial ke produk
bisnis melalui merek
- Menciptakan citra merek yang kuat
- Menaikkan nilai tambah yang diberikan oleh merek ke peringkat tertinggi.
Selain itu, strategi ini memberikan keuntungan lebih dari segi dana
dibandingkan strategi lainnya. Namun, strategi perluasan lini yang memperbesar
merek secara volumetrik dapat meningkatkan biaya dan menyebabkan penurunan
fokus pada merek. Strategi perluasan lini menambahkan beberapa karakteristik baru
pada kategori produk di bawah nama merek yang sama dan tanpa mengubah inti
merek. Produksi kokas diet Pepsi Cola dapat menjadi contohnya (Ar, 2007). Untuk
keberhasilan strategi perluasan lini, inti merek harus dapat diterapkan dan
karakteristik merek harus serupa dengan produk lainnya.

7
 Multiple brand strategy adalah mengembangkan begitu banyak produk dalam
kategori produk yang sama (Pride, 2000:305). Bisnis menggunakan metode itu
dengan tujuan menangani berbagai departemen pasar. Strategi tersebut dapat
terbentuk dengan mengembangkan merek yang berbeda untuk produk yang berbeda
atau menggunakan nama merek individual dengan Namanya.
Bisnis yang menggunakan banyak nama merek mendapatkan tempat yang lebih
luas di rak dan menyisakan lebih sedikit tempat bagi para pesaingnya. Juga, bisnis
yang menggunakan strategi banyak merek mengambil keuntungan dari bagian pasar
yang berbeda dan mencapai kejenuhan pasar yang hebat. Umumnya praktek di
industri otomotif mengarah ke strategi tersebut (Mucuk, 2001).
Perluasan merek dipandang sebagai sumber ekspansi strategis dalam hal bisnis.
Alasan utama gagasan itu adalah meningkatkan kemungkinan sukses. Ini membantu
dengan menggunakan nama merek yang ada sambil memproduksi kategori atau
bagian produk baru, mengurangi biaya iklan dan membantu memudahkan adaptasi
konsumen.
Praktek strategi perluasan merek mengurangi faktor kegagalan. Selain itu,
perluasan merek memperkuat citra merek utama dan mendukung karya iklan. Namun,
perluasan merek yang salah dapat menyebabkan kerusakan yang mahal, sehingga
perluasan merek yang dilakukan tanpa tindakan dapat mempengaruhi nilai merek
secara negatif (Ar, 2007). Oleh karena itu, perlu diperhatikan untuk menjadi produk
baru sejauh mungkin dari merek utama dan tidak memulai perluasan merek lebih
awal karena ada juga ketidakpastian tentang positioning produk baru yang memiliki
margin of error yang tinggi juga.

2.4 Studi Kasus Strategi Branding PT. Perkebunan Nusantara III (Persero)
PT Perkebunan Nusantara III disingkat PTPN III didirikan pada 3 BUMN
perkebunan yang terdiri dari PT perkebunan III (persero) dan PT Perkebunan IV
(persero), dan PT perkebunan V (persero) pengelolaannya ke dalam satu manajemen.
Melalui Peraturan Pemerintah No. 8 Tahun 1996 tanggal 14 febuari 1996, ketiga

