KOMUNIKASI, ADOPSI DAN

DIFFUSI INOVASI
KOMUNIKASI, ADOPSI DAN DIFFUSI
Komunikasi  dari kata Comunicare 
berpartisipasi atau memberitahukan.,
meneruskan atau menyampaikan idea kepada
penerima dalam usaha mempengaruhi sesuai
dengan harapan penyuluh
 merupakan peran penting bagi penyuluhan
 TUJUAN KOMUNIKASI

• Informatif bertujuan memberikan informasi atau

berita

• persuasif berusaha menggugah perasaan seseorang

• intertainment bertujuan memberikan hiburan supaya

sasaran tidak bosan mengikuti penyuluhan
 PROSES PERUBAHAN DALAM
KOMUNIKASI
• secara persuasif atau bujukan yaitu perubahan perilaku yang
dilakukan dengan cara menggugah perasaan receiver
• secara pervasion atau pengulangan , yaitu penyampaian pesan
yang sama secara berulang –ulang sampai receiver mau
mengikuti
• secara compulsion yaitu teknik pemaksaan secara tidak langsung
dengan cara menciptakan kondisi yang membuat receiver
menuruti kehendak komunikator.
• secara coersion yaitu teknik pemaksaan secara langsung dengan
cara memberikan sanksi atau hadiah sebagai hukuman kepada
mereka yang melnurut atau melanggar aturan .
 KOMUNIKASI EFEKTIF DALAM
PENYULUHAN
• harus diupayakan adanya kepentingaan yang sama
antara kebutuhan yang dirasakan oleh source dan
receiver
• pesan yang disampaikan harus merupakan salah
satu pemecahan masalah yang sedang dihadapi
receiver
• source menyakini keunggulan pesan yang
disampaikan
• pesan yang disampaikan harus mengacu kepada
kepuasan dan perbaikan mutu hidup bagi kedua
belah pihak
 ADOPSI INOVASI??

menurut Rogers dan shoemaker (1971)

inovasi  idea – idea baru, obyek yang dapat dirasakan
sebagai sesuatu yang baru oleh individu atau
receiver. Lionberger dan Gwin (1982)
inovasi  sesuatu yang dinilai baru atau dapat
mendorong terjadinya pembaharuan dalam
masyarakat atau receiver
 ADOPSI DAN PROSES

Adopsi  proses perubahan perilaku, baik berupa

pengetahuan, sikap, ketrampilan setelah menerima
inovasi
 TAHAPAN ADOPSI
– Awareness atau kesadaran yaitu receiver
mulai menyadari adanya inovasi yang
ditawarkan oleh source
– interest atau tumbuhnya minat yang
sering ditandai oleh keinginan untuk
mengetahui lebih banyak tentang inovasi
yang ditawarkan
– Evaluation atau penilaian terhadap
manfaat inovasi
– trial atau mencoba dalam skala kecil
untuk lebih meyakinkan penilaian
– Adoption atau menerima dengan penuh
keyakinan berdasarkan penilaian dan uji
coba yang telah dilakukan
 FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KECEPATAN
ADOPSI

• Sifat inovasi sendiri

• sifat receiver
• Cara pengambilan keputusan
• Saluran komunikasi yang digunakan
• Keadaan source
• Ragam sumber informasi
 DIFFUSI INOVASI
Diffusi  proses menyebarnya inovasi baru
dari satu orang yang telah mengadopsi ke
orang lain dalam masyarakat.
Penyebaran dapat terjadi dalam beberapa
situasi :
• Dari satu sumber kepada seorang atau kelompok
• Dari beberapa sumber kepada seorang atau
kelompok
• Dari sesorang ke orang lain
 Difusi dapat dipercepat melalui :

• Melakukan diagnosa terhadap masalah dan

kebutuhan masyarakat
• menjalin hubungan erat dengan receiver
• mendukung dan membantu receiver
• Memantapkan hubungan dengan masyarakat
sekitar
• Membuat selalu tidak puas dengan kondisi yang
dialami -- no
Cara mengtasi hambatan dalam
komunikasi
See you