KARYA TULIS ILMIAH

BENTUK VARIASI DAN FUNGSI RAGAM BAHASA DALAM

IKLAN DI APLIKASI TOKOPEDIA ONLINE STORE

Disusun Untuk Memenuhi Tugas Akhir Mata Kuliah Bahasa

Indonesia Dosen Pengampu:
Ervina Damayanti, S. Pd., M. Pd.

Oleh:

RENGGA

KURNIAWAN
19310730035

FAKULTAS TEKNIK
PROGRAM STUDI TEKNIK ELEKTRO
UNIVERSITAS ISLAM KADIRI
KEDIRI
2022
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-
Nya kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan karya tulis ilmiah yang berjudul
“Bentuk Variasi dan Fungsi Ragam Bahasa dalam Iklan di Aplikasi Tokopedia Online
Store” dengan baik dan tepat waktu.
Saya selaku penulis mengucapkan terimakasih kepada Ibu dosen pengampumata
kuliah Bahasa Indonesia Ibu Ervina Damayanti, S.Pd., M.Pd. yang telah membimbing
saya sehingga karya tulis ilmiah ini dapat tersusun dengan baik dan benar.
Saya ingin berbagi kepada pembaca atas hasil karya tulis ilimiah ini. Semoga
bisa berguna untuk menambah wawasan pengetahuan dan memberikan dampak baik
untuk kita semua.
Saya juga menyadari karya tulis ilmiah ini masih jauh dari kata sempurna dan
hasil yang diinginkan. Oleh karena itu, kritik dan saran yang dapat membangunserta
memperbaiki kekurangan karya tulis ilmiah ini mohon disampaikan karena sangat
berarti bagi saya untuk membuat karya tulis ilmiah berikutnya dengan lebih baik dan
sempurna lagi ke depannya.

Kediri, 22 Mei 2022

Rengga Kurniawan

ii
 DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL….....................................................................................................i
KATA PENGANTAR.....................................................................................................ii
DAFTAR ISI...................................................................................................................iii
BAB I PENDAHULUAN................................................................................................1
1.1 Latar Belakang.....................................................................................................1
1.2 Rumusan Masalah...............................................................................................3
1.3 Tujuan Penelitian.................................................................................................3
1.4 Manfaat Penelitian...............................................................................................3
BAB II KAJIAN PUSTAKA...........................................................................................4
2.1 Pengertian Ragam Bahasa..................................................................................4
2.2 Pengertian Iklan...................................................................................................4
2.3 Fungsi Iklan..........................................................................................................5
BAB III METODE PENELITIAN.................................................................................6
3.1 Tempat dan Waktu Penelitian...........................................................................6
3.2 Sumber data.........................................................................................................6
3.3 Jenis Penelitian.....................................................................................................6
3.4 Teknik Pengumpulan Data.................................................................................6
3.5 Fokus Penelitian...................................................................................................7
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN.........................................................................9
4.1 Bentuk Variasi Bahasa........................................................................................9
4.2 Variasi Bahasa Asing Indoglish..........................................................................9
BAB V PENUTUP.........................................................................................................12
5.1 Kesimpulan.........................................................................................................12
5.2 Saran...................................................................................................................12
DAFTAR PUSTAKA.....................................................................................................13