8
perseroan tersebut digabung dan diberi nama PT Perkebunan Nusantara III (Persero)
yang berkedudukan di Medan, Sumatera Utara.
PT Perkebunan Nusantara III (Persero) didirikan dengan Akte Notaris Harun
Kamil, SH, NO . 36 tanggal 11 maret 1996 dan telah disahkan Menteri kehakiman
Republik Indonesia dengan Surat keputusan No. C28331.HT.01.01.TH.96 tanggal 8
Agustus 1996 yang dimuat di dalam Berita Negara Republik Indonesia No. 81 Tahun
1996 Tambahan Berita Negara No. 8674 Tahun 1996. PT Perkebunan Nusantara III
(Persero) menjadikan minyak dan inti sawit sebagai komoditi utama yang
memberikan kontribusi pasar bagi pendapatan perusahaan. Produk minyak dan inti
sawit yang dihasilkan Perusahaan sudah dikenal dipasar lokal dan internasional
dengan pasokan yang tepat waktu kepada pembeli dengan mutu yang dihasilkan
Crude Palm Oil (CPO), Palm Kernel Oil (PKO) , Palm kernel (PK) dan Palm Kernel
Meal (PKM).
Upaya PTPN III menaikkan citra perusahaan melalui media bersifat statis
dalam mempromosikan product yang dihasilkan. Ada badan lembaga tertentu yang
menangani semua product PTPN III dan perusahaan yang bernaung dalam BUMN
melalui Kantor Pemasaran Bersama (KPB) yang sifatnya kualiti dalam memasarkan
produknya. Public relations mensosialisaikan prestasi yang dicapai oleh perusahaan
melalui pidato kepada karyawan dan majalah internal. Kepada publik eksternal
melalui majalah nasional, majalah lokal, dan Koran.
Mengembangkan program-program pengembangan masyarakat, sebagai bentuk
tanggung jawab perusahaan kepada publik yaitu public raltions melaksanakan CSR
seperti PIR, pembagian bibit sawit dan karet, memberikan lahan kebun sawit dan
karet, KPPA, CD, PUKK, dan kegiatan-kegiatan social lainnya yang disosialisasikan
melalui media cetak, Pemda setempat dengan cara mendatangi dan menyurati Pemda
setempat, masyarakat mana yang membutuhkan bantuan dengan catatan tidak ada
tumpang tindih.
Dalam membuat Brand perusahaan dengan image infenture public relations
memperkenalkan melalui situs internet yang telah tersedia, Koran dan media lainnya.

9
Membuat neraca setiap tahun dipublikasikan di Koran dan internet. perusahaan juga
mengalola bisnis secara transparan, menjaga kepercayaan yang telah diperoleh dari
pemegang saham dan pihak-pihak terkait. Profil dipublikasikan oleh public relations
melalui situs internet, majalah nasional, majalah lokal, koran nasional, koran lokal
dan company profile. Profil menjelaskan tentang riwayat singkat perusahaan, visi dan
misi perusahaan, unit kerja dan lokasi, struktur organisasi, komposisi pemegang
saham, daftar perusahaan asosiasi, produk, tinjauan operasi, Sumber Daya Manusia,
kinerja keuangan perusahaan, tanggung jawab sosial, dan penghargaan yang diraih
perusahaan.
Pada tanggal 23 Maret 2004, bertempat di Grand Media Hotel Jakarta, PT.
Perkebunan Nusantara III telah meluncurkan logo terbaru. Logo tersebut
dimaksudkan agar perusahaan perkebunan siap menghadapi terminologi baru dan
tantangan perubahan budaya kerja.

Gambar 2.1 Logo PT. Perkebunan Nusantara III

Logo dari sebuah perusahaan atau produk merupakan salah satu elemen dari
strategi branding. Pengertian dari logo perusahaan tersebut dapat dijabarkan sebagai
berikut.

10
 1. Gambar duabekas helai daun kelapa sawit di sebelah kiri bola dunia dan tujuh
urat pada daun karet yang berwarna hijau disebelah kanan bola dunia,
melambangkan bahwa PT. Perkebunan Nusantara III memiliki duabelas
paradigma baru dan tujuh strategi bisni yang saling mendukung agar tercapai
tujuan yaitu selalu menjadi perusahaan perkebunan yang terbaik dengan
teamwork yang solid dan inovatif serta ditunjang dengan green technology,
green business dan ramah lingkungan.
2. Gambar Lima gari lintang horizontal dan vertikal yang berwarna biru,
melingkari bola dunia, melambangkan bahwa PT.Perkebunan Nusantara 36 III
memiliki lima tata nilai dan harus mampu mengimbangi kemajuan teknologi
yang berkembang, agar selalu menjadi yang terdepan dalam peningkatan
usaha.
3. Gambar 2 meteor yang mengililingi bumi sehingga membentuk angka tiga
melambangkan PT. Perkebunan Nusantara III bergerak dinamin dengan
semangat yang tinggi untuk menguasai pasar global. Sedangkan meteor yang
berwarna putih bermakna produksi lateks dan produk turunannya sedangkan
yang berwarna orangye adalah produksi CPO berserta turunannya, yang
memancar tanpa henti untuk memenuhi kebutuhan pasar dunia.
Simbol Corporate Values Perkebunan Nusantara Group diberi nama atau
disebut dengan symbol SIPro, symbol SIPro Perkebunan Nusantara Group adalah
sebagai berikut:

