Budaya Tinggi, Budaya Rendah

& Budaya Massa

Pertemuan 2
Komunikasi Lintas Budaya
 BUDAYA TINGGI (HIGH CULTURE)

 Budaya tinggi  budaya yang berasal dari kaum elit

 Didalamnya terdapat nilai – nilai bersumber dari
pemikiran masyarakat terpelajar
 Tradisi-tradisi masyarakat tempo dulu diturunkan secara
turun temurun.
 Selera tinggi, terstandar dan dengan kontrol karya yang
ketat
 Di Eropa, musik Mozart dkk merupakan produk high culture
masyarakat pelajar di Eropa.
 Problem: Seringkali, suatu budaya menganggap budayanya
paling baik/paling berkelas, sementara, budaya di luar
budayanya disamakan seperti warga kelas 2 (pinggiran)
 Setiap budaya memiliki perbedaan, karakter dan kekhasan
dan cirinya masing-masing. Oleh karenanya, budaya tidak
dapat mengklaim dirinya paling baik/paling berkelas dsb.
BUDAYA RENDAH (LOW CULTURE)
 Budaya rendah berasal dari sebuah
praktik/pengalaman sehari-hari yang terkomodifikasi
oleh kepentingan dan ekonomi dan politik
 Pengkonsumsi low culture jauh lebih banyak
dibanding high culture
 Kepentingan industri selalu bermain di area budaya
rendah dan budaya massa (Mass Culture)
 Faktornya adalah; audien,pangsa pasar & ceruk
pasar yang besar.
 CATATAN:

 High culture tidak berarti lebih baik/lebih benar daripada

low culture. Begitu pula sebaliknya
 Tidak pula berarti low culture lebih rendah dari high culture
 Ia hanya istilah untuk mengklasifikasikan dan sebagai
pembeda
 Sejatinya, tidak ada hirarki budaya, masing-masing budaya
memiliki eksistensi dan caranya masing-masing bagi
kelompok-kelompok pendukungnya.
 Sehingga budaya tidak bisa diperbandingkan. (Plus-
minusnya)
 BUDAYA MASSA (MASS CULTURE)

 Budaya Massa.. Massa berasal dari bahasa jerman Masse

dan Kultur.
 Kata “massa” pada budaya massa dipakai untuk merujuk
pada mayoritas masyarakat yang tidak terpelajar dan non
aristokrat; kelas menengah bawah, pekerja, dan kelompok
miskin.
 Budaya massa/Mass Culture berlawanan budaya elit/High
Culture
 Pengamat sosial membedakannya sebagai
budaya populer (popular culture) atau pop
kultur, yang berarti barang atau aktivitas
yang diproduksi dan dikonsumsi oleh banyak
orang
 Budaya tinggi  mengacu kepada
sekumpulan masyarakat elit terpelajar
 Budaya massa  mengacu pada
masyarakat barat yang tak terpelajar dan
non aristokratik (Idi Subandy Ibrahim, 2005)
1. Musik Jazz termasuk high atau
low culture?

2. Musik dangdut termasuk low culture

atau budaya massa (mass culture)?
atau dua-duanya?
CATATAN:
Tidak jarang orang Eropa melihat budaya di
luar budayanya sebagai budaya rendah/tidak
elit/terpelajar.
Konsep budaya rendah selalu berkaitan
dengan konsepsi masyarakat Eropa dan
Amerika tentang budaya tinggi.
Konsekwensinya budaya massa hanya dapat
dipahami dalam kontrasnya dengan budaya
tinggi yang digerakkan oleh kelompok elit
terpelajar dalam masyarakat Eropa.
Budaya massa  dinamika sosial, proses-proses
sosial yang didalamnya terkandung ragam makna di
era industialisasi seperti sekarang ini

Budaya yang bukan budaya massa kita dibedakan

menjadi dua : 1) budaya tinggi atau budaya elit, 2)
budaya rakyat.

Budaya massa mendorong kita agar menjadi

masyarakat konsumtif. Muaranya, akan
menghilangkan budaya rakyat.
 BEBERAPA CATATAN TENTANG BUDAYA MASSA
 Budaya Massa mengacu pada suatu produk dan praktek
budaya yang melibatkan banyak orang terlibat didalamnya.
 Didukung oleh industri yang dapat menciptakan produk
budaya massa sekaligus menyebarkan dan mengambil
keuntungan darinya.
 Masyarakat yg tergiring dalam mass culture, tidak memiliki
standar dalam menilai kualitas produk budaya, yang utama
mudah untuk dikonsumsi.
 Industri memodifikasi yg “tak bernilai” menjadi yg “bernilai”
secara profit, meskipun produk budayanya ecek-ecek/tidak
berkualitas, mudah dinikmati, tanpa standar, selera
“dangkal”
 Sikok bagi duo, Goyang dua jari, goyang
dumang, goyang dribble, dsb
Joget caesar, om telolet om, adalah salah satu
mass culture, yang datang secara instan
kemudian menghilang secara cepat dan
drastis
MARI BERDISKUSI…

SEKIAN
MATURNUWUN