iii
 BAB I
PENDAHULUA
N

1.1 Latar Belakang

“Bahasa merupakan alat komunikasi yang paling efektif bagi manusia”
(Aisah, S., & Noviadi 2018). Hal ini dapat dilihat untuk digunakan dalam percakapan
sehari-hari. Tentu saja, bahasa memiliki peran berkomunikasi antara satu sama lain,
secara lisan maupun tulisan. Bahasa memiliki banyak variasi atau ragam. Variasi atau
ragam bahasa adalah penggunaan bahasa yangdigunakan para pengguna yang berbeda
tergantung pada subjek yang dibahas.Suatu iklan memiliki bahasa yang unik, ringkas
dan dengan kata- kata baru yang bisa menarik calon konsumen untuk membeli
produknya. Iklan bisa disampaikan secara tepat dan benar, bisa melalui media televisi
maupun gadgetyang dapat dilihat secara langsung oleh para konsumen. Dalam media
ini, dibentuk bagaimana konsumen ditampilkan produk yang akan mereka coba beli,
kombinasi dari foto maupun kata-kata.
Di zaman sekarang ini, teknologi memiliki dampak yang besar terhadap
kemajuan komunikasi. Dengan berkembangnya teknologi komunikasi, banyak orang
terutama generasi muda telah memperoleh pengetahuan dan beradaptasidengan
teknologi yang terus berkembang. Hal ini telah melahirkan istilah- istilah baru seperti E-
Commerce dalam dunia bisnis. E-commerce sebagai salahsatu bentuk
pengimplementasian teknologi dalam perspektif persaingan bisnisyang semakin ketat
dan penjualan produk sebagai bentuk pemasaran dari perspektif fisik dan digital. E-
commerce sangat menarik sehingga banyak individu dan kelompok yang tertarik dalam
menjalankan bisnis online. Saat menjalankan bisnis online pemilik bisnis perlu
menggunakan iklan untukmenekankan motto atau slogan mereka dalam menarik
konsumen, tetapi juga perlu menjaga bahasa yang sederhana mungkin agar lebih mudah
dipahami. Saat ini, Tokopedia sebagai salah satu situs belanja online yang populer
dalam masyarakat. Tokopedia merupakan produk asli Indonesia, situs ini banyak
diminati karena menawarkan beragam fitur. Di dalamnya, penjual atau pembeli dapat
menawarkan dan membeli barang. Barang yang dijual antara lain, produk kecantikan,
kebutuhan sehari-hari, pakaian, aksesoris, kesehatan, dan masih banyak lagi. Karena
Tokopedia sendiri sudah berdiri sejak tahun 2009, maka tak heran jika situs ini populer.
1
 Terdapat banyak fitur menarik yang bisa diakses. Sering kali platform ini
menawarkan diskon dan promosi besar yang mampu menarik para konsumen. Jika
barang rusak atau tidak sesuai dengan pesanan, pembeli bisa meminta retur, dan hanya
produk yang berkualitas tinggi yang dapat dibeli oleh pembeli. Setiap itemnya
dideskripsikan agar konsumen mendapatkan item yang terbaik.
Keanekaragaman bahasa sangat bervariasi salah satunya ragam bahasa bisnis.
Ragam bahasa bisnis yaitu variasi atau ragam bahasa yang digunakan dalam transaksi
bisnis antara satu sama lain. Ketika berbicara, perlu memperhitungkan semua arti dan
karakteristik bahasa yang digunakan. Biasanya dalam berbagai bahasa bisnis,
menggunakan bahasa yang komulatif, ringkas, jelas dan tidak terikat ruang ataupun
waktu.
Tidak dapat disangka bahwa ragam bahasa bukan hanya bersifat formal saja
tetapi juga bersifat informal. Ragam bahasa informal adalah bahasa yang masih
dikatakan hidup dan terus berkembang dari waktu ke waktu dengan mengikuti
perkembangan zaman. Berbagai ragam bahasa informal dapat ditemukan dalam varasi
bahasa Indoglish, seperti yang terlihat pada iklan di aplikasi Tokopedia online store.
“Variasi bahasa dalam media sosial melibatkan unsur-unsur bahasa asing, seperti bahasa
Inggris, bahasa Arab, bahasa Jawa dan sebagainya” (Atmawati, D. dalam Dimas Tutik,
Fitriani, and Inderasari 2020). Keberagaman bahasa dalam hal ini berpusat pada iklan di
website Tokopedia online store. Kata format Indoglish sering ditemukan di website
Tokopedia online store. Bahasa Indoglish juga biasa terjadi di media sosial dan juga
internet.
Penelitian ini mengarah pada variasi bentuk dan fungsi ragam bahasa yang
terdapat pada iklan di website Tokopedia online store. Tokopedia saat ini sangat
diminati oleh masyarakat umum baik remaja sampai ibu-ibu rumah tangga. Hal ini
sangat menarik karena bahasa yang digunakan dalam menarik konsumen sebagai bentuk
persaingan bisnis dalam belanja online yang sangat beragam. Belanja online sendiri
lebih menyenangkan karena bisa berdagang di mana saja dan mendapatkan harga yang
jauh lebih murah daripada melakukan jual beli di pasar. Selain itu, saat berbelanja
online konsumen dapat memperoleh banyak informasi tentang berbagai alternatif
produk dan layanan yang tersedia. Konsumen akan menemukan bahwa proses
pembeliannya sangat sederhana, tanpa menghabiskan banyak waktu dan tenaga.

2
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas, masalah penelitian dalam penelitian ini
sebagai berikut.
1) Bagaimana bentuk variasi dan fungsi ragam bahasa dalam iklan di aplikasi
Tokopedia Online store ?

