7. Jelaskan tentang konsep segmentation, targeting dan positioning (STP) serta berikan
contoh tentang pemasaran ceruk (niche)
Jawab :
Konsep segmentation, targeting dan positioning (STP)
1. Segmenting (segmentasi pasar),
Tahap segmentasi atau segmentasi dilakukan dengan membagi konsumen menjadi
kelompok-kelompok orang yang memiliki karakteristik dan kebutuhan yang sama.
Langkah ini dilakukan agar dapat menyesuaikan pendekatan dengan kebutuhan
setiap kelompok dengan lebih efektif dibandingkan menggunakan satu pendekatan
untuk semua pelanggan, Adapun pendekatannya dapat dikelompokan pada :
- Demografis, yaitu berdasarkan usia, jenis kelamin, pekerjaan, dan lainnya.
- Geografis, yaitu berdasarkan pada negara, wilayah atau lingkungan.
- Psikografis, yaitu berdasarkan kepribadian, nilai dan gaya hidup
- Perilaku, yaitu bagaimana cara konsumen mencari manfaat pada produk.
2. Targeting (menentukan target atau sasaran),
Tahap targeting adalah bagaimana perusahaan dapat melakukan evaluasi
berbagai segmen untuk menjadi target pasar. Adapun caranya dengan
melakukan evaluasi segmen pasar dan memilih segmen pasar.
9. Gambarkan dan jelaskan tentang daur hidup produk (product life cycle)
10. Jelaskan tentang teori perilaku konsumen