(DOSEN: BUSTANG,SE,M.Si)
DISUSUN OLEH
MAHARANI 221810876
AMIRUSIN 221830939
SAHRUL 221830920
JURUSAN AKUNTANSI
2023
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah puji syukur kami panjatkan kepada Allah SWT yang masih
memberikan nafas kehidupan, sehingga kami dapat menyelesaikan pembuatan
makalah ini dengan judul “Segmentasi, Positioning,dan Targeting dengan tepat
waktu.
Makalah ini dibuat untuk memenuhi salah satu tugas mata kuliah
Manajemen Pemasaran. Dalam menyusun tugas ini pembaca dapat mengetahui
tentang teori dan aplikasi segmentasi, positioning, dan targeting.
Penyusun
i
DAFTAR ISI
Sampul.......................................................................................................
Kata pengantar...........................................................................................ii
BAB II PEMBAHASAN.......................................................................................5
Segmentasi...............................................................................................5-8
Targeting..................................................................................................8-9
Penetapan Target Pasar..........................................................................9-10
Proses Targeting........................................................................................10
Strategi menyeleksi pasar sasaran.......................................................11-12
Positioning.................................................................................................12
Bentuk-bentuk Strategi Positioning.....................................................13-14
Tugas positioning......................................................................................14
BAB 1
ii
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
B. Rumusan Masalah
iii
Berdasarkan uraian diatas maka makalah ini secara khusus
membahas permasalahan sebagai berikut:
1. Mengetahui apa yang dimaksud dengan Segmentasi, Positioning
dan Targeting.
2. Memahami syarat-syarat pengelompokkan dan karakteristik
konsumen pasar
3. serta memahami cara untuk menentukan target pasar, dan bentuk-
bentuk strategi pemasar dalam memasarkan
C. Tujuan
Tujuan pembuatan makalah ini antara lain untuk memahami
peranan segmentasi, positioning dan targeting sehingga perusahaan
mencapai tujuan pemasaran.
iv
BAB II
PEMBAHASAN
A. Segmentasi
Segmentasi pasar adalah pengelompokkan pasar menjadi kelompok-
kelompok konsumen yang homogen, dimana tiap kelompok (bagian) dapat di
pilih sebagai pasar yang dituju (ditargetkan) untuk pemasaran suatu produk.
Berdasarkan pengertian diatas dapat disimpulkan bahwa segmentasi memiliki
peran penting dalam sebuah perusahaan karena beberapa alasan. Pertama,
segmentasi memungkinkan perusahaan untuk lebih fokus dalam
mengalokasikan sumber daya. Dengan membagi pasar menjadi segmen-
segmen akan memberikan gambaran bagi perusahaan untuk menetapkan
segmen mana yang akan dilayani. Selain itu segmentasi memungkinkan
perusahaan mendapatkan gambaran yang lebih jelas mengenai peta kompetisi
serta menentukan posisi pasar perusahaan. Kedua, segmentasi merupakan
dasar untuk menentukan komponen-komponen strategi. Segmentasi yang
disertai dengan pemilihan target market akan memberikan acuan dalam
penentuan positioning. Ketiga, segmentasi merupakan faktor kunci untuk
mengalahkan pesaing, dengan memandang pasar dari sudut yang unik dan cara
yang berbeda dari yang dilakukan pesaing.
Agar segmentasi pasar atau pengelompokkan pasar dapat berjalan
dengan efektif maka harus memenuhi syarat-syarat pengelompokkan pasar
sebagai berikut:
5
3. Substantiability, yaitu segmen pasar harus cukup besar atau cukup
menguntungkan untuk dapat dipertimbangkan program-program
pemasarannya.
1. Segmentasi Geografis
2. Segmentasi Demografis
3. Segmentasi Psikologis
4. Segmentasi Psikografis
Bentuk riset konsumen terapan ini biasa disebut analisis gaya hidup Profil
psikografis salah satu segmen konsumen dapat dianggap sebagai gabungan
berbagai kegiatan (activities), minat (interests), dan pendapat (opinions)
(AIO) konsumen yang dapat diukur. Dalam bentuk yang paling umum
studi psikografis AIO menggunakan serangkaian pernyataan (daftar
pernyataan psikografis) yang dirancang untuk mengenali berbagai aspek
yang relevan mengenai kepribadian, motif membeli, minat, sikap,
kepercayaan, dan nilai-nilai konsumen.
7
1. Perusahaan akan dapat mendeteksi secara dini dan tepat mengenai
kecenderungan-kecenderungan dalam pasar yang senantiasa berubah.
1. Biaya produksi akan lebih tinggi, karena jangka waktu proses produksi
lebih pendek
3. Biaya promosi akan menjadi lebih tinggi, ketika sejumlah media tidak
menyediakan diskon.
B. Targeting
1. Spesialisasi selektif
9
Perusahaan memilih sejumlah segmen pasar yang menarik dan sesuai
dengan njuan serta sumber daya yang dimiliki.
2. Spesialisasi pasar
3. Spesialisasi produk
D. Proses Targeting
10
E. Strategi menyeleksi pasar sasaran
F. Positioning
12
G. Bentuk-bentuk Strategi Positioning
13
dan Pepsi memposisikan dirinya sebagai Generation Next. Selain itu juga
bisa berupa klaim berupa perbandingan langsung dengan produk pesaing.
H. Tugas positioning
14
BAB III
PENUTUP
A. Kesimpulan
Segmentasi pasar adalah pengelompokkan pasar menjadi
kelompok-kelompok konsumen yang homogen, dimana tiap kelompok
(bagian) dapat di pilih sebagai pasar yang dituju (ditargetkan) untuk
pemasaran suatu produk.
positioning adalah suatu tindakan atau langkah-langkah yang
dilakukan oleh perusahan dalam upaya penawaran nilai dimana dalam satu
segmen tertentu konsumen mengerti dan menghargai apa yang dilakukan
suatu perusahan dibandingkan dengan pesaingnya.
Targeting adalah proses mengevaluasi setiap daya tarik segmen
kemudian memilih satu atau lebih karakteristik untuk dilayani Targeting
adalah persoalan bagaimana memilih menyeleksi, dan menjangkau pasar.
Targeting atau menetapkan target pasar merupakan tahap selanjutnya dari
analisis segmentasi.
B. Saran
Dengan terselesainya makalah ini semoga bermanfaat bagi teman-
teman yang mau mempelajarinya dan dalam pembuatan makalah ini
banyak terdapat kesalahan maupun kekurangnya mohon kritik dan
saran dari para pembaca.
15
DAFTAR PUSTAKA
https://toffeedev.com/blog/segmentasi-targeting-positioning-dan-contohnya/
https://amp.kompas.com/skola/read/2021/11/16/100000669/mengenal-
segmenting-targeting-dan-positioning-stp-dalam-pemasaran#amp_tf=dari
%20%251%24s&aoh=16787955645227&referrer=https%3A%2F%2Fww
16