1.3 Tujuan Penelitian

Berikut ini tujuan penelitian yang ingin dicapai oleh peneliti yaitu sebagai
berikut.
1. Untuk memaparkan hasil mengenai bentuk variasi dan fungsi ragam bahasa
dalam iklan di aplikasi Tokopedia Online store.

1.4 Manfaat Penelitian

Kegunaan penelitian terletak pada kegunaan hasil penelitian yang bisa
memberikan manfaat bagi para pembaca. Berikut manfaat dari hasil penelitian yang
dilakukan peneliti sebagai berikut :
1. Bagi pembaca, semoga penelitian ini menjadi salah satu tambahan pengetahuan
tentang bentuk variasi dan fungsi ragam bahasa dalam iklan di aplikasi
Tokopedia Online store.
2. Bagi peneliti selanjutnya, diharapkan penelitian ini bisa menjadi salah satu
sumber referensi untuk meneliti bentuk variasi dan fungsi ragam bahasa dalam
iklan di aplikasi Tokopedia Online store.

3
 BAB II
KAJIAN PUSTAKA

2.1 Pengertian Ragam Bahasa

Ragam bahasa merupakan norma sekelompok masyarakat bahasa yang
dipengaruhi oleh berbagai faktor. Faktor-faktor yang mempengaruhi munculnya ragam
bahasa antara lain, latar belakang sosial masyarakatnya, tingkat pendidikan, mobilitas
penduduk, letak geografis, dan situasi berbahasa.Ragam bahasa memiliki pola tuturan
yang sama, yang dapat dianalisis secara deskriptif, dan pola pemaknaan terbatas
digunakan penutur untuk berkomunikasi.
Ragam bahasa merupakan bentuk penggunaan bahasa yang berbeda oleh
penutur karena faktor tertentu, dan terjadinya perubahan bahasa tidak hanya dipicu oleh
penutur yang heterogen, tetapi juga oleh aktivitas interaksi sosial. Keberagaman bahasa
atau language diversity adalah ragam bahasa yangdigunakan untuk suatu situasi atau
kondisi maupun tujuan tertentu. Keberagaman bahasa, di sisi lain, digunakan dalam
situasi formal yang disebutragam bahasa baku. Dalam situasi nonformal, digunakan
ragam bahasa tidak baku atau biasa disebut dengan istilah slang.
Pendapat dari (Kridalaksana 1981) bahwa ragam bahasa adalah ragamyang
tergantung pada penggunaan bahasa, pada hubungan antara pembicara, lawan bicara,
subjek pembicaraan, media diskusi, dan tergantung pada topik pembicaraan. Menurut
(Suwinto 1983) ragam bahasa ditunjukkan atau digunakan untuk menggambarkan salah
satu dari banyaknya variasi bahasa. Ragam bahasa merupakan fenomena umum dalam
kondisi masyarakat bahasayang heterogen seperti dalam konteks online store.

2.2 Pengertian Iklan

Iklan adalah suatu teks atau informasi yang dilakukan oleh individu,
instansi/lembaga, atau perusahaan yang digunakan dalam proses promosi suatu produk
untuk menarik konsumen sehingga tertarik membeli produk tersebut.
Iklan bisa dipasang di media sosial, koran atau majalah, spanduk di tempat
umum, dan lain sebagainya. Kata iklan berasal dari bahasa Yunani “Axios” yang artinya
menggiring orang kepada gagasan atau ide. Pengertian iklan secara lengkap mencakup
segala bentuk kegiatan untuk mendatangkan dan memberikan ide atau gagasan suatu
produk secara bukan pribadi yang dibayarkan oleh sponsor tertentu.

4
2.3 Fungsi Iklan
Menurut Rot Zohil dalam Kevin, Widayatmoko, Muhammad Adi Pribadi
(2019 : 171) fungsi iklan dijelaskan menjadi empat yaitu :
a. Precipitation
Iklan dapat membiarkan masyarakat dalam membuat keputusan.Iklan
juga dapat membantu meningkatkan kesadaran dan pengetahuan produk, serta
meningkatkan permintaan.
b. Persuasion
Iklan dapat memungkinkan masyarakat untuk mengikuti informasi yang
diberikan. Ini termasuk mengatasi emosi, mengkomunikasikan informasi tentang
karakteristik produk danmembujuk konsumen untuk membeli.
c. Reinforcerment
Iklan digunakan untuk memperkuat keputusan yang telah dibuat oleh
masyarakat.
d. Reminder
Iklan digunakan untuk suatu alat pengingat akan produk tersebut.
Jika iklan tidak memiliki manfaat bagi pengiklan, iklan tersebut akan
ditiadakan. Pada dasarnya, iklan yang bisa didapatkan bagi pengiklan antara lain :
a. Produk yang diiklankan akan semakin dikenal oleh masyarakat luas.
b. Jumlah konsumen akan bertambah, sehingga meningkatkan jumlah penjualan
produk yang dijual
c. Meningkatkan brand awareness terhadap brand anda di lingkungan masyarakat
luas agar masyarakat dengan mudah mengidentifikasi produknya.