11
 Gambar 2.2 Logo SIPro

1. SINERGI: Tangan kanan dan kiri saling berkaitan dengan posisi tangan kanan
di atas (seperti simpul tali) mencerminkan sikap saling bekerjasama dan saling
percaya untuk mencapai tujuan bersama
2. INTEGRITAS : Tangan kanan berada di dada kiri yng memiliki arti
penekanan terhadap diri pribadi untuk meresapi sikap dan perilaku positif
dalam menjalankan tugas pekerjaan.
3. PROFESIONAL: Tangan kanan dikepal ke atas sejajar dengan bahu kanan
yang mencerminkan sikap optimis dan keyakinan tinggi untuk terus berubah
kea rah yang lebih baik.

12
 BAB III
PENUTUP

3.1 Kesimpulan
Merek dapat diidentifikasi sebagai semua jenis tanda yang dapat diperbesar,
dapat diterbitkan dengan pers, dapat direpresentasikan. Bisa juga nama orang, kata-
kata, bentuk, huruf, angka, bentuk produk dan beberapa bentuk asli pada kemasan
yang memberikan perbedaan antara produk dan layanan. Merek adalah nama, konsep,
kata, simbol, tata letak, gambar, atau kombinasinya yang berfungsi untuk
mendefinisikan, memperkenalkan, membedakan, dan membedakan produk dan
layanan dari penjual atau kelompok penjual.
Dapat dikatakan bahwa merek memberikan komitmen untuk menyajikan fitur,
layanan, dan manfaat tertentu. Konsumen menanggapi semua upaya bisnis ini sesuai
dengan persepsi mereka. Jika tanggapannya positif dan berlanjut secara ekstensif
maka dapat dikatakan merek tersebut berhasil.
Untuk bisa sukses, strategi merek harus didukung dengan strategi pemasaran
lainnya. Bisnis yang ingin menggunakan merek sebagai variabel pemasaran aktif
terutama harus menyelesaikan masalah kebijakan mereka seperti penggunaan merek
nasional; melakukan kegiatan di wilayah internasional, menggunakan merek
produsen mereka dll.

13
 DAFTAR PUSTAKA

Aaker, A. D. (1996). Building Strong Brands. New York: The Free Press
Ar, A.A. (2007). Marka ve Marka Stratejileri.(İkinci Basım). Ankara: Nobel Yayın
Dağıtım.
Ateş, R. (2006, Mart 15). Macerayı Sevmeyen Şirketler Hep Kazanıyor.
http://www.markastrateji.com/2006/03/macerayi-sevmeyen-sirketler-hep-
kazaniyor/
Borça, G. (2008). Marka İnşaatının 9 Basamağı. (2008, Şubat 19).
Demir, E. (2006). “Kurumsal Marka İmajının Oluşumunda Reklâm Stratejilerinin
Etkisi: World of Wonders Otel İşletmelerinde Bir Uygulama” Gazi Üniversitesi
Yüksek Lisans Tezi, Ankara.
İslamoğlu, A. H. (2000). Pazarlama Yönetimi (Stratejik ve Global Yaklaşım), Beta
Basım Yayım Dağıtım, A. Ş.: Trabzon.
Küçük, R. (2005). Algılama Marka İmajı Marka Konumlandırma Kavramları. Proje.
Yeditepe Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü Eğitim Yönetimi ve Denetimi
Yüksek Lisans Programı.
Mucuk, İ. (2001). Pazarlama İlkeler (Ve Örnek Olaylar). (13. Basım). İstanbul:
Türkmen Kitabevi.
Pride, W. M., & Ferrell, O. C. (2000). Marketing Concepts and Strategies. Houghton
Mifflin Company, Boston, New York
Sevindik, E. (2007). Marka Değeri Ölçümleme Metotları Ve Lastik Endüstrisinde Bir
Uygulama. Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: Marmara Üniversitesi Sosyal
Bilimler Enstitüsü.
Türk, Z. (2004). Tüketici Satın Alma Davranışını Etkileyen Faktörler ve Perakendeci
Markası Üzerine Bir Alan Araştırması. Muğla Üniversitesi Sosyal Bilimler
Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi. Muğla

iv
Uztuğ, F. (2003). “Markan Kadar Konuş” (3. Baskı), Kapital Medya Hizmetleri
Basım Yayın: İstanbul.