5
 BAB III
METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Tempat dan Waktu Penelitian

3.1.1 Tempat Penelitian
Penelitian ini dilakukan dengan mencari informasi data dalam iklan yang
terdapat pada aplikasi Tokopedia online store.

3.1.2 Waktu Penelitian

Waktu penelitian dilakukan pada tanggal 22 Mei 2022.

3.2 Sumber Data

Sumber data pada kajian ini berupa iklan pada aplikasi Tokopedia online
store.

3.3 Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini termasuk jenis penelitian
deskriptif kualitatif. Dimana deskriptif kualitiatif merupakan jenis penelitian yang
mendeskripsikan bentuk variasi bahasa untuk menafsirkannyake berbagai fungsi dan
maknanya.

3.4 Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam mengumpulkan data
penelitian ini sesuai dengan tata cara, sehingga diperoleh data yang dibutuhkan.Teknik
pengumpulan data merupakan langkah yang tepat dalam penelitian, karena tujuan utama
dari penelitian adalah mencari data. Teknik pengumpulandata yang digunakan dalam
penelitian ini menggunakan teknik baca dan teknik catat.
1. Teknik baca
Teknik baca merupakan teknik pengumpulan data dengan cara membaca
serta mengamati iklan di aplikasi Tokopedia online store.
2. Teknik catat
Teknik catat merupakan teknik pengumpulan data dengn caramencatat
semua hasil pengamatan dari bagian-bagian iklan yang terdapat di aplikasi
Tokopedia online store.

6
 Setelah dilakukan teknik tersebut, semua data dianalisis untukmendapatkan
fungsi dan makna iklan yang terdapat di aplikasi Tokopedia online store. Kemudian
dibuat kesimpulan yang didapat dari hasil analisis dan verifikasi supaya lebih terfokus.

3.5 Fokus Penelitian

Fokus penelitian ini dilakukan untuk mendapatkan hasil berupa gambaran
umum secara agregat meliputi fungsi serta makna iklan yang terdapat di aplikasi
Tokpedia online store.

7
 BAB IV
HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1 Bentuk Variasi Bahasa

Bentuk variasi bahasa dalam iklan di aplikasi Tokopedia online store banyak
menampilkan bahasa asing. Bahasa asing yang diperoleh dari penelitian merupakan
variasi bentuk bahasa yang bersifat informal.

4.2 Variasi Bahasa Asing Indoglish

Bahasa asing indoglish merupakan akronim dari bahasa Inggris Indonesia
yang mengacu pada penggunaan variasi bahasa Inggris dalam nuansayang didominasi
dalam bahasa Indonesia. Banyak kata yang digunakan untuk memenuhi kebutuhan kata
itu sendiri sehingga membentuk adanya variasi bahasa. Dari data yang diperoleh, ada 4
iklan terdapat variasi bahasa Indoglish.

Bahasa Asing
No. Kalimat Iklan
Indoglish
1 Flash sale Flash sale serba 25 ribu
health Brand parade disc up to 30% + voucher
2 Brand
cashback 20k
Semangat ramadan monday elektro Deals promo
3 Deals elektronik pilihan persiapan untuk lebaran flash sale
hingga 99% cashback hingga Rp150rb
Weekend bonus cashback 2 5 % hingga Rp20.000
4 Weekend bonus
khusus marketplace & official store

Tabel 1. Analisis variasi bahasa asing Indoglish

9
1) Data 1

“Flash Sale”

Data (1) Flash sale memiliki makna diskon kilat. Beberapa situs belanja
online, termasuk Tokopedia, menggunakan fitur flash sale sebagai salah satu
bentuk promosi produk unggulan dengan menawarkanpenawaran produk diskon
khusus waktu yang terbatas biasanya dilakukandalam waktu sesingkat mungkin
atau kilat.

2) Data 2

“Brand”

Data (2) Brand yang berarti merek. Ini merupakan suatu lambang atau
simbol yang digunakan oleh pengusaha atau distributor untuk menunjukkan
komoditas barang tertentu dan tidak ada yang berhak menggunakannya. Brand
bukan sekadar logo atau simbol nama perusahaan tetapi citra atau persepsi
individu dari suatu produk dalam perusahaan tersebut.

1
3) Data 3

“Deals”

Data (3) Deals memiliki arti perjanjian atau transaksi. Dalam setiap
tahun, terdapat hari-hari besar, seperti bulan ramadhan, tahun baru, angka
kembar seperti 1.1, dan sebagainya, yang ditetapkanadanya diskon dalam proses
pembelian suatu produk seperti gratis ongkir, flash sale, dan lain sebagainya.

4) Data 4

“weekend bonus”
Data (4) Weekend bonus yang berarti khusus akhir pekan. Ini merupakan
salah satu bagian dari promosi yang didalamnya terdapatdiskon khusus di akhir
pekan dalam pembelian produk.

1
 BAB V
PENUTUP

5.1 Kesimpulan
Secara khusus, penggunaan bahasa iklan ternyata sangat beragam serta
menimbulkan variasi bahasa. Namun, pada kenyataannya tidak semua orang memahami
bentuk variasi dan fungsi ragam bahasa. Dalam penelitian ini, dilakukan identifikasi
berbagai bentuk variasi dan fungsi ragam bahasa dalamiklan di aplikasi Tokopedia
online store ini. Dalam penelitian ini banyak ditemukan variasi bahasa iklan berupa
variasi bahasa asing Indoglish. Bahasa ini digunakan untuk memberikan informasi yang
jelas dan mudah dipahami oleh kaum pelanggan setia Tokopedia. Dilihat dari aspek
kebahasaan dalam iklanyang terdapat di aplikasi Tokopedia online store, bahasa yang
digunakan sangat komunikatif dan menarik karena adanya tambahan bahasa Inggris
dalam bahasa Indonesia. Tujuan dilaksanakannya penelitian ini adalah untuk mengetahui
gambaran umum tentang bentuk variasi dan fungsi ragam bahasa dalam iklan di aplikasi
Tokopedia online store.

5.2 Saran
Dengan penelitian ini, peneliti berharap dapat membantu masyarakat untuk
memberikan pemahaman yang lebih dalam tentang bentuk variasi dan fungsi ragam
bahasa dalam iklan di aplikasi Tokopedia online store. Selain itu, saran juga diberikan
kepada peneliti selanjutnya untuk menggunakanpenelitian ini sebagai tambahan
wawasan dan referensi untuk mendalamikajian di bidang sosiolinguistik lebih khususnya
dalam bentuk variasi dan fungsi ragam bahasa dalam iklan di aplikasi online store
lainnya.

1
 DAFTAR PUSTAKA

Aisah, S., & Noviadi, A. 2018. “Ragam Bahasa Lisan Para Pedagang Buah Pasar
Langensari Kota Banjar.” Literasi: : Jurnal Bahasa Dan Sastra Indonesia Serta
Pembelajarannya 2(1):83.
Atmawati, D. 2016. “Penggunaan Bahasa Pada Media Sosial (The Use of Languagein
Social Media).” International Seminar Prasasti III : Current Research in Linguistic.
Dimas Tutik, Anisa, Nur Fitriani, and Elen Inderasari. 2020. “Variasi Dan Fungsi
Ragam Bahasa Pada Iklan Dan Slogan Situs Belanja Online Shopee.” Imajeri: Jurnal
Pendidikan Bahasa Dan Sastra Indonesia 2(2):137–48. doi:
10.22236/imajeri.v2i2.5089.
Kevin, Wdayatmoko, and Muhammad Adi Pribadi. 2019. “Pengaruh Fungsi Iklan Dan
Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Gojek.” Prologia 3(1):169. doi:
10.24912/pr.v3i1.6235.
Kridalaksana, Harimurti. 1981. Fungsi Bahasa Dan Sikap Bahasa. Ende: Nusa Indah.
Miranda Citra Murti. 2021. “Ragam Bahasa Dalam Iklan Cat Tembok Di Media Sosial
Youtube.” Universitas Muhammadiyah Jember.
Pasar, D. I., and Niten Bantul. 2014. “Ragam Bahasa Transaksi Jual Beli Di Pasar Niten
Bantul.” Bahastra 32(1):15–34. doi: 10.26555/bahastra.v32i1.3240.
Suwinto. 1983. Pengantar Sosiolinguistik Teori Dan Terjemahan. Surakarta: Henary
Offsel.